黃超++鄭健壯++鄭雯妤

摘 要：新型城鎮(zhèn)化的一個(gè)重要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)的“共融”。從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展歷史、技術(shù)水平、品牌和公共服務(wù)平臺建設(shè)等方面描述浙江省龍山鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)集群的概況。借助波特的“鉆石模型”，從六個(gè)維度，用具體指標(biāo)和雷達(dá)圖分析了集群競爭力。根據(jù)上述分析，針對性地提出了引進(jìn)龍頭企業(yè)、加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套和提升人力資源管理等方面的政策建議。

關(guān)鍵詞：家電產(chǎn)業(yè)；集群競爭力；鉆石模型；雷達(dá)圖；政策建議

中圖分類號：F263 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）05-0028-03

全球83%的家電產(chǎn)品由北美、亞洲和西歐三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美80%的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；亞洲以其巨大市場和廉價(jià)勞動(dòng)力將成為21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本及歐洲廠商占據(jù)，韓國以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場，中國則成為世界各大廠家降低成本和搶占市場的焦點(diǎn)。

我國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，現(xiàn)已成為我國為數(shù)不多的頗具國際競爭力的行業(yè)之一。2008年，我國家用電器的總產(chǎn)值超過2 500億元，主要包括空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、電視、微波爐、電風(fēng)扇等，其中，空調(diào)占世界總產(chǎn)量的36%，洗衣機(jī)占29%，電冰箱占22%。以上數(shù)據(jù)顯示中國家電已成為“世界第一制造”。

一、龍山鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和現(xiàn)狀

浙江省龍山鎮(zhèn)地處慈溪市“東融寧波”最前沿，是寧波城市北擴(kuò)、融入上海的重要節(jié)點(diǎn)，也是寧波大市產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的重要平臺，區(qū)位和交通條件十分優(yōu)越。全鎮(zhèn)轄區(qū)總面積140.86平方公里，建城區(qū)10.7平方公里，現(xiàn)有總?cè)丝?3.1萬人（其中暫住人口6.7萬人）。全鎮(zhèn)現(xiàn)有年產(chǎn)值在2 000萬元以上的規(guī)模企業(yè)128家，其中，年產(chǎn)值億元以上的企業(yè)33家，10億以上的1家，形成了家電、燈具、化纖、廚房用品、五金塑料、模具制造等門類齊全的工業(yè)體系。2011年，全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值58億元，主要經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展指標(biāo)居慈溪市各鎮(zhèn)（街道）前列，是浙江省省級中心鎮(zhèn)、浙江省文明鎮(zhèn)、浙江省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)。

龍山鎮(zhèn)家用電器產(chǎn)業(yè)從1980年代初發(fā)展至今，產(chǎn)品涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、飲水器、電風(fēng)扇等及其配套產(chǎn)品。目前，有規(guī)模以上企業(yè)13家，職工人數(shù)10 000余人，產(chǎn)品50%以上出口歐美、澳洲、中東、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)，已成為龍山鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。2012年，全年全鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入10.6億元，利潤總額達(dá)到958萬元。2013年上半年，全鎮(zhèn)家用電器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)銷售產(chǎn)值6.7億元，占全鎮(zhèn)規(guī)上工業(yè)銷售產(chǎn)值的9.7%，利潤總額達(dá)595.7元，利稅總額達(dá)819萬元。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和特征

慈溪市龍山鎮(zhèn)家用電器產(chǎn)業(yè)最初以農(nóng)村富余勞動(dòng)力自主創(chuàng)業(yè)為特色，借助國企改革煥發(fā)的創(chuàng)業(yè)熱情，融合龍山鎮(zhèn)特有的自主創(chuàng)業(yè)文化而發(fā)展起來，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)了3個(gè)階段。目前，龍山鎮(zhèn)家用電器產(chǎn)業(yè)主要由龍山工業(yè)區(qū)，范市工業(yè)區(qū)兩大區(qū)域組成。

第一階段：產(chǎn)業(yè)起步階段（20世紀(jì)80年代初至90年代末）。慈溪市龍山鎮(zhèn)電器產(chǎn)業(yè)起始于一批集體企業(yè)（邱洋電器儀表廠，大雁絲綢廠等）離職員工創(chuàng)業(yè)而誕生。那個(gè)年代，慈溪家電產(chǎn)業(yè)剛剛興起，慈溪的周巷、宗漢、滸山等地已形成了以卓力電器、公牛集團(tuán)、奇迪電器等為代表的較大規(guī)模的家電生產(chǎn)企業(yè)。龍山鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)發(fā)展起來的一些家電企業(yè)主要以生產(chǎn)小型家用電器配件和電機(jī)為主，并為上述大企業(yè)做配件業(yè)務(wù)。經(jīng)過近20年的發(fā)展，也產(chǎn)生了一些規(guī)模較大的企業(yè)，如晨陽家用電器有限公司、九菱電器有限公司等。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力主要以農(nóng)村富余勞動(dòng)力和鎮(zhèn)辦企業(yè)改革。但是該時(shí)期的企業(yè)，規(guī)模很小，工藝相對簡單，缺乏足夠的市場競爭力，沒有整體優(yōu)勢。

第二階段：集群形成階段（2000—2008年）。這一時(shí)期，一方面，國外家電企業(yè)大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)部分家電企業(yè)開始退出市場，慈溪市的不少家電配套企業(yè)一下子沒有了業(yè)務(wù)來源。面對生存危機(jī)，龍山鎮(zhèn)家電企業(yè)開始從專做配套轉(zhuǎn)向整機(jī)生產(chǎn)。另一方面，針對國外貿(mào)易的豐厚利潤，以西貝爾電器、永生電器、長豐電器等為代表的企業(yè)開始大量出口銷售產(chǎn)品。隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速成長的黃金期，逐漸形成了具有地方特色的鎮(zhèn)域家電產(chǎn)業(yè)集群。

第三階段：轉(zhuǎn)型升級階段（2009—）。在此階段，家電產(chǎn)業(yè)鏈基本形成、市場份額、出口增長幅度和市場競爭能力趨于穩(wěn)定，這說明產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)新的“瓶頸”，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

（二）技術(shù)水平

寧波市各級以上技術(shù)（研發(fā)）中心2個(gè)，縣級家用電器檢測中心1個(gè)。有效專利數(shù)超200個(gè)（包括外觀專利）。通過歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品質(zhì)量安全論證的產(chǎn)品有100多個(gè)，有10多家企業(yè)通過ISO9000系列、ISO14001管理體系、歐洲 “CE”、美國UL等體系的認(rèn)證。

（三）品牌建設(shè)

多家企業(yè)還進(jìn)行了商標(biāo)注冊，包括“飛蘭”、“晨陽”、“海鷗”、“金海鷗”、“韓星”等。代工產(chǎn)品品牌包括“大宇”、“澳柯瑪”、“松下”、“三洋”、“小鴨”、“小天鵝”等。共擁有寧波市級以上名牌產(chǎn)品5個(gè)。

（四）公共服務(wù)平臺建設(shè)

目前，在鎮(zhèn)政府的積極引領(lǐng)下，已經(jīng)成立了龍山商會——家電協(xié)會，寧波市質(zhì)量監(jiān)督局批準(zhǔn)成立的慈溪市家用電器檢測中心也開始運(yùn)行。但總的來說，公共科技創(chuàng)新服務(wù)、金融服務(wù)、物流以及人員培訓(xùn)服務(wù)等平臺仍然不能適應(yīng)集群發(fā)展的需要。

二、基于鉆石模型的龍山鎮(zhèn)家電集群競爭力分析

鉆石模型是一個(gè)互動(dòng)的體系，主要包括生產(chǎn)要素、需求、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略及結(jié)構(gòu)和競爭對手、機(jī)會和政府角色等六個(gè)要素，呈現(xiàn)由客戶到供應(yīng)商的縱向關(guān)系和由市場、技術(shù)到營銷網(wǎng)絡(luò)的水平關(guān)聯(lián)（波特，2002）。圍繞這六要素，我們請慈溪市、龍山鎮(zhèn)相關(guān)專家和集群領(lǐng)域的學(xué)者對龍山家電產(chǎn)業(yè)集群各個(gè)方面進(jìn)行了評價(jià)（見表1）。endprint

根據(jù)表1中對各要素的評估，可以用鉆石模型六要素分析雷達(dá)圖（圖1）更直觀和簡單地反映集群競爭力的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)。

圖1 鉆石模型六要素分析雷達(dá)圖

從圖1可知，龍山鎮(zhèn)家電集群的競爭力最主要的優(yōu)勢在于得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢，而其最主要的弱勢在于龍頭企業(yè)的水平較低、品牌建設(shè)緩慢、公共服務(wù)體系不健全三個(gè)方面，核心是高級生產(chǎn)要素（人才）缺乏。在龍頭企業(yè)方面，目前雖然有像晨陽電器、永生電器、西貝爾電器等有一定規(guī)模的龍頭企業(yè)，但與廣東順德的“科龍”、“美的”、“格蘭仕”等企業(yè)相比，這些企業(yè)的市場、技術(shù)優(yōu)勢不明顯，總體競爭能力明顯不足。此外，龍山鎮(zhèn)家用電器產(chǎn)業(yè)基本上以生產(chǎn)鏈形式嵌入到全球價(jià)值鏈，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)主要集中于產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)相對較弱，特別是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作和終端市場控制等能力薄弱，產(chǎn)業(yè)整體處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端。產(chǎn)品以外貿(mào)出口半成品或貼牌出口為主，缺乏終端品牌和有市場影響力的自主品牌。在品牌建設(shè)方面，一方面，很多家用電器類的企業(yè)品牌意識較差，輕視商標(biāo)品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位；另一方面，企業(yè)構(gòu)建品牌方面仍然面臨很多障礙，其中大多數(shù)家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家表示無力大量投資做廣告宣傳。在公共服務(wù)體系方面，各企業(yè)各自為戰(zhàn)缺乏有效的合作機(jī)制，難以形成有效的質(zhì)量監(jiān)控體系。物流平臺方面，主要依靠本地大量的小型貨運(yùn)站，“低小散亂”問題十分突出，導(dǎo)致制造企業(yè)物流成本較高，第三方物流體系尚未建立。行業(yè)協(xié)會建設(shè)滯后，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化和無序競爭嚴(yán)重。企業(yè)融資渠道單一，融資需求得不到有效保障。由于社會化服務(wù)體系不健全，集群內(nèi)協(xié)作配套效應(yīng)得不到有效發(fā)揮，生產(chǎn)要素配置不能有效優(yōu)化。在人力資源供給方面，集群企業(yè)多為中小民營企業(yè)，大多數(shù)還是家族式企業(yè)，這使得一方面在引進(jìn)外部高級人才方面力度不大，另一方面對于本土人才培養(yǎng)也缺乏足夠的投入。另外，隨著勞動(dòng)力成本逐漸提高，如何培育和留住熟練技術(shù)工人已經(jīng)成為企業(yè)亟待解決的問題。

三、龍山鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策建議

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需要集群具有持續(xù)創(chuàng)新能力，并在全球價(jià)值鏈中占據(jù)有話語權(quán)的環(huán)節(jié)和層次，從而獲取更高附加價(jià)值。

1.引進(jìn)龍頭企業(yè)，提升集群水平。廣東省和江蘇省的集群企業(yè)競爭力為什么遠(yuǎn)高于浙江（馬玲，2011）？一個(gè)重要原因在于地方集群內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)對象和起步條件的差異。浙江省產(chǎn)業(yè)集群多起步于“草根經(jīng)濟(jì)”且其后面發(fā)展的“路徑依賴”特征所；相反，廣東省、江蘇省和上海市集群發(fā)展多起步于臺灣企業(yè)和世界500強(qiáng)。因此，龍山鎮(zhèn)政府應(yīng)積極推進(jìn)群體遷入型集群發(fā)展模式（陳權(quán)，2013），即通過政策措施吸引幾家國外技術(shù)水平較高的公司入駐集群，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游配件企業(yè)的整體水平提升。

2.加強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。龍山鎮(zhèn)家電集群最突出的問題是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力弱。盡管規(guī)模以上企業(yè)都建有本公司的研發(fā)中心與技術(shù)開發(fā)部門，擁有一定量的技術(shù)專利。但整體創(chuàng)新體系尤其中小家電企業(yè)創(chuàng)新能力的普遍薄弱。生產(chǎn)主導(dǎo)型、市場主導(dǎo)型和技術(shù)主導(dǎo)型等創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)化路徑是目前蘇浙滬典型產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式中三種主要類型（王雷，2013），因此，大力引進(jìn)或與技術(shù)先進(jìn)的規(guī)模企業(yè)、市場開拓能力強(qiáng)的營銷企業(yè)和研發(fā)能力強(qiáng)的研究機(jī)構(gòu)合作已成為當(dāng)務(wù)之急。另外，通過企業(yè)衍生、人才流動(dòng)等內(nèi)生創(chuàng)新的方式促進(jìn)大企業(yè)的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力外溢中小企業(yè)（劉煒等，2013）。

3.完善相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)的配套體系。在鉆石模型要素分析中，我們可以發(fā)現(xiàn)原材料供應(yīng)商明顯存在需要提升。因此，在同等條件下，積極鼓勵(lì)龍頭企業(yè)在電容、變壓器等通用原件及核心部件優(yōu)先選擇龍山鎮(zhèn)及慈溪市地區(qū)的供應(yīng)商，并在技術(shù)上給予供方支持，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。穩(wěn)固的市場，可靠的供應(yīng)渠道，通過價(jià)值生產(chǎn)環(huán)節(jié)衍生出一批配套企業(yè)，是集群發(fā)展的重要途徑（張志亮，2006）。

4.提升集群的人力資源。集群快速的擴(kuò)張?jiān)斐闪似髽I(yè)人力資源的嚴(yán)重不足。一方面，企業(yè)迫切需要熟練工人和技術(shù)研發(fā)人員；另一方面，與其他產(chǎn)業(yè)相比，家電產(chǎn)業(yè)市場營銷人才大大缺乏。政府應(yīng)該出臺鼓勵(lì)做強(qiáng)做大家電產(chǎn)業(yè)集群的人才政策，明確引進(jìn)人才在住房、子女上學(xué)、配偶工作等方面的政策；行業(yè)協(xié)會要開展企業(yè)家、技術(shù)人員和關(guān)鍵崗位工人的培訓(xùn)工作；龍頭企業(yè)要在人力資源管理體系建設(shè)方面起到標(biāo)桿和示范作用。

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[責(zé)任編輯 李 可]endprint