郝茜

摘要：數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展給傳統(tǒng)音樂(lè)傳播形式帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。數(shù)字化音樂(lè)無(wú)疑成為當(dāng)今數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)和音樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)互利共贏的科技碩果，開創(chuàng)了音樂(lè)的共享世界。本文分析了數(shù)字音樂(lè)較傳統(tǒng)音樂(lè)的顯著優(yōu)勢(shì)、探討數(shù)字音樂(lè)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并對(duì)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)做出了展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂(lè) 音樂(lè)共享 互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)字化音樂(lè)是科技帶給音樂(lè)的一場(chǎng)革命。數(shù)字音樂(lè)，也稱“電子音樂(lè)”或“MIDI音樂(lè)，指不使用實(shí)體樂(lè)器演奏，而是通過(guò)電腦軟件模擬樂(lè)器音效，經(jīng)技術(shù)處理而成的音樂(lè)。在傳播過(guò)程中，數(shù)字音樂(lè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將音樂(lè)旋律轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，以數(shù)據(jù)傳送方式進(jìn)行傳輸，欣賞者通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)碼音樂(lè)播放器等終端設(shè)備進(jìn)行下載和播放。

作為新型的音樂(lè)模式，數(shù)字音樂(lè)較傳統(tǒng)音樂(lè)具有以下四大明顯優(yōu)勢(shì)：

一、數(shù)字音樂(lè)縮短了音樂(lè)生產(chǎn)周期

傳統(tǒng)唱片業(yè)的音樂(lè)制作周期需要很長(zhǎng)的時(shí)間，需歷經(jīng)音樂(lè)譜曲、樂(lè)隊(duì)演奏、錄音制作、灌制唱片到后期制作、出版發(fā)行六大階段，而數(shù)字音樂(lè)則極大縮短了音樂(lè)生產(chǎn)周期，極大降低了制作成本。音樂(lè)制作人不再需要花費(fèi)重金邀請(qǐng)樂(lè)團(tuán)試奏和排練、不再需要租用大型的錄音棚進(jìn)行音樂(lè)錄制。唱片公司旗下的歌手在發(fā)行新歌時(shí)，也不再需要為了湊夠唱片發(fā)行數(shù)量而累積十幾首歌曲。每當(dāng)一首單曲EP 制作完成后，制作單位便直接將之傳到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行在線視聽與下載。這種靈活自由、快捷簡(jiǎn)便的音樂(lè)發(fā)行方式，大大縮短了音樂(lè)生產(chǎn)周期，自然受到發(fā)行方的歡迎。

二、數(shù)字音樂(lè)降低了音樂(lè)制作成本

由于使用的是虛擬平臺(tái)，數(shù)字音樂(lè)極大地降低了音樂(lè)制作成本。首先，作曲家創(chuàng)作一首音樂(lè)作品不再需要鋼琴、小提琴、架子鼓等樂(lè)器實(shí)物，不再需要租用昂貴的錄音棚，而是將所有樂(lè)器的音色用數(shù)字化的手段模擬到電腦里，利用虛擬的音樂(lè)處理軟件在電腦上組建起龐大的樂(lè)隊(duì)，以此完成音樂(lè)創(chuàng)作。有了這些音樂(lè)軟件，電腦可以成為一個(gè)優(yōu)秀的音樂(lè)合成器，制作出非常逼真生動(dòng)的音響效果。其次，由于歌手發(fā)行的EP單曲主要是在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，所以進(jìn)一步減少了后期包裝、美工設(shè)計(jì)、貼紙印刷等相關(guān)費(fèi)用。并且，聽眾只需為試聽后滿意的單曲付費(fèi)，不需要像以前一樣為整張唱片買單。落在消費(fèi)者身上的就是實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠，自然受到消費(fèi)者的支持。

三、數(shù)字音樂(lè)保證了音樂(lè)的優(yōu)良品質(zhì)

因?yàn)槭褂脭?shù)字格式存儲(chǔ)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸，所以數(shù)字音樂(lè)無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，它的音樂(lè)品質(zhì)絲毫不會(huì)改變。由于不存在物理?yè)p耗，數(shù)字音樂(lè)不受時(shí)間、空間、物理環(huán)境、溫差、使用次數(shù)的影響。它“零磨損率”的這個(gè)特點(diǎn)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的黑膠唱片、卡帶或CD。

四、數(shù)字音樂(lè)使傳統(tǒng)音樂(lè)模式煥發(fā)生機(jī)

黑膠唱片、卡帶、CD等傳統(tǒng)音樂(lè)載體是一個(gè)時(shí)代的記憶。為了保護(hù)和搶救其中珍貴的音樂(lè)資料，使業(yè)已進(jìn)入資料收藏室的傳統(tǒng)音樂(lè)煥發(fā)新的活力，電腦數(shù)字化技術(shù)又一次顯示出優(yōu)越性。數(shù)字出版與發(fā)行保證了復(fù)本的音源質(zhì)量和發(fā)行數(shù)量。母版唱片資源經(jīng)數(shù)字化處理后，會(huì)像標(biāo)本一樣得到保存。2011年，中國(guó)唱片總公司就申報(bào)了“中華老唱片數(shù)字資源庫(kù)”項(xiàng)目，對(duì)珍貴的老唱片進(jìn)行數(shù)字化采錄工作，使沉睡的音樂(lè)資源通過(guò)手機(jī)鈴聲、音樂(lè)下載等方式重新回歸大眾視野?？梢哉f(shuō)，今日的中國(guó)唱片業(yè)已經(jīng)邁入音樂(lè)的數(shù)字化時(shí)代。處于流通中或已經(jīng)流通過(guò)的音樂(lè)作品不再受上市時(shí)間的約束與局限，一直處于“上架”的狀態(tài)，延長(zhǎng)了音樂(lè)作品的壽命。

當(dāng)然，數(shù)字音樂(lè)在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，同樣值得我們引起注意。

（一）網(wǎng)絡(luò)歌曲的質(zhì)量良莠不齊，歌曲制作水平有限

在失去了傳統(tǒng)唱片制作的監(jiān)管和快速追逐經(jīng)濟(jì)利益的共同作用下，海量的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)充斥網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)，一時(shí)間甚囂塵上、良莠不齊。許多非學(xué)院派的音樂(lè)人開始運(yùn)用電腦軟件技術(shù)創(chuàng)作音樂(lè)。由于數(shù)字音樂(lè)的制作是一套虛擬的網(wǎng)絡(luò)流程，只要擁有創(chuàng)作激情并掌握網(wǎng)絡(luò)中的音樂(lè)軟件技術(shù)即可進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作。一時(shí)間，大量的網(wǎng)絡(luò)歌曲像洋快餐一樣涌入人們的視野。當(dāng)然，其中也不乏一批傳唱度很高的網(wǎng)絡(luò)歌曲在“草根歌手”的傳唱走向了傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)和舞臺(tái)，滿足了人民大眾不同的欣賞口味和情感需求。但總體上看，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)歌曲還是網(wǎng)絡(luò)歌手，大多數(shù)還是屬于曇花一現(xiàn)的狀態(tài)。

（二）付費(fèi)消費(fèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的習(xí)慣尚未形成

在美國(guó)，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)制度規(guī)范、音樂(lè)使用者具有正版消費(fèi)意識(shí)。iTune Music Store的商業(yè)模式，就是軟件商在網(wǎng)上開設(shè)音樂(lè)商店，客戶通過(guò)網(wǎng)上賬號(hào)進(jìn)行支付消費(fèi)和歌曲下載。但在中國(guó)，長(zhǎng)久以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在線免費(fèi)聽歌和免費(fèi)下載歌曲的消費(fèi)習(xí)慣。要為聽歌而付費(fèi)，目前的接受度還很低。根據(jù) 2011 年文化部《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》，國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)意愿僅為1%，而愿意付費(fèi)下載音樂(lè)的比例僅有 0.3%。實(shí)際上，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也并不指望通過(guò)歌曲收費(fèi)創(chuàng)造利潤(rùn)，他們要做的是通過(guò)“免費(fèi)歌曲下載”這個(gè)行為吸引大眾眼球，從而拉動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中所投放廣告的關(guān)注度?，F(xiàn)在只要打開網(wǎng)頁(yè)，就能看見 “網(wǎng)絡(luò)歌曲在線試聽”、“正版歌曲免費(fèi)下載”等字眼赫然在目，這也進(jìn)一步滋長(zhǎng)了免費(fèi)聽歌不良消費(fèi)習(xí)慣的蔓延。

今日的數(shù)字音樂(lè)，已經(jīng)形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)共享平臺(tái)。音樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)從彩鈴、在線試聽、手機(jī)音樂(lè)、MP3播放器等音樂(lè)收聽模式上獲取了不小的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。從以上分析來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵還在于：能否構(gòu)建可持續(xù)盈利的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)價(jià)值鏈。只有從培養(yǎng)用戶為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣開始，加快3G智能手機(jī)技術(shù)的研發(fā)、加快新型數(shù)字音樂(lè)播放設(shè)備的上市和推廣，協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系后做到可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)才會(huì)繼續(xù)走向燦爛的明天。

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