胡玲

【摘 要】當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展迅速，人們的思想認(rèn)識(shí)以及消費(fèi)觀念等也逐漸發(fā)生變化，在面對(duì)市場(chǎng)中包裝異常復(fù)雜的商品時(shí)，人們更加傾向于簡(jiǎn)約的包裝，簡(jiǎn)約在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的發(fā)展與應(yīng)用，包裝的造型設(shè)計(jì)、語(yǔ)言設(shè)計(jì)等更加直接、簡(jiǎn)潔，能夠?qū)⑸唐返男畔⒏又苯拥膫鬟_(dá)給消費(fèi)者，避免了消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，也有助于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。本文就簡(jiǎn)約在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究。

【關(guān)鍵詞】簡(jiǎn)約 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

引言

現(xiàn)代生活中，為了使產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球，商家開(kāi)始越來(lái)越注重產(chǎn)品的包裝，注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及視覺(jué)效果，這種過(guò)度地重視包裝設(shè)計(jì)，結(jié)果造成了包裝成本的大幅度提高，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)嚴(yán)重。而且，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者為了追求產(chǎn)品的華麗，在包裝設(shè)計(jì)中過(guò)分地添加圖案、色彩、文字等，使消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。對(duì)此，應(yīng)積極發(fā)展簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)理念，使人們更加注重生活的品味，形成一種簡(jiǎn)約的生活態(tài)度。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的材料

當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，也推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步，新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)也在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)，越來(lái)越多的新型材料給包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)元素。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，材料的選擇是第一位的，選擇合適的材料不僅能夠凸顯產(chǎn)品的特色，對(duì)于節(jié)約成本、實(shí)現(xiàn)包裝的回收利用也有著一定的影響。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面的了解市場(chǎng)中包裝材料，在使用時(shí)，選擇既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保的材料，不僅節(jié)約成本，還能夠減少資源的浪費(fèi)。

隨著人們思想觀念以及認(rèn)識(shí)的逐漸進(jìn)步，材料的循環(huán)使用逐漸受到關(guān)注和重視，利用簡(jiǎn)約的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)成為當(dāng)前的首選。例如，利用紙質(zhì)水性油墨印制化進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)；使用PET透明材料進(jìn)行禮品包裝，不僅能夠節(jié)約資源，還能夠突出產(chǎn)品的內(nèi)涵和美感[1]。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的色彩

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，最先吸引消費(fèi)者眼球的往往是色彩元素，如果在包裝設(shè)計(jì)中，能夠選用符合消費(fèi)者心理的色彩，給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就證明包裝設(shè)計(jì)是成功的。不同的色彩元素給人的視覺(jué)印象是不同的，色彩的合理組合能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，使包裝的效果更加明顯，更加吸引消費(fèi)者的注意力。

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的色彩就是選擇一些比較單純的色彩元素作為包裝的主打顏色，更加突出包裝設(shè)計(jì)的整體性，以一種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包裝，設(shè)計(jì)師大膽以黑、白、銀、灰為包裝的主要色彩，通過(guò)灰白色的包裝與黑色酒瓶的對(duì)比，給酒增添了神秘的色彩，酒瓶頂部及外盒中央的暗紅色木質(zhì)瓶塞、銘牌在其他色彩的映襯下，更有效的傳遞了酒鬼酒的相關(guān)信息以及獨(dú)特的韻味，使酒鬼酒更加莊重典雅[2]。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的圖案

圖案在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中起著裝飾的作用，圖案往往會(huì)在包裝中占據(jù)大面積的位置，從而更加準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)產(chǎn)品信息。但是在包裝設(shè)計(jì)中，如果使用過(guò)多的圖案不僅不能有效地傳達(dá)信息，反而會(huì)給消費(fèi)者的視覺(jué)增加負(fù)擔(dān)，不利于商品信息的傳達(dá)。在包裝設(shè)計(jì)中，圖案的使用也應(yīng)體現(xiàn)簡(jiǎn)約的風(fēng)格，利用簡(jiǎn)單的圖案表達(dá)出最為完整的意思。

在現(xiàn)代市場(chǎng)中，商品琳瑯滿目，商品的圖案、信息也比較復(fù)雜，消費(fèi)者往往很難做出抉擇，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的理念，簡(jiǎn)化圖案，能夠使消費(fèi)者更加準(zhǔn)確、快捷的獲取信息，能更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。比如在設(shè)計(jì)礦泉水等飲品的包裝時(shí)，包裝的圖案可以選擇樹(shù)葉、大海、地球等元素，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的處理，將簡(jiǎn)潔明快的圖案與透明純凈的飲品相結(jié)合，不僅能夠給人以清新、純凈感覺(jué)，還能使包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出綠色、天然的環(huán)保理念。

4 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約的字體

在包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約文字的使用也是十分必要的，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)中，在不改變漢字特性以及可讀性的基礎(chǔ)上，將包裝中使用的文字進(jìn)行處理，使文字的視覺(jué)效果更加凸顯。產(chǎn)品的包裝不同，所使用的文字也存在差異，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量使商品的特性用最少的文字語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。文字能夠有效地傳播商品的信息，簡(jiǎn)約的字體能夠給消費(fèi)者視覺(jué)上的吸引，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的興趣。

上海施貴寶生產(chǎn)的“金施而康”，在桔赭色的畫(huà)面中突出一個(gè)“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果。再如“六應(yīng)丸”，包裝上書(shū)寫(xiě)清秀雋美的行書(shū)體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，黑白分明，色彩簡(jiǎn)潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和良好的表達(dá)效果[3]。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)中，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)不僅符合人們的審美需要，也滿足當(dāng)前社會(huì)資源短缺，保護(hù)環(huán)境的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)能夠直接、簡(jiǎn)明的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)理念，更有助于吸引消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊鋼，張俊飛.論“簡(jiǎn)約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014.10（21）：100-101.

[3]呂玉龍.簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)（學(xué)科版），2010.3（6）：33-34.