摘 ?要：電視是一門迄今為止最年輕的藝術，隨著我們生活水平的逐漸提高，“消費主義”已經(jīng)出現(xiàn)在各個領域當中。正因為有了這樣一個社會環(huán)境，對我們的電視產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊，早期電視現(xiàn)象的“出走”讓我們看到了電視作品種類的繁榮，電視文化的豐富多彩。而在走過這五十年的同時，我們不得不用批評眼光去正確“追尋”未來電視發(fā)展的方向，只有這樣才能使得電視的發(fā)展有更大的空間。

關鍵詞：消費語境;收視率;翻拍;泛娛樂化

作者簡介：喬祎佳，出生于1992年，女，漢族，山西省臨汾市人，河北大學藝術學院廣播電視專業(yè)在讀碩士研究生。

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-12-0-01

前言：

作為已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化的電視，在走過的這幾十年當中，我們的熒屏可謂是絢麗多彩，但眾多的電視作品在質量上總是良莠不齊，出現(xiàn)了一種在我看來比較危險的一種現(xiàn)象。在我們享受這樣的快餐文化同時，這也毫無疑問地會出現(xiàn)了很多問題，收視率至上、泛娛樂化、模式化，雷同化等電視現(xiàn)狀引發(fā)我們的深思。

一、消費語境對電視的影響

如果說早期電視傳播重視“教育作用”，那么當前的電視傳播則關注的是“消費群體”，它需要盡量提供不同的影視商品，滿足不同階層消費者的欲望。消費社會把受眾的地位提升到了前所未有的高度，受眾們作為消費者對電視文化的生產(chǎn)必然要起到越來越重要的作用。在全球化和消費主義的沖擊和影響下，人們的消費結構和消費心理都發(fā)生了很大變化。在人們的日常生活中，消費能力與消費內(nèi)容正在逐漸成為社會地位、個人成功、聲望的評價依據(jù)，越來越多的人正在加入追逐品牌的熱潮中。

二、當前電視受眾概況

眾所周知，中國是一個影視大國，每年就有上萬部影視劇搬上銀幕和熒屏，中國還有十幾億的觀眾，這是任何國家無法比擬的。在我們的日常生活中，電視無處不在，它在某種程度上更多地是最為一種陪伴品，然而在無形當中卻影響著我們自己本身的思想情感乃至于價值觀。電視，普通大眾接觸最多的藝術形式，也是民眾們最為信任的媒體。

三、“收視率至上”原則下的電視現(xiàn)象

2003年，中央電視臺實行末位淘汰，收視率開始決定節(jié)目的生存死亡。2005年開始，對收視率導向進行了若干“追問”。在這些“追問”中，收視率的文化本質逐漸浮出水面。就是因為這樣的唯收視率至上的現(xiàn)狀從事實上推動了電視庸俗化，消解了電視作為一種嚴肅的公共話語形式的存在感。

（一）電視劇翻拍的障礙與超越

縱觀近幾年的電視劇市場，鄭曉龍導演的《甄嬛傳》贏得了收視率的頭籌之后，在各大衛(wèi)視頻繁播出。隨之的辣媽辣爸劇、古裝劇、諜戰(zhàn)劇扎堆、相繼跟風出現(xiàn)，使得電視劇呈現(xiàn)投資過高、量多質次、編劇原創(chuàng)力疲軟等問題。尤其是當下緊接著的幾年勢必成為翻拍之年，翻拍《新天龍八部》、《新神雕俠侶》，著實給電視界帶來了一股“雷潮”。對于一部部經(jīng)典的文學名著，將它們經(jīng)過改編及編劇變?yōu)殡娨曌髌繁旧砭褪且患容^困難的事情，再進行翻拍的障礙自然就會更大，它不但來自大眾審美接受的心理定勢，且受制于原版難以逾越的藝術成就，而新版產(chǎn)生的社會文化語境能否創(chuàng)造一個超越性原版的替代版本，這才是最主要的東西。就觀眾的角度而言，原版的影視不僅僅是一部部電視劇，更是那個年代的一種記憶和回憶，因而經(jīng)典的翻拍其實更多的是期望能夠突破觀眾的心理，才能夠使得新作可以叫賣。

能否超越，如何超越？這是翻拍者必須回答的一個重要問題。由文字文本與圖像文本的固有審美品質決定的文學作品改編成影視藝術已經(jīng)是難得，重拍的超越空間非常有限。但這并不是說經(jīng)典最好不要再進行重怕，現(xiàn)如今的科技發(fā)達，我們完全可以運用高科技的技術使得經(jīng)典呈現(xiàn)出不一樣的味道，這也未嘗不是一件好事，在觀看翻拍作品時，也能夠體會時代的變遷和自我的改變。

（二）電視欄目泛娛樂化現(xiàn)象

現(xiàn)如今，電視確實出現(xiàn)了一種泛娛樂化的現(xiàn)象，尼爾·波茲曼說到“以提供娛樂為旨的電視最糟糕的地方是它企圖涉足嚴肅的話語模式——新聞、政治、科學、教育、商業(yè)和宗教——然后給它換上娛樂的包裝”。電視普泛化的傳播特性與人的娛樂天性達到了最大程度的契合，并使得娛樂實現(xiàn)了社會化。電視秉承著娛樂的心態(tài)，更多的給人一種輕松熒屏環(huán)境。就是因為這樣的一種狀態(tài)使得電視愈來愈低俗化、庸俗化，也在某一情況下使得我們審美出現(xiàn)問題。

（三）雷同化、模式化現(xiàn)象

縱觀當前的電視界，我們所喜愛電視劇基本上劇情普遍的雷同化，2014年出現(xiàn)了大量的家庭倫理劇，各大衛(wèi)視先后推出自制的作品，不論是《小爸爸》還是《辣媽正傳》，這些作品的劇情設置基本沒有什么特別大的不同之處，無非就是一些家長里短的事情。不僅是電視劇，電視欄目當中也是如此，只要有一家衛(wèi)視有比較火熱的節(jié)目，相繼各大衛(wèi)視也會推出類似的節(jié)目類型，這確實是一種悲哀，不論我們再怎樣將它們以“本土化”的姿態(tài)呈現(xiàn)出來，也依然是一種模仿。也許，我們不得不思考這樣一個問題，難道我們就無法創(chuàng)作出屬于自己獨有的類型節(jié)目嗎？拷貝、購買版權這樣的行為，只會使得電視更加缺乏藝術感與創(chuàng)造力。

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