樊輝

摘 要 當今社會由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速。大眾接受信息的方式也由原來的單一渠道發(fā)展的越來越寬廣，人們不再受時空和時間的限制。在數(shù)字化媒體發(fā)展的過程中，用戶可以通過各種社交平臺實現(xiàn)與軟件開發(fā)者或信息發(fā)布者的直接交流溝通。而近些年來，電視節(jié)目的收視率正在不斷下滑，如何提高節(jié)目收視率成為節(jié)目策劃者思考的一大難題。現(xiàn)在微信使人數(shù)不斷增加，微信平臺的發(fā)展也越來越好。本文將著重分析電視節(jié)目收視率下滑的原因，以及如何利用微信平臺提高電視節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞 微信平臺；拓展提高；電視節(jié)目；收視率

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0091-02

隨著“新媒體”時代的不斷發(fā)展，各種媒體競爭越來越激烈。各類電視節(jié)目更是層出不窮，色彩紛呈，在爭奪收視率的同時，也促進了我國電視媒體的發(fā)展。收視率是指在一定時段內(nèi)收看某一電視頻道或某一電視節(jié)目的人數(shù)與觀眾總?cè)藬?shù)的比值。通過收視率的高低去評判電視節(jié)目的質(zhì)量水平，然后進行一系列的獎懲制度。如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的多元化，促使各大電臺不斷嘗試用不同的方法去宣傳自己的節(jié)目，進而提高收視率。在這些平臺中，微信平臺越來越受歡迎，它已逐漸成為各大電視頻道宣傳節(jié)目的重要渠道。

1 電視節(jié)目收視率下滑的原因

現(xiàn)如今，曾經(jīng)炙手可熱的某一電視頻道的特色欄目，經(jīng)常被觀眾津津樂道、觀看討論的節(jié)目日漸衰落，風光減退。通過觀看和對比，可以發(fā)現(xiàn)其存在的問題。

首先，最主要的問題就是，缺少新鮮話題，社會的普遍關(guān)注度低。我國的電視節(jié)目相比于其他發(fā)達國家而言，起步較晚，目前還處于不斷地摸索階段。從其總體態(tài)勢可以看出，電視節(jié)目的質(zhì)量和水平還不能達到讓人很滿意的程度，話題匱乏就是很突出的一個表現(xiàn)。雖然近些年來話題有所擴展，但是在有關(guān)社會形態(tài)的反應(yīng)卻比較少，對觀眾的吸引力不夠。電視節(jié)目的功能不僅是傳播信息，還應(yīng)當有擴展人的視野的功能，但是現(xiàn)在很多的電視節(jié)目時代性和創(chuàng)新性不強，觀眾很難提起興趣去觀看，或者在觀看了一段時間后就覺得乏然無味，失去了繼續(xù)觀看的興趣。加之，我國的一些制度對電視節(jié)目的限制，使得很多的電視節(jié)目工作者對話題的挖掘不夠深入，電視節(jié)目發(fā)展出現(xiàn)疲態(tài)。而且，在現(xiàn)今的電視節(jié)目發(fā)展中，很多節(jié)目的內(nèi)容大同小異，出現(xiàn)相互模仿的態(tài)勢。

其次，話題研究淺薄，信息的傳遞缺乏有效性。很多電視節(jié)目在制作的時候只關(guān)心收視率的高低，而忽視了其最本真的東西。它們通常向觀眾傳遞的只是一些很簡單、普通的信息，沒有從更廣泛、更深層次的角度去拓展和研究。電視節(jié)目更應(yīng)該與社會實際相聯(lián)系，讓觀眾透過普遍的現(xiàn)象去觀察事物的本質(zhì)，讓他們能夠在觀看節(jié)目的同時有所認識、有所感悟。而這些就需要節(jié)目的策劃者們通過對話題的整理和探討，然后對其進行深入的思考和研究。再者，每個電視節(jié)目在開創(chuàng)的時候，就應(yīng)有針對性的去定位自己，有自己的目的性和價值性。在確保節(jié)目有廣度、有深度的同時，對節(jié)目內(nèi)容進行梳理和加工，讓節(jié)目所要表達的信息能夠有效地傳遞到觀眾的面前。

此外，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展多電視節(jié)目的沖擊很大。據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶逐日增加，其中以年輕用戶為主。很顯然，在平時的生活中，可以發(fā)現(xiàn)電腦網(wǎng)絡(luò)和手機的使用者越來越多，它們或者用網(wǎng)絡(luò)視頻收看新聞，或者用它觀看一些趣味節(jié)目和搞笑視頻。而在電腦上觀看視頻，不僅不受時間和空間的限制，還可以進行緩存，這些都是電視所不具備的功能。很多的網(wǎng)絡(luò)媒體運營商更是采用多種手段推銷自己的平臺，并通過話題的推送顯示去吸引電腦和手機用戶的關(guān)注，從而提高自己網(wǎng)站的關(guān)注度。這種種手段都對電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，占據(jù)了電視節(jié)目的市場，使得電視節(jié)目的收視率不斷下降。

2 利用微信平臺拓展電視節(jié)目收視率的方法

傳統(tǒng)的電視節(jié)目收拾率下滑是一個明顯的現(xiàn)象。但是，美國有一項研究報告顯示，電視節(jié)目的收視率竟然在借助一些社交媒體平臺的作用下有所提高。原因其實并不難猜想，現(xiàn)在很多的電視節(jié)目都選擇在各種社交媒體平臺上發(fā)布節(jié)目預(yù)告，而手機和電腦用戶在觀看預(yù)告后就會被節(jié)目吸引，進而提高了電視節(jié)目的收視率。當今社會，微信的使用人數(shù)在不斷增加，各種微信訂閱號和公眾號也隨著微信使用人數(shù)的增加而發(fā)展的風生水起。而且，微信的使用人群廣泛，不論是普通職工還是企業(yè)老板、城市工人還是農(nóng)村農(nóng)民，都開始玩微信。所以利用微信平臺去拓展電視節(jié)目的收視率是一個很不錯的想法。針對這一想法，有以下幾種辦法可以實施：

建立自己節(jié)目的微信訂閱號或公眾號。目前，各種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，前景廣闊，各大電視臺都有在各種網(wǎng)絡(luò)平臺建立自己的網(wǎng)站。所以在微信上建立自己的訂閱號和公眾號是一件很有必要的事。在建立了自己的訂閱號或公眾號后，首先可以通過各種福利去吸引用戶的關(guān)注。在積攢了人氣后，就可以利用平臺去發(fā)布關(guān)于節(jié)目的一些信息，可以設(shè)置讓用戶投票進行參與。還可以利用平臺去發(fā)布節(jié)目的預(yù)告、福利彩蛋等，不僅僅會吸引用戶的關(guān)注，更重要的是能夠提高節(jié)目的收視率。

將節(jié)目的拍攝花絮、精彩預(yù)告制成小視頻或者動圖進行傳播。很多的微信用戶在聊天的時候比較喜歡發(fā)小視頻或者動圖，而這些生動有趣的視頻和動圖在發(fā)送出去后不僅會給人帶來樂趣，也能吸引用戶的好奇心，隨后他們會去關(guān)注這些視頻和動圖的來源，這樣就會擴寬電視節(jié)目的關(guān)注度。動圖在傳播的過程中，也會發(fā)生鏈式反應(yīng)，讓越來越多的人注意到節(jié)目，進而提高電視節(jié)目的收視率。所以節(jié)目的剪輯師在剪輯視頻時，要多加注意剪輯出來的視頻的傳播效果。

在微信上發(fā)起關(guān)于自己電視節(jié)目的討論。一個電視節(jié)目是否受歡迎，不僅取決于其話題的受歡迎度和節(jié)目組的創(chuàng)作，還與嘉賓的選擇、觀眾的定位有關(guān)。這些問題要想解決，就必須讓觀眾加入到節(jié)目最開始的創(chuàng)作中來。節(jié)目組可以通過在微信上發(fā)布消息，讓觀眾通過推薦的方式或投票選擇的方式，來選出他們最喜歡的節(jié)目嘉賓。也可以通過微信留言的方式讓用戶寫下自己對節(jié)目內(nèi)容和表演方式的意見和看法。盡可能多的讓觀眾參與到節(jié)目的制作中來，做出令他們滿意的電視節(jié)目，這樣才能最大限度的提高節(jié)目的收視率。

3 結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的時代，要想使傳統(tǒng)的電視節(jié)目不被其替代，就必須學會將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，利用新媒體的發(fā)展去擴展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。電視節(jié)目收視率的下滑，也是給我們的一記響鐘。在新的時代，就應(yīng)該尋求新的方法去不斷地發(fā)展自己、壯大自己。

參考文獻

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