朱小云+王平霞

摘要： 文章通過對咸寧市2009年、2012年、2015年三年的休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀進行調查，利用2004～2015年的咸寧市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，然后對這三年的問卷調查數(shù)據(jù)進行橫向和縱向比較，找出咸寧市休閑體育經濟發(fā)展的方向。

Abstract： Based on the data of statistical bulletin of the economic and social development of Xianning city from 2004 to 2015， we investigate the present situation and question of leisure sports in the year of 2009， 2012 and 2015. Furthermore， through the vertical and horizontal comparison from the relations of the economic development and leisure sports development of the three years， we attempt to predict the future development direction of leisure sport in Xianning city.

關鍵詞： 咸寧市；休閑體育；經濟；趨勢

Key words： Xianning；leisure sports；economic development；trend

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）29-0006-03

0 引言

咸寧市位于湖北省東南部，素有中國溫泉之城、國家森林城市、國家旅游標準化示范城市等美譽。咸寧市在2010年已經規(guī)劃出“溫泉休閑之都”的宏偉藍圖，著力打造城市的休閑文化和休閑體育產業(yè)的發(fā)展。就現(xiàn)階段而言，咸寧市的休閑體育產業(yè)迅速發(fā)展，也出現(xiàn)了部分項目投資發(fā)展過快等問題，如何探索現(xiàn)階段咸寧市休閑體育經濟的發(fā)展趨勢，為其科學發(fā)展和產業(yè)的合理布局提供理論依據(jù)。

1 研究對象與研究方法

本文通過文獻資料法、實地調查法、專家訪談法、問卷調查法對咸寧市休閑體育的現(xiàn)狀和經濟發(fā)展趨勢進行深入的分析與研究。選取咸寧市38個休閑體育場所，分別于是2009年、2012年、2015年每年隨機發(fā)放了600份調查問卷，其中有效問卷分別為562、550、564總計1676份，有效問卷率為93.11%。

2 咸寧市現(xiàn)階段開展休閑體育的基礎條件

開展休閑體育的社會基礎條件主要有三個方面：社會經濟發(fā)展水平，休閑時間，生活意識[5]。現(xiàn)在可理解為居民具備“有閑”、“有錢”“人民生活意識”三個條件才可能開展休閑體育活動。

從“有閑”方面來看。從1999年開始一年當中累計有114天是法定休息日，2008年把清明、端午、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日列入法定節(jié)日，即一年中有1/3的時間是人們可自由支配的余暇時間，如此發(fā)展居民的休閑時間會越來越多。

從“有錢”方面看。2004～2015年咸寧市城市居民和農村居民人均可支配收入分別由2004年的7313.18元、2698元，提高到2015年的23505元、11940元。大量研究表明，當恩格爾系數(shù)達到50%時以下時，休閑娛樂類消費可呈現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)性增長[6]。2008年咸寧市城市居民、農村居民的恩格爾系數(shù)分別為41.8%、49.8%（見表1）。按照聯(lián)合國糧農組織的劃分標準，咸寧市的城市居民正向生活富裕階段邁近，農村居民已步入小康生活小康階段。

從“人民生活意識”方面來說。咸寧市居民參與大型休閑體育活動由2004年的63次到2015年的110次。從參與規(guī)模進行比較，2004年千人以上參與的有3次，2015年千人以上參與的有98次。在調查的1676人中有43.82%的居民每周鍛練三次以上，有54.4%的居民每周鍛煉1～2次，有1.78%的居民平均每周參加次數(shù)小于1。

3 咸寧市休閑體育活動開展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)表明，咸寧市居民參與度前十位的項目依次是健身跑、戶外運動、羽毛球、籃球、散步、各類體育旅游、乒乓球、游泳、武術、垂釣?；顒訄龅刂饕性趶V場、公園、江河或湖畔、住宅小區(qū)、經營性的休閑場所、學校、休閑農莊、單位的體育設施。

目前居民參加休閑體育活動，單次收費的接受情況如下：在20～30元占37.05%，在10～20元占35.38%，在30～40元占12.17%（見表2）。在調查者中有33.53%的被調查者平均每月花費在60元以下，22.73%的花費在61～150元之間，20.17%的花費在151～200元之間（見表3）。總體來看有接近55.97%的消費在61～300元之間，這個消費群體比重較大，是進行休閑體育消費的主體。與國外休閑體育消費水平相比，目前咸寧市的休閑體育市場正由起步階段向初級階段邁進。

影響居民休閑體育消費的客觀因素主要是經濟來源、空余時間，主觀因素主要是：缺乏指導人員、休閑娛樂項目。其中經濟來源是制約居民參與的首要因素，有25.6%的被調查者反映制約因素是選擇缺乏指導人員，說明咸寧市的休閑體育市場在人力資源開發(fā)上有一定拓展空間。

4 咸寧市休閑體育經濟發(fā)展的趨勢分析

4.1 居民的休閑體育消費市場日益成熟

調查數(shù)據(jù)顯示，單次消費10元以的人群，三年的比例分別為：87.38%、91.29%、93.62%，說明消費主體的規(guī)模和承受能力在逐年提升。單次消費40元以的人群比例分別為：2.48%、5.64%、10.28%，說明社會精英階層有力地促進了休閑體育消費市場的發(fā)展。五個消費層次的比重為1.5：5.76：6.03：1.98：1，可見單次消費的比重呈現(xiàn)出中間高兩邊低的正態(tài)分布格局，有利項目價格的合理分劃。從這三年的調查中經營性的休閑體育場所和休閑農莊的市場占有份額逐步在提高，說明居民花錢買健康的意識不斷增強。

2015年全市共舉辦了足球、籃球、網球、羽毛球等常規(guī)大眾項目的群體活動100余次。承辦了全國汽車車王爭霸賽、中國男排對抗賽、武漢網球公開賽城俱杯咸寧站的比賽等近10次大型體育賽事活動，提升了咸寧市休閑體育市場的品牌效應，有力地推進了新興項目市場的發(fā)展。

4.2 咸寧市休閑體育項市場劃分與走向

根據(jù)對居民各種運動項目消費情況的調查，咸寧市各類體育旅游人年均消費2246元；羽毛球人年均消費1846元；戶外運動人年均消費1243元；垂釣人年均消費924元；乒乓球人年均消費872元；健身跑人年均消費456元；游泳人年均消費424元；武術人年均消費378元；籃球人年均消費325元；散步人年均消費155元。人均用在各種項目上的花費為514元。

調查的項目消費總量排名依次為：羽毛球247512元、各類體育旅游188215元、戶外運動187494元、健身跑76426元、乒乓球58459元、籃球38129元、游泳21319元、散步15587元、垂釣15486元、武術12671元。由上面的數(shù)據(jù)可知咸寧市休閑體育市場主要集中在：羽毛球、各類體育旅游、戶外運動、健身跑、乒乓球市場。通過三年數(shù)據(jù)的橫向對比，發(fā)展速度較快的項目市場依次為健身跑、各類體育旅游、羽毛球、戶外運動。

同時近三年來咸寧市各種體育協(xié)會數(shù)量不斷增加，各項目也成立了各種俱樂部，如夜跑團、釣魚群、戶外俱樂部、單車俱樂部、汽車自駕游俱樂部等，市場上也出現(xiàn)了各種休閑活動的裝備保障團隊、設備維護團隊、活動后勤支撐團隊、設備安全檢查團隊，有力地促進各項目的安全開展。

4.3 休閑運動裝備市場逐步走向專業(yè)化

以體育旅游為例由最初的運動衣、運動鞋到現(xiàn)在的專業(yè)背包、登山鞋、睡袋、水具、頭盔等。健身跑裝備現(xiàn)在常見的有：鼻貼、眼鏡、口罩、導汗帶、魔術頭巾、手表、手環(huán)、口罩、心率監(jiān)測器、腕包/踝包、髕骨帶等。

4.4 市場競爭由價格競爭轉為競爭服務水平

咸寧市的休閑體育企業(yè)由2009年的342家發(fā)展到2015年的1274家，休閑體育企業(yè)經過發(fā)展已初俱規(guī)模?，F(xiàn)階段居民單次消費水平主要集中在10～30元這個區(qū)間，這個區(qū)間內可消費的項目較多。以每小時為基準，可用于消費網球、游泳、垂釣、羽毛球、乒乓球等項目。項目之間的競爭矛盾加劇，同項目之間的企業(yè)競爭更加激烈。企業(yè)在各種成本的壓力下，避免打價格戰(zhàn)，逐步提升自身的服務水平，形成品牌效應，不斷開拓新市場。

4.5 咸寧市休閑體育場館投資趨勢

咸寧市休閑體育場館投資在2010年以前以政府投資為主，之后開始有民營資本介入。民營資本投資的規(guī)模由2010年的0.65億元到2015年2.34億元逐年增加。以咸安區(qū)為例2015年新建的休閑體育場館有十六潭水上樂園、十六潭網球場、咸寧鴻森羽毛球館、黑山茶場越野車場地、智敏果園高爾夫球場等。2010年以前全市由政府投資的室內羽毛球館一共有42片，而僅在2016年有24片羽毛球場由民營資本投資新建。特別是近兩年來咸寧市的羽毛球、網球、乒乓球、室內場館投資力度在增強。越野車場地、真人CS、戶外運動等新興項目正在逐步發(fā)展。

咸寧市的休閑體育場館總體呈現(xiàn)單個規(guī)模較小、項目較少，沒有形成集群式發(fā)展。場館受天氣和季節(jié)的影響較大，缺乏綜合性休閑體育場館。今后咸寧市休閑體育場館的投資將向綜合化發(fā)展，集休閑、娛樂、旅游、餐娛、購物于一體的發(fā)展趨勢。在同一個場所內保證老、中、青都有適宜的活動項目，不同的季節(jié)企業(yè)都有經營的品牌，保持可持續(xù)發(fā)展的道路。

5 對策與建議

5.1 加強政府協(xié)調組織建設

咸寧市休閑體育產業(yè)的發(fā)展涉及工商、文體、旅游、衛(wèi)生、消防等管理部門，由于牽涉的部門較多，企業(yè)的投資、融資、整合、項目立改等是一系列的審批與檢查過程。政府部門應成立專門的協(xié)調組織，為休閑體育企業(yè)提供一站式服務，減少工作流程提高辦事效率，提升咸寧市政府部門的服務形象。

5.2 制定休閑體育產業(yè)發(fā)展規(guī)化

目前咸寧市休閑體育體育經濟正步入初級發(fā)展階段，在今后十年中是一個快速發(fā)展期。體育產業(yè)的投資是一個高投入、低產出、長時效的產業(yè)，體育管理部門應借鑒國外的發(fā)展經驗，引導成立休閑體育行業(yè)協(xié)會，并協(xié)助制定今后十年的產業(yè)發(fā)展規(guī)化，合理、科學對產業(yè)進行布局，避免各項目、各企業(yè)重復建設，惡性競爭。

5.3 打造休閑體育濟產業(yè)品牌

咸寧市休閑體育產業(yè)的快速發(fā)展給商家提供了無限的商機，企業(yè)家要認清市場形勢，主動調整服務產品及結構，爭取生存與發(fā)展空間的同時，提升打造自己的企業(yè)品牌。咸寧市充分利用丘陵地形打造了華中六省唯一的越野車比賽場地，2015年全國汽車車王爭霸賽過后這些場地就空置了。為保持該場地的持續(xù)發(fā)展可以增設卡丁車、山地自行車、戶外攀巖系列項目，這些項目現(xiàn)在華中地區(qū)也是很少見的，以達到“以場養(yǎng)場”全年產業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升自身的品牌效應。

5.4 加強宣傳工作，提升居民的休閑健身意識

充分發(fā)揮學校、社區(qū)、工廠、企業(yè)的組織作用，利用廣播、電視、手機等媒體進行引導性宣傳。在大眾建身方面應完善各個單項的競賽體系的建設，形成小學、初中、高中、成人完整的比賽體系，既促進了項目的發(fā)展又形成了良好宣傳作用。

休閑體育產業(yè)是陽光產業(yè)、綠色產業(yè)、健康產業(yè)。在新常態(tài)下咸寧市休閑體育產業(yè)對咸寧市第三產業(yè)的發(fā)展起著重要作用，因此必需對咸寧市休閑體育產業(yè)的市場規(guī)模、市場劃分、競爭方向、投資趨勢等進行科學探索，以促進咸寧市休閑體育產業(yè)健康快速的發(fā)展。

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