王丹

摘 要

公益廣告能夠起到是思想教化的作用，在黨和國家方針政策指引下，弘揚社會正氣，傳播先進(jìn)思想。同時以其色彩鮮明、內(nèi)容豐富、直觀性強等特點以及特有的感染力和親和力，成為高校開展思想政治教育提供了一個行之有效的載體，也彌補了高校思想政治教育載體不足的缺陷。公益廣告能夠成為大學(xué)生思想政治教育的重要載體，必定存在一定的應(yīng)用價值。下面對公益廣告和大學(xué)生思想政治教育的聯(lián)系和功能展開對其應(yīng)用價值的具體探討。

【關(guān)鍵詞】公益廣告；高職院校；思想政治教育；運用

1 公益廣告和高職院校思想政治教育的聯(lián)系

1.1 公益廣告和大學(xué)生思想政治教育在主題上是一致的

公益廣告是政府用來加強國民思想政治的教育的工具。公益廣告可以傳播社會正能量，維護政府的良好形象，積極響國家政策和方針并及時傳達(dá)。高校開展思想政治教育在是黨和國家指示下，貫徹落實黨的指示和要求，幫助大學(xué)生樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀，踐行黨要求的內(nèi)容；公益廣告的功能在于能夠進(jìn)行社會教化，以及社會慈善的宣傳，還有一些社會公共服務(wù)的提供，以促進(jìn)社會和諧發(fā)展。高職院校思想政治教育在大學(xué)中應(yīng)用是為了促進(jìn)大學(xué)生的健康發(fā)展；公益廣告也有宣傳環(huán)保的內(nèi)容，目的在于提高國民的可持續(xù)發(fā)展的價值觀，促進(jìn)生態(tài)發(fā)展，高校思想政治的目的也在于幫助學(xué)生樹立正確的科學(xué)發(fā)展觀。從上可以看出公益廣告和思想政治教育之間的主題一致性，因此公益廣告可以在高校開展的思想政治教育中應(yīng)用，提高大學(xué)生思想政治水平，選擇正確的發(fā)展方向。

1.2 公益廣告和高職院校思想政治教育在作用上是一致的

公益廣告具有教育功能，指引大學(xué)生朝著正確的方向發(fā)展。同時公益廣告的內(nèi)容具有很強的實效性，與當(dāng)前社會發(fā)展理念相呼應(yīng)，它可以傳播先進(jìn)的科學(xué)知識和生活常識，提高大學(xué)生的生存技能和生活質(zhì)量。也可以傳播弘揚社會正能量，引導(dǎo)樹立良好的校園風(fēng)氣。還可以傳播具有法律法規(guī)的內(nèi)容，為學(xué)生普及法律知識。高校的思想政治教育的本質(zhì)是為了讓學(xué)生能夠用正確的價值觀念武裝自己的頭腦，能夠積極學(xué)習(xí)和運用馬克主義思想和列寧主義，與我國社會主義發(fā)展需求相適應(yīng)。公益廣告的內(nèi)容被社會熱點所填充，利用現(xiàn)代計算機技術(shù)注入藝術(shù)的元素，在社會各個階層和領(lǐng)域內(nèi)廣泛傳播，使各個階層的思想都能夠符合社會主義的核心價值觀。高校開展大學(xué)生的思想政治教育不僅是為了提高他們的思想道德水平，而且使他們擁有一定的政治文化素養(yǎng)，能夠接受和理解更深層次的思想教育，成為社會主義合格接班人和社會發(fā)展的推動力量。

綜上所述我們可以看到公益廣告和高校思想政治教育之間的聯(lián)系，不管是公益廣告還是大學(xué)生思想政治教育都顯示了人文關(guān)懷的功能，是社會主義社會思想建設(shè)的重要途徑。

2 公益廣告表現(xiàn)的思想政治院校教育功能

2.1 公益廣告在高職思想政治教育中的傳播功能

公益廣告以其富有藝術(shù)特征的表現(xiàn)形式，傳達(dá)了當(dāng)前社會精神文明建設(shè)的要求，有效彌補了經(jīng)濟的快速發(fā)展而導(dǎo)致的物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展的不平衡，促進(jìn)了物質(zhì)文明和精神文明的同步發(fā)展。公益廣告的內(nèi)容和題材比較豐富，例如對我國道德傳統(tǒng)的傳播，環(huán)保公益的倡導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)知識的普及，綠色健康生活方式的提倡等。這些公益廣告以大眾易于接受且具有藝術(shù)性的形式表現(xiàn)出來，成為大學(xué)校園的一道明亮的風(fēng)景，成為高校精神文明建設(shè)的特色，為大學(xué)生思想政治教育的開展增添更多的形式和內(nèi)容。傳統(tǒng)言傳身教的思想教育方式，并不能讓學(xué)生真正的深有體會，但是公益廣告具有故事性的內(nèi)容，能夠引起大學(xué)生強烈的情感共鳴，潛移默化中提高了思想政治修養(yǎng)。

2.2 公益廣告在高職院校思想政治教育中的優(yōu)化功能

隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以新媒體為主要載體的信息獲得途徑已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活的重要組成部分，新媒體對人們的思想發(fā)展帶來的作用越來越大。公益廣告以先進(jìn)的信息技術(shù)為依托，以大學(xué)生思想政治教育為內(nèi)容，并運用具有強烈感染力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過新媒體進(jìn)行傳播和播放，使大學(xué)生的思想政治教育不再受時間和空間的限制。也使大學(xué)生思想政治教育的形式和方式得到了優(yōu)化，擴大了思想道德教育的內(nèi)容和空間，讓大學(xué)生在輕松、無意識的氛圍中受到最好的思想政治教育。

2.3 公益廣告在高職思想政治教育中的強化功能

公益廣告以新媒體為依托，具有一定的娛樂性和教育意義。新媒體在給大學(xué)生帶來情感共鳴的時候，就是大學(xué)生對思想到認(rèn)同的時刻。一條好的公益廣告可能影響一個學(xué)生的一生，例如在道德綁架事件頻頻發(fā)生的時期，央視播放了一則關(guān)于拒絕道德綁架的公益廣告，不僅是大學(xué)生包括社會各個階層的人民都有強烈的認(rèn)同感。尤其大學(xué)生還處于思想未完全發(fā)育成熟的時期，這樣的公益廣告為大學(xué)生帶來說“不”的勇氣，形成自己的原則和規(guī)則，不僅是為了自己能夠拒絕道德綁架，也是為了能夠不對他人進(jìn)行道德綁架，從而強化了大學(xué)生思想道德教育的效果。

2.4 公益廣告在高職思想政治教育中的重塑功能

思想政治被劃分為意識領(lǐng)域范圍，需要處理不同領(lǐng)域的意識精神問題。人們在成長的過程中個人意識形態(tài)會受到環(huán)境、社會、文化等多方面的影響，具有強烈的主觀意識色彩，就很容易與社會主流意識產(chǎn)生偏差。公益廣告具有的強烈感染力和親和力，更能夠打動學(xué)生，營造出良好的精神文明發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)個人與社會主流思想的融合，形成和主流價值觀念相符合的價值觀念，在這個過程中就完成了思想重塑的功能。

3 總結(jié)

公益廣告以其獨有的特色和功能，能為高職院校思想政治教育所使用，并不斷得到發(fā)展和擴大。思政教師將思想政治教育融入到公益廣告中去，并充分利用新媒體表現(xiàn)出來，加強大學(xué)生思想政治教育，有效促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生人格的完整和完善。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院 湖南省株洲市 412000