白冰

摘要：藏區(qū)民族出版業(yè)是我國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。通過(guò)對(duì)四川藏區(qū)民族出版機(jī)構(gòu)2007年至2012年間出版產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，對(duì)四川藏區(qū)民族出版取得的成就、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及其進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行思考。會(huì)發(fā)現(xiàn)四川藏區(qū)的民族出版業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)影響力等諸多方面取得了巨大的成就，但在媒介融合時(shí)代，民族出版業(yè)同其他類(lèi)別的出版業(yè)一樣依然面臨著許多困難，需要不斷努力。

關(guān)鍵詞：四川藏區(qū)；民族出版；現(xiàn)狀

藏區(qū)民族出版業(yè)是我國(guó)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。四川藏區(qū)民族出版業(yè)是以藏、漢語(yǔ)言、文字為載體并借助于圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子、音像制品、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)多媒體等多種傳播媒介進(jìn)行傳播的關(guān)于四川藏區(qū)民族題材的信息服務(wù)業(yè)，它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)不可或缺的相對(duì)獨(dú)立的重要行業(yè)，具有一定程度的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性、讀者層次高低不一、出版物價(jià)格的需求彈性系數(shù)偏低、出版物銷(xiāo)售量少、讀者受使用的母語(yǔ)限制等特點(diǎn)。然而，我國(guó)多民族社會(huì)的發(fā)展，又賦予了藏區(qū)民族出版業(yè)較強(qiáng)的社會(huì)性、政治性、公益性特征。加強(qiáng)藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展，對(duì)于保護(hù)我國(guó)社會(huì)主義文化多樣性、促進(jìn)藏區(qū)社會(huì)和諧發(fā)展、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”具有十分重要的作用。

一、調(diào)查說(shuō)明

為了準(zhǔn)確呈現(xiàn)與客觀描述四川藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，此次調(diào)查采用文獻(xiàn)檢索、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、人物訪談、問(wèn)卷填寫(xiě)等多種方法，出版物的出版時(shí)間限定為2007年至2012年的正式出版物。出版物形態(tài)既包括傳統(tǒng)的圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)、期刊、雜志，又包括電子、音像制品以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)如手機(jī)、手持閱讀器等新媒體呈現(xiàn)的數(shù)字出版物，調(diào)查對(duì)象涵蓋四川藏區(qū)范圍內(nèi)的主要出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)，如四川民族出版社、四川人民出版社、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?。?wèn)卷問(wèn)題涉及藏區(qū)傳統(tǒng)民族出版發(fā)展的總體狀況，包括藏文出版、漢文出版以及藏區(qū)民族出版的內(nèi)容分析、藏區(qū)民族數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)、藏區(qū)民族出版的現(xiàn)行制度等，幾乎涵蓋了藏區(qū)民族出版發(fā)展的所有方面，比如行業(yè)發(fā)展的總體狀況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易狀況、出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、產(chǎn)業(yè)影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等，此外還涉及藏區(qū)民族數(shù)字出版的裝備技術(shù)、印刷水平、民族出版與科技融合、投送平臺(tái)、民族出版軟件開(kāi)發(fā)等。

二、四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查及其存在的主要問(wèn)題

改革開(kāi)放以來(lái)，四川藏區(qū)的民族出版業(yè)取得了巨大的成就。然而，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得包括民族出版在內(nèi)的全球范圍內(nèi)的出版業(yè)面臨巨大的發(fā)展困境。如何在已有成績(jī)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展四川藏區(qū)的民族出版業(yè)，是擺在我們面前的一個(gè)重要問(wèn)題。

1.出版總量不小，但單個(gè)品種印數(shù)少，尚未形成產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展

以四川民族出版社為例。據(jù)調(diào)查，2007年至2012年，四川民族出版社出版的關(guān)于四川藏區(qū)的民族出版物共1980余種。其中，漢文出版圖書(shū)1189種，包括漢文版圖書(shū)616種、漢語(yǔ)教材類(lèi)圖書(shū)403種、其他種類(lèi)170種；藏文出版圖書(shū)400種；彝文出版圖書(shū)324種；漢藏對(duì)照?qǐng)D書(shū)55種；漢彝對(duì)照?qǐng)D書(shū)12種。

從年度出書(shū)種類(lèi)來(lái)看，四川民族出版社2007年關(guān)于藏區(qū)民族出版的年出書(shū)量為238種；2008年出書(shū)量迅速增加，達(dá)518種；2009年則有大幅下滑，減少到394種；此后兩年民族圖書(shū)出書(shū)量趨于平衡，2010年的圖書(shū)出版種類(lèi)為303種；2011年稍有下降，出版圖書(shū)259種，2012年出書(shū)268種。

我們把涉及藏區(qū)民族出版的機(jī)構(gòu)連同四川民族出版社出版的數(shù)據(jù)進(jìn)行加總，2007年至2012年共出版圖書(shū)2040種，畫(huà)冊(cè)52種，電子音像類(lèi)18種。截至2012年，在四川藏區(qū)，少數(shù)民族人口每萬(wàn)人年擁有圖書(shū)5.43種。而據(jù)原國(guó)家新聞出版總署的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字（2007）顯示，我國(guó)漢族人口每萬(wàn)人擁有圖書(shū)約1.46種，少數(shù)民族人口每萬(wàn)人僅擁有圖書(shū)0.52種。由此可見(jiàn)四川藏區(qū)民族出版的種類(lèi)之多，這在一定程度上反映了國(guó)家對(duì)藏區(qū)民族出版的重視。另一方面，這么多種類(lèi)的民族出版物的出版，對(duì)于豐富藏區(qū)民眾的精神生活、滿足藏區(qū)民眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活的需要起到了積極的作用。但要看到，盡管總量看上去不少，但單個(gè)品種的印數(shù)大都在3000冊(cè)左右。

2.已形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

在調(diào)查的6個(gè)涉及藏區(qū)民族的出版機(jī)構(gòu)中，2007年～2012年共出版圖書(shū)2040種，但行業(yè)中的其他門(mén)類(lèi)的生產(chǎn)依然不足，比如畫(huà)冊(cè)、期刊、電子音像制品、互聯(lián)網(wǎng)出版物、手機(jī)出版物等，民族出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，以畫(huà)冊(cè)、繪本出版見(jiàn)長(zhǎng)的四川美術(shù)出版社，2007年至2012年共出版有關(guān)藏區(qū)的畫(huà)冊(cè)40種，共計(jì)102960冊(cè)。以電子音像產(chǎn)品出版為主的四川電子音像出版社共出版電子音像類(lèi)產(chǎn)品18種，且2011年和2012年出版相關(guān)電子音像制品數(shù)量均為零。在紅紅火火的互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版等新媒體出版產(chǎn)品中偶爾看到四川出版企業(yè)開(kāi)發(fā)的民族類(lèi)讀物，比如截止到2015年4月，在Kindle電子書(shū)搜索“四川藏區(qū)”為題的書(shū)籍，可以看到四川出版企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，但數(shù)量很少。

3.產(chǎn)品涵蓋領(lǐng)域十分廣闊，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡

四川藏區(qū)民族出版產(chǎn)品以圖書(shū)份額最大，而在圖書(shū)產(chǎn)品中，教材出版又占據(jù)相當(dāng)份額，非教材類(lèi)的其他產(chǎn)品，例如畫(huà)冊(cè)、繪本、電子音像制品、數(shù)字出版物等形式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)明顯不足。2007年-2012年，四川藏區(qū)民族圖書(shū)出版種類(lèi)高達(dá)2040種，而教材類(lèi)圖書(shū)的出版總數(shù)達(dá)878種，占藏區(qū)全部圖書(shū)出版的44%，這些圖書(shū)包括漢文版和藏文版、彝文版，成為藏區(qū)民族出版單項(xiàng)圖書(shū)產(chǎn)品最多的品種。

4.已建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但其各環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡

在整個(gè)四川藏區(qū)的民族出版業(yè)發(fā)展中，重點(diǎn)仍然是放在內(nèi)容的選擇、編輯加工與制作上，出版產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的發(fā)展依然不足。比如，民族出版物缺少獨(dú)立的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，其發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)受到其他網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)企業(yè)的制約。此外，民族出版產(chǎn)業(yè)鏈缺少獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，相關(guān)選題、策劃、制作等無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)出版資源共享。同時(shí)，圍繞民族出版產(chǎn)業(yè)鏈上的文字、圖畫(huà)、音頻、視頻、聲像讀物以及各種軟件插件的開(kāi)發(fā)也難以進(jìn)行。

5.影響力有待進(jìn)一步擴(kuò)大

2007年-2012年，四川藏區(qū)的主要出版單位均獲得了包括國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)等在內(nèi)的國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)圖書(shū)的類(lèi)別上看，涵蓋了藏區(qū)古籍文獻(xiàn)、科技醫(yī)藥、藏區(qū)歷史地理、文學(xué)藝術(shù)、宗教哲學(xué)等。從獲獎(jiǎng)圖書(shū)的內(nèi)容上看，其中不乏展示藏區(qū)社會(huì)生活、歷史文化、自然及人文風(fēng)隋、宗教信仰的優(yōu)秀作品。這些精品力作代表了這一時(shí)期四川藏區(qū)民族出版物的最高水平。但獲獎(jiǎng)作品的衍生開(kāi)發(fā)還缺乏完整的應(yīng)用和思考，基于獲獎(jiǎng)作品本身而進(jìn)行深度的諸如影視、動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、旅游產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，還很難看到。

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升

據(jù)調(diào)查，2007年-2012年，四川藏區(qū)民族出版圖書(shū)再版種類(lèi)共160多種，教材類(lèi)圖書(shū)和少兒讀物的再版率最高，其中獲得再版的教輔類(lèi)圖書(shū)有80多種，少兒圖書(shū)48種，其他圖書(shū)30種，占到再版圖書(shū)種類(lèi)的80%以上。此外，獲得再版的其他30種圖書(shū)，如《鄧小平傳》《當(dāng)代世界政治與經(jīng)濟(jì)》和《格薩爾王傳》系列等的再版次數(shù)均超過(guò)6次，仍舊保持藏區(qū)出版物的暢銷(xiāo)書(shū)紀(jì)錄。然而，從再版的總量看，再版圖書(shū)種類(lèi)占整個(gè)圖書(shū)種類(lèi)的0.08%，比例相當(dāng)?shù)汀?/p>

三、四川藏區(qū)進(jìn)一步加快民族出版業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)

改變?cè)械囊垣@獎(jiǎng)為主要目標(biāo)的出版理念，樹(shù)立滿足市場(chǎng)需求的出版理念，將民族出版的公益性管理同民族出版的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)。民族出版物作為文化商品的一部分，同樣具有商品經(jīng)濟(jì)的屬性，有的民族出版產(chǎn)品同樣需要市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)。黨的十八屆三中全會(huì)決議，使市場(chǎng)在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的資源配置中起決定性作用，同樣適用于四川藏區(qū)民族出版業(yè)。

面對(duì)公益性還是市場(chǎng)化進(jìn)行出版的問(wèn)題，不少民族出版工作者十分糾結(jié)，在工作中畏手畏腳、裹足不前。事實(shí)上，不少立足藏區(qū)民族文化資源出版的作品，比如《藏地密碼》就取得了良好的市場(chǎng)效益。藏區(qū)豐富的文化資源，完全可以為藏區(qū)民族出版提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。

2.改革政府的管理方式

減少政府部門(mén)對(duì)出版工作的直接參與，比如一般選題的審批、項(xiàng)目審批等。強(qiáng)化政府對(duì)民族出版企業(yè)的業(yè)績(jī)考核，變過(guò)程管理為結(jié)果考核。第一，對(duì)純公益性出版與具有廣闊市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)性出版實(shí)行分類(lèi)考核。第二，改善政府資金的投入，通過(guò)政府向第三方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的辦法，加強(qiáng)藏區(qū)公共服務(wù)體系建設(shè)。第三，通過(guò)委托第三方機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化向藏區(qū)民眾免費(fèi)發(fā)放民族出版物及其效果的有效管理、監(jiān)控。比如通過(guò)發(fā)放“文化消費(fèi)券”，將藏區(qū)民眾接收、領(lǐng)取和在農(nóng)家書(shū)屋閱讀出版物的次數(shù)、時(shí)間等指標(biāo)同發(fā)放一定的生活日用品綁定。第四，進(jìn)一步完善民族出版的投融資體制機(jī)制建設(shè)。第五，改革傳統(tǒng)的依照公益性民族出版理念而搭建的組織構(gòu)架，在不犧牲公益性、政治性、社會(huì)性等原則的前提下，按照市場(chǎng)規(guī)律推進(jìn)民族出版機(jī)構(gòu)的現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，提升產(chǎn)品供給能力。

3.拓展民族出版物的產(chǎn)品類(lèi)別

加大民族出版物多樣化產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)，特別是要增加普通民族出版物以及少兒出版物的出版。對(duì)此，應(yīng)通過(guò)國(guó)家出版基金、少數(shù)民族文字出版基金以及其他資金支持，不斷增加普通民族出版物的生產(chǎn)。同時(shí)，充分發(fā)揮國(guó)家社科基金以及四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金的功效，將藏學(xué)豐富的學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為普通讀物。

孩子是國(guó)家的未來(lái)，藏區(qū)兒童的教育同樣關(guān)乎國(guó)家的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的圖書(shū)類(lèi)讀物，還應(yīng)開(kāi)發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上適合藏區(qū)孩子閱讀的作品，增加電子作品在線下載和閱讀的功能。這就要求我們加大這方面題材及多樣化兒童出版物的出版。

建立以藏漢雙語(yǔ)呈現(xiàn)的優(yōu)秀民族出版物的互聯(lián)網(wǎng)展示、投送平臺(tái)，方便藏區(qū)民眾閱讀；建立移動(dòng)終端上以藏漢雙語(yǔ)呈現(xiàn)的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，如與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開(kāi)發(fā)藏語(yǔ)的手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端以及微博、微信的應(yīng)用平臺(tái)。這樣黨和政府的聲音可以更方便快捷地傳遞到藏區(qū)，而且還可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)地了解藏區(qū)群眾的心聲。

總之，四川藏區(qū)民族出版產(chǎn)業(yè)在取得了巨大成績(jī)的同時(shí)，還存在進(jìn)一步發(fā)展的空間，需要我們大膽探索。