蔣麗平

摘要：新聞是人們了解世界的窗口，而新聞標(biāo)題是一則信息題眼，讀者在真正閱讀新聞內(nèi)容時，必定會被新聞標(biāo)題所吸引。因此，新聞標(biāo)題的作用顯而易見。新聞標(biāo)題中概念隱喻十分常見，隱喻的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容及題意的有效傳達(dá)。本文在認(rèn)知視角下，以概念隱喻為理論框架對英漢商務(wù)新聞標(biāo)題特點(diǎn)進(jìn)行了對比分析，促使讀者能夠更加有效的了解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化方面的異同之處，以便實(shí)現(xiàn)人們認(rèn)知能力的提升。

關(guān)鍵詞：認(rèn)知視角；英漢商務(wù)新聞；標(biāo)題；概念隱喻

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）40-0080-02

一、引言

（一）概念隱喻研究背景

新聞是社會信息傳播的主要方式，而在新聞報(bào)道中，認(rèn)知角度下經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題的隱喻研究卻十分少有。因此，本文對認(rèn)知視角下英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中的概念隱喻對比分析進(jìn)行了初步嘗試，以探究經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中語言思維之間的聯(lián)系，從而找出英漢商務(wù)經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中概念隱喻的特點(diǎn)及異同。

（二）本課題的研究意義

第一，經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中，許多抽象復(fù)雜概念的運(yùn)用使讀者閱讀起來相對比較困難。為了使讀者理解新聞報(bào)告更為容易，借助隱喻對經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作，能夠生動、準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)題意。第二，在英語教學(xué)過程中，學(xué)生容易混淆經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的一些術(shù)語和條款，其主要原因在于缺乏一定的隱喻知識。第三，對于經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題的隱喻研究，一般集中于語篇分析?；谡Z料庫的研究，可以在認(rèn)知視角下對經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻問題進(jìn)行研究，有利于增強(qiáng)讀者對國外語言文化的認(rèn)知能力。

二、英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中的概念隱喻的對比分析

（一）隱喻的概念

隱喻是一種語言修辭手段，同時也是一種思維方式。作為人們認(rèn)知行為的基礎(chǔ)，隱喻是人類生存的重要方式。隱喻認(rèn)知結(jié)構(gòu)是人類語言文化發(fā)展的重要基礎(chǔ)，語言思維和詞義發(fā)展的理據(jù)性不可分割。在語言文字發(fā)展演變的過程中，隱喻的作用十分突出。隨著認(rèn)知語言學(xué)的發(fā)展和創(chuàng)新，語言認(rèn)知心理的研究獲得了嶄新的視角。隱喻作為人類認(rèn)知的基本工具，不僅貫穿于語言當(dāng)中，同時也貫穿于思維和行為之中。在日常生活中，人們?nèi)菀讌⒄站唧w的、熟知的概念進(jìn)行認(rèn)知和思維，形成了不同概念間互為聯(lián)系的一種認(rèn)知形式，即隱喻概念體系。當(dāng)一個概念對另一個概念進(jìn)行建構(gòu)和理解時，就形成了概念隱喻，并且決定著人們的認(rèn)識。

（二）新聞報(bào)道中概念隱喻的特點(diǎn)

隨著認(rèn)知語言學(xué)的發(fā)展，語言學(xué)家開始從隱喻認(rèn)知角度下對新聞?wù)Z篇進(jìn)行分析。戴明對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中概念隱喻的應(yīng)用進(jìn)行了分析，并提取了七種類型的隱喻概念。不同國家常見的隱喻認(rèn)知具有普遍性，但由于社會和文化差異的影響，其隱喻認(rèn)知依然存在微妙的區(qū)別。李世琴對比分析了英漢新聞報(bào)道中的概念隱喻，并以戰(zhàn)爭隱喻對人們的認(rèn)知功能進(jìn)行了分析。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，對中英經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻差異進(jìn)行了分析，以期豐富隱喻研究的內(nèi)容。

目前，對新聞報(bào)道進(jìn)行研究的學(xué)者很多，但研究的局限性仍舊存在。第一，英漢經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題的概念隱喻研究并不系統(tǒng)；第二，多數(shù)語言學(xué)的分析研究已經(jīng)涉及了隱喻內(nèi)容，但研究較為傳統(tǒng)，其取向多為“修辭”，不能對語言與思維的關(guān)系進(jìn)行揭示；第三，當(dāng)前新聞報(bào)道中隱喻的使用研究是有限的。筆者嘗試在認(rèn)知視角下，運(yùn)用收集的數(shù)據(jù)對英漢經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻概念進(jìn)行分析，以便獲取一定的研究成果。

（三）英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中的概念隱喻

在人類生活中的隱喻是普遍存在的，本文基于數(shù)據(jù)源對認(rèn)知視角下英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中的概念隱喻進(jìn)行了對比分析。通過比較，可以證實(shí)兩者語言之間存在的普遍性和各自的概念隱喻及特定文化。

1.隱喻的類型。英漢經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中常用的概念隱喻多達(dá)十二種典型類型，其通過廣泛的語言表達(dá)對概念隱喻進(jìn)行了體現(xiàn)，主要包括旅行、戰(zhàn)爭、個人、運(yùn)動、上下空間、對象、戲劇、容器、醫(yī)療、自然、動物、學(xué)習(xí)和夢想。

2.英漢隱喻的類似事件。英漢經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻有很多類似之處，這說明了中國人和西方人在認(rèn)知模式上有相似的地方。這是因?yàn)椴煌Z言形式可以表達(dá)相同的概念，而對相似世界的理解差異也就十分微小了。

3.英漢隱喻的出現(xiàn)頻率。某些類型的隱喻頻繁發(fā)生在兩種不同的標(biāo)題中。如在中國，戰(zhàn)爭經(jīng)濟(jì)隱喻頻頻發(fā)生；而與英國相比，概念隱喻中戰(zhàn)爭經(jīng)濟(jì)隱喻的發(fā)生頻率較低。但是，英國自然事件中的概念隱喻卻比中國高。戰(zhàn)爭是人類熟悉的一個領(lǐng)域，雖然很多人沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，但他們通過報(bào)紙、電影、電視和書籍的接觸可以了解戰(zhàn)爭的信息。借助這些方式，人們可以獲取戰(zhàn)爭的背景知識，并能夠從戰(zhàn)爭形態(tài)的意識中理解關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)爭活動。

4.數(shù)據(jù)分析。對英漢經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的不同隱喻進(jìn)行計(jì)算，戰(zhàn)爭隱喻所占的數(shù)量最大，我們可以發(fā)現(xiàn)許多軍事與經(jīng)濟(jì)活動之間的相似性。由于經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)爭涉及兩個以上的人試圖取得勝利的信息，因此經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的競爭活動可以看作是戰(zhàn)爭活動。在提到戰(zhàn)爭的信息中，一些困難的目標(biāo)是人們所不能避免討論的，因此為了強(qiáng)化人們的勇氣，領(lǐng)導(dǎo)會提出“戰(zhàn)略”概念，但商業(yè)競爭不是一場真正的戰(zhàn)爭，當(dāng)經(jīng)濟(jì)新聞的頭條新聞不容易具備吸引讀者興趣的特點(diǎn)時，記者們就會傾向于使用軍事詞匯談?wù)摻?jīng)濟(jì)事件。

以下是從戰(zhàn)爭相關(guān)的搜索結(jié)果中獲得的一些句子，分為三類，即物質(zhì)、質(zhì)量和功能。

（1）物質(zhì)。

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（2）質(zhì)量。

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香港上市：民企股敗北國企股勝出

低利率政策為什們屢戰(zhàn)屢敗

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（3）功能。

With Tod Stizer；in defense of soda and gum

京東商城遭遇雙重襲擊應(yīng)當(dāng)如何解困？

銀行亂戰(zhàn)數(shù)億市場，理財(cái)烽火正熾

5.戰(zhàn)爭隱喻映射過程。戰(zhàn)爭領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的映射過程可以被描述如下：第一，從戰(zhàn)爭領(lǐng)域到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的實(shí)體，可以從戰(zhàn)爭中的源域映射到實(shí)體的經(jīng)濟(jì)源域中。如，目標(biāo)市場領(lǐng)域即為戰(zhàn)場。第二，戰(zhàn)爭源域用于經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中所表示的是激烈的商業(yè)競爭，所以戰(zhàn)爭對象可以映射到經(jīng)濟(jì)活動中。在整個映射過程中，戰(zhàn)爭隱喻遵循兩個原則：目標(biāo)域的覆蓋和不變性原理。如映射過程中，目標(biāo)域詞匯的秩序、裝備等是用來顯示經(jīng)濟(jì)競爭的激烈程度的，而戰(zhàn)爭領(lǐng)域中殘殺、大屠殺等詞匯并不會出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動中。所以，用概念化的戰(zhàn)爭經(jīng)驗(yàn)映射經(jīng)濟(jì)活動的競爭，使人們了解暴力的性質(zhì)更為清晰。

（四）對比研究

隱喻的主要機(jī)制是人們理解抽象概念并進(jìn)行抽象推理，知識結(jié)構(gòu)的映射是隱喻概念的研究內(nèi)容。在商務(wù)新聞標(biāo)題中含有大量隱喻，這些概念隱喻可以突出經(jīng)濟(jì)活動的不同方面。通過商務(wù)新聞標(biāo)題中概念隱喻的對比研究，可以發(fā)現(xiàn)中西方之間存在的共性和差異。（1）戰(zhàn)爭隱喻：戰(zhàn)爭是一個永恒的話題，以此可以發(fā)現(xiàn)英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中隱喻的相同之處。人民戰(zhàn)爭是一個國家創(chuàng)造歷史的重要過程，其中南北戰(zhàn)爭即是一個國家戰(zhàn)爭中存在的兩個競爭對手。ICM戰(zhàn)爭的表現(xiàn)形式為：war-icm=武裝forces-cm +競爭對手parties-cm，所以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中界定經(jīng)濟(jì)競爭，ICM不宜轉(zhuǎn)向應(yīng)用。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)競爭中的ICM戰(zhàn)爭：The goal of the economic competition is to win in the economic activity.（2）旅途隱喻：人們或多或少都體驗(yàn)過旅行，因此在商務(wù)頭條新聞中，可以運(yùn)用旅程經(jīng)驗(yàn)對許多現(xiàn)象和概念進(jìn)行解釋。旅行是從一個地方到另一個地方，ICM旅行形式可以表示為：journey-icm=source-cm+path-cm+goal-cm，所以在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行明確時，ICM旅程是適用經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的。例如：The route：the economic plan.（3）人的隱喻：人的隱喻被廣泛用來描述經(jīng)濟(jì)話題，人的隱喻的ICM形式：person-icm=生活member-cm+家庭hominidae-cm。當(dāng)定義較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)操作時，ICM是適用的。

三、結(jié)語

英漢商務(wù)新聞標(biāo)題中隱喻應(yīng)用有著相似和不同之處，共同點(diǎn)是對相似的詞匯進(jìn)行使用來表達(dá)意象，例如文中的戰(zhàn)爭隱喻。日常生活中隱喻現(xiàn)象十分常見，人們往往是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對自身的認(rèn)知結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)造的，其認(rèn)知存在異同。由于受不同社會環(huán)境和文化的影響，人的認(rèn)知也會產(chǎn)生差異，如戰(zhàn)爭隱喻一般常用“戰(zhàn)斗”和“battle”，其中英文使用“battle”表示戰(zhàn)爭，而中文卻用“攻堅(jiān)戰(zhàn)”表示戰(zhàn)爭，使得題意得以具體化，這與文化的不同有關(guān)。中文語言的概括性強(qiáng)，在空間相同的情況下，中文新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容的總結(jié)性很強(qiáng)?？偟膩碚f，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用隱喻，能夠使信息內(nèi)容更加的鮮活和靈動，也有利于激活讀者的認(rèn)知環(huán)境，吸引更多的讀者進(jìn)行閱讀。筆者試圖對本題進(jìn)行全面的分析，但文章討論過程中依然存在一些局限。其中在分析層面上，力度還不足夠，同時受自身知識能力的影響，所提供的相關(guān)證據(jù)的說服力也有待提高。

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