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【摘要】近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域帶來巨大的改變，影響了電視劇的內(nèi)容制作、播出方式、營銷模式等各個方面。而具有中國特色的“話題劇”的誕生就是新媒體影響最典型的例證。本文簡要探討了這種新的電視劇類型是如何產(chǎn)生，又是怎樣在中國火起來的，以及它未來可能的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】話題?。恍旅襟w；熱門話題；營銷模式；

2010年，《媳婦的美好時代》姊妹篇《我的美麗人生》播出之后，一個新鮮的詞匯開始進入中國觀眾的視線：話題劇。在這之前，大家經(jīng)常聽到的是古裝劇、穿越劇、歷史劇、青春偶像劇、都市愛情劇這些電視劇類型，從未有媒體正式提出過“話題劇”的概念?！段业拿利惾松分v述的是農(nóng)村出身的80后大學(xué)畢業(yè)生金波，與同樣是從農(nóng)村來到城市的小保姆王小早相識相愛，共同追夢的奮斗歷程。這部以現(xiàn)實生活為藍本的劇中充滿了對房子、物價、外地務(wù)工、保姆等各種社會話題的討論，這些恰好與互聯(lián)網(wǎng)上大家密切關(guān)注的熱點話題相對應(yīng)。這種討巧的題材很快引起觀眾的強烈共鳴，播出后迅速摘得收視率冠軍之位。

一、話題劇是如何發(fā)展起來的

話題劇其實就是話題性電視劇，比起傳統(tǒng)的情感劇或者家庭倫理劇，話題劇選材更寫實，與真人真事、時代熱點話題貼的更近，可以看做觀眾的另一個發(fā)聲途徑。曾經(jīng)的熱播劇《蝸居》、《雙面膠》、《王貴與安娜》等也曾引起過廣泛的社會討論，觀眾邊看劇邊吐槽現(xiàn)實生活之痛幾乎成了一股熱潮。其實，縱觀中國電視劇30年的發(fā)展史，大部分熱播劇幾乎都有很強的話題性，只是囿于時代科技的限制，沒有形成當(dāng)下這種互聯(lián)網(wǎng)直接互動交流的群論現(xiàn)象。

1990年《渴望》的熱播可謂是空前絕后，“舉國皆哀劉慧芳，舉國皆罵王滬生，萬眾皆嘆宋大成”，形成了一道獨特的風(fēng)景，被譽為中國電視發(fā)展的里程碑之作。該劇將人們最渴望的人性、真善美融入到社會大時代的背景之中，生活化的臺詞、真切的情感，再加上演員出色的詮釋，讓中國觀眾第一次深刻體會到“真實”的魅力。電視劇的真實性和話題性從那時便已經(jīng)融入到中國電視發(fā)展的血液之中。此后，《北京人在紐約》、《過把癮》、《孽債》、《貧嘴張大民的幸福生活》、《牽手》等一大批電視劇的熱播，都與緊跟時代發(fā)展、反應(yīng)時代心聲密切相關(guān)。《北京人在紐約》是我國第一部移民題材電視劇，這部劇就是90年代初期出國潮的寫照，《過把癮》和《牽手》這兩部都市家庭情感劇探討的是隨著時代變遷，也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變的中國人的婚戀觀，劇中沒有太多的煽情渲染，也沒有涇渭分明的是非對錯觀，只是展現(xiàn)百姓的日常生活。

著名電視劇導(dǎo)演趙寶剛是話題性電視劇重要推動者。他特別善于將多種電視劇類型進行雜糅，以平民視角講述能反應(yīng)時代精神的熱點話題，以此表達主流意識形態(tài)所宣揚的真、善、美——人類永恒的價值追求。在他的作品《奮斗》、《我的青春誰做主》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等劇中，愛情以及青春偶像都是始終不變的主題，這些劇在敘事上總能循序漸誘，用情節(jié)引起觀眾的強烈共鳴，誘導(dǎo)觀眾遐想劇集之外的個人生活，引人反思。

二、話題劇為什么這么火

話題劇這一概念雖然是電視劇的制作方緊貼新媒體時代，為了宣傳推廣電視劇而創(chuàng)造的。但追本溯源，又有文化上的必然性，它產(chǎn)生的根源是共通體驗的社會文化和集體情緒。美國學(xué)著羅伯特·考克爾曾說道：“文化是我們的日常生活和行為的總和。文化是我們的主觀自我與我們的生活、我們的社會和經(jīng)濟階層、我們的娛樂、我們的政治和經(jīng)濟的形式與內(nèi)容。文化是我們的觀念的表現(xiàn)方式。觀念支配我們?nèi)绾稳タ创约?、去行動、去?chuàng)造我們的生活?！?/p>

中國電視劇的發(fā)展歷程也是中國觀眾不斷被刷新、調(diào)整三觀的過程。改革開放的現(xiàn)代化進程中，中國傳統(tǒng)的文化觀念經(jīng)常與社會現(xiàn)實相沖突，長幼有序的關(guān)系被重新定義，社會發(fā)展的程度與人民的需求不相符，家庭矛盾與社會矛盾層出不窮，這是普遍范圍內(nèi)的問題，每一個觀眾都曾經(jīng)有過或者正在經(jīng)歷的記憶，而觀眾的判斷性最容易受到自身經(jīng)驗的記憶以及知識范圍這兩方面的影響。熱門話題很容易帶動集體情緒，話題劇也成了集體發(fā)泄的出口。根據(jù)馬斯洛的需求理論，國產(chǎn)劇的這些觀眾追求的是一種心理歸屬、被尊重、被理解的需求。話題劇所呈現(xiàn)的剪不清理還亂的婆媳關(guān)系、80后們的婚姻問題、房價高升物價上漲問題、一家人之間的代際溝通問題等等都是這批觀眾日常生活中常碰到的事情，而“姐弟戀”、“老少戀”這些稍微時髦些的話題也在逐步進入觀眾的生活，當(dāng)個體價值觀遭到社會潮流攻擊崩塌重建的時候，話題劇讓觀眾意識到他不是一個人在戰(zhàn)斗。近幾年，話題幾乎成了提高收視率的保障，幾乎每一部火爆的時裝劇都有相對應(yīng)的社會話題。中國的老百姓看劇更在乎有沒有講述他們自己的故事、他們的生活困境，以及故事是否真實、接地氣。電視劇的創(chuàng)作者會緊緊抓住這種需求，尋找虛擬故事與現(xiàn)實觀眾的共鳴之處，引領(lǐng)觀眾消費話題。基本上所有的話題劇在貼近百姓日常生活的同時，都帶有不同程度的浪漫輕喜劇風(fēng)格，以及一語中的、通俗易懂、傳播性極強的“金句”臺詞，一語概括就是“煩惱人生幽默集錦”。這些劇最終幾乎都有合乎主流價值觀的大團圓結(jié)局，這樣情理之中，意料之中的發(fā)展方向才是觀眾愿意看到的。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體對話題劇的影響

所謂新媒體，是與報刊、廣播、電視等這些傳統(tǒng)媒體相對而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的傳播相較于之前是新媒體，微博、微信這些社交網(wǎng)絡(luò)、手機媒體、數(shù)字電視等等這些也是新媒體。新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行傳播的媒介。通俗意義上說，新媒體時代，尤其是以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，它的特征是所有人對所有人的傳播，每個人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，人人都有發(fā)聲權(quán)，人人都有對信息的選擇權(quán)。新媒體時代的到來，意味著過去那種一刀切單向傳播時代開始瓦解，個性化交流的傳播時代已經(jīng)到來。

話題劇產(chǎn)生的背景有一點不能忽略：社交網(wǎng)絡(luò)微博的發(fā)展與廣泛應(yīng)用。2009年8月，新浪微博上線，微博正式進入網(wǎng)絡(luò)主流人群的視野。反應(yīng)網(wǎng)民心聲的網(wǎng)絡(luò)熱詞迅速升溫，微博效應(yīng)隨著使用人數(shù)的增加不斷擴大。2010年被稱為微博發(fā)展的元年，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出微博功能。網(wǎng)民對這種新功能熱情極高?！段业拿利惿睢樊?dāng)年采取的是衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站同步聯(lián)動的播出方式，用戶可以直接在視頻下方評論，吐槽，并且能把評論轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)。而微博的維護者也在努力尋找各種話題、搜索熱詞，以此增加用戶的活躍度和粘性，帶有話題性的熱播劇是再合適不過的選擇。這部劇的發(fā)行方也趁機炒作，推出“話題劇”概念，擴大微博效應(yīng)?？梢哉f是微博為代表的新媒體的互動促進了話題劇的誕生與繁榮。網(wǎng)絡(luò)新媒體對話題劇的影響主要體現(xiàn)在以下三個方面。

1.新媒體創(chuàng)造話題，為話題劇創(chuàng)作提供最真實的素材。

新媒體的發(fā)展與普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得信息的共享與傳播達到驚人的程度，智能手機和平板用戶量的爆增，使用戶獲取信息的形式正在發(fā)生顛覆性革命，越來越多的用戶通過移動閱讀終端獲取資訊，大部分人都在低頭看手機，無時無刻不在刷微博，信息同步更新像無法自拔的“癮”一樣，已經(jīng)成為許多人的每日必修課。網(wǎng)絡(luò)開拓了人們的視野，傳播了更為先進的、文明的生活方式和態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)成了公眾表達個人意見、實現(xiàn)社會參與最重要的陣地。它催生出了“網(wǎng)絡(luò)熱詞”、“熱門話題”等一系列新名詞。這些詞匯能直接反映出一定時期內(nèi)我國網(wǎng)民普遍關(guān)心的社會事件和現(xiàn)象，往往可以直接成為電視劇創(chuàng)作的主題。2008年，80后最新潮的結(jié)婚方式“裸婚”開始在網(wǎng)絡(luò)興起，2010年《裸婚》一書出版，2011年，由其改編的電視劇《裸婚時代》開播，該劇精準的語言、犀利的視角以及引人共鳴的情節(jié)，迅速掀起互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論?！奥慊椤币辉~還催生出《裸婚》、《裸婚之后》等諸多話題劇的產(chǎn)生。“剩女”的概念從網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)傳開，影視界“剩女”題材的電視劇層出不窮；國家關(guān)于二胎的政策剛出臺，馬上就有了講述二胎的電視??；這兩年網(wǎng)上開始流行曬“閨蜜”，話題劇《我愛男閨蜜》緊貼話題而出，連電影都受其影響，香港女導(dǎo)演黃真真直接把《閨蜜》搬上大銀幕，票房輕松破三億，全民話題的順風(fēng)船在中國真是不能再順了。

2.新媒體改變了電視劇的播出、觀看方式。

傳統(tǒng)的電視劇市場是固定的，在電視臺固定的頻道、固定的時間，每天固定的更新集數(shù)進行播出，觀眾想要追劇只能被迫調(diào)整自己的時間，以適應(yīng)電視臺的節(jié)奏。電視臺和觀眾之間是一種單向輸出的關(guān)系，電視臺可以選擇自己播出的內(nèi)容、時間段，觀眾只能接受，甚至包括插播在其間的廣告。新媒體的產(chǎn)生打破了這一局面，視頻網(wǎng)站、移動客戶端、IPTV、電視盒子等新的播放平臺采取的是點播模式，用戶較少受到插播廣告的影響，可以根據(jù)自己的喜好自行選擇看什么，什么時候看，一次看多少集，也可以選擇在線或者離線下載觀看，方便攜帶的智能手機和平板電腦使得用戶隨時隨地隨心看。在新劇追播方面，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站往往采取與衛(wèi)視同步跟播的方式，衛(wèi)視播出之后短短幾個小時內(nèi)，用戶便可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行觀看。如今，越來越多的視頻網(wǎng)站意識到“內(nèi)容為王”的道理，自己投資制作電視劇，只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，也能取得和傳統(tǒng)電視臺相當(dāng)水平的收視率（網(wǎng)絡(luò)稱之為播放量）。新媒體的播出方式讓觀眾有更多的參與感，可以從頭到尾跟播評論，隨時發(fā)表自己的觀點，網(wǎng)民之間也能迅速互動，推動話題的發(fā)酵與傳播。觀眾的關(guān)注與評論也會影響到電視劇的收視率以及播出情況，關(guān)注度高的電視劇，不論內(nèi)容質(zhì)量高低，收視率肯定差不到哪里去。

3.新媒體促成電視劇新的全鏈條社交媒體化營銷

新媒體不僅改變了電視劇的播出方式，也徹底改變了其營銷模式。傳統(tǒng)的電視劇制作完成之后，直接賣給電視臺，鮮有宣傳，但近幾年受到網(wǎng)絡(luò)話題的推動，尤其是電影新媒體的成功營銷案例的直接刺激，電視劇的包裝運營日漸成體系，

借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣已經(jīng)成了發(fā)行中的首要任務(wù)，網(wǎng)臺同步跟播已經(jīng)是必選程序。營銷不再只是明星出場做做活動，電視臺上幾檔綜藝節(jié)目這么簡單的事情，電視劇也像電影一樣，從劇作內(nèi)容的各個方面精心籌備營銷方案，尤其是話題劇。新劇在落地推廣的過程中，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法匹敵的優(yōu)勢，從播出前的新劇開機、公布主演信息、發(fā)放演員劇照、預(yù)告、海報、花絮等各種物料吊人胃口，到開播之后在微博、網(wǎng)站等各種渠道造勢，制造頭條話題，花邊緋聞，讓關(guān)于這部劇的信息出現(xiàn)在觀眾可能接觸到的任何一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，24小時轟炸視聽，不斷曝光，強化信息，吸引觀眾的注意力。

在快速消費時代，火的快，似乎也也將預(yù)示著消亡亦快。話題劇之風(fēng)愈演愈烈，急功近利心越來越明顯，有很多劇為了緊貼話題，開篇制造出強烈的戲劇沖突，但是卻又為自己創(chuàng)造的主人公找不到一個更有新意的出口，編到最后，拼命往主流價值觀上面靠攏，導(dǎo)致人物性格前后發(fā)生大撕裂，整個轉(zhuǎn)變過程簡單粗暴，毫不顧忌觀眾的感受。這些劇為話題而話題，過度消費，缺乏思想。情節(jié)簡單、劇情拖沓、人物設(shè)置臉譜化、過分夸張的劇情是遭人詬病的主要原因。吊詭的是，追求真實感卻又是話題劇的宗旨。

目前，國內(nèi)電視劇創(chuàng)作受到的限制比較多，許多話題只能點到為止，并不能深入展開，《心術(shù)》、《離婚律師》這些話題劇雖然打著類型劇的招牌，緊貼公眾話題，但其核心還是都市愛情輕喜劇。許多創(chuàng)作者認為，國內(nèi)的觀眾偏愛緊貼自己生活的電視劇，我們就應(yīng)其需求，創(chuàng)造此類劇。但從網(wǎng)友對美劇網(wǎng)絡(luò)播出受限制這一政策的強烈反對聲中也可以看出，有一部分的國內(nèi)觀眾，尤其是受過高等教育的網(wǎng)民，他們有更高的娛樂需求，對話題劇的噱頭不感冒，口味更偏歐美觀眾，喜歡看跟自己生活不一樣的電視劇?！对姜z》、《絕命毒師》這些劇帶給人的緊張刺激感，《廣告狂人》、《大西洋帝國》對人性深度的探討，《老友記》、《生活大爆炸》對愛和友誼的贊揚，對他們而言是無法替代的，劇中主角的人格魅力吸引著觀眾一連幾年追看下去，樂此不疲。同樣都是講述尋找生命中另一半的都市愛情劇，國產(chǎn)劇總是圍繞“女兒恨嫁全家著急”，臉譜化描述“剩女”，而美劇《老媽老媽浪漫史》卻用九季的時間講述尋找生命中的摯愛，傳達的是最基本，也是最正能量的價值觀：生活的獨立自主，愛的自由，朋友的暖心相伴，家人的理解支持，對夢想的追求。電視劇歸根結(jié)底還是在講故事，讓觀眾記住角色，記住電視劇所傳遞的價值觀，而不是某個話題，才是我們應(yīng)該努力的方向。

【參考文獻】

[1]電視劇《我的美麗人生》制造新名詞”話題劇”[N]. 中國新聞網(wǎng)，2010年8月14日http：//www.chinanews.com/yl/2010/08-14/2467937.shtml

[2]張金菊.話題劇之火[N]. 山東商報， 2013年11月30日