李志 金淑芳

[摘 要]隨著中國各大城市逐漸展開經濟產業(yè)轉型的發(fā)展之路，游戲產業(yè)成為多個城市重點扶持和發(fā)展的產業(yè)類型，在日趨激烈的競爭中，深圳市游戲產業(yè)如何發(fā)揮既有優(yōu)勢，實現(xiàn)突破的發(fā)展就成為本文關注的重點，本文將就深圳市游戲產業(yè)發(fā)展各方面的競爭優(yōu)勢進行初步的梳理和探索研究。

[關鍵詞]游戲產業(yè)；競爭優(yōu)勢；創(chuàng)新機制

[中圖分類號]F49 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）4-0028-02

游戲產業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要表現(xiàn)形態(tài)，是以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的新型產業(yè)運作模式。伴隨著中國沿海等經濟發(fā)達地區(qū)面臨的轉變經濟發(fā)展方式，推動經濟結構調整的發(fā)展趨勢，游戲產業(yè)成為這一輪經濟轉型大潮中各大城市發(fā)展的重要著力點。目前國內已經形成了以京津唐、長三角、珠三角三大經濟發(fā)達區(qū)域為集群的網游企業(yè)群?？梢灶A見的是，在這一輪的趨勢下游戲產業(yè)會迎來第二次重大發(fā)展契機。機遇也意味著挑戰(zhàn)，隨著越來越多的游戲企業(yè)出現(xiàn)在中國游戲市場，各城市間游戲產業(yè)集群的競爭日趨激烈。深圳市作為中國游戲產業(yè)發(fā)展的排頭兵城市，發(fā)揮既有優(yōu)勢，增強競爭力是深圳游戲行業(yè)繼續(xù)發(fā)展前行，實現(xiàn)突破性發(fā)展的關鍵。然而與深圳市的游戲產業(yè)發(fā)展勢頭形成極大落差的是相關理論研究的不足，理論研究現(xiàn)狀與深圳市游戲行業(yè)發(fā)展地位不符，不利于深圳本土游戲行業(yè)發(fā)掘自身優(yōu)勢，實現(xiàn)全面產業(yè)競爭力提升和升級。因此，本文立足“深圳市游戲產業(yè)發(fā)展競爭優(yōu)勢”這一中心點展開初探研究，力圖清晰梳理深圳市游戲產業(yè)發(fā)展所具備的優(yōu)勢性，在發(fā)掘自身優(yōu)勢的同時找出發(fā)展的短板所在，為深圳市的游戲產業(yè)發(fā)展助力。

1 深圳發(fā)展游戲產業(yè)的現(xiàn)有基礎優(yōu)勢

1.1 政策、資金支持優(yōu)勢深圳市明確提出建立“設計之都、動漫游戲基地”的城市發(fā)展策略口號，2005年12月深圳市人民政府印發(fā)第219號《關于扶持動漫游戲產業(yè)發(fā)展的若干意見》。又于2008年7月發(fā)布第159號《關于扶持我市動漫游戲產業(yè)發(fā)展的若干意見》，根據(jù)相關指示精神，2008年深圳市文產辦制定《深圳市游戲產業(yè)規(guī)劃發(fā)展綱要》，全面提出深圳市游戲產業(yè)指導思想與發(fā)展目標，并制定相關保障政策措施。

每年，深圳市以及各區(qū)對于文化產業(yè)項目的支持除了有明確的政策支持外，還投入大量資金開展支持重點企業(yè)、扶持中小企業(yè)創(chuàng)新項目，資助創(chuàng)業(yè)企業(yè)等一系列活動，扶持資金用于企業(yè)房屋水電的資助，創(chuàng)新優(yōu)勢項目的支持資助，這其中就包含了大量游戲企業(yè)。以深圳市南山區(qū)為例，在每年文化產業(yè)資助申報中與游戲相關的項目占總文化資助比例的1/3。

1.2 深圳率先進入制造業(yè)產業(yè)升級

改革開放以來，深圳市的經濟發(fā)展取得了巨大成就。隨著低技術高能耗的勞動密集型產業(yè)難以為繼，也率先面臨著經濟結構轉型和產業(yè)升級。目前，時尚創(chuàng)意、現(xiàn)代服務業(yè)和高端制造業(yè)等，已成為深圳產業(yè)發(fā)展的新方向。游戲產業(yè)以游戲產品為核心，整合游戲制作公司、營銷運營公司、硬件制作公司、網絡公司以及游戲衍生產品制造公司等不同行業(yè)，是以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國、跨行業(yè)、跨部門、跨領域的產業(yè)發(fā)展模式。對傳統(tǒng)產業(yè)具有較強的拉動性和“溢出效應”，成為中國文化產業(yè)創(chuàng)意經濟增長的又一新的亮點，亦勢必是深圳市產業(yè)升級發(fā)展的重點之一。

1.3 深圳游戲產業(yè)發(fā)展基礎優(yōu)勢

經過前期發(fā)展，深圳游戲產業(yè)鏈初具規(guī)模，整個產業(yè)鏈就其上下游及周邊劃分，分為游戲開發(fā)商、游戲運營商、渠道經銷商、電信運營商、配套的設備制造商以及周邊服務商等幾大類。主要業(yè)務涉及游戲培訓、2D/3DMMOG網絡游戲開發(fā)、Flash游戲開發(fā)、手機游戲開發(fā)、游戲硬件研發(fā)以及周邊的衍生產品的生產和經營，具有非常清晰的盈利模式。另外深圳具有高新技術產業(yè)聚集地以及“設計之都”定位的地域優(yōu)勢，都為游戲產業(yè)在深圳的做大做強奠定了良好的基礎。

2 深圳游戲產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新機制優(yōu)勢的塑造

2.1 科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的整合

發(fā)展文化產業(yè)必須推進文化科技創(chuàng)新?？萍际墙洕鐣l(fā)展的強大動力，也是文化產業(yè)發(fā)展的巨大引擎。文化產業(yè)的快速發(fā)展，離不開現(xiàn)代科技的強力支持。游戲產業(yè)的發(fā)展正是在日新月異的網絡和移動平臺基礎上實現(xiàn)的，因此充分利用信息化、數(shù)字化、網絡化等方面的現(xiàn)代科學技術，推進深圳游戲產業(yè)科技創(chuàng)新，提高產業(yè)的科技含量，才能在一個更高的層次上推動深圳游戲產業(yè)又好又快地發(fā)展。

2.2 復制到再生——從借鑒走向設計創(chuàng)新

早期中國游戲行業(yè)在發(fā)展的過程中，由于各方面條件的限制，大多以借鑒國外游戲設計創(chuàng)意為主，然而隨著中國游戲市場的不斷成熟和游戲用戶體驗要求的不斷提高，復制已經難以滿足當下國內市場的需求，而尋求做大做強希望進入國際市場的中國游戲業(yè)，更是必須把創(chuàng)新作為一個發(fā)展的根本戰(zhàn)略來全面實施。在當今技術越來越成熟的趨勢下，以后游戲開發(fā)的重點將是放在游戲的體驗和相關的設計、創(chuàng)意方面，只有這樣才能實現(xiàn)內容差異化競爭與發(fā)展。深圳市“設計之都”的定位為游戲行業(yè)發(fā)展提供了有力的文化創(chuàng)意支撐。

2.3 深圳市游戲產業(yè)集群優(yōu)化整合

深圳是全國少有的幾個最早開發(fā)游戲、運營游戲的城市，有著較為深厚的游戲文化基礎和影響力，目前，據(jù)不完全統(tǒng)計深圳擁有游戲相關企業(yè)近120余家，擁有騰訊科技有限公司、第七大道、中青寶網絡科技有限公司、深圳網域科技有限公司、迅雷科技、中國游戲中心、華強數(shù)碼、冰川網絡、快播、天拓立方科技有限公司、亞米多科技、尚游網絡科技、淘樂科技、八澤科技、泊眾網絡、泰傲互動、光宇天成、遠航科技、億家網絡科技、派瑞安擎等一批優(yōu)秀游戲研發(fā)制作、游戲運營企業(yè)。在游戲產業(yè)中形成一定規(guī)模的產業(yè)鏈以及配套構成環(huán)節(jié)，并孕育著巨大的發(fā)展前景。以龍頭企業(yè)騰訊科技有限公司為例，其網絡游戲收入由2010年的95.097億元人民幣增加66.4%至2011年的158.214億元人民幣（數(shù)據(jù)來自騰訊2011年度業(yè)績年報），占全國網絡游戲總營收額度的三分之一以上。產業(yè)內部集群效應的發(fā)酵將成為深圳市游戲產業(yè)發(fā)展的巨大動力。

3 深圳游戲產業(yè)發(fā)展的外緣優(yōu)勢

3.1 深圳游戲產業(yè)鏈延伸：多元化戰(zhàn)略

游戲產業(yè)可以創(chuàng)造的產業(yè)價值并不局限于產品營收，其本身所包含的文化內涵可以實現(xiàn)更加巨大的價值轉化。游戲產品具有的品牌價值和人群聚集價值應得到更大的發(fā)揮，從游戲產品所衍生出來的文化因子可以在傳統(tǒng)制造業(yè)例如玩具、服裝等以及其他文化產業(yè)例如電影電視、圖書音像出版業(yè)得到繼續(xù)和延伸。深圳市具有制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，游戲產業(yè)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略將整合這部分力量，實現(xiàn)對傳統(tǒng)行業(yè)巨大的拉動效應，并同時實現(xiàn)其自身發(fā)展價值的利益最大化。

3.2 深圳游戲產業(yè)發(fā)展的地緣優(yōu)勢研究

深圳游戲產業(yè)與香港地區(qū)的交流以及與珠三角的聯(lián)動為其持續(xù)發(fā)展提供了充足的能量。香港歷來將文化創(chuàng)意產業(yè)作為城市發(fā)展的重點，在創(chuàng)意設計方面具有更具國際視野的人才，也成功創(chuàng)辦了動漫電玩節(jié)和國際電影節(jié)等展會平臺。珠三角地區(qū)廣州和珠海的游戲產業(yè)在前期發(fā)展中具有良好的基礎，而東莞等亦是玩具產業(yè)等關聯(lián)性傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)。深圳所處的地緣優(yōu)勢有利于游戲產業(yè)與香港和珠三角地區(qū)產業(yè)鏈條的互惠合作。

3.3 深圳游戲產業(yè)發(fā)展的平臺優(yōu)勢研究

中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會、深圳創(chuàng)意產業(yè)園、深圳動漫城、深圳科技園總公司動漫及網游產業(yè)孵化基地、深圳怡景動漫產業(yè)基地等共同為深圳游戲產業(yè)發(fā)展構建了平臺優(yōu)勢。

3.4 深圳游戲產業(yè)發(fā)展的人才優(yōu)勢

深圳作為一座移民城市，其多元文化的狀態(tài)構成了兼容并蓄的城市文化，加上高新技術產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)在全國的領先地位，這些都對優(yōu)秀人才具有天然的吸引力，為深圳市游戲產業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的人才優(yōu)勢和良好的社會環(huán)境。

4 結 論

通過上文的初步分析，可以看出，深圳市游戲產業(yè)在政府政策支持、產業(yè)集群鏈條、人才、地域等方面均具備了很大的優(yōu)勢，而這正是深圳游戲產業(yè)在前期發(fā)展中所逐步積累起來的，這些先天優(yōu)勢成為深圳游戲產業(yè)不斷做大做強的關鍵因素，與此同時我們也應該清晰地認識到，在當今的創(chuàng)意經濟年代，產業(yè)最終能否得到發(fā)展，其中的關鍵之處還是在于產品是否具有競爭力，因此，真正形成“文化加科技”的創(chuàng)新機制才是深圳游戲產業(yè)能夠永葆青春，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的源動力。

參考文獻：

[1]樂正.深圳藍皮書——深圳與香港文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2010）[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

[2]騰訊2011年度業(yè)績年報[EB/OL].http：//www.tencent.com/zh-cn/at/pr/2012.shtml.2012.03.