楊巨峰劉英

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基于國際視野下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索

楊巨峰劉英

摘要：本文基于美、英、日等國際體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家分析，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究思考，研究認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展應(yīng)該重視“穩(wěn)步發(fā)展，重點突破”、“放眼國際，強化創(chuàng)新”、“凸顯政策，重視人才”等幾個方面。

關(guān)鍵詞：國際化；體育產(chǎn)業(yè)；中國；模式；發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和，我們可以按管理體制、體育產(chǎn)品的種類、消費者的參與動機、經(jīng)營集資方式進行分類。加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實現(xiàn)我國體育事業(yè)與社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。體育產(chǎn)業(yè)在促進國民經(jīng)濟增長、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進就業(yè)等方面作用明顯，體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點。我國在不同發(fā)展階段形成了具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，隨著市場經(jīng)濟體制的形成中國體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟化模式日漸凸顯。全面探討我國體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的思路及對策，具有較大的理論和現(xiàn)實意義。

一、國際發(fā)達國家體產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較

（一）美國的體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在世界體育經(jīng)濟強國隊伍中美國地位不可小視?？v觀美國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟構(gòu)成，我們認(rèn)為其主要是由職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)以及體育用品業(yè)等。數(shù)據(jù)顯示：美國的體育產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)高達2.3萬億元美元，其數(shù)量占全美CDP的12%；在美國體育產(chǎn)業(yè)增加值逼近占GDP的3%的時候，其中的體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)占整個體育產(chǎn)業(yè)70%之多。截止2014年，當(dāng)時美國GDP的17.42萬億美元，其體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達到了4410億美元。

剖析美國體育產(chǎn)業(yè)的組成，其四大賽事聯(lián)盟為其貢獻了非常的比值。有學(xué)者認(rèn)為美國體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模上是龐大的，在經(jīng)營模式上是成熟，這一點我們不能否認(rèn)。美國體育產(chǎn)業(yè)涉及行業(yè)內(nèi)容較為豐富，如職業(yè)體育比賽、休閑、健身、器械制造、媒體傳播以及娛樂時尚等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示美國的體育市場整體規(guī)模約為每年4850億美元之多。在相關(guān)組成美國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)中職業(yè)體育是最具有影響力的一個領(lǐng)域，在美國勞工統(tǒng)計局2013年公布報告中顯示美國有13880名專業(yè)運動員，206808名教練與審核員，16410名裁判員等。美國在職業(yè)體育運動組織中已經(jīng)形成了橄欖球聯(lián)盟（NFL）、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）、美國冰球聯(lián)盟（NHL）、美國職業(yè)棒球聯(lián)盟（MLB）等較為成熟的四大職業(yè)體育運動組織。據(jù)調(diào)查，上述四點運動組織所擁有的球迷數(shù)相當(dāng)?shù)捏@人，如NFL球迷占全美人口的27.9%，MLB球迷占全美人口的12.9%球迷，NBA球迷球迷占全美人口的9.6%，這四大聯(lián)盟的年收入已經(jīng)達到了230億美元左右。

（二）英國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

英國體育產(chǎn)業(yè)更有現(xiàn)代體育與體育產(chǎn)業(yè)誕生地之美譽，也是世界上很多現(xiàn)代競技項目的起源地。如，F(xiàn)1賽車、溫布爾頓網(wǎng)球賽、高爾夫球賽和英超足球等，都是舉世聞名。查閱英國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史料，得知英國的體育產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代以來，得到了快速發(fā)展。其究其緣由主要是國家政策的支持以及社會發(fā)展需求，目前其規(guī)模越來越大，所占的國民GDP的比例也越來越大。截止2012年英國體育產(chǎn)業(yè)為國民提供了632400個就業(yè)崗位，其總產(chǎn)值增加至398.6億歐元，體育消費高達251.8億歐元?？梢钥闯?，英國體育產(chǎn)業(yè)與國民生產(chǎn)生活息息相關(guān)。

剖析英國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，可以概括為“新、奇、特”三個字。如，英國著名的溫布爾頓網(wǎng)球公開賽早已成為世界網(wǎng)球大滿貫賽事中重量級賽事之一。該賽事經(jīng)歷了130多年的歷史洗禮，雖然有很多內(nèi)容已經(jīng)被更新但許多標(biāo)志性的元素卻還被固守著，如賽場的綠、紫調(diào)，參賽運動員的白色運動服要求以及王室成員的蒞臨和傳統(tǒng)小食奶油草莓。另一方面英國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展還與其擁有較高體育人口有直接關(guān)系。英國雖然全國人口僅有6000多萬人，卻擁有2900萬人參加不同種類的體育活動。不僅如此，英國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其打造經(jīng)典賽事有著重要的關(guān)系。如，英國最具影響力之一的英超足球聯(lián)賽，其中電視轉(zhuǎn)播費、贊助費和出售門票等收入就已經(jīng)促使其為全世界最賺錢的足球賽事之一。當(dāng)然，除了足球比賽之外，還有F1賽車、溫布爾頓網(wǎng)球賽、高爾夫球賽等。

（三）日本的體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本雖地處亞洲，國土面積以及人口都處于小國之列。但是，日本的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻成為世界強國行列之中。2014年日本的GDP大約為4.8萬億美元（約合30萬億人民幣，世界銀行數(shù)據(jù)）居美國與中國之后，全球第三。但是，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值上卻超過了中國，排在美國之后，成為世界第二。如果用人均體育消費這一指標(biāo)加以排名的話，日本已經(jīng)排在了全世界第一的位置上。雖然，在2011年日本在大地震的影響下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了致命性打擊，但是隨著2020年東京奧運會成功申辦以及一系列政策的刺激，日本體育產(chǎn)業(yè)又開始了迅猛的發(fā)展勢頭。在支撐日本體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)種類當(dāng)中，其中體育用品成為重要的組成部分。如，美津濃和亞瑟士市場這兩家著名的體育品牌，已經(jīng)發(fā)展成全球知名的體育品牌，為日本體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了保障。當(dāng)然，在日本除了重視體育品牌的發(fā)展之外，其也重視體育賽事的打造。如，日本足球聯(lián)賽的開展，其從上到下依次由職業(yè)聯(lián)賽、全國聯(lián)賽、地域聯(lián)賽和都道府縣聯(lián)賽構(gòu)成。

二、中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

（一）穩(wěn)步發(fā)展，重點突破

就中國的基本國情而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，本文認(rèn)為首先要穩(wěn)步發(fā)展且突出重點。如，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的重點培育與發(fā)展。相關(guān)研究認(rèn)為2015年中國GDP為67.67萬億，若未來10年以平均6%的GDP增長，2025年中國GDP將達121.19萬億，以體育產(chǎn)業(yè)占GDP為2.5%，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)為6%的保守估計，到2025年體育經(jīng)紀(jì)業(yè)規(guī)模為1817億。從國家規(guī)劃的角度推算，國務(wù)院46號文指出2025年體育產(chǎn)業(yè)達到5萬億，以體育服務(wù)業(yè)占比體育產(chǎn)業(yè)50%，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)占比體育服務(wù)業(yè)10%估算，到2025年體育經(jīng)紀(jì)業(yè)規(guī)模為2500億。

（二）立足創(chuàng)新，放眼國際

中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能脫離國際這個大環(huán)境、大背景，我們要立足國際強化創(chuàng)新。正如學(xué)者所說“體育產(chǎn)業(yè)不斷進行玩法的創(chuàng)新設(shè)計、運營模式的創(chuàng)新設(shè)計以及商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計以消費者導(dǎo)入設(shè)計?！蔽磥淼捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)向‘+互聯(lián)網(wǎng)’”，而這一進程中創(chuàng)新必不可少。安踏體育用品有限公司的品牌高級總監(jiān)朱敏捷強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個工具，目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)對消費者需求洞察不夠”、“根據(jù)用戶需要實現(xiàn)的價值和需求，認(rèn)真做好每一件衣服每一雙鞋，回歸認(rèn)真做實業(yè)的原點，是體育產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展的根本?！比藗冊诮∩磉^程中，需要得到專業(yè)的指導(dǎo)和幫助，包括知識普及、技術(shù)指導(dǎo)、效果評估等。然而，目前對體育健身起到重要支撐的專業(yè)服務(wù)資源卻嚴(yán)重不足：一方面，健身市場品類單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏適合不同人群的個性化、專業(yè)化和潮流化服務(wù)產(chǎn)品，體育服務(wù)的規(guī)模、品種和質(zhì)量都難以滿足需求。我們要創(chuàng)新體育服務(wù)產(chǎn)品，利用移動互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件等技術(shù)手段，深入挖掘市場需求，切實打造符合體育健身消費升級的多元化創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建穩(wěn)定的盈利方式和商業(yè)模式。

（三）凸顯政策，重視人才

政策的利好對于體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是非常重要的一個因素。我國在2014年底頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號文），其在實施后有效地助推了我國體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，尤其在競賽企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、地產(chǎn)商、金融企業(yè)發(fā)揮了重要的作用。同時，我們也必須要強調(diào)的是，地方性政策是國家政策的有效補充。但是，我也要認(rèn)識到地方政府對體育產(chǎn)業(yè)政策的非理性擴散特征及其導(dǎo)致的潛在政策風(fēng)險，需要國家的相關(guān)部門引起重視并加強引導(dǎo)。在這一方面，江蘇省的江陰市在體育用品制造業(yè)、體育彩票、體育競賽表演業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等成功經(jīng)驗非常值得其他地區(qū)城市加以了參考。各地方政府之間要加強相互交流，利用協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展加推本地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。事實證明，協(xié)同發(fā)展對體育企業(yè)創(chuàng)新績效有顯著正向效應(yīng)。改革開放以來我國所頒布的體育產(chǎn)業(yè)政策基本上呈現(xiàn)一種漸進性的變遷趨勢。

體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展迅猛，對于體育產(chǎn)業(yè)人才的需求非常巨大。相比較國外發(fā)達國家而言，我國在體育人才培養(yǎng)上還存在著一定的差距，這個差距嚴(yán)重影響了體育事業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)管理人才、按摩師、康復(fù)治療師、健康管理師、健身教練等，都存在著較大缺口。因此，補齊體育服務(wù)行業(yè)人才培養(yǎng)的短板是加推我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必然需要。

（四）創(chuàng)新載體，解放思想

我國是社會主義國家，有著自身獨有的國情，但在具體的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體上，我們要積極創(chuàng)新，解放思想。2010年陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團掛牌成立，這成為國內(nèi)第一家。該公司2010—2020的發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃中明確提出：三年打基礎(chǔ)、五年上臺階、十年大發(fā)展。幾年的發(fā)展，證明了這種思想的解放是正確的，是具有前瞻性?？梢哉f，這種載體的出現(xiàn)為其他地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了典范。如今，放眼于國內(nèi)類似這樣的公司或集團相繼成立，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中發(fā)揮出了重要的作用。為此，我們完全有必要相信創(chuàng)新載體與解放思想是助推我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效途徑與策略。

總之，從發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)取得的經(jīng)驗來看，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展與居民收入不斷增長，各國的體育產(chǎn)業(yè)也普遍呈現(xiàn)出加速發(fā)展之勢。以美國為例，從20世紀(jì)60年代開始體育產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展時期；到80年代，僅僅20年左右的時間，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就排在國民經(jīng)濟各大產(chǎn)業(yè)部門中的第22位。而我國體育產(chǎn)業(yè)所貢獻的產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值的比例也逐漸提高?？傊?，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的大發(fā)展。我們放眼于國際的大環(huán)境、大背景，立足本國國情找出適合的發(fā)展途徑與策略加以備戰(zhàn)。

課題項目：

遼寧省競技體育后備人才培養(yǎng)的研究，遼寧省體育局課題編號：2015lntyyb-35。

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（作者單位：錦州醫(yī)科大學(xué)體育部、錦州鐵合金小學(xué)）