張宇

【摘 要】近幾年，在眾多的網(wǎng)絡(luò)小說中產(chǎn)生了一種新的門類——盜墓題材小說，其故事結(jié)合了懸疑、冒險(xiǎn)、恐怖、驚悚等元素，并立足于中國幾千年來的傳統(tǒng)文化，極具東方主義神秘色彩。其中最具代表性的作品《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的大熱，使得各類商業(yè)投資都瞅準(zhǔn)了這兩個(gè)極具話題性和故事性的IP，紛紛與之合作發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，至今已經(jīng)形成了各自龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及網(wǎng)絡(luò)季播劇、電影研發(fā)、游戲、舞臺(tái)劇、出版、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)，創(chuàng)造了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高度。本文主要以盜墓小說影視改編的得失為切入點(diǎn)，對這一題材在產(chǎn)業(yè)方面的多元化加以闡述，并對其商業(yè)化模式運(yùn)作進(jìn)行分析和探討。

【關(guān)鍵詞】鬼吹燈；盜墓筆記；影視改編；產(chǎn)業(yè)；多元化

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0148-03

在好萊塢類型片的發(fā)展歷程中，科幻和魔幻題材得到了成熟的發(fā)展，成為最具號(hào)召力的兩大類型，在眾多的科幻和魔幻電影中，暢銷小說、漫畫的改編占據(jù)了很大的分量，如《2001太空漫游》《魔戒》等，都在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。而在我國，暢銷小說的改編雖然起步較早，但卻沒能取得長足的進(jìn)步，早期最著名的有《紅高粱》《霸王別姬》等，但是從影視發(fā)展的角度而言，這些作品都沒能在產(chǎn)業(yè)方面取得突破，可以說，我國影視作品的文學(xué)改編還處在發(fā)展中階段。

2000年，一部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編的電影《第一次親密接觸》上映，將人們的聚焦點(diǎn)從傳統(tǒng)文學(xué)作品轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來。十年后，徐靜蕾將暢銷小說《杜拉拉升職記》搬上熒屏，取得了超過一億的票房，正式拉開了網(wǎng)絡(luò)小說改編電影的大幕，隨后，《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》更是成為了現(xiàn)象級的話題電影，但是近幾年已經(jīng)被一個(gè)新的話題所取代——盜墓題材，這其中最具代表性的小說無疑是《盜墓筆記》和《鬼吹燈》。

一、盜墓文學(xué)：超級IP的興起與大熱

2006年2月，一個(gè)名為“天下霸唱”的作者將《鬼吹燈》首次發(fā)表在起點(diǎn)中文網(wǎng)，創(chuàng)下了高達(dá)千萬的點(diǎn)擊率，隨后由南海出版社出版發(fā)行。原著小說的可貴之處在于第一次全面詳細(xì)地描述了一個(gè)完整的盜墓體系，并將其中的派別、流變、手法等內(nèi)容鋪展在讀者眼前。從此在文壇上掀起了一股“盜墓熱”，眾多盜墓小說應(yīng)運(yùn)而生，這其中取得成功并能與《鬼吹燈》相提并論的，便是由南派三叔創(chuàng)作的《盜墓筆記》小說系列，這部作品從2007年開始已經(jīng)陸續(xù)出版了九部，總銷量超過1200萬冊，與《鬼吹燈》共同開啟了中國小說的“盜墓時(shí)代”。兩個(gè)小說系列皆描寫了因一次盜墓行為而引發(fā)的一系列故事，其中更是融入了中國古代陰陽、鬼怪等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，故事情節(jié)懸疑緊張，細(xì)節(jié)的描述引人入勝，因而受到了廣大讀者的熱愛和追捧。

《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的持續(xù)發(fā)熱來源于其故事結(jié)合了懸疑、冒險(xiǎn)、恐怖、驚悚等元素，并立足于中國幾千年來的傳統(tǒng)文化，具有東方主義神秘色彩和吸引力。但是，真正能吸引讀者的是這個(gè)題材的文本所傳遞出的關(guān)于生命、關(guān)于死亡的思考。不管是《鬼吹燈》還是《盜墓筆記》，都表明了中國自有墓葬那一天起就形成的生死輪回的價(jià)值觀，盜墓尋寶的故事其實(shí)是主人公尋找自我價(jià)值，尋找心靈救贖，并論證生死命題的過程。文中的專有名詞如“摸金校尉”、“粽子”、“黑驢蹄子”等，都營造出了一種身臨其境的感覺，更具真實(shí)性。作者聰明地把握了讀者的閱讀心理，將讀者對于未知的好奇心充分調(diào)動(dòng)起來，保證了作品本身的話題性和新鮮感，使其成為一個(gè)炙手可熱的超級IP。

二、盜墓題材的多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

隨著《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的大熱，各種商業(yè)投資都瞅準(zhǔn)了這兩個(gè)極具話題性和故事性的IP，紛紛與之合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)，至今已經(jīng)形成了各自龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，涉足領(lǐng)域的多元化開創(chuàng)了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高度。筆者在百度百科中輸入“鬼吹燈”這一詞條，產(chǎn)生的結(jié)果有小說、系列游戲、網(wǎng)絡(luò)季播劇、電影、舞臺(tái)劇等8個(gè)義項(xiàng)，而“盜墓筆記”的義項(xiàng)更是多達(dá)14個(gè)。這些義項(xiàng)中，有一部分正在開發(fā)，如網(wǎng)絡(luò)游戲。而有一部分已經(jīng)完成并進(jìn)行了市場推廣，如《鬼吹燈》衍生出的電影《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》?！侗I墓筆記》更是完成了網(wǎng)絡(luò)季播劇、電影研發(fā)、游戲、舞臺(tái)劇、出版、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域布局，有專門的研究者指出，圍繞《盜墓筆記》的IP版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場價(jià)值預(yù)估超過200億元，可見這一題材蘊(yùn)含的無限商機(jī)。

（一）漫畫的改編和網(wǎng)游的開發(fā)運(yùn)行。拿《鬼吹燈》為例，小說大獲成功之后，著名的城漫漫畫有限公司開始運(yùn)作改編同名漫畫，一經(jīng)推出即獲得了首發(fā)脫銷的好成績，并以此在中國原創(chuàng)漫畫業(yè)界引發(fā)了改編出版的新模式?！豆泶禑簟仿嫲嬖谑讓弥袊鴩H動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)中，榮獲了“2006～2007年度我最喜愛的十大動(dòng)漫圖書”獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，根據(jù)《鬼吹燈》小說改編的網(wǎng)絡(luò)游戲也是進(jìn)行的如火如荼，盜墓題材的文學(xué)本身就帶有一定程度上的游戲特性，甚至在某些方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所構(gòu)建的虛擬世界，可以與網(wǎng)游的虛擬世界直接比照。盛大網(wǎng)游根據(jù)《鬼吹燈》改編推出了同名網(wǎng)路游戲《鬼吹燈online》，游戲中的人物原型、情節(jié)、環(huán)境都完全百分之百忠實(shí)于原著小說，吸引了大批玩家。

（二）有聲讀物和衍生品的開發(fā)?！豆泶禑簟泛汀侗I墓筆記》目前皆已被開發(fā)成有聲讀物，讀者們可以用耳朵原原本本地“閱讀”到小說的內(nèi)容，值得一提的是，有聲讀物可以通過專業(yè)的人聲閱讀，配合文中的故事情境增加音樂及音效，營造出一種獨(dú)特的“盜墓”環(huán)境和氛圍。其次是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，由于盜墓這個(gè)題材具備足夠的吸引力，其中的“古玩奇珍”、“僵尸粽子”甚至是“摸金校尉”佩戴的“摸金符”都為衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了思路和靈感，玩具市場也瞅準(zhǔn)了這一巨大商機(jī)，書的一些小道具引起了玩具開發(fā)商的興趣，人偶手辦、摸金符項(xiàng)鏈、黑驢蹄子等都成了開發(fā)的熱門產(chǎn)品。

（三）相關(guān)舞臺(tái)劇改編。2013年，由上海錦輝藝術(shù)傳播有限公司打造的舞臺(tái)劇《盜墓筆記》在全國巡演了77場，累計(jì)吸引了10萬觀眾收看，總票房超過3500萬元。時(shí)隔半年后，又推出了《盜墓筆記2》，同樣出現(xiàn)了演出45場場場爆滿的情況，兩部話劇全國共巡演122場，總票房高達(dá)5500萬元。整臺(tái)話劇在忠實(shí)于原著主線的基礎(chǔ)上，減弱了恐怖的鬼怪成分，以娛樂為主，通過華麗大氣、變幻莫測的舞臺(tái)效果和逼真的視效、特技營造出詭異驚悚的效果，將觀眾直接帶入戲劇場景之中，使觀眾獲得了前所未有的觀賞體驗(yàn)。

（四）影視方面?！豆泶禑簟泛汀侗I墓筆記》小說在問世之初，要求其改編影視的討論聲就一直沒有停止，但是因?yàn)轭}材內(nèi)容有關(guān)中國古代封建迷信的“鬼神”之說，與相關(guān)部門的審查要求有沖突，因此一直未能實(shí)現(xiàn)，直到2015年，兩部由《鬼吹燈》改編而來的大片才得以登上銀幕，一部是由陸川執(zhí)導(dǎo)，趙又廷、姚晨參演的《鬼吹燈之九層妖塔》；另外一部是由陳坤、黃渤、舒淇等明星加盟的《尋龍?jiān)E》。而由《盜墓筆記》改編而來的網(wǎng)絡(luò)電視劇，也請來了李易峰、楊洋等五位當(dāng)紅小生擔(dān)任主演，在炒熱話題性的同時(shí)，探索了網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)點(diǎn)播的新模式，為以后網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

三、影視改編的得與失

隨著盜墓題材電視劇和電影的推出，在商業(yè)方面取得了不俗的成績，但在口碑方面卻沒有收獲如同原著小說那樣的掌聲。網(wǎng)劇《盜墓筆記》、電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》在豆瓣上的評分分別為3.7分，4.3分和7.7分。雖然三部作品不約而同地用全明星陣容加大制作的方式博取眼球，但很多業(yè)內(nèi)人士和盜墓小說的粉絲們都對故事內(nèi)核和作品品質(zhì)發(fā)出了質(zhì)疑。誠然，無論是《鬼吹燈》還是《盜墓筆記》，原著小說的故事核心架構(gòu)是非常精細(xì)的，要想在兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)長內(nèi)表現(xiàn)出來本就不易，但是作為一部根據(jù)暢銷小說改編的影視作品，首要關(guān)注的重點(diǎn)不應(yīng)該是其中的“神魔鬼怪”，而是如何從驚險(xiǎn)刺激的故事中，挖掘出能影響現(xiàn)代社會(huì)的主題思想和價(jià)值觀念。

一部電影的成功，最核心的本質(zhì)應(yīng)該是如何講好一個(gè)精彩的故事，如何將一個(gè)積極有內(nèi)涵的價(jià)值觀清晰地傳達(dá)，但這卻正是當(dāng)下中國電影市場所缺少的，不少電影人缺乏對故事講述方法的真正認(rèn)知，以為盲目地改編暢銷小說就可以在市場上賺得盆滿缽滿，這個(gè)看法是片面的。暢銷小說改編成電影需要有很高的編劇技巧，例如如何確定電影的敘事手法，使故事能夠圍繞主人公的主動(dòng)性選擇來發(fā)生變化，以及人物命運(yùn)的走向如何才能引發(fā)觀眾的情感共鳴，如何靠畫面的奇觀性來選擇場景構(gòu)建等等，特別是對于盜墓電影這一新興的故事題材，如何把握“盜墓”這一特殊空間來表現(xiàn)故事在空間沖突中的密集性，憑借情節(jié)推動(dòng)的因果鏈實(shí)現(xiàn)一波三折變化十足的冒險(xiǎn)體驗(yàn)等等，要實(shí)現(xiàn)故事和這個(gè)時(shí)代觀眾的無障礙溝通，特別是在已經(jīng)擁有了眾多知曉故事結(jié)局的粉絲的前提下把故事的思想和情懷有效傳達(dá)給觀眾，才是一個(gè)電影工作者應(yīng)該真正思考并付諸實(shí)施的。

《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》作為改編自同一文學(xué)作品的兩部電影，不約而同地對原著進(jìn)行了再創(chuàng)作。但是，由于創(chuàng)作人員對原著小說主題選取的差異性而導(dǎo)致了兩部影片呈現(xiàn)出了完全相反的結(jié)果。

從《九層妖塔》最終表現(xiàn)的效果看，影片完全摒棄了“盜墓”這一母題，將電影中的敘事情節(jié)、人物關(guān)系完全重新建構(gòu)，這也就脫離了原著中的故事核心。影片創(chuàng)造了一個(gè)新的歷史時(shí)空，將原著中個(gè)人為命運(yùn)所牽絆替代為異族入侵的話題，角色形象和場景建構(gòu)都顯得和原著貌合神離，小說中的陰陽風(fēng)水秘術(shù)甚至在電影中找不到任何蹤跡。雖然影片的畫面特效一流，但新奇的畫面沒有和情節(jié)產(chǎn)生必要的邏輯關(guān)系，反而使主線敘事呈現(xiàn)出片段化的弊端，昆侖山探險(xiǎn)、圖書館工作以及石油小鎮(zhèn)之間銜接不流暢，角色的突然出現(xiàn)也讓觀眾摸不著頭腦。導(dǎo)演將很大的筆墨集中在描述種族沖突上，人妖對立的歷史環(huán)境和社會(huì)背景缺乏必要的交代，外族入侵的災(zāi)難性事件只表現(xiàn)在西部小鎮(zhèn)與怪獸打斗這一單獨(dú)時(shí)空中，所占比重之大導(dǎo)致影片的整體類型風(fēng)格產(chǎn)生了偏差?？梢钥闯?，主創(chuàng)人員在對原著內(nèi)容的取舍上進(jìn)入了一個(gè)死胡同，想在原著的基礎(chǔ)上重新建立故事文本，但又不想脫離與原著之間的關(guān)系，導(dǎo)致了影片故事核心缺乏獨(dú)立性和創(chuàng)新性，敘事邏輯顯得荒唐而空洞，本應(yīng)是影片忠實(shí)擁護(hù)者的觀眾們便會(huì)倒戈相向。

《尋龍?jiān)E》參考了好萊塢的類型范本，但是在視聽語言上的建構(gòu)策略相比《九層妖塔》顯得更加完善和深入，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在改編時(shí)將原著的主題和內(nèi)容承襲下來，保證了在充分尊重原著故事核心的基礎(chǔ)上強(qiáng)化電影本身的深度和廣度，并通過緊湊的敘事構(gòu)成使其更加豐富。他們選擇的路徑是：由“彼岸花”和死去的丁思甜作為故事的主要切入點(diǎn)，這樣的做法使故事在一開始就富有神秘感和懸疑色彩，保證了原著中“奇”和“險(xiǎn)”的色彩構(gòu)成。同時(shí)，影片還加入了一些在原著中并不存在的反派角色，增強(qiáng)了戲劇沖突，但卻并沒有影響原著的主要精神內(nèi)核。摸金符、飛虎爪、金剛傘等“盜墓”工具的還原不僅豐富了敘事細(xì)節(jié)，各自所蘊(yùn)含的符號(hào)化所指更是增強(qiáng)了觀眾對原著的代入感，原著小說的意識(shí)形態(tài)和語境特征都被影片基本繼承了下來。影片中的每一個(gè)場景，每一個(gè)器物，甚至角色使用道具的每一個(gè)動(dòng)作，都連貫地構(gòu)建了一個(gè)形神兼?zhèn)涞谋I墓系統(tǒng)，因此，即使展現(xiàn)的僅僅是原著小說微不足道的一部分，也足以打動(dòng)觀眾，得到原著粉們的肯定。

四、商業(yè)化模式運(yùn)作

盜墓題材能夠進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)開發(fā)并得到成功的原因主要在于其結(jié)合了多種產(chǎn)業(yè)研發(fā)模式，并立足于廣泛的粉絲群，只要產(chǎn)品開發(fā)得力，就能得到粉絲們的擁護(hù)和支持?？梢哉f，原著小說的成功為這一題材積淀了深厚的受眾，同時(shí)，各自領(lǐng)域?qū)τ谶@一母題的開發(fā)和運(yùn)作都有其必需的商業(yè)化模式，形成了同一題材在多領(lǐng)域共通式的發(fā)展和傳播，產(chǎn)生了廣泛的效應(yīng)。

（一）受眾分析。《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的受眾構(gòu)成主要以年輕人為主，他們整日活躍于網(wǎng)絡(luò)，是這一題材最初的文化推廣者，原著小說吸引的大批觀眾群成為日后多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要受眾，這些受眾會(huì)成為自發(fā)的水軍，只要有關(guān)這兩個(gè)題材的內(nèi)容出現(xiàn)，他們都會(huì)廣泛關(guān)注并參與進(jìn)來，更有甚者會(huì)拿開發(fā)出的作品與原著的內(nèi)容進(jìn)行對比，在微博、百度貼吧等平臺(tái)進(jìn)行討論，“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為帶動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推手。同時(shí)，由于中國人閱讀習(xí)慣的廣泛缺乏，即使原著小說能被廣泛推廣，也很難在大量時(shí)間內(nèi)吸引更多的受眾，再加上原著小說的篇幅并不算短，閱讀需要耗費(fèi)大量時(shí)間，大多數(shù)人很難在短時(shí)間內(nèi)將原著小說閱讀完畢。但一旦小說改編成的游戲、舞臺(tái)劇及電影推出，以前沒有關(guān)注小說的人們就會(huì)抱著娛樂的精神參與進(jìn)來，會(huì)想想這一話題性的作品呈現(xiàn)在舞臺(tái)上及銀幕上是什么樣，既了解了這一文化內(nèi)容，又能在很短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)略盜墓題材的神秘魅力。通過參與獲得不同的游戲及觀賞體驗(yàn)，從中得到滿足并認(rèn)同了的觀眾會(huì)對這一文化進(jìn)行反哺，回過頭來閱讀原著小說，而不喜歡、不認(rèn)同這一文化的人也只不過通過參與得到了一個(gè)認(rèn)識(shí)和結(jié)論。因此，盜墓題材的產(chǎn)業(yè)具有一個(gè)共同的特征，那就是根植于粉絲的文化消費(fèi)心理，以粉絲作為觀影的主要群體來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和市場營銷。

（二）傳播渠道。《鬼吹燈》和《盜墓筆記》的原著小說是首先在網(wǎng)站上連載推出的，這樣的傳播方式使得小說在問世之初就能夠與粉絲取得緊密聯(lián)系，每一個(gè)新章節(jié)的推出，會(huì)得到粉絲及時(shí)的反饋和評論，這樣為了小說能夠持續(xù)得到關(guān)注而不引發(fā)中斷的可能，作者就會(huì)迎合讀者的口味進(jìn)行創(chuàng)作，粉絲在一定程度上直接影響了原著小說的劇情走向，后期小說的出版取得成功便成為了必然。其次，原著小說通過改編成為多種產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲主要依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，影視則依靠電影本身的宣傳模式進(jìn)行傳播，并以大明星的加盟為主要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，明星效應(yīng)確保了作品在吸引原著粉的同時(shí)還能得到明星粉絲的熱情追捧，通過時(shí)下當(dāng)紅的小鮮肉及大牌明星的組合加盟，讓這一原本備受關(guān)注的作品更具聚焦性和話題性，在《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》上映時(shí)，更是采取了在各大城市進(jìn)行路演的方式進(jìn)行，不僅確保了票房的收獲，也給各明星集聚了人氣。

衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否健康繁榮的標(biāo)志是考察其是否足夠多元化，中國電影已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的繁榮階段，根據(jù)熱門小說進(jìn)行多元化創(chuàng)作能夠使電影市場更加繁榮。新類型的電影會(huì)產(chǎn)生新的觀眾群體，周邊產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展也讓觀眾有了更多的選擇，隨著多種產(chǎn)業(yè)的集體發(fā)力和融合，人們對這一現(xiàn)象的關(guān)注會(huì)增多，走入電影院的次數(shù)也就可能更多，觀眾的年齡層次和身份層次就會(huì)越來越豐富。產(chǎn)業(yè)的“新陳代謝”不僅維護(hù)了電影創(chuàng)作的生態(tài)平衡，也反映出了新形勢下觀眾多元化的市場需求，作品的好壞產(chǎn)生的結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰，競爭使得市場更加活躍，也讓市場這塊蛋糕不斷變大，今后的創(chuàng)作就會(huì)蘊(yùn)含無限的可能性。

但我們在看到中國類型片加快發(fā)展的同時(shí)，也要看到新類型的產(chǎn)生和發(fā)展可能會(huì)帶來同類型影片的扎堆涌現(xiàn)，這樣導(dǎo)致的后果就是影片質(zhì)量的參差不齊，資源浪費(fèi)的同時(shí)也暴露出了中國電影創(chuàng)作過程中盲目迎合觀眾和市場、不能傳遞出正面、積極向上的價(jià)值取向的問題。只有客觀、理性地對待影視改編，把握好粉絲與作品之間的關(guān)系，才能促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)長足的進(jìn)步。

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作者簡介：

張 宇（1989-），男，甘肅天水人，南京師范大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)2014級在讀碩士研究生，主要研究方向：類型電影和電影批評。