仝萌

摘要 在泛娛樂化時(shí)代的浪潮中，體育新聞娛樂化也漸成趨勢(shì)。這種趨勢(shì)使體育新聞一方面呈現(xiàn)出報(bào)道內(nèi)容趣味性和報(bào)道形式多樣性的特色，拓寬了體育報(bào)道領(lǐng)域，滿足了受眾的娛樂需求；另一方面，也存在著色情化、暴力化和虛假化的態(tài)勢(shì)。究竟為何會(huì)產(chǎn)生體育新聞“娛樂化”趨勢(shì)，是一個(gè)值得深刻思考的問題。

關(guān)鍵詞 泛娛樂化 體育新聞 新聞把關(guān)人

一、“泛娛樂化”現(xiàn)象浪潮推動(dòng)

受‘泛娛樂化”的影響，人們的思維方式在悄然發(fā)生著改變，部分大眾樂于在爆笑、雜耍、惡搞的電視節(jié)目中尋求刺激，思維方式漸趨表面化，缺乏內(nèi)涵和深度。這種思維方式的變化，使得人們對(duì)于知識(shí)的理解、問題的分析把握缺乏深度，追求淺閱讀、零思考。其具體的表現(xiàn)，傳統(tǒng)文化中的精神內(nèi)涵被娛樂所消解，人們對(duì)其所崇拜的明星甚是了解，但對(duì)基本的科普知識(shí)卻知之甚少。

我們?cè)谡J(rèn)識(shí)到“泛娛樂”現(xiàn)象存在之并然性的同時(shí)，要辯證分析問題，不能一味追求時(shí)代潮流而忽視潮流中夾雜著的不利于社會(huì)發(fā)展的因素。

二、體育新聞娛樂化產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)原因

隨著20世紀(jì)七八十年代中國改革開放政策的推出和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國社會(huì)發(fā)生了巨大的變化。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，追求利益的最大化，各大媒體將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)到了爭(zhēng)取受眾上。媒體盡力將娛樂八卦、暴力犯罪、花邊新聞等元素加入新聞報(bào)道中，來滿足受眾的好奇心、窺視欲。伴隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目逐漸向競(jìng)技運(yùn)動(dòng)演變，受眾傾心于高水平體育競(jìng)賽與表演，賦予了部分體育項(xiàng)目以市場(chǎng)價(jià)值，導(dǎo)致了商業(yè)化對(duì)體育的滲透，形成了職業(yè)體育。

三、體育新聞娛樂化產(chǎn)生的社會(huì)原因

從受眾的多元化需求和新聞“把關(guān)人”角度分析，目前我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，相應(yīng)地人們的生活壓力也急速上升，人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂化的東西來放松和緩解內(nèi)心巨大的壓力。這也促使媒介從受眾心理出發(fā)，把重大嚴(yán)肅的硬新聞軟化得更具戲劇性、故事性，用輕松活潑的語言等營造出娛樂場(chǎng)，幫助人們緩解生活中的壓力、釋放身心。帶有一定娛樂性質(zhì)的新聞可以引發(fā)受眾共鳴，拉近和受眾的心理距離，這是新聞娛樂化的社會(huì)成因。但是，一些媒體和從業(yè)人員職業(yè)道德的缺失導(dǎo)致新聞娛樂化過速發(fā)展；一些媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)集中在吸引受眾上，采用各種手段，降低了新聞?shì)浾搶?dǎo)向和社會(huì)監(jiān)督的功能，缺少深度層次報(bào)道的能力；另外，新聞媒體的“把關(guān)人”形象不斷弱化，新聞人的職業(yè)素養(yǎng)降低也是新聞娛樂化的成因。

與此同時(shí)，娛樂逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)的一種時(shí)尚，人們對(duì)于娛樂的需求迅速膨脹，新奇、刺激已經(jīng)成為大眾娛樂的代名詞，同時(shí)受眾多元的價(jià)值觀也通過各種方式滲透至整個(gè)社會(huì)，體育新聞報(bào)道也逐漸趨向娛樂性，其關(guān)注者也不再僅限于體育迷，而是吸引了更多的受眾群體，為了滿足不同受眾的文化需求，體育新聞就必須將娛樂功能充分發(fā)揮。

另一方面，社會(huì)監(jiān)管機(jī)制的不完善也使得體育新聞娛樂化趨勢(shì)加劇速度迅猛，過于娛樂化的體育新聞報(bào)道，給社會(huì)帶來了諸多不良影響。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，一些媒體無原則、無底線地運(yùn)用各種方法炒作體育新聞，吸引受眾關(guān)注。正是因?yàn)槿狈ν晟频谋O(jiān)管機(jī)制，才導(dǎo)致體育新聞報(bào)道趨于娛樂化。

四、體育自身的娛樂化因素影響

就體育自身而言，大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)生都與娛樂和游戲息息相關(guān)，體育新聞娛樂化的一個(gè)重要原因就是體育自身的娛樂屬性，隨著人們對(duì)娛樂精神的需求不斷增大，娛樂體育也就隨之發(fā)展起來，其傳播活動(dòng)還是通過大眾傳媒來實(shí)現(xiàn)，體育新聞報(bào)道是以體育的娛樂功能為基礎(chǔ)來進(jìn)行的，關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)本身，其由于競(jìng)技性、高難度、藝術(shù)性等，起到了豐富人們閑暇生活、娛樂大眾精神世界的作用。體育運(yùn)動(dòng)本身具有的娛樂性，能讓觀眾感到放松和愉悅。而各媒體知曉體育運(yùn)動(dòng)的娛樂性對(duì)吸引大眾有很大作用，所以時(shí)常會(huì)在報(bào)道中著重體現(xiàn)體育新聞的娛樂因素。

五、“體育明星”娛樂精神滲透

從體育明星頻繁參加綜藝節(jié)目，到明星主播個(gè)人直播軟件的大量忠實(shí)粉絲，無疑不體現(xiàn)出當(dāng)今體育與娛樂的多角度融合。體育明星自身在語音、身體形態(tài)、情感表達(dá)等多方面的娛樂精神使得體育新聞在主題內(nèi)容及播報(bào)角度上本身就帶有了一定的娛樂性。

綜合各角度分析體育新聞娛樂化成因，為的就是能夠使得現(xiàn)象化的事件在潮流中走向正確的道路，追其現(xiàn)狀也是為了最終能將傾向性向好的趨勢(shì)發(fā)展指引。體育新聞娛樂化是大眾時(shí)代的產(chǎn)物，它的存在有一定的原因和依據(jù)，是社會(huì)現(xiàn)實(shí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的表現(xiàn)，體現(xiàn)著新聞業(yè)改革發(fā)展的方向。一定程度的娛樂化傾向有積極的意義，加強(qiáng)了新聞的接近性和趣味性，更多更好地滿足了受眾的需求。但是，體育新聞娛樂化的程度必須控制在一定范圍內(nèi)，一味地追求新聞娛樂化勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞業(yè)的淪陷。體育新聞工作者必須謹(jǐn)遵職業(yè)道德，做出更高質(zhì)量的新聞，保證新聞要素的完整和新聞實(shí)效性。