郭晨園（延安大學魯迅藝術學院，陜西延安716000）

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傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用

郭晨園
（延安大學魯迅藝術學院，陜西延安716000）

摘要：茶在我國悠久的歷史中，已成為了我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。因此茶葉在包裝中應該充分融入傳統(tǒng)文化元素，使其與茶葉相互輝映。本文著重分析了傳統(tǒng)文化中書法、顏色、圖案、造型四個方面在茶葉包裝中的應用，同時也分析了傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用原則。通過對傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用，有更好的了解和認識。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；茶葉包裝；應用原則

中國被稱為“茶葉的故鄉(xiāng)”，我國茶葉的種植有悠久的歷史，經過長期的發(fā)展，逐漸形成了獨具特色的茶文化。從古到今，中國茶葉遠銷海外，受到了世界各地人民的喜愛。茶葉在外國人眼中同瓷器、絲綢等都已成為代表中國的一個文化符號。茶葉在銷售過程中，不僅要重視茶葉自身的品質，茶葉的包裝也應充分重視，消費者是通過茶葉的包裝對茶葉進行初步了解的。茶葉在包裝中應加入傳統(tǒng)文化元素，這不僅能體現(xiàn)出中國茶葉的特色，也與茶葉本身所具有的典雅品質相適應。下面將對傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝中的應用加以分析。

1　傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝

中國的傳統(tǒng)文化元素多種多樣，這些文化元素具有濃厚的民族氣息，對外而言已成為我國的代表符號。傳統(tǒng)文化元素有多種類型，色彩、圖案、符號、藝術形式等，都是傳統(tǒng)文化元素的有機組成部分。這些傳統(tǒng)文化元素具有鮮明的民族特征，是比較能代表中國的文化符號。茶葉的包裝對茶葉具有重要的作用，不僅具有一定的實用功能，同時在提高茶葉的外部審美、提高茶葉的綜合品味能起到重要的幫助。把傳統(tǒng)文化元素運用到茶葉包裝中，跟茶葉的特性相適應，對于提高中國茶的品牌效應也有幫助作用。

2　傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用

2.1書法在茶包裝中的應用

書法是中國文化的代表性符號，具有較高的識別度。我國的書法藝術源遠流長，在長期的發(fā)展中形成了體系完整、內涵豐富的書法藝術。書法在魏晉南北朝時期發(fā)展成熟后，書法名家輩出，為書法藝術的發(fā)展壯大做出了突出的貢獻。茶和書法是古代文人士大夫生活中的兩樣重要內容，已經融入到他們的生活中。書法在茶的包裝中加以運用，兩者會起到相得益彰的效果。書法字體多樣，在茶葉包裝中具體選用何種字體，需要結合實際情況加以選擇。書法基本可分為楷書、行書和草書?？瑫ふ?guī)范，端莊大氣；行書靈動飄逸，行云流水；草書恣意縱橫，奔放流暢[2]。選用不同的字體加以運用會起到完全不同的效果。中國的茶葉也多種多樣，按照湯色以及制作工藝來講，茶葉可分為綠茶、紅茶、白茶、青茶（烏龍茶）、黃茶、黑茶等，這些茶在口感上也都有顯著差別。另外茶葉的用途也不盡相同，這些都顯示了茶葉在各方面具有的差異性。因此茶葉包裝運用書法藝術時應該認真考慮這種差異性，綜合選擇合適的字體作為包裝中的一種元素。中國茶經常作為禮品送給外國來賓，這樣的茶葉在包裝選用書法字體時可以選擇端莊大氣的字體，如選用顏體。顏體字雍容大氣、結構嚴謹，筆力遒勁，這樣的字體在禮品茶的設計中加以運用，可以充分顯示國家的恢弘大度氣概，體現(xiàn)出一種嚴肅性和莊重感。另外比如綠茶的包裝，綠茶的湯色主要呈現(xiàn)綠色，給人一種清新靈動感。這樣綠茶在包裝時就可選用行書或者真草，可以體現(xiàn)出一種飄逸的感覺，讓人從外部包裝上獲得一種審美感受。

2.2顏色在茶包裝中的應用

茶的外部包裝中顏色是重要的部分。茶葉外包裝的顏色可以給人強烈的視覺沖擊，給人留下較深的印象。有些顏色如紅色、黃色也是傳統(tǒng)文化的重要元素，在中國傳統(tǒng)文化體系中具有獨特的內涵。紅色在中國人觀念中代表喜慶、熱烈；黃色在中國古代社會很長一段時間內是帝王的專用色，因此黃色通常代表一種雍容華貴、大氣尊榮[1]；綠色在茶葉包裝中運用比較廣，主要是因為茶葉讓人首先想到的顏色就是綠色，綠色通常代表一種清新自然、靈動活潑，跟茶的特性相符，因此綠色經常會被運用到；黑白兩色在茶葉包裝中也經常會被運用到，黑白兩色在中國傳統(tǒng)文化中也具有豐富的文化內涵，有時又會有深刻的寓意和象征。包含中國較早哲學觀念的太極圖，主要顏色就是黑白二色，并且還有“太極生兩儀、兩儀生四象”的說法，這就包含著中國早期的哲學觀念，黑白二色的文化內涵就變得十分豐富。另外黑白二色也是一種簡約的代表，象征著淳樸自然，跟茶文化中追求平淡寧靜的精神追求相一致。這些顏色在傳統(tǒng)文化中都具有深刻的內涵，包含著眾多的文化元素，因此應該在茶葉包裝中加以合理利用。武夷巖茶中的大紅袍，光從茶的名字看，就跟紅色聯(lián)系到一起，并且根據當地的傳說，之所以起名叫大紅袍還有一段歷史傳說。因此大紅袍茶在包裝時運用紅色為主色調是最佳選擇。另外，西湖龍井是綠茶中的極品，在順治年間曾作為貢品，這就充分肯定了西湖龍井的品質。對西湖龍井進行包裝時就可以利用黃色，運用黃色可以有效顯示出西湖龍井在茶中的重要地位，同時也是對其曾作為貢品的光輝歷史的一種彰顯。茶葉包裝顏色選擇也至關重要，選擇合適的傳統(tǒng)文化元素，在展現(xiàn)茶葉品質的同時也彰顯出傳統(tǒng)文化元素。

2.3圖案在茶葉包裝中的應用

在茶葉包裝中，圖案是一個重要元素，對整體設計效果具有重要的作用。傳統(tǒng)文化元素中的圖案有多種多樣，有一些還具有典型的民族代表性，比如云紋、龍、鹿、鶴、如意等。這些事物在傳統(tǒng)文化中都具有深刻的內涵，寄寓著人們美好的心愿[3]。這些在茶葉包裝中都可以加以運用，運用之后能彰顯出茶葉的深刻內涵。如龍的圖案，龍可以說是我們中華民族的一個圖騰，在中國人的心中具有至高無上的地位，是尊貴的一種象征。茶葉包裝時運用龍的圖案可以凸顯出茶葉的檔次，也能體現(xiàn)出一種莊重感。茶葉包裝圖案選用時要充分考慮與其他元素的搭配，要跟顏色和文字相協(xié)調，保證整體設計效果的和諧統(tǒng)一。如果選用龍的圖案，在顏色選取上最好選用黃色為主色調。因為在中國古代社會中，龍和黃色已經成為帝王的象征，兩者經常搭配使用。在茶葉包裝中兩者結合使用，也能使茶葉的品味更加突出，彰顯出茶葉的富貴大氣之感。在字體上可以選用繁體的龍，因為簡化后的龍字比較簡單，繁體的龍字，筆畫較多，字體結構比較嚴謹，運用此可以顯現(xiàn)出一種厚重感。字體上可以半行半草，體現(xiàn)出龍的靈動大氣。選用其他包含傳統(tǒng)文化元素的圖案時，也要注重整體效果，把傳統(tǒng)文化元素的文化內涵充分顯現(xiàn)出來，同時也能體現(xiàn)出所包裝的茶葉的品質，使茶葉和包裝相得益彰，共同呈現(xiàn)出良好的效果。

2.4包裝造型在茶葉包裝中的運用

包裝造型是茶葉包裝中的重要內容。茶葉在制作過程中會有不同的形態(tài)，有的是分散開的，有的則會制作成茶餅。由于茶葉形態(tài)的不同，茶葉的包裝造型也呈現(xiàn)出多樣性的特點。從形態(tài)上來看，有袋裝的，有罐裝的，也有盒裝的，制作材料也不相同，比如罐裝的有的是金屬罐，有的是陶瓷管，有的還會用竹子制成容器來盛裝茶葉。這些不同的造型也能充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化因素，比如瓷器裝的茶葉，瓷器是能充分代表中國文化的一種事物。用瓷器來盛裝茶葉使茶葉和瓷器這兩種能代表中國的事物實現(xiàn)了結合。在國際茶葉銷售中可以有效增強茶葉的競爭力。另外比如用竹子作為盛裝茶葉材料，這是對自然原生態(tài)材料的直接運用，增強了茶葉的自然氣息，使茶葉有一種清新之感，這跟環(huán)保的理念也相一致。茶葉包裝的形態(tài)也應該努力實現(xiàn)多樣性，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，同時也要不拘小節(jié)，大膽創(chuàng)新，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代充分結和起來，顯示出全新的效果。

3　傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝中運用的原則

傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝中應用對于促進茶葉銷售、提高茶葉品味等方面具有重要的作用。但是傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝運用中應當遵循一定的原則，這樣才可以取得良好的設計效果。首先需要遵循適宜的原則。任何事物都有一個度，在一定范圍內可以取得良好的效果，超過了合理范圍則只會起到相反的效果。所以在茶葉包裝的過程中首先需要遵循適宜的原則，不能過度包裝。過度包裝的直接后果就是外部包裝與茶葉實際質量不相符合，出現(xiàn)了名不副實的情況。其次，還要講究虛實結合，飲茶一半是精神上的享受一半是生理上的享受，茶葉在包裝的過程中也要注意實際功用與精神層面相結合，虛實搭配得好，茶葉的外包裝可以給人一種審美愉悅感。茶葉外包裝在設計的過程中可以利用傳統(tǒng)繪畫中“留白”，這樣不僅可以形成虛實鮮明的對比，同時還能夠有效激發(fā)人的想象力，讓人在飲茶之前通過外部包裝先獲得精神上的享受。再次，茶葉的包裝在選用傳統(tǒng)文化元素時，要選擇最能體現(xiàn)民族特色作為包裝設計的元素，這樣給人的視覺沖擊感更加強烈。尤其是對外銷售的茶葉，更應該選取最能代表中國的文化元素融入到茶葉包裝設計中。這樣對中國文化了解不深的外國人不會造成理解上的難度，對中國文化在外傳播具有重要的推廣作用。

4　結束語

茶葉與中國眾多傳統(tǒng)文化元素具有相同之處，同時茶也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，因此在茶葉包裝中融入傳統(tǒng)文化元素可以起到良好的效果。傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝運用中應該根據茶葉的實際情況選擇合適的傳統(tǒng)文化元素加以運用，這樣才能更好體現(xiàn)出茶葉的品質，使茶葉在銷售過程中更加順利。

參考文獻

[1]鄭仁思.中國茶葉包裝設計中的傳統(tǒng)五色[J].中國包裝工業(yè)，2015，(01):158.

[2]易芳容;王靜.中國書法藝術在茶葉包裝中的應用[J].美術教育研究，2014，(14):59.

[3]蘇亞蘭.我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用[J].包裝學報，2014，(01):66-69.

作者簡介：郭晨園（1982-），女，陜西洛川人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。