王毅

摘要：通過查閱國內(nèi)外休閑體育理論和休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)資料，針對休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)查，分析了休閑體育與消費(fèi)者的需求特征，并從社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)條件、城市進(jìn)程及人口狀況等方面揭示了休閑體育消費(fèi)的制約因素，并從管理體制和運(yùn)行機(jī)制上對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了若干對策和建議。

關(guān)鍵詞：休閑體育；需求特征；影響因素；因素分析

體育休閑指的是人們利用在工作之外的時(shí)間參加體育活動(dòng)，鍛煉身體，增強(qiáng)體質(zhì)，讓業(yè)余生活豐富起來，讓生活更加有情趣。它也可以是一種生活方式，在業(yè)余時(shí)間之內(nèi)，以體育活動(dòng)為生活方式，讓身心處于一種健康的狀態(tài)。近年來我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，但從總體來看仍屬于發(fā)展中國家，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，同一地區(qū)人們消費(fèi)能力差異化也較大，休閑、休閑文化、休閑體育產(chǎn)業(yè)都處在初級階段，特別是中國的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還比較低，大型休閑體育項(xiàng)目還處于發(fā)育階段，休閑旅游、休閑娛樂、休閑度假方面與世界發(fā)達(dá)國家相比還有很大的距離。

一、休閑體育的特點(diǎn)

1、個(gè)體自我選擇性。休閑體育完全由個(gè)人意愿選擇體育休閑活動(dòng)，不受個(gè)人和團(tuán)體的約束，完全由自己的性格、興趣和能力決定。

2、活動(dòng)形式和內(nèi)容的多樣性。休閑體育是一個(gè)多元化的產(chǎn)物，內(nèi)容豐富多彩，適合不同年齡、不同生活水平、不同愛好者的需求，經(jīng)費(fèi)投入不高，有的是傳統(tǒng)體育，如武術(shù)、氣功、散步、跑步等；也有一定投入的現(xiàn)代體育，如網(wǎng)球、游泳、旅游、家庭器械健身等；還有對場地、設(shè)施、投入都高的新潮體育，如高爾夫、保齡球、賽車、摩托艇等。

3、活動(dòng)內(nèi)容的娛樂性。休閑體育的目的不僅是為了身體健康，更重要的是通過運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)快樂。休閑體育不僅能給人帶來感官上的快感，且能創(chuàng)造精神上的快樂。/當(dāng)人是完全意義上的人時(shí)，他肯定是在玩；人也只有在玩的時(shí)候才是完整的人。進(jìn)行休閑體育的人能夠像游戲一樣地接納它，不要求在技巧上下工夫，主要是體會(huì)參與的樂趣，激發(fā)參與者興趣。

二、居民參與體育休閑活動(dòng)的動(dòng)力因素分析

1、活動(dòng)場所離居住地的距離是影響居民參與體育休閑運(yùn)動(dòng)的制約因素。傳統(tǒng)的體育學(xué)認(rèn)為，人們通常樂意選擇那些離自己相對較近的活動(dòng)場所進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。但是在后來的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在平時(shí)的日常生活中，人們多選擇離自己近的活動(dòng)場所作為鍛煉身體的地方，但是到了周末或者長假期間，因?yàn)闀r(shí)間相對充足，人們就會(huì)擴(kuò)大自己的活動(dòng)范圍，大部分居民會(huì)選擇距離稍遠(yuǎn)的地方作為活動(dòng)場地。每逢周末的時(shí)候，各個(gè)體育場所和俱樂部，參與人員就會(huì)有明顯增加。這次的調(diào)查結(jié)果符合人們距離活動(dòng)場地遠(yuǎn)，活動(dòng)減弱的理論。

2、體育氛圍是體育休閑活動(dòng)的外部環(huán)境。依據(jù)調(diào)查結(jié)果可以看出，很多人在參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)候會(huì)受同伴的影響，也會(huì)受制于當(dāng)?shù)氐捏w育氛圍。氛圍也就是指人們所處的社會(huì)中形成的一種風(fēng)氣，是一種大的社會(huì)環(huán)境。體育氛圍就是人們參與體育活動(dòng)的整體氣氛。對社會(huì)中的個(gè)體而言，外界的體育氛圍濃厚，他就會(huì)更加確定體育鍛煉的好處，更加愿意參加體育運(yùn)動(dòng)。而體育鍛煉的氛圍是個(gè)體所處的社會(huì)環(huán)境，比如家人、同事等的行為構(gòu)成，它會(huì)促使個(gè)體參與到體育運(yùn)動(dòng)中去。家庭體育鍛煉氛圍主要是因?yàn)榧彝コ蓡T喜歡體育運(yùn)動(dòng)，有濃厚的興趣，同事構(gòu)成的體育氛圍，除了興趣愛好之外，還要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和給予支持。當(dāng)今社會(huì)，很多有條件的單位，會(huì)經(jīng)常通過工會(huì)組織一些體育休閑運(yùn)動(dòng)，比如網(wǎng)球、瑜伽等等，免費(fèi)給員工提供活動(dòng)場地，有的還會(huì)聘請?bào)w育運(yùn)動(dòng)教練教員工正確規(guī)范的開展體育運(yùn)動(dòng)，在體育運(yùn)動(dòng)的過程中，員工的身心得到放松，還可以增進(jìn)同事之間的交流，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，增加員工對單位的歸宿感，促進(jìn)他們以后為單位作出更多的貢獻(xiàn)。

3、個(gè)人的閑暇時(shí)間是影響居民參與體育休閑活動(dòng)的瓶頸。不管是出于社會(huì)哪個(gè)階層的人們，閑暇時(shí)間是人們參加體育休閑運(yùn)動(dòng)的決定性因素。如果沒有時(shí)間，再好的體育氛圍和體育場地設(shè)施也無濟(jì)于事。在當(dāng)今這個(gè)生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代里，人們的時(shí)間就顯得尤為寶貴，處于社會(huì)不同階層的人們擁有不同的消費(fèi)能力，也會(huì)有不同的娛樂成本和機(jī)會(huì)。在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，一個(gè)人獲得的經(jīng)歷利益越多，對于他來說，時(shí)間就越值錢，那么他選擇體育鍛煉的成本就越高，所以休閑時(shí)間對于人們參與體育休閑運(yùn)動(dòng)就顯得非常重要。

4、體育宣傳是影響居民參與體育休閑活動(dòng)的重要因素。

筆者隨機(jī)抽取了河南省不同人群的300人，制定問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果如上表所示，所以，休閑產(chǎn)品要想取得良好的效果，體育宣傳就顯得尤為重要。在進(jìn)行宣傳的過程中，要選擇正確的宣傳和銷售渠道，可以在體育電臺(tái)好網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，也可以在體育賽事中進(jìn)行宣傳過，讓人們認(rèn)識并了解體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，直至熟悉它們，并參與到其中（表1）。

三、休閑體育的發(fā)展措施

1、重點(diǎn)開發(fā)中檔的體育休閑市場。需求產(chǎn)生動(dòng)力，居民對體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求，促進(jìn)體育休閑市場開發(fā)出新的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳又反過來進(jìn)一步地刺激人們對體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)。因此需求和市場之間是相互影響、共同促進(jìn)的關(guān)系。體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)和發(fā)展應(yīng)該面向處于社會(huì)各個(gè)階層的人們，為大眾服務(wù)。當(dāng)然，也要根據(jù)本地的體育氛圍和自然環(huán)境條件，滿足廣大居民的體育消費(fèi)需求，開發(fā)出適合本地消費(fèi)的體育項(xiàng)目。

2、合理選擇區(qū)位建設(shè)體育休閑場地設(shè)施。在人們進(jìn)行體育休閑運(yùn)動(dòng)的過程中，體育休閑的質(zhì)量非常重要。所以，體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)者首先要在良好的環(huán)境中來開展相關(guān)運(yùn)動(dòng)。河南省的戶外運(yùn)動(dòng)資源很多，體育休閑項(xiàng)目可以充分利用這些自然資源，但是在開發(fā)的過程中也應(yīng)該順應(yīng)自然生態(tài)規(guī)律，把人與自然和諧相處的理念引入到體育休閑中區(qū)，確保它的良性健康可持續(xù)發(fā)展。

3、加強(qiáng)體育場地設(shè)施資源整合。整體上來看，河南省的體育場地相對較多。學(xué)校操場、單位運(yùn)動(dòng)場所、社區(qū)廣場等等，但是隨著人們生活水平提高，人們健身意識增強(qiáng)，越來越多的人開始投入到體育休閑運(yùn)動(dòng)中來。政府應(yīng)該看到這一趨勢，在政策和經(jīng)濟(jì)上對體育休閑運(yùn)動(dòng)給予支持，進(jìn)一步整合社會(huì)資源，讓它們最大限度地發(fā)揮作用，為居民服務(wù)。

總之，休閑時(shí)代已經(jīng)來臨，休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬蓬生機(jī)，休閑體育方興未艾，需要不斷探索，大膽嘗試，休閑體育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)向歐美一樣強(qiáng)大，為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和綠色GDP做出更大貢獻(xiàn)。

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