肖峰　陳雪

摘要：21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。城市黨報(bào)新聞評(píng)論的品牌打造將是一個(gè)重要的課題。建設(shè)高價(jià)值的新聞評(píng)論品牌，將是城市黨報(bào)增強(qiáng)宣傳力影響力和獲得更多關(guān)注的不二法門(mén)。四家省級(jí)黨報(bào)做得較好的評(píng)論專欄較有特色。打造城市黨報(bào)新聞評(píng)論品牌，就要加強(qiáng)新聞評(píng)論的新聞性、針對(duì)性、公眾性和懂得創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：城市黨報(bào)；新聞評(píng)論；品牌

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

歷史將世紀(jì)之交的中國(guó)傳媒推進(jìn)到品牌時(shí)代，品牌意識(shí)乃至品牌成為推動(dòng)媒介變革的新的支撐點(diǎn)，成為構(gòu)建媒介新格局的原動(dòng)力，奉行品牌戰(zhàn)略也成為媒體的共同選擇。面對(duì)新聞傳播多元化和輿論多元化的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，城市黨報(bào)評(píng)論的重要性日益凸顯。它是強(qiáng)化主流輿論的媒介形式，也是提升其競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。

一、評(píng)論品牌與精品意識(shí)

什么是品牌？什么是黨報(bào)品牌？和很多名詞的定義一樣，學(xué)界對(duì)其定義各有說(shuō)法，但他們之間仍有一些共同點(diǎn)。下面摘錄國(guó)內(nèi)外專家較為認(rèn)同的定義。

1. 國(guó)內(nèi)外專家對(duì)品牌的論述

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌定義如下：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或者預(yù)設(shè)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以來(lái)辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別出來(lái)?！盵1]P3

原美達(dá)高廣告公司大中華區(qū)董事長(zhǎng)林俊明先生認(rèn)為：“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或者其組合，其作用在于區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)一個(gè)消費(fèi)者而言，品牌標(biāo)志出了產(chǎn)品的來(lái)源，并且向它同時(shí)保護(hù)了廠商和消費(fèi)者的利益，可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿?！盵1]P5

中西方對(duì)品牌的定義是類似的，即都認(rèn)為它是一種名稱、象征或預(yù)設(shè)，并能夠?qū)⑺淼纳唐坊蛘叻?wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別出來(lái)。那么，城市黨報(bào)的品牌打造就應(yīng)該也抓住這一核心：與其它的品牌區(qū)別出來(lái)，形成自己的特色。

2.新聞名家對(duì)黨報(bào)品牌的論述

黨報(bào)是主流媒體的“旗艦”，要打造新聞評(píng)論的品牌，就要樹(shù)立“精品意識(shí)”。原《人民日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)邵華澤說(shuō)：“高出一籌一定要落實(shí)到精品意識(shí)上?！狈毒匆嗽谥鞒秩嗣袢?qǐng)?bào)編務(wù)工作期間，就十分重視評(píng)論工作。他認(rèn)為，樹(shù)立“精品意識(shí)”，就要具體落實(shí)在行動(dòng)上，把評(píng)論專欄辦成有影響的品牌。他說(shuō)：“每個(gè)部要把精品創(chuàng)作作為自己的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。不論搞什么報(bào)道，首先要考慮有多少精品，寫(xiě)什么精品，怎樣寫(xiě)精品。要把精品作為制定報(bào)道計(jì)劃的核心，這樣，才能逐步減少次品和一般化的產(chǎn)品”。[2]P53

二、新聞評(píng)論的定義及其基本特征

新聞評(píng)論是媒體編輯部或者作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問(wèn)題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和述評(píng)等的總稱，屬于論說(shuō)文范疇。[3]P16

新聞評(píng)論有其基本特征，只有具備了新聞評(píng)論的基本特征才能算作是新聞評(píng)論。城市黨報(bào)新聞評(píng)論品牌的打造，只有在提升其自身質(zhì)量的基礎(chǔ)上，才能有資本與其他報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，才有資格去談?wù)撈放啤?/p>

新聞評(píng)論應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞性，因?yàn)楸仨毾扔行侣労髞?lái)才有評(píng)論。新聞評(píng)論中的新聞的時(shí)效性越強(qiáng)越好，并且還要有價(jià)值，事關(guān)國(guó)計(jì)民生或者為廣大人民群眾所密切關(guān)注的。

新聞評(píng)論還應(yīng)當(dāng)具有鮮明的思想性。它在分析論證論題的時(shí)候，十分強(qiáng)調(diào)要敢于觸及當(dāng)前的實(shí)際工作和主流思想，要敢于觸碰時(shí)弊，進(jìn)行思想交鋒，做到善破善立。

最后，新聞評(píng)論還要有廣泛的公眾性。新聞評(píng)論不是科技論文也不是學(xué)術(shù)文章。它最終是要面向最大多數(shù)的公眾，因此，就首先要求它所解決的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前工作和生活中迫切需要解決的問(wèn)題，是民眾最關(guān)心和最感興趣的問(wèn)題。其次，其論述方式和語(yǔ)言表達(dá)上也應(yīng)該符合廣大民眾的特點(diǎn)和需要，盡量照顧到他們的興趣和愛(ài)好。其次，新聞評(píng)論的受眾來(lái)自各個(gè)階層、各行各業(yè)，新聞評(píng)論員應(yīng)當(dāng)保持立論客觀、公正，真正做到為民立言。最后，新聞評(píng)論不是一個(gè)人在唱獨(dú)角戲，它應(yīng)當(dāng)允許群眾對(duì)新聞評(píng)論的參與。

三、城市黨報(bào)塑造品牌的意義

黨報(bào)作為我國(guó)媒體格局的核心，在新聞傳播過(guò)程中承擔(dān)著“宣傳報(bào)道黨的方針政策”與“準(zhǔn)確地傳達(dá)民情民意”的重要責(zé)任。而黨報(bào)評(píng)論在輿論引導(dǎo)方面有著不可替代的作用，城市黨報(bào)新聞評(píng)論品牌的建設(shè)，對(duì)其具有重大意義。

從實(shí)踐意義層面講，消費(fèi)者對(duì)某品牌印象良好時(shí)，就會(huì)多次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)度。[4]P21而品牌忠誠(chéng)度高，則意味著消費(fèi)者離開(kāi)某品牌的幾率比較低，同時(shí)還能吸引潛在的顧客。將這一點(diǎn)應(yīng)用到城市黨報(bào)新聞評(píng)論上，即能夠使黨報(bào)有一批忠實(shí)的讀者，并且還能吸引潛在的讀者。更可貴的是，當(dāng)這份忠誠(chéng)達(dá)到一定的限度時(shí)，讀者對(duì)黨報(bào)所述內(nèi)容的信任度也會(huì)相應(yīng)增加，從而使得黨報(bào)在宣傳黨的方針政策時(shí)收到更好的效果。

從理論層面意義上講，黨報(bào)本質(zhì)是黨固有的屬性，可以用兩句話表述：黨報(bào)是黨的機(jī)關(guān)報(bào)（這是黨報(bào)的定性）；黨報(bào)是黨和人民的喉舌（這是黨報(bào)的定位）。黨報(bào)是黨的思想理論陣地，是黨的思想理論窗口，是黨的思想理論旗幟。黨報(bào)的報(bào)道不是就事論事，而是就事論理。新聞報(bào)道中的言論、評(píng)論、理論就成為黨報(bào)報(bào)道方式的鮮明特征。言論是黨報(bào)的聲音，評(píng)論是黨報(bào)的號(hào)角，社論是黨報(bào)的態(tài)度，理論是黨報(bào)的旗幟。只有做到就事論理，才能充分體現(xiàn)黨報(bào)報(bào)道的目的要求和導(dǎo)向要求，充分體現(xiàn)黨報(bào)是黨和人民喉舌的本質(zhì)屬性。

四、城市黨報(bào)新聞評(píng)論品牌的打造

1. 加強(qiáng)新聞評(píng)論的新聞性

加強(qiáng)新聞評(píng)論的新聞性，就是要求新聞評(píng)論中的事件和觀點(diǎn)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活——來(lái)源于現(xiàn)實(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨報(bào)言論一家獨(dú)大，高高在上，頤指氣使，生“灌”硬“輸”，我說(shuō)你聽(tīng)，我命令你服從，我號(hào)召你響應(yīng)，帶著僵硬的模式與令人生厭的口吻，居于報(bào)端，即使廣大讀者并不樂(lè)見(jiàn)之、亦不樂(lè)讀之。[5]進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞評(píng)論就要做到“言之有情”、“言之有理”、“言之有文采”，做到以理服人。

儲(chǔ)瑞耕是中國(guó)新聞史上持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的《河北日?qǐng)?bào)》“楊柳青”言論專欄20年的主筆。他的第一篇《龍的傳人和龍的精神》即是新面孔，文采飛揚(yáng)，旁征博引，是他致力于黨報(bào)評(píng)論文風(fēng)的改變，致力于黨報(bào)評(píng)論寫(xiě)作源泉挖掘的開(kāi)端嘗試。它要最鮮活的新聞素材，它要來(lái)自民間最真切、最徹骨的聲音。

“楊柳青”的選題中大量文章的素材，來(lái)源于儲(chǔ)瑞耕本人的實(shí)地采訪或者其平日生活中的見(jiàn)聞感觸，從而使該專欄文章中有大量新鮮的第一手新聞事實(shí)。作者是從親身采訪和實(shí)際體驗(yàn)中獲得素材、受到啟發(fā)、汲取靈感，而不是一味地從上級(jí)文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、工作會(huì)議、現(xiàn)成報(bào)道里去找題目，去坐而論道、去縱橫經(jīng)緯，這是“楊柳青”專欄的選題，既區(qū)別于同時(shí)期“應(yīng)景”類題材占絕大多數(shù)的黨報(bào)言論，又大不同于時(shí)下時(shí)評(píng)通常寫(xiě)作方法的重要特色。

對(duì)新聞言論創(chuàng)作，儲(chǔ)瑞耕有個(gè)很有名的“花環(huán)論”——“到現(xiàn)實(shí)生活中，擷取一朵又一朵、一片又一片帶著露珠的鮮花和嫩葉，編織成理性的花環(huán)，再獻(xiàn)給讀者?！?18年多的創(chuàng)作期間，他堅(jiān)持深入現(xiàn)實(shí)生活，他的足跡遍布河北100多個(gè)縣市，采訪了包括鄉(xiāng)村基層干部、城市領(lǐng)導(dǎo)干部、先進(jìn)黨員、普通農(nóng)民、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等方方面面的人，并從中獲得了大量寫(xiě)作素材，用于“楊柳青”文章的選題或論述的切入點(diǎn)。

2. 加強(qiáng)新聞評(píng)論的針對(duì)性

新聞評(píng)論具有鮮明的思想性、針對(duì)性的特點(diǎn)，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，發(fā)掘出問(wèn)題的癥結(jié)所在。也要敢于觸碰問(wèn)題的癥結(jié)，真正起到評(píng)論發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的作用。

范敬宜就很強(qiáng)調(diào)評(píng)論的針對(duì)性。他曾在《總編輯手記》一書(shū)中說(shuō)過(guò)：“加強(qiáng)評(píng)論并不是單純?cè)黾訑?shù)量的問(wèn)題，主要還是要提高評(píng)論的質(zhì)量。而提高質(zhì)量的關(guān)鍵是要有針對(duì)性，要使評(píng)論提出的問(wèn)題確實(shí)發(fā)人深思，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。要有見(jiàn)解、有觀點(diǎn)。要找到適合的切入口，否則泛泛而論，或者重復(fù)一下消息的內(nèi)容，則會(huì)使評(píng)論貶值。提高評(píng)論的關(guān)鍵，是多找做實(shí)際工作的同志談一談，聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)。這樣很容易找到最佳切入口。”[2]P259

同時(shí)，新聞評(píng)論還要觀點(diǎn)鮮明，沒(méi)有鮮明觀點(diǎn)的新聞評(píng)論，就沒(méi)有了個(gè)性和價(jià)值。這里所說(shuō)的“鮮”，就是立意新穎，言別人所未及，言別人所言之反面。如果新生話題不談，老話題尚能開(kāi)掘出新意，公論尚有合邏輯的另類看法，也是“一招鮮”。如此，必定能使讀者耳目一新。這里的“明”，是指觀點(diǎn)明確，立場(chǎng)堅(jiān)定，不含糊，不模棱兩可。針對(duì)性和鮮明性可以說(shuō)新聞評(píng)論的生命，是其活的靈魂。

《河南日?qǐng)?bào)》2013年3月5日評(píng)論版《銳評(píng)》欄目中，一篇名為《別指望成立一個(gè)‘牛奶辦》的文章就體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。文章深刻的指出人們總是指責(zé)的“多頭管理”并不是產(chǎn)生各種社會(huì)問(wèn)題（如牛奶安全問(wèn)題）的根本原因，文中說(shuō)到：“機(jī)構(gòu)改革會(huì)減少婆婆，但很難從根本上解決‘多頭管理問(wèn)題。分工的不同，決定了牛奶問(wèn)題，必然需要農(nóng)業(yè)、工商、衛(wèi)生、質(zhì)檢、藥監(jiān)等眾多部門(mén)，齊心協(xié)力，共同管理?？梢砸矐?yīng)該減少婆婆，但更應(yīng)該做的還是分工明確、權(quán)責(zé)相配，讓婆婆們切實(shí)擔(dān)負(fù)起責(zé)任。而一旦出了問(wèn)題，該是誰(shuí)的責(zé)任就由誰(shuí)負(fù)責(zé)，就讓誰(shuí)付出相應(yīng)的代價(jià)?！蓖瑯樱惶斓摹稌r(shí)評(píng)》專欄《少點(diǎn)收費(fèi)思維，多些服務(wù)意識(shí)》一文也很直接、尖銳地指出了“公共管理靠收費(fèi)”的現(xiàn)象以及“收費(fèi)思維”步步緊逼的同時(shí)，伴隨著“免費(fèi)意識(shí)”的退化的問(wèn)題。觀點(diǎn)鮮明、見(jiàn)解深刻，能引起人強(qiáng)烈的共鳴。

3. 加強(qiáng)新聞評(píng)論的公眾性

新聞評(píng)論是有公眾性的，它不是評(píng)論員說(shuō)、受眾聽(tīng)。獨(dú)角戲是沒(méi)有多少人喜歡聽(tīng)的。而如今媒介市場(chǎng)化與經(jīng)濟(jì)水平的提高使受眾與媒介的關(guān)系產(chǎn)生了巨大的變化。受眾從被動(dòng)的“接收者”轉(zhuǎn)向一種主動(dòng)的“用戶”角色，而媒介則由壟斷信息的“控制者”變?yōu)樘峁┬畔⒌摹胺?wù)者”.在這種轉(zhuǎn)變中，受眾的心理需求、卻獨(dú)偏好成為了媒介不得不考慮的因素。雖然黨報(bào)有著明確的“喉舌”定位，但是想要提高其影響力，平民化是大勢(shì)所趨。[6]黨報(bào)新聞評(píng)論的平民化，屬于報(bào)紙整體平民化傾向的表現(xiàn)形式之一。但是作為報(bào)紙觀點(diǎn)表達(dá)的窗口，無(wú)論在選材、論點(diǎn)還是寫(xiě)作方式上均體現(xiàn)出一定的自由度。因此，相比起以事實(shí)為主的新聞報(bào)道，新聞評(píng)論平民化體現(xiàn)得更為明顯。

（1）題材選擇的平民化

城市黨報(bào)的新聞評(píng)論，應(yīng)選擇當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的題材，這樣才能引起讀者的興趣。但是，這并非意味著拿些雞毛蒜皮的小事來(lái)大做文章，評(píng)論作者應(yīng)該學(xué)會(huì)“從大處著眼，從小處入手”。對(duì)于一些涉及時(shí)政的話題，大題小作，從一側(cè)面或者某一點(diǎn)入手，同樣可以見(jiàn)微知著。話題不論其大小，都強(qiáng)調(diào)典型性。即選取具有一定廣泛性群眾性的實(shí)踐或現(xiàn)象作評(píng)。

《湖北日?qǐng)?bào)》2013年3月6日的社評(píng)專欄，發(fā)表了《深度關(guān)注新的公平訴求》一文。題目似乎是在講一些大而空的話，但是實(shí)際上它以武漢最近發(fā)生的事情為由頭，用當(dāng)?shù)厝耸煜?、關(guān)心的實(shí)例，生動(dòng)明了地闡述應(yīng)當(dāng)深度關(guān)注新的公平訴求的理由。而這些“新的公平訴求”其實(shí)是與老百姓的生活息息相關(guān)的?！拔錆h事業(yè)單位今春新聘職員的招考工作，目前正在進(jìn)行之中。這次招考最大的亮點(diǎn)，就在于未設(shè)畢業(yè)院校、身高、性別、戶籍等門(mén)檻，有些崗位還把學(xué)歷放寬到中專、把年齡放寬到45歲等。有人說(shuō)，這是不拘一格選人才的善舉，體現(xiàn)了大武漢的大胸襟。而其更大的意義還在于它在更大程度上，彰顯了權(quán)利公平、機(jī)會(huì)公平、規(guī)則公平的要義。正是其招考規(guī)則在諸多方面未設(shè)門(mén)檻，才使得更多人有了公平參與事業(yè)單位競(jìng)聘的機(jī)會(huì)。”更難能可貴的是，它還將武漢本地所發(fā)生的事件，與當(dāng)?shù)乩习傩账P(guān)心的問(wèn)題，和兩會(huì)中的代表提案聯(lián)系起來(lái)，“譬如，僅就轎車進(jìn)入尋常百姓家來(lái)說(shuō)，就伴生出了值得深度關(guān)注的一些新訴求。這次全國(guó)兩會(huì)上，有人提出了應(yīng)給予單眼人公平申考駕照機(jī)會(huì)的訴求。”這無(wú)形中縮短了老百姓與兩會(huì)的距離，也縮短了黨報(bào)與老百姓心的距離。

（2）評(píng)論形式的平民化——短篇幅與軟化寫(xiě)作

當(dāng)新聞評(píng)論言之有物，不俗套、不說(shuō)教，抓住問(wèn)題的核心的時(shí)候，文章的篇幅很可能會(huì)大大縮短。有的評(píng)論員害怕評(píng)論責(zé)任，所以經(jīng)?！吧舷伦笥遥拿娉鰮簟?，“大而全”，所展現(xiàn)的東西沒(méi)有意義，怎么可能寫(xiě)得出好的評(píng)論呢？如《陜西日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)杜耀峰在2013年1月29號(hào)發(fā)表的短評(píng)《動(dòng)真的，別作秀》，四百余字，抓住了轉(zhuǎn)作風(fēng)以來(lái)某些干部應(yīng)景作秀的慣性行為，斥其背離了中央規(guī)定和要求的初衷，自然是亟待扭轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。[7]又如《湖北日?qǐng)?bào)》2013年3月6日《來(lái)論》上發(fā)表的四百字的短評(píng)《晚會(huì)減量增質(zhì)重在去政績(jī)化》就牢牢抓住了“晚會(huì)背后都透露出愛(ài)面子、愛(ài)排場(chǎng)的意識(shí)”這一問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，提出了“減量”、“增質(zhì)”、去政績(jī)化是目前會(huì)議的要求的觀點(diǎn)。

其次，還應(yīng)該用老百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，有時(shí)甚至可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?，讓新聞評(píng)論的語(yǔ)言更活，更加吸引人。如《浙江日?qǐng)?bào)》2013年3月6日評(píng)論版的《兩會(huì)關(guān)注的老問(wèn)題與新問(wèn)題》一文中就有一段“但我們真的就沒(méi)有辦法了嗎？不是。舉個(gè)例子，公款吃喝多年來(lái)一直是個(gè)難以解決的‘老大難問(wèn)題。上邊吃，下邊也吃，有事吃，沒(méi)事也吃。一連吃了30年，吃得很多官員都肚大腰肥。不少人都覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題積重難返，回天無(wú)力。但十八大后中央領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)批示和一紙通知，頓時(shí)全國(guó)的公款吃喝風(fēng)得到明顯遏制?！蔽淖譁\顯易懂，尖銳地指出黨代會(huì)中所提出的問(wèn)題不能停留在“說(shuō)”上面，而應(yīng)該更注重“做”上面。

（3）評(píng)論角度的平民化——平等與多樣

隨著人們知識(shí)水平的提高，人們逐步有了自我的意識(shí)，看待事物不再千人一面，對(duì)待問(wèn)題也會(huì)有自己的思考。這個(gè)時(shí)候倘若媒體還在自說(shuō)自話恐怕不能讓人們滿意和信服。應(yīng)該讓有能力、有想法的人的觀點(diǎn)也呈現(xiàn)在受眾面前，應(yīng)該讓老百姓也參與到新聞評(píng)論中來(lái)?！逗比?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》就做的比較好。像《湖北日?qǐng)?bào)》的時(shí)評(píng)版，就包括《社評(píng)》《來(lái)論》《專欄》《放談》等欄目，其中就有很多是來(lái)自老百姓中的文章。如2013年3月6日這一期的《來(lái)論》中的一篇評(píng)論《節(jié)水不妨從半瓶水開(kāi)始》。《河南日?qǐng)?bào)》中的評(píng)論版面也包括了《時(shí)評(píng)》《眾議》《銳評(píng)》《新世說(shuō)》等欄目，這些欄目也并非都是報(bào)社評(píng)論員所作。但是如果想要做得更好一點(diǎn)的話，城市黨報(bào)可以逐漸開(kāi)展“讀者來(lái)信”欄目，是群眾能夠有一個(gè)更大、臺(tái)階更低的舞臺(tái)參與新聞評(píng)論。

4.城市黨報(bào)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，懂得創(chuàng)新

城市黨報(bào)的新聞評(píng)論意識(shí)要?jiǎng)?chuàng)新。城市黨報(bào)的受眾僅僅限于當(dāng)?shù)爻鞘?。而目前有很多城市黨報(bào)在現(xiàn)行三級(jí)辦報(bào)結(jié)構(gòu)上處于底層。這種定位使得其新聞評(píng)論有兩個(gè)傳統(tǒng)的選題來(lái)源，有意識(shí)轉(zhuǎn)發(fā)《人民日?qǐng)?bào)》或者新華社的文章；而是本級(jí)黨代會(huì)或人大、政協(xié)換屆大會(huì)等地方工作常規(guī)性的評(píng)論總結(jié)文章。這種選題十分單一。城市黨報(bào)要充分發(fā)揮自己在地域接近性上的優(yōu)勢(shì)，在貼近受眾心理、貼近地方新聞事件、貼近地方特色上下工夫，爭(zhēng)取占領(lǐng)地方輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。[8]此外，題材選取要注意“本土化”和“大視野”的結(jié)合，地方特色和廣闊的新聞視野并不沖突，異地的熱點(diǎn)問(wèn)題，只要能找到當(dāng)?shù)厥鼙姷那泻宵c(diǎn)，一樣能夠吸引讀者的閱讀。

5.“明星”效應(yīng)

在一般的商品品牌構(gòu)建中，明星效應(yīng)功不可沒(méi)。在打造城市黨報(bào)品牌的過(guò)程中，也可以運(yùn)用這種效應(yīng)。但是這里的“明星”并非我們通常所說(shuō)的明星，而是指有影響力的人物或者報(bào)社的名記者、名編輯（社長(zhǎng)）。作為媒體掌門(mén)人，社長(zhǎng)或者編輯更了解當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)，更加清楚應(yīng)該著力的方向。往往他們所論說(shuō)的問(wèn)題，就是值得注意和需要解決的問(wèn)題。他們所說(shuō)的一些東西往往更能讓人信服。而且，這樣也能夠提高城市黨報(bào)新聞評(píng)論的質(zhì)量。這不僅給受眾一種高期望，拉近老百姓與官員階層的距離，讓人的精神為之一振，也能鼓舞整個(gè)報(bào)社的士氣，提高整個(gè)新聞評(píng)論的精、氣、神。

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