■尹旭鵬

動(dòng)畫片的“熊羊大戰(zhàn)”再度上演，《熊出沒2》于近日上映，《喜羊羊7》也于近日上映。為了改變國產(chǎn)動(dòng)畫片被多年詬病的“低幼”問題，諸多國產(chǎn)動(dòng)畫片今年打起了“全齡化”牌，再加上元旦的成人動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》成為票房黑馬，似乎擺脫“低幼”就意味著擺脫了“低票房”。不過，是否真如宣傳的“全齡化”，還是要等待觀眾檢驗(yàn)。

學(xué)習(xí)好萊塢

《熊出沒2》《喜羊羊7》紛紛打全齡化牌

《熊出沒之奪寶熊兵》去年首登大銀幕，就狂攬2.5億元票房，登上國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍寶座，今年第二部《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》卷土重來，除了請(qǐng)來曹格一家代言大打明星牌外，更是要全家三代齊“嗨皮”。相比于一般國產(chǎn)動(dòng)畫“貓捉老鼠”、“打怪”之類的低幼劇情，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》制作方以夢(mèng)工廠動(dòng)畫《馴龍高手》為藍(lán)本，通過學(xué)習(xí)好萊塢全齡化動(dòng)畫電影，來達(dá)到自身“全齡化”的目標(biāo)。

今年是“喜羊羊”動(dòng)畫誕生10周年，也是“喜羊羊”大電影連續(xù)第7年征戰(zhàn)大銀幕，此前六部“喜羊羊”大電影累計(jì)票房7.56億元?！跋惭蜓蛑浮秉S偉明表示，他開始創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》時(shí)并沒有想過這是單純給小朋友看的動(dòng)畫?！爱?dāng)時(shí)在編劇方面，我們是按照情景劇模式創(chuàng)作的，所以會(huì)特別注重角色性格的塑造、形象的設(shè)計(jì)和故事的編寫?！惭蜓颉皇菍ｉT給小朋友看的，而是給每個(gè)人心目中的‘小朋友’看的?！睋?jù)悉，《喜羊羊7》增加了更多的喜劇元素，而且這次的故事主線是懶羊羊的逆襲故事，這與以往作品有所不同。

受困低齡化

中國動(dòng)畫片舉步維艱

目前類似“喜羊羊”、“熊出沒”這種類型的動(dòng)畫電影仍然占據(jù)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的主導(dǎo)地位和主要市場(chǎng)。2014年暑期檔，動(dòng)畫電影《魁拔》宣布之后的電影計(jì)劃將無限期擱置?！犊巍返某銎贩角嗲鄻涔驹诼暶髦斜硎荆骸爸袊娪笆袌?chǎng)只有低幼類型國產(chǎn)動(dòng)漫能賺錢的局面，讓我們已經(jīng)無法再扛下去了。”

面對(duì)這種形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)從“低齡片”向“全齡化”的轉(zhuǎn)變，才是中國動(dòng)畫電影走出低幼的根本途徑，而“全齡化”則是國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。北京時(shí)代今典院線總經(jīng)理徐小平認(rèn)為，很多動(dòng)畫在邏輯和動(dòng)機(jī)上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這是讓許多成人感到它們幼稚的原因。動(dòng)畫一定要有一個(gè)足夠的故事內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核還得能為動(dòng)畫特有的表現(xiàn)力提供充分發(fā)揮的空間。

首次“全齡化”

《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)畫片外殼喜劇片內(nèi)核

《十萬個(gè)冷笑話》大電影于2014年12月31日在全國上映，獲得了1.1億元的票房，這是國產(chǎn)動(dòng)畫片首次針對(duì)全年齡段受眾人群的覆蓋實(shí)現(xiàn)。不過，《十萬個(gè)冷笑話》的成功只是個(gè)例，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如同“十冷”這樣成功的國產(chǎn)成人動(dòng)畫電影還是極為少數(shù)。

《十萬個(gè)冷笑話》的導(dǎo)演盧恒宇表示，做“成人動(dòng)畫”應(yīng)該拋去“動(dòng)畫”的概念，“我們從一開始就將其定位為喜劇片，動(dòng)畫只是一個(gè)表現(xiàn)手法。”因此，年輕觀眾走進(jìn)影院的主要原因也是看喜劇而非看動(dòng)畫片。

上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平認(rèn)為，現(xiàn)在很多國產(chǎn)動(dòng)畫片迷失在技術(shù)的誤區(qū)，但技術(shù)又未必精湛，故事和人物的創(chuàng)作新意欠缺，價(jià)值觀迷失，導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)畫佳作鳳毛麟角。他認(rèn)為，現(xiàn)階段“中國學(xué)派”的思路應(yīng)該是克服浮躁心態(tài)，激活經(jīng)典形象，在影片的人物、故事、敘述上下功夫，重視技術(shù)但不迷戀技術(shù)。

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《花木蘭》導(dǎo)演來華拍片

好萊塢動(dòng)畫片《花木蘭》的導(dǎo)演也來中國拍片了，近日，3D動(dòng)畫電影《KNG》宣布啟動(dòng)，導(dǎo)演《花木蘭》的巴里·庫克，這也是第一位迪士尼動(dòng)畫大片的導(dǎo)演來華拍片。此外，《KNG》的聯(lián)合導(dǎo)演一職則交由《星球大戰(zhàn)》系列的概念設(shè)計(jì)師伊恩·邁克格。在兩位重量級(jí)導(dǎo)演的領(lǐng)銜下，其他11位好萊塢動(dòng)畫界和特效界的超級(jí)藝術(shù)家搭建組成《KNG》的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

巴里·庫克曾參與制作了《小美人魚》、《美女與野獸》和《阿拉丁》等迪士尼動(dòng)畫大片。其代表作《花木蘭》，該片當(dāng)年取得了全球三億美元的票房佳績，開創(chuàng)了好萊塢動(dòng)畫制作中國題材的先河，也為庫克贏得了全球動(dòng)畫界的最高獎(jiǎng)：“安妮獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)。此次，巴里·庫克加盟3D動(dòng)畫電影《KNG》，還為中國電影創(chuàng)造了兩個(gè)“第一”：第一位安妮獎(jiǎng)動(dòng)畫電影得主，第一位迪士尼動(dòng)畫大片的導(dǎo)演。伊恩·邁克格同樣是好萊塢極富盛名的藝術(shù)家，《星球大戰(zhàn)前傳》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等系列好萊塢大片都留過他的經(jīng)典設(shè)計(jì)。