王麗明 陳 棟

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搶占戰(zhàn)略高地 共享生態(tài)空間
——2015年中國傳媒十大創(chuàng)新報告之新興媒體篇

王麗明 陳 棟

摘要：與傳統(tǒng)媒體的堅守融合相比，新興媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃向上的良好態(tài)勢：從首倡“共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體”的互聯(lián)網(wǎng)治理理念到“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施，從自媒體狂歡式的萬物生長到首批網(wǎng)絡記者證發(fā)放，從IP劇的風靡到新媒體營銷的盛行……本文梳理、提煉出十大創(chuàng)新報告，展現(xiàn)中國新興媒體積極搶占戰(zhàn)略高地、共享生態(tài)空間的時代特征。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ；互聯(lián)網(wǎng)治理；生態(tài)空間

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”元年，也是新興媒體發(fā)展的井噴之年，亦是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力之年。這一年，中國政府在國際上首倡“共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體”，在國內出臺“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，越來越多的傳統(tǒng)媒體人加入新媒體行列，越來越多的自媒體人成為資本市場的新寵?？梢哉f，“媒體”正在被重新定義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃出臺并實施——“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略正式上升為國家戰(zhàn)略，為新興媒體加快發(fā)展提供根本遵循

3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！?月4日，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，并成為2015年國民經濟生活中最受歡迎的熱詞。隨即，一場互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)的行動迅速在全國展開。發(fā)改委、工信部等8個部委局發(fā)聲“互聯(lián)網(wǎng)+”，其中商務部已出臺首個部委層面的行動計劃，工信部印發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+”三年行動計劃。福建、江西等省份正抓緊制定本省互聯(lián)網(wǎng)行動計劃，逐步推進云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)公共服務等在本省的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動計劃的出臺與實施，為新興媒體發(fā)展提供了根本遵循，為2015年這個“互聯(lián)網(wǎng)+”元年留下了精彩注腳。

二、“世界那么大，我想去看看”與“我們”引發(fā)的新媒體營銷登峰造極——社交媒體營銷成功打通應用信息推廣閉環(huán)，正在從邊緣走向主流

4月14日，一封“世界那么大，我想去看看”的辭職信，引起了廣大網(wǎng)民特別是手機用戶的關注和瘋狂轉發(fā)，也立刻引發(fā)一場“世界那么大”體的病毒式營銷，如澳大利亞黃金海岸旅游局、百度貼吧、QQ音樂、58同城、世紀佳緣、360、易到用車、支付寶錢包、人人網(wǎng)、王老吉、海信手機等幾十家商家官微作出“品牌營銷反饋”。5月29日上午11時20分，明星李晨、范冰冰分別在微博以“我們”兩字正式承認戀情，引爆了社交媒體。眾多知名品牌紛紛以“我們”體推出自己創(chuàng)意十足的廣告語，其中包括快的與滴滴、可口可樂、小米、美的、麥當勞、招商銀行、HTC、雪鐵龍、哈根達斯等企業(yè)，“平安北京”官微等加入其中，甚至聯(lián)合國官微也發(fā)布了潘基文秘書長夫婦身著民族服裝的合照。當天的品牌營銷令人眼花繚亂，網(wǎng)友們紛紛在微博轉發(fā)，在微信朋友圈曬出合照，瞬間將企業(yè)自身的營銷推廣轉變成用戶的主動傳播?？梢哉f，由新聞事件或話題引發(fā)的新媒體營銷，借助微信、微博強大的創(chuàng)新性社交平臺達到前所未有的高度和熱度。越來越多的商業(yè)機構借勢新媒體營銷，成功打通應用信息推廣閉環(huán)，助推社交媒體營銷從邊緣走向主流，實現(xiàn)異軍突起、后來居上。

三、《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《何以笙簫默》等IP劇風生水起——“泛娛樂”生態(tài)體系助力網(wǎng)絡文學市場步入跨界聯(lián)合的良性發(fā)展軌道

6月9日，IP劇（即有一定粉絲數(shù)量基礎上的國產原創(chuàng)網(wǎng)絡小說、游戲、動漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視?。痘ㄇЧ恰返顷懞闲l(wèi)視鉆石獨播劇場，首播當日便取得收視破一、單集收視份額破十的好成績，在網(wǎng)絡上更是拿下新浪微博總話題榜第一、電視劇榜單第一、實時熱搜第一的三連冠。這只是2015年IP劇風生水起的一個縮影。百度沸點榜單顯示，《花千骨》《校花的貼身高手》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等入選2015年十大熱搜電視劇，其中八部是由網(wǎng)絡小說改編。IP劇熱潮不僅催生出“文學—影視—音樂—游戲”的完整產業(yè)鏈，也引發(fā)了影視界對游戲、動漫、音樂等衍生內容產品的重視與開發(fā)。更重要的是，這種“泛娛樂”生態(tài)模式為網(wǎng)絡文學市場的未來發(fā)展指明了方向，讓網(wǎng)絡文學市場告別孤軍奮戰(zhàn)，逐漸邁入跨界聯(lián)合的良性發(fā)展軌道。

四、《網(wǎng)絡安全法》（草案）向社會公開征求意見，《中華人民共和國刑法修正案（九）》將網(wǎng)絡信息虛假傳播納入刑事處罰范疇——依法治網(wǎng)被置于國家互聯(lián)網(wǎng)空間治理前所未有的地位

7月，《網(wǎng)絡安全法》（草案）向社會公開征求意見。2015年11月1日起正式實施的《中華人民共和國刑法修正案（九）》中增加了網(wǎng)絡信息傳播的相關規(guī)定。后者為網(wǎng)絡行為劃出了底線，對保障國家網(wǎng)絡媒體健康發(fā)展起到保駕護航的作用。與此同時，《關于加強互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒行為治理的意見》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位約談工作規(guī)定》《關于運用大數(shù)據(jù)加強對市場主體服務和監(jiān)管的若干意見》《關于加強網(wǎng)絡市場監(jiān)管的意見》等一系列規(guī)范性文件相繼出臺，為營造開放、規(guī)范、誠信、安全的網(wǎng)絡交易環(huán)境，推進網(wǎng)絡媒體法律法規(guī)體系建設提供了依據(jù)。這一切的背后無疑是依法治網(wǎng)已被置于國家網(wǎng)絡空間治理前所未有的地位。

五、《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》發(fā)布及大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略相關舉措加快推進——以國家戰(zhàn)略引領下一代互聯(lián)網(wǎng)的超前布局，為新興媒體發(fā)展提供強大支撐

9月5日，國務院印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，提出未來5至10年我國大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用應實現(xiàn)的目標。11月3日，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中提出實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進了我國大數(shù)據(jù)的應用，政府、企業(yè)、用戶對于大數(shù)據(jù)的理解已經從技術層面轉變?yōu)閼脤用妫M而上升到國家戰(zhàn)略。作為21世紀最為珍貴的財產，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略也是我國信息化發(fā)展步入深水區(qū)后的核心主題和戰(zhàn)略抉擇。如今，大數(shù)據(jù)發(fā)展的頂層設計和統(tǒng)籌布局已在國家層面展開，必將為新興媒體發(fā)展提供強大的技術和人才支撐。

六、今日頭條“千人萬元、百群萬元”計劃扶持優(yōu)質內容創(chuàng)作——自媒體由“萬物生長”邁向搭建自媒體生態(tài)圈軌道

9月8日，今日頭條宣布將在未來一年內，以內容質量為標準來確保頭條號平臺至少有1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元保底收入；頭條號平臺鼓勵成規(guī)模生產各品類內容，打造“群媒體”，并將扶持至少100個“群媒體”，每月至少獲得2萬元保底收入。2015年下半年，新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、騰訊等已經全部將權力下放至“自媒體”。一系列扶持計劃，正在引領自媒體從簡單的“內容”繁榮逐步邁入跨界運營乃至社群化的生態(tài)體系。并且，已經有不少自媒體項目獲得了資本的認可，拿到了融資。無論是主打知識視頻的羅振宇，還是主打讀書的吳曉波，抑或是主打汽車行業(yè)的玩車教授，他們的自媒體平臺均已成功實現(xiàn)跨界運營、聚合社群，在自媒體生態(tài)軌道上越走越遠，讓千千萬萬新媒體人歡欣鼓舞、羨慕不已。

七、騰訊首試機器人寫稿，新華社推出“快筆小新”機器人寫稿項目——我國新媒體邁出自動化寫作的第一步，為新聞業(yè)務與傳播科技深度融合提供有益探索

9月10日，騰訊財經發(fā)布了一篇由自動化新聞寫作機器人“Dreamwriter”撰寫的報道，開創(chuàng)了國內機器人寫稿的先例。11月7日，新華社推出可以寫體育賽事中英文稿件和財經信息稿件的“快筆小新”機器人寫稿項目，并牽頭制定了機器人寫稿管理規(guī)范，成功申報《一種面向短新聞的機器寫稿方法與裝置》《基于模板自動生成新聞的系統(tǒng)和方法》兩項專利。大數(shù)據(jù)時代的部分新聞生產可以不依賴于采訪，在將來，除了深度報道和特稿外，消息這種傳統(tǒng)新聞形態(tài)對記者的依賴將逐漸減少，這也是互聯(lián)網(wǎng)對新聞生產模式的整體顛覆。騰訊、新華社此次采用機器人寫稿在國內尚屬首次，邁出了國內新媒體試水自動化寫作的第一步，必將加速新聞生產模式的轉型創(chuàng)新，為新聞業(yè)務與傳播科技深度融合提供有益探索。

八、新聞網(wǎng)站首次發(fā)放記者證，時政類報道向網(wǎng)絡媒體全面放開——網(wǎng)絡媒體正式享受與傳統(tǒng)媒體同等“國民待遇”，有效推動新興媒體新聞報道的專業(yè)化與規(guī)范化

11月6日，我國首批新聞網(wǎng)站記者證發(fā)證儀式舉行，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等14家中央主要新聞網(wǎng)站的594名記者領取新聞記者證，新聞網(wǎng)站記者證與傳統(tǒng)媒體發(fā)放的記者證一樣，具有同等的權利和義務。此次給新聞網(wǎng)站發(fā)放記者證，意味著這些網(wǎng)站從此可以獨立采寫時政類報道。擁有了采訪權，網(wǎng)絡媒體就擁有了更廣闊的報道空間，可以光明正大地與傳統(tǒng)媒體共享新聞資源。更重要的是，新聞主管部門將新聞網(wǎng)站的從業(yè)者人員納入新聞隊伍管理，正是用制度化、規(guī)范化方式來確認其職業(yè)地位，提高其職業(yè)門檻，提升其專業(yè)化與規(guī)范化程度，有利于凈化網(wǎng)絡空間、推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

九、阿里巴巴集團收購《南華早報》，跨境、跨界的文化版圖擴張浪潮風起云涌——中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭昂首挺進國際文化傳媒界，為國家形象傳播加分助力

12月11日，阿里巴巴集團宣布以20.6億元港幣收購《南華早報》以及南華早報集團旗下的其他媒體資產，包括多本雜志、印刷及數(shù)碼出版刊物、招聘、戶外媒體、活動會議服務、教育和數(shù)碼媒體業(yè)務等。2015年阿里巴巴投資最多行業(yè)的前三位是電商、泛文娛和金融，其中25億美元的境外投資也主要集中在電子商務、泛文娛、企業(yè)服務和技術行業(yè)，特別是在注資光線傳媒、第一財經等傳統(tǒng)媒體的同時，也輻射了無界新聞、36氪、封面?zhèn)髅降刃屡d媒體。阿里巴巴收購《南華早報》，預示著阿里巴巴構建的體量巨大的文娛帝國正在形成，也標志著中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在國際文化傳媒界主動發(fā)聲，為國家形象傳播加分助力。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，媒體和企業(yè)的界限日益模糊，而中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在成為傳媒界的主角。這是新經濟發(fā)展的自然結果，也是傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術和資本優(yōu)勢搭上數(shù)字化快車的難得契機。

十、中國首倡“共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體”——互聯(lián)網(wǎng)治理正在成為國家治理乃至全球治理的重要組成部分，并開啟中國積極主動參與全球互聯(lián)網(wǎng)建設、治理的新征程

12月16日至18日，國家主席習近平在以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上向全球倡議“共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體”，呼吁“構建多變、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系”。此次大會把“網(wǎng)絡空間命運共同體”提升到空前的高度，開啟了中國積極主動參與全球互聯(lián)網(wǎng)建設、治理的新征程?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的“現(xiàn)實空間”，正在全方位、立體化深度影響、滲透、重塑人們的生存環(huán)境和日常生活。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)治理正在成為國家治理乃至全球治理的重要組成部分。如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一新型工具為國家治理、政府職能轉換帶來新變革？如何構建高效的政民互動平臺，化解國家治理中的新舊難題？這些正是“共同構建網(wǎng)絡空間命運共同體”題中應有之義，必然會對新興媒體的發(fā)展和廣大民眾的生活產生越來越密切的關系和影響。

（王麗明系文華學院新聞系副主任、湖北省高校人文社科重點研究基地“湖北品牌發(fā)展研究中心”研究員；陳棟系襄陽日報傳媒集團副總編輯、華中科技大學經濟學院碩士研究生導師、經濟學博士后、副研究員）

中圖分類號：G210

文獻標識碼：B

文章編號：CN61-1487-(2016)05-2-0008-03

基金項目：本文為文華學院教學研究課題《新媒體實務核心課程群建構研究》階段性成果，項目編號：J0900740608