劉宇

[摘 要]“限娛令”的實質不是限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目，其根本目的在于防止電視節(jié)目過度娛樂化和低俗傾向，滿足電視受眾多樣化、多層次、高品位的收視需求?！跋迠柿睢彪m然不是針對某個具體電視臺，但卻對憑借娛樂立臺的湖南衛(wèi)視收視率帶來了極大的影響。本文旨在對湖南衛(wèi)視2013年“限娛令”后的收視情況進行分析。

[關鍵詞]“限娛令”；湖南衛(wèi)視；收視率

“限娛令”是人們對兩個文件的通俗稱謂，指的是國家廣電總局在2011年出臺的《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》及2013年出臺的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。核心內容包括：衛(wèi)視臺在晚上7：30- 10：00的黃金時間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔，并限制港臺等地藝人的參與人數(shù)；全國范圍的選秀節(jié)目每年不超過10檔；各臺必須開辦一檔道德建設類節(jié)目等?！跋迠柿睢币怀觯欢纫远鄼n創(chuàng)新、高收視率娛樂節(jié)目締造娛樂傳媒帝國神話，在省級衛(wèi)視中長期位列收視率第一的湖南衛(wèi)視，受到的影響首當其沖。2012年1月1日“限娛令”正式施行，根據(jù)CSM29公布的數(shù)據(jù)，4月份湖南衛(wèi)視失去收視率龍頭寶座，位居全國第二，5月份收視排名進一步下滑至全國第六。在分時段的收視排名上，湖南衛(wèi)視失去了長期保持的霸主地位，9年來第一次跌出了收視率前十名。

一、“限娛令”對湖南衛(wèi)視的影響

湖南衛(wèi)視，一直憑借“娛樂立臺”，“限娛令”一經推出，給這個電視娛樂巨頭造成了較大的影響。

1.收視率下降

“限娛令”發(fā)布前，各衛(wèi)視臺通常在黃金時段安排播出電視劇，娛樂節(jié)目選擇在次黃金時段播出，湖南衛(wèi)視反其道而行之，長期在黃金時段播出自制娛樂節(jié)目。由于在娛樂類節(jié)目創(chuàng)新和制作上始終保持著國內領先水平，收視率遠超同時間段其他衛(wèi)視播出的電視劇，使湖南衛(wèi)視在這一時段保持了特有的“制空權”。 “限娛令”規(guī)定黃金時段娛樂節(jié)目的播出不能超過兩個，這一規(guī)定直接將湖南衛(wèi)視收視率拉了下來。2012年1月1日“限娛令”正式施行，湖南衛(wèi)視的收視率由此開始不斷下滑。雖然根據(jù)CSM29公布的數(shù)據(jù)，在當年第一季度的省級衛(wèi)視收視排名中，湖南衛(wèi)視還能保住第一的位置， 4月份，收視排名下滑為全國第二，僅僅一個月后，其收視排名下滑到了全國第六。在分時段的收視排名上，湖南衛(wèi)視直接跌出收視前十。9年來，湖南衛(wèi)視第一次在收視排行榜上遭遇了“滑鐵盧”。

2.競爭態(tài)勢加劇

以湖南衛(wèi)視為代表的衛(wèi)視臺長期奉行“娛樂就是王道”，“限娛令”讓他們受到很大沖擊，但其他一些衛(wèi)視卻在“限娛環(huán)境”下抓住了難得的發(fā)展機會?！跋迠柿睢苯K結了湖南衛(wèi)視一家獨大的局面。

3.節(jié)目研發(fā)遇阻

擁有一套完善成熟的娛樂節(jié)目研發(fā)機制，能夠適時推出符合大眾喜好的娛樂節(jié)目，從而贏得較高的收視率，這是湖南衛(wèi)視強盛一時的根本原因。“各臺娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次，黃金時段娛樂節(jié)目的播出不能超過兩檔，全國上星綜合頻道娛樂節(jié)目限制在九個以內”。“限娛令”作出的硬性規(guī)定使得湖南衛(wèi)視多檔娛樂節(jié)目研發(fā)制作進程被迫緊急叫停，一些新節(jié)目錄制完成尚未播出就“胎死腹中”。

為符合“限娛令”對上星綜合頻道娛樂節(jié)目的要求，湖南衛(wèi)視除了要限制娛樂節(jié)目的數(shù)量，還必須遵照“所有省級衛(wèi)視要在節(jié)目播出時間與內容上增加新聞類節(jié)目的比例，同時為避免一些節(jié)目存在過度娛樂化和低俗化傾向，給廣大受眾提供一個積極向上、健康有利的收視環(huán)境，應對部分類型節(jié)目進行調整和控制” 的要求，推出符合政策要求的道德類、新聞類、知識類新節(jié)目，尋找“限娛令”下新的發(fā)展機遇，這對于長期以來已經形成娛樂思維慣性的湖南衛(wèi)視來說，無疑是一個極大的考驗。

二、湖南衛(wèi)視二季度收視分析

由第二季度全國排名前三位的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的全天收視比較來看，湖南衛(wèi)視收視率長期排名衛(wèi)視第一位，但是也能看到其他兩大衛(wèi)視在個別節(jié)目、個別時段上有趕超之勢。

具體來看，湖南衛(wèi)視在二季度4月12日之前收視率普遍較高，《我是歌手》之后湖南衛(wèi)視上檔《中國最強音》，雖然在同時段節(jié)目中仍然位列收視第一，但效果明顯不及《我是歌手》的“現(xiàn)象級”收視效應，因此湖南衛(wèi)視在之后的競爭中，收視率雖然也與其他衛(wèi)視拉開距離，但優(yōu)勢不明顯。

總的來說，三大衛(wèi)視收視曲線都呈波峰狀，在每周六、日都會出現(xiàn)一個峰值，浙江衛(wèi)視稍弱，江蘇衛(wèi)視周六周日的全天收視能與湖南衛(wèi)視齊平甚至超越，湖南衛(wèi)視的高峰段從周四開始，周六達到峰值，而江蘇衛(wèi)視高峰段在周六、周日兩天，這與江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠勿擾》于周六周日晚間播放有很大關聯(lián)。

“限娛令”出臺伊始，的確對湖南衛(wèi)視造成了較為嚴重的影響。在收視率下滑、節(jié)目研發(fā)人才流失、外部競爭激烈的不利環(huán)境下，湖南衛(wèi)視打破舊有模式限制，在節(jié)目編排環(huán)節(jié)上大膽創(chuàng)新，不僅在后期遏制了收視率下滑的勢頭，而且在收視率短暫觸底后，成功實現(xiàn)了反彈，繼而重新占據(jù)了國內省級衛(wèi)視收視龍頭的位置。