洪長(zhǎng)暉

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基于“鉆石模型”理論的兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展考察

洪長(zhǎng)暉

摘要：帶有明顯傳播特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展在區(qū)域性視角的考察中值得借鑒不同的理論或模式。筆者認(rèn)為邁克爾·波特所提出的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”概念及相關(guān)的“鉆石模型”理論有助于審視臺(tái)海兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本文即基于此框架展開論述，試圖從中揭示出區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；鉆石模型；區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一直以來(lái)，由亞當(dāng)?斯密所提的“比較優(yōu)勢(shì)”理論被視為解釋有關(guān)產(chǎn)業(yè)為何在國(guó)際貿(mào)易中獲得成功的最佳范式。這一理論范式經(jīng)過(guò)大衛(wèi)?李嘉圖和赫克歇爾等人的發(fā)展，進(jìn)一步認(rèn)為，由生產(chǎn)要素為核心的比較優(yōu)勢(shì)決定著生產(chǎn)形態(tài)，因而要獲得產(chǎn)業(yè)的成功就需要占據(jù)絕對(duì)或相對(duì)的比較優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，以此概念來(lái)考察包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，則似乎有些力不從心。

事實(shí)上，在進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，美國(guó)學(xué)者邁克爾?波特就顛覆性地指出，隨著地緣經(jīng)濟(jì)和全球化的發(fā)展，需要引入競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念以更好地描述整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的演變。波特強(qiáng)調(diào)，比較優(yōu)勢(shì)所依仗的是生產(chǎn)成本的降低，由此就會(huì)特別將某一要素置于核心或至上的地位；而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則將不同的要素容納在內(nèi)，并以其動(dòng)態(tài)的遷移作為衡量的基準(zhǔn)。由此可見，波特的意旨是要突出優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)過(guò)程，正因?yàn)檫@過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，因而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是非恒定的，換言之，即便是在某一要素上比較欠缺，也一樣有可能占據(jù)產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)家的優(yōu)勢(shì)。

正是在此基礎(chǔ)上，波特提出了“鉆石模型”理論，其中包含著四個(gè)相互關(guān)聯(lián)的重要因素：（1）生產(chǎn)要素；（2）需求條件；（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)；（4）企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。運(yùn)用波特的這一模型就可以較好地考察某一國(guó)家、某一地區(qū)或某一產(chǎn)業(yè)所處的位置和競(jìng)爭(zhēng)力所在，并且還有可能對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出某種洞察和預(yù)示。

在海峽兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日受重視，從而獲得高速發(fā)展的過(guò)程中，區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯，并成為各個(gè)地方政府鼎力支持的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，由此又帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局下的參差不齊、互較短長(zhǎng)。

有學(xué)者做過(guò)比較研究發(fā)現(xiàn)，大陸的長(zhǎng)沙和杭州兩市就是一個(gè)非常典型的此消彼長(zhǎng)的案例，同時(shí)也可以運(yùn)用邁克爾?波特的“鉆石模型”加以評(píng)估考察。認(rèn)為兩地之所以出現(xiàn)了在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上前者被后者超越的情形，正是因?yàn)閮傻卦谏a(chǎn)要素集聚、需求條件刺激、周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)，以及企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策導(dǎo)向等四個(gè)因素上的差異所導(dǎo)致的。

如果照此順勢(shì)類推，就可以發(fā)現(xiàn)這樣的情況并不僅僅出現(xiàn)在一城一地上，而是在某個(gè)特定的區(qū)域都會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況——至少，海峽兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣可以比照性地呈現(xiàn)。

一、生產(chǎn)要素的集聚與供給

首先必須指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它對(duì)高級(jí)生產(chǎn)要素的要求明顯高于初級(jí)生產(chǎn)要素，亦即是說(shuō)，通常所稱的知識(shí)和技術(shù)型人力資源是創(chuàng)新能力形成的重要稟賦資源要素。如浙江大學(xué)的李杰教授在考察浙江省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，提出了“浙江模式”的說(shuō)法，而在這樣的表述中，非常值得一提的就是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的智力生產(chǎn)要素。這一要素落實(shí)在互相扣連的兩方面，一是現(xiàn)有的人才儲(chǔ)備與開發(fā)上，一是政府對(duì)人才的政策支持上。在浙江省境內(nèi)，前者有浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院以及浙江傳媒學(xué)院等構(gòu)建的教學(xué)研究平臺(tái)，這一平臺(tái)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括動(dòng)漫作品生產(chǎn)、數(shù)字媒體、軟件開發(fā)等方面引領(lǐng)著浙江乃至全國(guó)的研發(fā)生產(chǎn)風(fēng)潮；后者則是從浙江省到杭州市的一系列政策。姑不論“浙江模式”的說(shuō)法是否成立，但是可以看到的是大陸各省都不同程度地立足于區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，探索著自身的發(fā)展路徑。無(wú)需一一細(xì)查，就可以發(fā)現(xiàn)做得比較好的北京、上海、廣東、福建、湖南、四川等，均在“高級(jí)生產(chǎn)要素”的集聚上下了不少功夫，而近年來(lái)像湖南喪失了動(dòng)畫湘軍的領(lǐng)頭羊位置，人才的流失無(wú)疑是其中一個(gè)非常重要的原因。

考之以臺(tái)灣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直呈現(xiàn)出比大陸更具競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)，不容小視的推動(dòng)力當(dāng)歸之于一以貫之的人才培養(yǎng)和政策引導(dǎo)。正如波特所說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概念提示我們，資源不足反倒有可能催生產(chǎn)業(yè)自身的蛻變求生，他所列的是日本等作為典型案例，而臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不能不說(shuō)與此密切相關(guān)。臺(tái)灣島內(nèi)有160多所高校（2014年數(shù)據(jù)），加上“解嚴(yán)”后傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展衍生的人才需求，兩相作用，形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面人才匯聚的小高地，如臺(tái)北、新竹等地，各有特色。而很有意思的是，筆者曾與多位臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者交流，他們對(duì)于未來(lái)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂也多集中于人才的流失。這恰恰與大陸目前倍感困擾的創(chuàng)意人才短缺問(wèn)題如出一轍。

二、需求刺激：落地與出海的雙重召喚

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，中國(guó)大陸2014年的傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破萬(wàn)億元，然而這個(gè)數(shù)字仍僅占全國(guó)GDP的1.4%。尤為突出的是，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)的內(nèi)容供給依然是一個(gè)瓶頸——從這個(gè)角度審視，也就更好理解“抗日神劇”的層出不窮了。國(guó)內(nèi)著名的上市公司長(zhǎng)城影視的負(fù)責(zé)人就直言不諱地告訴筆者，由于劇集生產(chǎn)各方面的壓力，公司只能在確保每年少數(shù)精品的前提下生產(chǎn)足夠的“湊數(shù)”作品。

而由于國(guó)家政策限制以及部門的行業(yè)利益驅(qū)使，以致于一方面是精致產(chǎn)品的供不應(yīng)求，一方面又是低端產(chǎn)品的高密度重復(fù)。僅以動(dòng)畫為例，近期真正獲得全國(guó)性影響力的迄今只有《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒(méi)》等有限的作品。與之相比，臺(tái)灣的情況只能說(shuō)是略好，并且在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也是“幾家歡樂(lè)幾家愁”。如有發(fā)展勢(shì)頭迅猛，從本島到大陸乃至海外擴(kuò)張的“誠(chéng)品書店”；有收視率居高不下，并開始向外輸出的電視綜藝節(jié)目，也同樣面臨著電影產(chǎn)業(yè)“墻里開花墻外香”、市場(chǎng)被好萊塢占據(jù)的尷尬。另外，由于歷史的原因，日本文化對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的侵襲一直是非常突出的，像動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更是如此，這種影響乃至宰制不僅是在營(yíng)銷和市場(chǎng)份額上，而且還表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上的亦步亦趨。①

在另一個(gè)維度，無(wú)論是大陸還是臺(tái)灣，都在鼓勵(lì)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“出?！保聪蛲廨敵?。但是，總體來(lái)看，這方面尚乏善可陳?？梢钥吹酱箨懙挠耙曌髌份敵龌旧线€是局限于東南亞一帶，像國(guó)內(nèi)大熱的電影《泰囧》，一到美國(guó)播出，票房才區(qū)區(qū)幾萬(wàn)美元，實(shí)屬“輸出受挫”。然而，不管怎樣，從國(guó)內(nèi)需求到海外輸出的鼓勵(lì)，都在有效地刺激著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的求新求變、曲折發(fā)展。

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)

國(guó)內(nèi)外學(xué)者均已指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展是產(chǎn)業(yè)集聚普遍規(guī)律的一種表現(xiàn)，這一過(guò)程從19世紀(jì)60年代的伯明翰地區(qū)就開始了。而當(dāng)下的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣呈現(xiàn)出這樣的格局和態(tài)勢(shì)。比如大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的浙江、福建等地，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也頗為引人注目，像這兩省的旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)以及海洋產(chǎn)業(yè)均在全國(guó)占有一席之地，也內(nèi)在地為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推。

臺(tái)灣的情況更是如此，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，包括出版業(yè)在內(nèi)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都有“圍繞文化打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的勢(shì)頭。位于臺(tái)北的故宮博物院，在迎接大批游客的同時(shí)，周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售、展館展品的數(shù)字化呈現(xiàn)都取得了非常好的業(yè)績(jī)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的著名學(xué)者弗羅里達(dá)就曾指出，創(chuàng)意階層的崛起不僅是誕生了具有推動(dòng)力的知識(shí)型勞動(dòng)者，而且有助于整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的均衡性發(fā)展。由此可見，要促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從區(qū)域到全國(guó)乃至全球的競(jìng)爭(zhēng)力提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的支持必不可少。

四、企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

不得不說(shuō)，在這一因素上，海峽兩岸差距非常明顯，大陸企業(yè)無(wú)論是規(guī)模上還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上都落后于臺(tái)灣企業(yè)。究其原因，一是自身發(fā)展的歷史并不長(zhǎng)，可以這么說(shuō)，大陸企業(yè)真正把“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”的理念落實(shí)是在20世紀(jì)末，因而尚處于探索過(guò)程中；二是企業(yè)自身在資金募集和戰(zhàn)略組合上還存在著不足，盡管已經(jīng)有像萬(wàn)達(dá)這樣的企業(yè)開始邁開全球并購(gòu)的步伐，可是要構(gòu)建類似于迪斯尼這樣的“王國(guó)”則還有很長(zhǎng)的路要走。與臺(tái)灣企業(yè)相較，大陸企業(yè)也許在資本運(yùn)作上并無(wú)太大的遜色之處，可是在品牌塑造方面則顯然要有更多的學(xué)習(xí)與奮力。

同樣是電視綜藝節(jié)目，臺(tái)灣的《康熙來(lái)了》《全民最大黨》等不僅收視率一直喜人，而且還真的開始“出?！保òㄈA語(yǔ)世界的網(wǎng)絡(luò)收看和節(jié)目模式輸出）；而大陸的同類節(jié)目要么是只能“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，要么是還在不斷地“引進(jìn)落地”。同樣是書店，臺(tái)灣的“誠(chéng)品書店”已然成為一張靚麗的文化名片，而大陸的三聯(lián)書店則仍然是一家書籍出版機(jī)構(gòu)——盡管業(yè)內(nèi)影響巨大。

“文化是一門生意”，這絕不是一句虛言。我們借著波特的“鉆石模型”理論來(lái)審視不同區(qū)域（尤其是海峽兩岸）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)四個(gè)不同的要素是如何編織成一張產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)的，進(jìn)而也可以探視出不同區(qū)域范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從人才到企業(yè)的可能性路徑。落地與出海，一枝兩葉，或許正是未來(lái)產(chǎn)業(yè)大樹的起點(diǎn)與根基。

注釋：

①香港學(xué)者王向華等人就特別考察了日本的Boy’s Love漫畫對(duì)臺(tái)灣受眾以及內(nèi)容生產(chǎn)的影響，認(rèn)為臺(tái)灣的BL漫畫市場(chǎng)就是因日本而生的。（參見《日本Boy’s Love漫畫深受臺(tái)灣女性粉絲歡迎之初探》，載《泛亞洲動(dòng)畫研究》，王向華等著，山東人民出版社，2012年版p19）

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春陽(yáng),黃筱.基于鉆石模型視角的區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長(zhǎng)沙為例[J].新聞與傳播研究,2013(5).

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[6]李思屈.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策研究[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2014.

（作者系浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院副教授，浙江大學(xué)傳播研究所博士后）

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-(2016)05-2-0032-03

基金項(xiàng)目：本文是基金項(xiàng)目浙江省非遺研究院課題《胡慶余堂的空間流變與品牌文化傳承研究》成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：ZJ14FY005