□鞠冉

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析

□鞠冉

伴隨著時代的不斷變遷，人們的生活水平有了實(shí)質(zhì)性的提高。在這樣的情況下，越來越多的人開始注重精神上的享受，進(jìn)而衍生出了當(dāng)前時代下的各種娛樂節(jié)目。而新媒體也在這個時期充當(dāng)著主要的娛樂載體之一，受到了人們的廣泛歡迎。本文主要探討新時期視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提出相關(guān)看法。

視聽；新媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

國內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)在新時期的發(fā)展進(jìn)程中，由于人們精神需求的不斷提高，進(jìn)而獲得了全面的增長，并得到了合理的優(yōu)化，衍生出多種產(chǎn)業(yè)模式。視聽新媒體便是新媒體發(fā)展的主要代表事物之一，它包括多種全新的媒體內(nèi)容，并且不再基于以往的固定媒體類型，實(shí)現(xiàn)了隨時隨地呈現(xiàn)信息的新媒體形式，被人們廣泛接受和認(rèn)可，并取得了相當(dāng)大的應(yīng)用效益?，F(xiàn)如今的人們，對于新媒體的認(rèn)知度不斷提升，而參與到其中的人數(shù)也在不斷上升，雖然依舊有很大一部分人群對傳統(tǒng)媒體有著較大的依賴感，但是絲毫沒有影響到新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而在一定程度上給予了新媒體產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展方向，即功能的適用性方面。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，迎合了當(dāng)前人們的實(shí)際需求，給予了人們隨時隨地的視覺和聽覺享受，能夠在多種環(huán)境下進(jìn)行信息交流，獲得多媒體服務(wù)內(nèi)容的享受，而這樣的新媒體發(fā)展形式，無疑是當(dāng)前的創(chuàng)新之舉，而且給人們帶來的不僅僅是基礎(chǔ)的方便，更多的是生活方式的轉(zhuǎn)變。

一、視聽新媒體的基本內(nèi)容

（一）IP新媒體

IP新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)平臺等以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息交流載體，這種新媒體的核心內(nèi)容在于其具有相當(dāng)高的普及性，得到了人們的廣泛認(rèn)可和支持。而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們加大了對互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率，每時每刻都有人在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來完成自己的一些工作以及娛樂項目。而數(shù)以萬計的信息交流和傳播也發(fā)生在這一媒體形式上，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺，更好地將自己所獲取的一些信息傳達(dá)給別人，使得別人對其產(chǎn)生一定的了解。同時，當(dāng)代人在處于不同的角色時，都會相應(yīng)地產(chǎn)生不同的需求，而一旦產(chǎn)生了不同的信息需求，必然會進(jìn)行信息的查詢和探索，而當(dāng)前的信息查詢方式，最為優(yōu)越的首先就是網(wǎng)絡(luò)。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播和查詢，整個過程十分簡單，僅僅需要在互聯(lián)網(wǎng)輸入一些關(guān)鍵詞，便會出現(xiàn)多個平臺和網(wǎng)站。而在這些平臺當(dāng)中，有著自己所需要的任何信息。現(xiàn)如今的IP新媒體，為人們提供的視聽服務(wù)十分廣泛，也最為直接，人們能夠運(yùn)用它直接搜索到自己想要觀看的電視節(jié)目以及電影，并進(jìn)行便利的觀看，整體的流暢度相當(dāng)高，而且不容易受到外界因素的干擾。同時，相比于傳統(tǒng)的媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體帶給人們的不僅僅是視覺和聽覺上的多重享受，更是全新的信息捕獲服務(wù)，能夠給予人們更多的知識量，推動人們的認(rèn)知得到切實(shí)的提升，進(jìn)而使得新媒體本質(zhì)的信息傳播功能更加有效。

（二）廣播式新媒體

IP新媒體強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)的廣泛性，而廣播式新媒體強(qiáng)調(diào)的則是空間范圍的延伸，這種視聽新媒體的出現(xiàn)直接使得人們的出行更加方便，同時也給予了人們在旅途當(dāng)中更多的解悶方式。廣播式新媒體包括車載廣播、移動接收機(jī)，也就是在汽車上可以便捷攜帶的新媒體工具，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較為優(yōu)越的信息傳播功能。而且由于這一媒體的出現(xiàn)，人們能夠隨時隨地地進(jìn)行視聽享受，獲得一些有趣的信息，但這樣的廣播式新媒體目前并不完善，它的節(jié)目收聽往往具有一定的限制性，并沒有完全涉及到整個網(wǎng)絡(luò)，因而帶給人們的僅僅是一部分內(nèi)容上的視聽享受，而很多時候，由于對這些內(nèi)容并沒有太大的興趣，就會降低對其的使用率。但這樣的視聽新媒體形式在當(dāng)前是十分受歡迎的，尤其是車載廣播，幾乎成為了現(xiàn)代車的基礎(chǔ)標(biāo)志之一，伴隨它的不斷發(fā)展和完善，將會在未來表現(xiàn)出更高姿態(tài)的適用性，給人們帶來更高質(zhì)量的視聽享受。

（三）民營媒體

這部分視聽新媒體主要是指巴士聯(lián)播以及一些樓宇電視，它的產(chǎn)生主要是為了給忙碌的人們創(chuàng)造一定時間上的娛樂，使他們在忙碌的日常氛圍中感受到生活的愉快，進(jìn)而對新媒體形式產(chǎn)生相當(dāng)大的興趣。民營媒體的存在，面向的人群往往不是那么全面，主要是一些區(qū)域內(nèi)的人員，而對于農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，并沒有這一視聽新媒體形式的存在。但是它的存在，并不能說沒有絲毫的意義。它給了人們很多全新的認(rèn)知機(jī)會，并且使得路上的人們能夠被這些媒體播放的內(nèi)容所吸引。由于它的主體形式是民營企業(yè)，因而這些企業(yè)對于視聽新媒體有著絕對的控制權(quán)，能夠隨時轉(zhuǎn)換信息傳播交流的內(nèi)容。因而它更多地為了民營企業(yè)的利益而存在，而且一些時候普遍在播放關(guān)于民營企業(yè)的廣告內(nèi)容，并且能夠獲得良好的傳播效益。近些年，越來越多的企業(yè)開始效仿這樣的信息傳播模式，因而它的發(fā)展市場是相當(dāng)廣闊的。

二、視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)如今，為了迎合人們的實(shí)際需求，視聽新媒體必然要做出一定內(nèi)容上的創(chuàng)新和改變，否則很難形成全新的發(fā)展動力。視聽新媒體存在的最主要意義在于它能夠為人們提供精神文化上的一些享受，而這些內(nèi)容往往是其他形式所無法帶來的。因而視聽新媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要朝著滿足人們實(shí)際需求的方向繼續(xù)出發(fā)，根據(jù)人們對視聽的各種要求，建立切實(shí)的發(fā)展方向，并以這些發(fā)展方向為基礎(chǔ)，完善視聽新媒體當(dāng)前所具備的各種功能。

其次，視聽新媒體的創(chuàng)新需要在功能上進(jìn)行實(shí)時的完善，雖然視聽新媒體最主要的功能在于為人們提供基礎(chǔ)的信息交流和傳播，但是人們對于它的要求已然不再簡單地停滯于此，他們渴望獲得更加全面的信息內(nèi)容，也渴望新媒體能夠提供給他們更加完善的功能服務(wù)，因而其有必要對功能進(jìn)行拓展，除了以視聽功能為基礎(chǔ)以外，還需要進(jìn)行相應(yīng)的評價、反饋、信息查詢等，給予人們最為方便的信息體驗，以推動整個新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)前時代的各種科技信息內(nèi)容，重視不同科技信息能夠為人們帶來的直接感受，并深化視聽新媒體的功能體驗。視聽新媒體作為新時代我國發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，利益和效益成為其發(fā)展的主要內(nèi)容之一，為了切實(shí)提高其本身所具有的利益，必然需要從功能上入手，創(chuàng)新當(dāng)前的視聽功能，使其變得更加簡單方便。并且對于不同的人群要設(shè)置最為合理的媒體功能，如果新媒體無法產(chǎn)生較為高效的視聽作用，那么它本身的功能便不再存在。除了要對視聽新媒體的功能進(jìn)行創(chuàng)新之外，想要獲得廣泛的市場，必然還需要一定的媒體拓展形式，當(dāng)前的形式對于人們的新鮮感已然不斷下降，而人們對自身的視聽體驗需求，也在不斷地上升。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要以創(chuàng)新為核心，全方面改變新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際內(nèi)容，使其能夠切實(shí)滿足當(dāng)代人的各種真實(shí)需求，進(jìn)而產(chǎn)生相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，得到人們的廣泛認(rèn)可和支持，獲得更為廣闊的市場。

三、結(jié)語

總而言之，視聽新媒體在當(dāng)前時代的發(fā)展當(dāng)中，已然衍生出了相當(dāng)多的媒體形式，而每一種媒體形式對于人們的影響是不同的，所能產(chǎn)生的功能和效用也是不同的。為了切實(shí)提高視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，必然需要對其進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的過程中，可以明顯地發(fā)現(xiàn)，除了功能上的完善以外，還需要對其形式進(jìn)行優(yōu)化，才能形成較高的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，推動整個新媒體迎來良好的發(fā)展前景。

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(作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院播音系)