鄭驚濤

【摘 要】“簡約主義”是現(xiàn)代社會十分盛行的一種藝術(shù)派別，同時也是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)新的流行趨勢。簡單來說，簡約主義在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)就是“簡化”，將設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)方式變得更加的簡單明了，同時設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品功能合理，形式純凈簡潔。簡約主義在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛且影響深刻。在設(shè)計(jì)理念方面與時俱進(jìn)，不但提高了設(shè)計(jì)水平，還讓平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有迷人的魅力。本文通過對簡約主義的概述、平面設(shè)計(jì)中簡約主義的應(yīng)用形式以及簡約主義的發(fā)展趨勢的闡述，以期簡約主義能夠與平面設(shè)計(jì)更好的結(jié)合在一起。

【關(guān)鍵詞】簡約主義 平面設(shè)計(jì) 概述 運(yùn)用 發(fā)展

“簡約主義”又稱“極簡主義”或者是“極少主義”，簡約主義的出現(xiàn)與發(fā)展對于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說意義甚大。運(yùn)用簡約主義理念摒棄了平面設(shè)計(jì)中很多不必要的東西，不但為設(shè)計(jì)師帶來了新的靈感，讓設(shè)計(jì)師對于美的觀念有所改觀，同時符合現(xiàn)代人的生活觀念與思想潮流，簡約帶來的美感也為人們展現(xiàn)了不一樣的世界。簡約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是為了展現(xiàn)不一樣的文化色彩，與人們的生活更加貼近，這對于設(shè)計(jì)作品中意義與內(nèi)涵的傳達(dá)更加有利。

1 簡約主義相關(guān)概述

1.1 簡約主義發(fā)展簡述

大約是在二十世紀(jì)六十年代，簡約主義誕生，當(dāng)時的簡約主義主要內(nèi)涵是主張?jiān)趧?chuàng)作的過程中，要注重單純的情感與邏輯的表達(dá)，對于作者自身的情感不做過多表達(dá)。簡約主義是一種新型的藝術(shù)流派，在繪畫、影視、雕塑與設(shè)計(jì)等多個領(lǐng)域都有所運(yùn)用，其中，繪畫領(lǐng)域中的簡約主義主要表現(xiàn)為充分運(yùn)用形與色，運(yùn)用簡單的色彩與簡單的線條表達(dá)豐富的含義，這也使得很多“多余”的東西被摒棄掉，整體設(shè)計(jì)看上去更加的干凈整潔。

二十世紀(jì)九十年代是簡約主義真正流行的年代，國際上產(chǎn)生了“回歸自然”的順應(yīng)時代潮流的理念，這正與簡約主義的思想是一致的，也在一定程度上代表了現(xiàn)代人對于生活的新需求和新觀念。

1.2 平面設(shè)計(jì)范圍內(nèi)簡約主義的特征

平面設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的簡約主義形式簡潔，充分重視了功能性的開發(fā)和表達(dá)，同時在色彩方面比較單一。眾所周知，中國國際航空公司LOGO是一個鳳凰的形象，這個鳳凰的形象是用非常簡潔的線條勾勒而成，簡約主義在這個LOGO的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在色彩單一與形式簡潔，同時這只鳳凰包含著幾層意義：在中國有“龍鳳呈祥”這個成語，鳳凰代表著吉祥與平安，作為中國航空公司，“吉祥”“平安”都是非常重要的；中國的傳統(tǒng)文化中，鳳凰是可以展翅高飛的，這也在一定程度上代表了該航空公司的壯志雄心，期望自己能在未來的航空事業(yè)中越做越好。作為平面設(shè)計(jì)人員，高科技為創(chuàng)作帶來便利，新的理念為創(chuàng)作帶來了靈感，同時，設(shè)計(jì)人員更加不能忽視產(chǎn)品的功能性，畢竟功能至上才是硬道理。

2 平面設(shè)計(jì)中簡約主義的表現(xiàn)形式

2.1 文字的簡約

人們的生活離不開文字，文字在生活中有著不可替代的重要作用，也是文字的出現(xiàn)讓人類文明前進(jìn)了一大步。文字是獨(dú)具魅力的，它傳播信息的力量是偉大的，因?yàn)槲淖挚梢宰屓藗兯查g明白要了解的內(nèi)容。而漂亮的字體可以幫助文字取悅?cè)藗兊难矍?，字體的設(shè)計(jì)在不斷的進(jìn)步與發(fā)展，創(chuàng)新的文字樣式四處蔓延讓人們目不暇接，但是事實(shí)證明，最終還是那些簡單的字體更受歡迎，因?yàn)樗鼈兎奖阌洃浥c理解。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，字體是設(shè)計(jì)師們的一項(xiàng)必修課，也證明了字體在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要程度。字體在平面設(shè)計(jì)中被賦予更多的作用，不僅僅可以傳遞信息，通過設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，讓文字變形或重組，為人們帶來視覺盛宴，同時其內(nèi)涵更加豐富，效果當(dāng)然也會更好。

2005年，中央美術(shù)學(xué)院隆重舉辦了一場海報展，在這場海報展中文字設(shè)計(jì)魅力盡顯。如“中國國際海報雙年展”這九個文字被適當(dāng)?shù)姆糯?，對其中一些文字減少了筆畫并且將其余文字樣式做出調(diào)整，或加粗放大或進(jìn)行縮小處理，使得文字整體看上去簡潔又新穎。在廣告設(shè)計(jì)方面，有一則外國的殺蟲劑廣告讓人耳目一新，干凈整潔的畫面上一只小蟲子在爬，仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)這只小蟲子是由字母組成的，這些字母拼在一起剛好可以組成這個殺蟲劑的名字。文字的簡約性在這個廣告里運(yùn)用的非常好，通過簡單的表達(dá)就能夠讓大眾記住這款殺蟲劑。這也說明了字體的形象性對于事物的表達(dá)有著十分重要的作用。

2.2 色彩的簡約

在設(shè)計(jì)工作中，色彩的地位是十分突出的，因?yàn)槲宀拾邤痰念伾梢匝杆僮プ∈鼙姷难矍?，給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感同時還可以引發(fā)人們的聯(lián)想。對于一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品來說，色彩帶給受眾的第一印象至關(guān)重要，因?yàn)樯矢又庇^更加鮮活，受眾往往會更加關(guān)注。不同的色彩與色調(diào)會給人帶來不同的感受，有的鮮明輕快，有的直白整潔。平面設(shè)計(jì)中簡約主義在作品主題色彩的展現(xiàn)方面往往是簡單、單一的，同時也會很直觀，設(shè)計(jì)師會結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)需求運(yùn)用色彩搭配的規(guī)律，比如會選擇色環(huán)里面相近的兩種顏色或是三種顏色作為主色調(diào)。

可口可樂公司對于紅色這種元素的運(yùn)用是十分成功的。產(chǎn)品包裝、海報宣傳、運(yùn)輸車的包裝等都有大量紅色元素的運(yùn)用，這種方式給人們“制造”的印象是非常深刻的。很多人在看到紅色的時候可能就會想起可口可樂，哪怕平時很少喝可口可樂，但是它的產(chǎn)品辨識度很高。這正是因?yàn)榭煽诳蓸穼τ诩t色這種簡單而鮮明的色彩的運(yùn)用讓人們方便聯(lián)想。再比如香港一位很有名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)擅長運(yùn)用水墨元素，在他設(shè)計(jì)的海報中有很多經(jīng)典的水墨元素的運(yùn)用。水墨元素以黑白兩種色調(diào)為主，但是表現(xiàn)的內(nèi)涵卻是十分豐富的。二零零八年奧運(yùn)會的舉重海報就出自靳埭強(qiáng)之手，在這張海報上，白色作為底色，配上黑色的圖案和文字，十分韻味。這種設(shè)計(jì)也是有著深刻內(nèi)涵的，白色是純潔的象征，寓意奧運(yùn)比賽的公正性、公平性，黑色的文字和圖案給人一種有凝聚力的感覺，十分厚重。黑白兩種顏色運(yùn)用在一張海報上，形成鮮明的對比又互相襯托，有種簡約清晰的美感。

2.3 排版的簡約

排版對于文字與圖片類的設(shè)計(jì)來說是非常重要的，排版是否合理甚至對于產(chǎn)品品質(zhì)有著決定性的作用。一個好的版面不但可以讓用戶感到舒適，也表達(dá)了設(shè)計(jì)者的情感，而不好的版面將會影響到設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)。排版不同，效果也十分不同。有的排版看上去比較含蓄，可能一時間不能夠領(lǐng)悟其包含的所有含義，但是如果細(xì)細(xì)品味，就可以體會其深刻的內(nèi)涵；有的排版設(shè)計(jì)非常明快，對讀者來說是視覺盛宴，也能讓人產(chǎn)生愉悅的情緒。簡約主義在排版設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在版面樣式的簡潔性與排版的科學(xué)性，提倡簡約主義的設(shè)計(jì)師往往對于繁瑣復(fù)雜的排版比較排斥，他們會根據(jù)科學(xué)計(jì)算做出簡約合理的排版，讓受眾接受信息更加輕松，也讓設(shè)計(jì)者的理念表達(dá)的更加順暢與淋漓盡致。

在聯(lián)邦信貸的年報封面上充分體現(xiàn)了“簡約主義”，它的設(shè)計(jì)師是彼洛伊·泰納。他非常大膽，用純白色做背景，“Simple”字母壓印，僅此而已，其他的圖案文字都不需要，即使是色彩，也非常單一。但也正是這種設(shè)計(jì)讓讀者印象深刻，這種質(zhì)樸的表達(dá)正是簡約的極致體現(xiàn)。該封面排版張力十足，簡約但不簡單，表達(dá)內(nèi)容豐富且內(nèi)涵深刻。再如探戈公司的信紙?jiān)O(shè)計(jì)也體現(xiàn)了簡約主義，字體設(shè)計(jì)方面，字母、阿拉伯?dāng)?shù)字與符號是主要的設(shè)計(jì)元素，名片與信封的正上方都有這些元素的出現(xiàn)，同時充分運(yùn)用小號單詞的精致感讓這個作品看上去更加有感染力，對于客戶來說，視覺效果也非常不錯。

3 平面設(shè)計(jì)中的簡約主義發(fā)展趨勢

人類的文化是有著一定的局限性的，時間和空間都有這種局限性。因?yàn)槿祟惗加兄约荷娴奶囟▍^(qū)域，在這個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展文化，這樣一來就形成了各個區(qū)域特有的文化特點(diǎn)與文化傳統(tǒng)，地域環(huán)境往往會將不同的文化隔開，這樣一來不同的地域文化的獨(dú)特性就得以保存，人們喜歡用地域名稱來命名這些文化，如“古希臘文明”“東方文明”等。

平面設(shè)計(jì)就是各種文化融合在一起形成的一種文化，在20世紀(jì)后出現(xiàn)一種趨同的趨勢，很多鉆研這一文化的人意識到這種情況是會帶來消極影響的，就在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了新地域主義這個概念，強(qiáng)調(diào)在平面設(shè)計(jì)中，符號、圖案、文字的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的，但是不應(yīng)該是占有主導(dǎo)地位的，更應(yīng)該突出與強(qiáng)調(diào)的是要表達(dá)設(shè)計(jì)者的科學(xué)理念，將有特色的文化元素融入進(jìn)去，同時為了讓受眾接受的更加順暢應(yīng)該融入生活元素，也讓設(shè)計(jì)作品變得更加易懂。

簡約主義事實(shí)上是充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)特色的，同時也傳承了民族文化，有著一定的地域文化特色，日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴與大家都非常熟悉的生活軌跡都可以作為設(shè)計(jì)靈感，運(yùn)用簡約主義展現(xiàn)文化層次，提取文化的本質(zhì)，把文化用先進(jìn)的理念與高超的技術(shù)手法展現(xiàn)出來，同時設(shè)計(jì)出來的作品又可以符合大眾口味是十分必要的。人們的生活越來越青睞“簡約”一詞，在平面設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)簡約主義是一種時尚也是一種需要。

平面設(shè)計(jì)中簡約主義中的運(yùn)用越來越廣泛也越來越順暢。無論是字體的簡約性、色彩的簡約性還是排版的簡約性，都讓簡約主義體現(xiàn)的淋漓盡致，同時也讓設(shè)計(jì)的作品更加有創(chuàng)意有沖擊力有親和力。

結(jié)語

簡約主義取代繁瑣復(fù)雜與華而不實(shí)，用簡潔凝練的理念與手法為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域開拓了一片新的天地。現(xiàn)代生活空間越來越有限，人們的生活壓力也在無形中增加，生活需要簡約，人們的審美也變得“簡約”，平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡約主義符合了人們的胃口，為人們的生活注入清新與活力。精簡的表現(xiàn)手法可以取代豐富的語言，表達(dá)更深刻的內(nèi)涵，在未來平滿設(shè)計(jì)的發(fā)展中，簡約主義勢必會有更加廣闊的發(fā)展空間。

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