□ 李寶華

地方電視臺新聞節(jié)目的困境與突圍策略

□ 李寶華

在互聯(lián)網(wǎng)加速崛起、電視節(jié)目形態(tài)愈發(fā)多元和網(wǎng)絡視頻受寵的傳播新環(huán)境下，地方電視臺新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、理念和人才方面已陷入多重困境。新形勢下要為其贏得發(fā)展空間，必須順勢而為，著力提升新聞品質(zhì)，創(chuàng)新報道方式，在傳播路徑上對接新媒體，并努力服務好本地受眾。

地方電視臺；新聞節(jié)目；困境

在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的今天，一大批新興媒體應運而生，傳統(tǒng)的傳媒格局正處于劇烈的分化重組中。其中，作為我國四級電視結構基層的地方電視臺，在這場“大洗牌”中處于“絕對弱勢”地位。移動流媒體、網(wǎng)絡媒體等新生媒介形式的涌現(xiàn)，直接搶奪地方電視臺的受眾群體，擠壓其生存空間；同時，隨著“三網(wǎng)融合”的深入，融媒體背景已然形成，老邁遲緩的地方電視臺在全新的傳播環(huán)境面前，發(fā)展更是舉步維艱。地方電視臺不僅要擔負著“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的重任，還要聯(lián)結地方黨委政府與人民群眾，傳遞黨的聲音，發(fā)揮“喉舌”作用。在新的傳播環(huán)境下，地方電視臺要繼續(xù)完成這一使命，做好新聞節(jié)目是不二選擇。新聞節(jié)目的好壞直接關系到地方電視臺的存亡與發(fā)展。

一、地方電視臺新聞節(jié)目的困境

（一）渠道萎縮：生存空間有限，市場被強勢瓜分

CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年，我國電視觀眾每年平均以2%的速度流失，中青年觀眾加速遠離電視，收視主力軍為55歲以上觀眾群體，電視渠道呈加速萎縮態(tài)勢。同時，地方電視臺的生存空間還受到中央臺和省級衛(wèi)視的擠壓。為了更好地將黨中央的聲音傳到千家萬戶，地方電視臺被定位于“轉播站”的地位，是中央政策方針的“傳聲筒”。①作為“配角”，地方電視臺無論在資金、技術，還是內(nèi)容生產(chǎn)方面，全面處于下風。另一方面，由于歷史和機制的原因，地方電視臺的市場反應機制滯后，組織架構和節(jié)目制作流程不適應稍縱即逝的傳播機遇，應變速度遲緩，導致錯失很多傳播良機。②盡管大多數(shù)地方電視臺都在嘗試對接新媒體，實施轉型戰(zhàn)略，但實踐效果大多都不理想。原有渠道萎縮，新的傳播渠道又難以打開局面，地方電視臺正處于加速掉隊的危險之中。

（二）內(nèi)容瓶頸：節(jié)目品質(zhì)不佳，本地受眾流失

受政策限制，地方電視臺的視野一般只覆蓋本地，新聞資源比較有限，新聞內(nèi)容重復度較高；記者大多按部分和領域劃分進行分口采訪，編輯們思維相對固化，新聞選題常常乏善可陳。另外，地方電視臺的非事件性新聞比重過大，新聞事件在未播出之前其結果觀眾大多已知曉，節(jié)目播出后不重視觀眾的互動與反饋，實際服務作用大打折扣；同時，地方電視臺在人員配備和設備更新上都存在不足，這直接導致新聞節(jié)目的畫面觀感無法同省級衛(wèi)視和央視相提并論。總體而言，地方電視臺新聞節(jié)目的品質(zhì)呈現(xiàn)比較低劣，制作粗糙，選題老套，形式相對呆板。

（三）理念滯后：硬宣傳為主，可視性不強

由于歷史上地方電視臺生存環(huán)境相對寬松，在“信息賣方市場”時代，無需求新求異，即可獲取一定的觀眾量，無生存之虞，且受自身定位局限，自主操作的空間不大，加之記者編輯知識結構和專業(yè)素養(yǎng)存在缺陷，創(chuàng)新意識不足，其在新聞理念和宣傳方式上陳陳相因，嚴重依賴舊有思維。這就造成了地方電視臺新聞節(jié)目以硬宣傳為主，節(jié)目可視性不佳。

具體表現(xiàn)為：1.新聞內(nèi)容以會議新聞、領導人活動、工作總結等綜合新聞為主，新聞節(jié)目變成“會議紀要”，播報稿也大多來自于領導講話和通稿，與百姓實際生活相去甚遠，且每天編排的內(nèi)容都大同小異，看點不足；2.宣傳口吻以居高臨下的灌輸教育為主，地方黨委、政府的施政理念、政策方針都需要通過電視來“傳聲”，新聞節(jié)目在履行這一職責時，習慣性地采用宣講式灌輸方式，“我播你看”，不顧及受眾的接受心理；3.報道形式嚴重模式化，鮮有新意，無論是選題、攝像、還是稿件采寫，都按照既有套路進行填充、拼接，會議畫面、領導人特寫、“會議強調(diào)”、“某某指出”等大量重復指代的堆砌，讓新聞節(jié)目變得枯燥乏味。

（四）人才短缺：新舊媒體分化，人才、技術現(xiàn)短板

媒體競爭力的核心要素是人才。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其最大的優(yōu)勢就是擁有一批能力出眾、業(yè)務精湛的高端人才。正是因為新聞人才在專業(yè)性上的堅守，才鑄就了傳統(tǒng)媒體獨有的公信力、權威性和影響力。然而，隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，新舊媒體加速分化。傳統(tǒng)媒體被新媒體攻城略地，朝不保夕，新興媒體則逐漸占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的“頭部位置”，躋身價值高地，其對人才的需求也成倍增長。這種傳媒業(yè)態(tài)的重塑，加速了媒體人才的橫向流動。一方面，新媒體基于自身的發(fā)展，投入重金延攬人才，廣挖傳統(tǒng)媒體的“墻腳”；另一方面，優(yōu)秀電視人也期望抓住新媒體發(fā)展的黃金期，適時轉型，尋求自我突破，以實現(xiàn)自身的職業(yè)夢想。盡管地方電視臺人才流失風險不及省級衛(wèi)視和央視，但骨干成員“轉會”現(xiàn)象依舊普遍存在，而它吸引人才回流的能力又比較有限。

二、地方電視臺新聞節(jié)目的突圍策略

（一）深耕節(jié)目內(nèi)容，提高新聞品質(zhì)

從傳播學原理看，內(nèi)容、渠道和受眾始終是影響傳媒競爭力的三大核心要素，其中內(nèi)容是基礎，渠道是關鍵，受眾是根本，任何一個渠道要想獲得核心競爭力，都必須擁有處于上游位置的內(nèi)容資源，內(nèi)容才是傳播之本。③每一次媒介格局的變化都伴隨著新舊媒體圍繞內(nèi)容供給的爭奪，對媒體而言，“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理。

1.開辦地方特色節(jié)目。由于受眾群體生活在共同的區(qū)域，其生活形態(tài)、價值取向、收視習慣都存在著天然的接近性。地方電視臺應該從地緣文化出發(fā)，對受眾進行細分定位，針對目標受眾開辦富有地方特色的欄目，堅持本土化戰(zhàn)略，拉近與受眾心理上的距離，而不應該一味克隆上級媒體，丟失地方特色。在這方面，開辦方言節(jié)目被證明是簡單可行的措施。例如杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、金華電視臺的《新聞節(jié)節(jié)棒》、徐州電視臺的《大卓說事》，都取得了不錯的市場反應。這些用方言主持，夾雜大量俚語的新聞節(jié)目，得到了本地受眾的認可。

2.做好新聞節(jié)目。民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，有利于構建居民的“地域身份認同”。④它以居民共同的文化與生活空間為基礎，觸角遍布居民日常生活的方方面面，風格接地氣，能夠利用輿論監(jiān)督的作用解決與百姓利益相關的實際問題。相對而言民生新聞更容易獲得本地受眾的青睞，這也是地方電視臺核心競爭力的重要來源。成都電視臺推出的民生類新聞節(jié)目《成都全接觸》關心百姓冷暖，貼近市井生活，關注治安事件、天災人禍，及時捕捉本地熱點，對本地大小事件進行“全景式”再現(xiàn)，播出十余年來一直在觀眾中極具號召力與影響力。

3.聚焦“三農(nóng)”問題。地方電視臺的受眾群體中，農(nóng)村人口占據(jù)相當大的比重，但這一群體長期以來都處于被邊緣化的狀態(tài)，電視鏡頭真正向他們聚焦的時候并不多。不像城市居民，廣大農(nóng)村人口的精神文化生活相對貧乏，可利用的媒介形式相對單一，電視在廣大農(nóng)村地區(qū)依舊無法被取代?！叭r(nóng)”問題是農(nóng)村人口比較關心的問題，也是地方電視臺新聞節(jié)目應該發(fā)力的領域。荊州電視臺壟上頻道《壟上行》欄目，以“三農(nóng)”為關注重點，節(jié)目內(nèi)容圍繞涉農(nóng)新聞、維權服務、生產(chǎn)指導等，深度服務農(nóng)民。自開播以來，好評如潮，其間該節(jié)目還多次榮獲大獎。

（二）創(chuàng)新報道方式，拓展生存空間

過去，地方電視臺新聞節(jié)目的報道往往呈現(xiàn)程式化、平面化，屏幕資源被連篇累牘的會議新聞占據(jù)，生硬的灌輸口吻、冗雜的材料堆砌，極大地降低了新聞節(jié)目的可視性。地方電視臺新聞節(jié)目極需創(chuàng)新報道方式，力求節(jié)目的呈現(xiàn)更具體、生動、實用。

1.改進時政報道。時政報道是地方電視臺新聞節(jié)目無法繞過去的板塊，改進時政報道，要兼顧內(nèi)容與形式。一方面，嚴格控制時政新聞的時長，精簡報道內(nèi)容，突出會議的重點、亮點，減少大而空的鏡頭；另一方面，通過訪談、會后采訪等節(jié)目樣式進行補充，來解讀會議成果，傳遞平實聲音；同時，還可以選擇有益有趣的花絮，進行集中呈現(xiàn)，傳遞新面貌、新變化。

2.加大現(xiàn)場報道。相較于省臺和央視，盡管地方電視臺的新聞制作水平有限，但它距離新聞事發(fā)地點近，能夠快速地得到新聞線索，并趕赴新聞現(xiàn)場，采集第一手素材。在本地新聞的采集上，地方電視臺手握信源優(yōu)勢，這種“近水樓臺”的好處是上級電視臺難以比擬的。地方電視臺可以充分利用這一優(yōu)勢，在一些重大突發(fā)新聞上，加大主持人現(xiàn)場報道和記者體驗式報道，增加新聞的代入感。

3.呈現(xiàn)立體報道。新聞信息的價值不僅體現(xiàn)在單一的新聞事件中，也包含在靜態(tài)的非事件性材料里。新聞節(jié)目要想深入挖掘新聞的價值，就不能停留在平面化的動態(tài)消息上，一事一報，而應該將信息多次利用，進行橫向組合與縱向拓深，添加相關的新聞背景和同類材料，賦予報道一定的縱深感，讓報道由平面走向立體，提升報道的知識性與生動感，從而把新聞價值最大程度地釋放出來。

（三）對接新媒體，優(yōu)化互動體驗

在媒介融合的背景下，地方電視臺也應該順勢而為，對接新媒體，深挖新媒體的內(nèi)容資源，以其規(guī)模效應帶動新聞節(jié)目影響力的擴張，變單向傳播為雙向互動，借助新媒體延伸新聞節(jié)目的傳播維度。為此，地方電視臺要善于利用多屏聯(lián)動的傳播渠道，建設自己的“兩微一端”，將完整的新聞節(jié)目分割成小視頻，進行輕量化、碎片化投送，實現(xiàn)跨空間、跨平臺傳播。同時，還可以增加短信、微博互動環(huán)節(jié)，設立“有獎問答”，通過互動將觀眾聚合在一起，利用受眾間的人際擴散來延伸傳播鏈，提高用戶忠誠度。另外，在新聞節(jié)目的采制上，地方電視臺也應該大膽嘗試，既要充分利用手機、PAD等移動終端的采制方式，也要善于吸納來自新媒體平臺上的視頻作品，以拓寬新聞節(jié)目的渠道來源、豐富其信息內(nèi)容。

（四）立足本地，加大服務報道比重

在多種媒體融合的傳播格局中，爭奪不只存在于符號的虛構傳播中，建立媒體形象、加強和受眾聯(lián)系很大程度上存在于現(xiàn)實生活中。⑤由于地緣上的優(yōu)勢，地方電視臺具有極強的地域針對性，它與本地居民距離最近，聯(lián)系最緊，最容易感受本地居民的實際需求。無論是重大新聞事件的播報、國家大政方針對本地影響的解讀，還是本地交通信息、天氣狀況、刑偵案件、糾紛投訴，都是居民們關心的焦點，甚至是一則尋人啟事，一個愛心接力，一起交通事故，都能引發(fā)全城關注。地方電視臺的新聞節(jié)目應該將更多的屏幕資源留給與居民衣、食、住、行相關的服務內(nèi)容，把鏡頭對準居民日常生活的亮點與痛點，站在他們的立場上，為其排憂解難，讓新聞節(jié)目真正成為本地居民的生活幫手、出行參謀。

注釋:

①胡智鋒,張國濤.內(nèi)容為王：中國電視類型節(jié)目解讀[M].北京:中國國際廣播出版社,2006:118.

②倪琦珺.當下地縣城市廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播,2016（9）.

③沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇[J].現(xiàn)代傳播,2014（10）.

④劉波,楊燚鋒.地方電視臺提升核心競爭力的路徑選擇[J].中國廣播電視學刊,2012（8）.

⑤陳響園.當前我國城市電視臺新聞節(jié)目的困局與對策分析[J].新聞大學,2013（5）.

（作者系南昌大學新聞與傳播學院碩士研究生）

本文為2016年度江西省研究生創(chuàng)新專項資金項目“媒介融合背景下地方電視臺移動客戶端傳播能力提升研究”（項目編號：YC2016-S018）階段性成果。