尹霽佳

摘要：本文對(duì)與數(shù)字插畫(huà)發(fā)展相關(guān)的各方面因素進(jìn)行研究，探討和解析數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展，對(duì)數(shù)字插畫(huà)及其相關(guān)發(fā)展因素進(jìn)行分析介紹，旨在將對(duì)數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展具有影響的各方面因素進(jìn)行闡述和解析，內(nèi)容包括流行文化與數(shù)字插畫(huà)、數(shù)字傳媒與數(shù)字插畫(huà)、傳統(tǒng)插畫(huà)與數(shù)字插畫(huà)的關(guān)系。本文通過(guò)分析影響數(shù)字插畫(huà)發(fā)展的各方面因素，從中梳理出數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展軌跡，總結(jié)出數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展核心，為數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展研究貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫(huà)；流行文化；傳媒

中圖分類(lèi)號(hào)：J218文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）10-0 224 -01

一、流行文化與數(shù)字插畫(huà)

數(shù)字插畫(huà)有很大一部分是商業(yè)性與文化性的結(jié)合，更重要的它是時(shí)代的產(chǎn)物，它是完全為市場(chǎng)服務(wù)的，這就決定了它的創(chuàng)作題材離不開(kāi)它所處的文化環(huán)境的影響。流行文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域在今天是數(shù)字插畫(huà)最主要的前沿陣地，它一方面刺激了數(shù)字插畫(huà)的市場(chǎng)需求，同時(shí)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)也加速了數(shù)字插畫(huà)的傳播。

流行期刊是數(shù)字插畫(huà)（尤其是商業(yè)類(lèi)插畫(huà)）最主要的應(yīng)用媒介之一。期刊，作為一種定期出版的滿(mǎn)足人們精神文化生活需求的紙介質(zhì)文化傳媒工具，既具有物質(zhì)產(chǎn)品的屬性，也具有精神產(chǎn)品的屬性，是兩者的統(tǒng)一體。流行期刊是一種旨在傳播流行文化的期刊形式，因其定期發(fā)行的特點(diǎn)，所以一直都是人們獲得流行咨詢(xún)的重要媒體。雜志在向人們傳播流行文化的同時(shí)，帶來(lái)了大量的廣告灌輸給消費(fèi)的人群，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，這就在客觀上刺激了插畫(huà)的發(fā)展。這些雜志印刷越來(lái)越精美，并目插畫(huà)作為一種圖形語(yǔ)言所具有的天然的易讀性和自由多變的形式，是文字和攝影所不能代替的，所以插畫(huà)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)生于青少年中間的流行文化產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為中心播及到了相關(guān)的流行刊物出版、流行服飾、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等等。插畫(huà)作為青年人表達(dá)自己意識(shí)形態(tài)的手段，變成了一種區(qū)別不同產(chǎn)業(yè)文化種群的符號(hào)。在西方，青少年成為流行文化消費(fèi)的主體，始于上世紀(jì)五六十年代，并在七十年代成為社會(huì)變化的主力軍。這一代年輕人生長(zhǎng)在豐裕時(shí)代，受到過(guò)良好的教育，對(duì)新生事物的狂熱追隨以及對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的冷漠都與他們的父輩完全不同，包括搖滾樂(lè)、波普藝術(shù)、嬉皮文化等，都是西方青少年流行文化的產(chǎn)物。另一股青少年流行文化的勢(shì)力來(lái)自于日本的動(dòng)漫插畫(huà)，它在八十年代后逐漸成熟并在亞洲地區(qū)的青少年中流行。對(duì)于看著日本漫畫(huà)長(zhǎng)大的“卡通一代”，書(shū)中的形象、生活方式甚至語(yǔ)言在他們心目中都成了一種符號(hào)，由此所帶動(dòng)的電子游戲、動(dòng)畫(huà)和玩具產(chǎn)業(yè)的興起已經(jīng)形成了一種勢(shì)不可擋的潮流。

由于流行文化的產(chǎn)業(yè)化，使流行文化完全被商業(yè)所操控，所以各種各樣主流、非主流的流行文化符號(hào)都被商家所改造，快速的進(jìn)入了制造該商品的流水線(xiàn)。

流行文化市場(chǎng)總是不斷的推出各種流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)和符號(hào)，本意是宣傳人們追求個(gè)性，使自己成為趣味的主人。另一方面，各種趣味或風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)又不斷強(qiáng)加于消費(fèi)者，為的是使他們將自己的生活環(huán)境“個(gè)性化”，最后，消費(fèi)者的自由被減少到只能選擇早已存在的“原型”。最后的結(jié)果就造成了：人們不再去創(chuàng)造新的風(fēng)格和個(gè)性，而是去順應(yīng)的選擇一個(gè)市場(chǎng)所提供的流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)。或者說(shuō)，把自己塑造成為一個(gè)具有流行風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)體。

在這樣的一個(gè)商業(yè)文化背景下，插畫(huà)設(shè)計(jì)師所作的工作并不是如何去創(chuàng)造一個(gè)從來(lái)就沒(méi)有過(guò)的商業(yè)形象或者以如何個(gè)性的手法去表現(xiàn)。最重要的是他要了解這個(gè)商品的定位或者企業(yè)的文化而去選擇合適的視覺(jué)符號(hào)去表達(dá)。他的風(fēng)格與手法一定是能夠引起消費(fèi)者共鳴的，否則就是插畫(huà)設(shè)計(jì)師的失敗。

二、數(shù)字傳媒與數(shù)字插畫(huà)

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)這種新興媒介的不斷擴(kuò)展和成熟，整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)方式和思維觀念都在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的革命，每一次傳播途徑的改進(jìn)都是在原有的方式上邊疊加了更為先進(jìn)的技術(shù)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的傳播形態(tài)就是在整合了平面印刷、影視媒介的傳播方式而形成的多媒體的信息傳播媒介，這種多媒體的方式使“人與世界的關(guān)系正逐步受到由數(shù)字處理的信號(hào)的控制，聲音和視覺(jué)、思想和行動(dòng)、全都可以加以數(shù)字化處理，隨時(shí)可以?xún)?chǔ)藏、輸送、復(fù)制、再造”，它實(shí)現(xiàn)了視、聽(tīng)、讀的結(jié)合，使插畫(huà)從紙面上的靜態(tài)、單一的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化、空間化和多媒體整合的多元化形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字影視動(dòng)畫(huà)與多媒體互動(dòng)等新一代的視覺(jué)傳播方式相繼登上了舞臺(tái)，多元化的視覺(jué)觀念暗示著新的商業(yè)插圖表現(xiàn)方式將要打破傳統(tǒng)傳播門(mén)類(lèi)所限定的方式，而使插畫(huà)變?yōu)橐环N能夠自由的融合多種學(xué)科和技術(shù)的載體。新的媒介傳播方式為插畫(huà)創(chuàng)作提供了無(wú)限的可能性，并且使插畫(huà)的內(nèi)涵與外延都發(fā)生了很大的變化。如果說(shuō)平面印刷的媒體造就了靜態(tài)插畫(huà)的時(shí)代，那么數(shù)字和新媒體則造就了動(dòng)態(tài)插畫(huà)的時(shí)代。

另一方面，在插畫(huà)的傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快捷，極大的縮短了插畫(huà)作品從產(chǎn)生到被觀眾接受的時(shí)間。即使是相隔萬(wàn)里、身處不同的時(shí)區(qū)人們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞同一幅插畫(huà)作品，這就大大加快了不同國(guó)家、不同民族間的溝通，使插畫(huà)的風(fēng)格越來(lái)越體現(xiàn)出了一種互相融合的趨勢(shì)。今天在網(wǎng)絡(luò)上觀看一些不同新銳設(shè)計(jì)師的插畫(huà)作品，有時(shí)候很難僅從畫(huà)面中分辨出他來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，他們的插畫(huà)之間的共性大十差異，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還加速了插畫(huà)傳播的循環(huán)過(guò)程。插畫(huà)設(shè)計(jì)師在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的作品之后，可以在最短的時(shí)間之內(nèi)得到觀眾的反饋信息，進(jìn)而更好的改善自己的作品，這樣無(wú)形中提高了插畫(huà)的傳播效率。

三、傳統(tǒng)插畫(huà)與數(shù)字插畫(huà)

傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)經(jīng)歷了上千年的發(fā)展，它的表現(xiàn)手法和風(fēng)格已經(jīng)非常成熟和完整，許多作品體現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位。傳統(tǒng)插畫(huà)所體現(xiàn)出來(lái)的成熟的表現(xiàn)手法和完美的藝術(shù)風(fēng)格是數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和豐富寶藏。

以往的插畫(huà)藝術(shù)采用了傳統(tǒng)的繪畫(huà)工具和繪畫(huà)技法，優(yōu)秀的插畫(huà)設(shè)計(jì)師形成了自己鮮明風(fēng)格特色，如中國(guó)畫(huà)白描的輕逸、油畫(huà)效果的凝重、水彩效果的通透、版畫(huà)效果的粗獷、蠟筆效果的簡(jiǎn)練等等，不同的設(shè)計(jì)工具能夠產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，同一種設(shè)計(jì)工具因?yàn)樵O(shè)計(jì)師具體表現(xiàn)的不同又會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)風(fēng)格。由于數(shù)碼插畫(huà)與傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)有著不可切斷的血脈關(guān)系，數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)必須繼承的不僅是插畫(huà)的具體表現(xiàn)藝術(shù)，更為重要的是其與文字的內(nèi)在關(guān)系，及插畫(huà)所扮演的角色特征。在延承傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，運(yùn)用數(shù)碼藝術(shù)的新技術(shù)新理念對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)格插畫(huà)繼續(xù)深入再創(chuàng)造，才能產(chǎn)生令人側(cè)目的藝術(shù)品。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字插畫(huà)從表面上看，似乎被高科技的外衣遮掩了它的藝術(shù)性，但是，數(shù)字插畫(huà)的靈魂來(lái)自于它的藝術(shù)性。藝術(shù)性是插畫(huà)的目的之一，就像其它傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，無(wú)論它怎樣發(fā)展、變化，總是具備自身的藝術(shù)特征。數(shù)字插畫(huà)的藝術(shù)特征來(lái)自于數(shù)字化視覺(jué)技術(shù)所創(chuàng)造的不同于其它藝術(shù)的視覺(jué)效果。數(shù)字插畫(huà)所創(chuàng)造的聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)、甚至想所未想的繪畫(huà)形態(tài)和虛擬現(xiàn)實(shí)，填補(bǔ)了繪畫(huà)藝術(shù)的空白。它的藝術(shù)價(jià)值才是數(shù)字插畫(huà)得以生存的條件。

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