鄭保章　胡夢茹

摘要：新聞評論因其擔任意見性信息的傳播功能，而在傳統(tǒng)媒體的新聞報道中占據(jù)越來越重要的地位。理性傳播決定了新聞評論的有效性、權威性和公信度，有效地幫助新聞評論實現(xiàn)正確的引導輿論和社會監(jiān)督功能。傳統(tǒng)媒體新聞評論也存在著非理性傳播現(xiàn)象。要做到新聞評論的正確性、完整性、針對性和具體性，就要以可靠的信息來源為前提；避免“二次傳播”信息誤讀；平衡事實與觀點的比重；以人文關懷體現(xiàn)理性思維；提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

關鍵詞：新聞評論；理性；傳統(tǒng)媒體

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我國傳統(tǒng)媒體新聞評論的興起，為公眾參與政治、經濟、文化等提供了較為廣闊的空間。而當下傳統(tǒng)媒體的新聞評論在選材上更加廣泛、表達形式多樣、能夠迅速對社會熱點新聞事件做出反應、內容上也更契合現(xiàn)代人對價值觀念的思考與追求，在國家重大決策中正發(fā)揮著越來越重要的作用。

趙振宇教授說：“所謂新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達自己意愿的一種有理性有思想有知識的論說形式[1]?！?由此可見，議理是新聞評論的本質特征。新聞評論注重闡述對新聞事實的看法和見解，強調說服力，其生命在于正確。新聞評論的理性傳播應當能夠跳出一事一議，視野狹窄的局限，找出問題在根源上具有普遍意義的共性特征，融入理性思考。

一、傳統(tǒng)媒體新聞評論的理性傳播重要性體現(xiàn)

之所以一再強調傳統(tǒng)媒體的新聞評論要注重理性傳播，是因為理性傳播既推動了傳統(tǒng)媒體自身新聞評論的發(fā)展，也在新聞評論引導社會輿論的過程中發(fā)揮了積極正面的作用。

1.理性傳播是新聞評論的核心要素

對于一家媒體而言，新聞報道決定了“說什么”，而新聞評論卻意味著“怎么說”。新聞評論是一家媒體風格特色的體現(xiàn)，它代表了傳統(tǒng)媒體的政治和政策水平，并顯示傳統(tǒng)媒體作為輿論中心的力量。理性傳播就是新聞評論的核心要素。

在媒體“觀點為王”的時代，新聞評論必須做到立論有思想性、論辯有邏輯性、說理有透徹性才能夠贏得受眾的信賴。新聞評論最重要的作用就是通過對新聞事件的分析和解剖來針砭時弊，發(fā)現(xiàn)問題、反思問題進而解決問題。它們大多帶有濃厚的批判性色彩。而所謂的批判就是要理性地去思考、理性地去表達，既不盲目從威、也不從眾。

2.理性傳播通過把控社會輿論引導大方向

傳統(tǒng)媒體作為“社會公器”，具有廣泛的影響力，而新聞評論這一形式通常作為其實現(xiàn)社會監(jiān)督與輿論引導職責的重要手段，理性傳播則擔負把控方向的任務。

特別是在面對重大突發(fā)事件上，新聞評論的理性傳播在引導輿論，穩(wěn)定社會方面發(fā)揮著積極的作用。以2011年日本“3·11大地震”中的核泄漏事件引發(fā)國內“搶鹽”風潮為例：日本福島核電站幾個機組，在地震和海嘯侵襲后數(shù)天內一直處于核泄漏當中，而在信息不明和對核知識不了解的情況下，國內開始出現(xiàn)聲稱核泄漏流出的放射性物質將會對中國沿海地區(qū)造成嚴重污染，而食鹽則可以預防核輻射的謠言。導致3月16日開始，我國部分地區(qū)發(fā)生了民眾恐慌搶購食鹽的現(xiàn)象。對此，眾多媒體迅速刊發(fā)評論文章，例如僅在3月18日，《新京報》發(fā)表社論《需儲備的不是鹽而是核安全知識》，央視《新聞1+1》節(jié)目也播出了評論《?！胞}”聳聽為哪般？》[2]，這些新聞評論及時地進行了社會輿論的引導，理性辯證地對謠言的不合理性進行了闡述和剖析，使得事態(tài)不到幾天便迅速平息。

由此可見，新聞評論的理性傳播必須能夠使受眾的認識更接近事物的本質，使新聞評論充分展現(xiàn)自身的洞察力、控制力和說服力，從而實現(xiàn)對社會輿論的引導功能。

3.理性傳播充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權威性

近年來，在熱點新聞事件的評論上，網絡媒體的新聞評論以其反應迅速、寫作自由能夠在一時之間引領輿論，但是其缺失也是顯而易見的：網絡表達的自由平等性造成了部分言論缺乏理性思考、比較偏激，情緒化評論言語泛濫。另外，沒有有效的信息把關，受眾想要在大量碎片化的、真?zhèn)坞y辨的信息中甄別出真實有用的新聞評論頗具難度，很容易就會被誤導。

相比之下，傳統(tǒng)媒體新聞評論的理性思維則大大強于網絡媒體的不規(guī)范表達，在寫作上更能體現(xiàn)邏輯的合理性、論證的嚴密性、思維的深刻性，為受眾提供了一片“信息凈土”；在觀點闡述上，能夠以正確的立場為前提，包容不同立場的不同發(fā)聲，引導受眾進行思考，做出自己的判斷和結論，從而樹立自身的權威性?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體的新聞評論具備嚴格的信息把關、專業(yè)的采編評論隊伍，能夠在內容兼具廣度和深度的基礎上堅持進行理性傳播，在權威性上有著絕對的優(yōu)勢。

二、 傳統(tǒng)媒體新聞評論的非理性傳播現(xiàn)象

1.一邊倒式的跟風性評論

曾幾何時，高鐵是媒體追逐和報道的熱點，鋪天蓋地的一邊倒式宣傳報道，仿佛把人們帶入了一個中國高速鐵路飛速發(fā)展的時代。而“7·23甬溫高鐵事件”過后，我們看到的又是清一色的批評和聲討，讓人感覺中國的高鐵只是盲目的冒進，國內現(xiàn)有的技術水平似乎并不足以開發(fā)高速鐵路的交通運輸能力。然而，如果僅僅因為發(fā)生了一起事故，媒體就全盤否認中國高鐵的先進性和安全性，就立即提出質疑，甚至大肆炒作以吸引各方眼球，這種非理性的新聞評論態(tài)度帶來的直接后果就是受眾失去對媒體的信任感，也有損于國家形象和利益。

一邊倒式的跟風報道在對于犯罪事件的報道上傾向更加明顯。往往由于案件的情節(jié)惡劣，社會民眾群情激奮，容易爆發(fā)出集體情緒宣泄的現(xiàn)象，很多媒體的新聞評論為了迎合受眾的喜好和順應社會大多數(shù)人的呼聲，非但沒有通過理性發(fā)聲正確引導輿論，反而喪失觀點立場和理性的思考方式，成為“煽風點火”的幫手。

2.泛化中庸的無內涵評論

傳統(tǒng)媒體的新聞評論因為在時效性上的欠缺，所以針對性要更強，論證要更縝密才能體現(xiàn)出其價值。但當下的新聞評論中充斥著太多泛泛而談的平庸之作，缺乏獨特的理性思考。

最常見的表現(xiàn)指評論性語言的輕描淡寫，缺乏深度和力度，脫離實際，針對性差，猶如“隔靴搔癢”，切不中要害。“萬金油式”的空泛點評有：“我們希望有關部門能夠盡快立法……”；“人們應該在這件事情上汲取教訓……”；“但愿類似的事件不再發(fā)生……”等等[3]，這些話語擺足了經驗主義的大架子，但講的都是套話、空話，缺乏建構能力，不能提出建設性意見，淪為同質化的空泛批評，令人讀起來蒼白乏味。而有的新聞評論或許抓住了問題的核心，卻因為缺少對實踐的聯(lián)系或者是新聞評論員思想理論水平有限，談不出多少真知灼見。

一篇新聞評論只有就事論理，站在一個宏觀角度上對新聞事件進行總體把握，才能言之有物，一篇有針對性的新聞評論才能彰顯其觀點的價值性，即獨特的理性思維。

3.以偏概全的片面化評論

新聞評論的另外一種非理性傳播現(xiàn)象表現(xiàn)在回避部分新聞事實，為求觀點表達而片面理解或曲解新聞事件、以偏概全的片面化報道。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)多因為某些媒體想要追求所謂的公眾效應而采取較為極端的新聞評論方式：以挑剔的目光放大事物的一個側面，不及其余，對事物的正面價值視而不見，失之于偏頗和瑣碎，而遮蔽了事物的本來面目和屬性。

要杜絕片面化的新聞評論，就應該注意防止只見局部不見整體，防止一種傾向掩蓋另一種傾向，防止簡單化和絕對化，堅持用辯證理性的眼光看待事物，使得這種剖析鑒別符合客觀實際、符合辯證法。

三、傳統(tǒng)媒體新聞評論的理性傳播路徑

有人提出，新聞評論的“理”要具有四性：正確性、完整性、針對性和具體性[4]。那么該通過哪些方式來保證新聞評論理性傳播的實現(xiàn)，預防新聞評論的不良傾向呢？

1.以可靠的信息來源為前提

首先，新聞評論作為意見性的信息，是滿足人們知情權的重要途徑，其理性傳播最根本是要以真實可信的新聞信息為前提。如果新聞評論引用了未經核實的消息，那么無論評論立場如何義正言辭、用詞造句多么準確到位都是站不住腳的。

要獲得可靠的信息來源一方面需要特別注意對網絡信源加以求證核實。由于網絡信息把關的寬松性和傳播渠道的急劇增多，各類新聞消息的真實性變得難以辨別。例如僅在2010年6月、12月以及2011年10月，微博上就先后三次流傳出文壇巨匠金庸先生“逝世”的消息，后被證實是謠言。然而像一些傳統(tǒng)媒體的官方微博卻會在消息未經準確核實的情況下就進行錯誤轉發(fā)評論，造成不良影響?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體新聞評論被網絡信源誤導的情況是極有可能發(fā)生的。海量的網絡信息給新聞評論提供了前所未有的視野和素材，需要妥善地加以利用。但必須強調的是，對信源核實的嚴謹態(tài)度因為網絡信息來源的“海量復雜”而顯得更加重要和必要。

另一方面則是要保證引述信息的專業(yè)性和科學性。在此前的“膨大劑導致西瓜爆炸”的新聞事件中，用瓜農的話就給爆炸定了性，憑據(jù)僅是因為其十多年的豐富種植經驗。好在大多數(shù)媒體還是在悉心求證專家后得出了結論：強降雨是主因，膨大劑使用時機的不當也是造成西瓜爆炸的因素之一，適量使用膨大劑對人體無害。論斷一出不僅及時為受眾解惑，澄清傳聞，也體現(xiàn)了新聞評論的嚴謹理性。所以新聞評論的論據(jù)來源必須有其科學性和專業(yè)作為支撐才會更有說服力。

2.避免“二次傳播”信息誤讀

有了可靠的信息來源，新聞評論還需要從新聞事件中提取吸收正確的觀點做為立論的中心。這個過程本身就是一次“二次傳播”，要求媒體在選材立論的過程中運用理性思維辯證地分析新聞事件，找出問題的癥結所在，避免出現(xiàn)對信息的偏差理解和對事實的混淆模糊，造成觀點上的避重就輕，從而導致以偏概全的片面化評論。

2012年年底受關注度最高的莫過于央視暗訪曝光“45天雞”的新聞事件，主要披露的是肉雞飼養(yǎng)過程中的違規(guī)用藥現(xiàn)象。但報道一出，不少媒體評論的重點放在了肉雞的短期速成上，將這一業(yè)界正常現(xiàn)象加以夸張化放大化，反倒對違規(guī)用藥這一真正問題視而不見，導致受眾接收了錯誤的信息暗示。12月17日南方某報刊載的一篇評論[5]，肯定了“速成雞”45天出欄的安全性，并解釋了消費者對于“使用激素促進肉雞生長”的認知誤區(qū)。這篇評論將批判重點放在了速成雞千分之一的藥檢比率過低，并不能保證所有使用抗生素的出欄肉雞體內藥物殘留量都達標，進而對肯德基等快餐企業(yè)如何考評供貨商供應鏈，其內部的風險監(jiān)控體系又是如何確保雞肉的安全提出疑問和要求回應。

3.平衡事實與觀點的比重

新聞評論要求將新聞的客觀性與評論的說理性進行有機結合，這個過程是具象與抽象的統(tǒng)一，論據(jù)的可視性與論證過程的學性的統(tǒng)一，觀點的滲透性與明確性的統(tǒng)一。所以特別要注意掌握好新聞評論中事實客觀敘述與觀點主觀闡釋的比重。

一方面要注意不能用事實代替觀點，對新聞事實的引用確實能證明評論的客觀性，但要明確事實是為觀點服務的，不能占據(jù)文章的主體地位。否則，所謂的評論就變成了新聞專題或是深度報道，甚至淪為對新聞事件的二次重復報道，不具有任何建設性意義和理性精神。

另一方面，觀點也不能完全代替事實，新聞評論中的論據(jù)部分主要由新聞事實構成，論證的過程是通過對新聞事件的發(fā)展變化進行理性剖析最后得到結論，所以說理固然重要，但如果在完全忽略事實的基礎上來進行論證，評論就會變成無源之水、無根之木，顯得夸夸其談。事實的客觀展現(xiàn)更加有利于評論增強說服性和權威性。新聞評論要注意輕拋觀點、輕下結論，主觀色彩過濃會造成“媒體話語霸權”，不但不能體現(xiàn)其理性思維，甚至遭到受眾排斥，產生不信賴感。

4.以人文關懷體現(xiàn)理性思維

當下社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞評論理性傳播面臨著新要求，比如如何讓評論既合理又合情。筆者認為，理性思維不是有理無情，恰當?shù)剡\用感性因素，倡導人文關懷能夠使新聞評論更具有感染力，進而體現(xiàn)辯證思考、理性傳播的魅力所在。

新聞評論作為最能表達媒體立場和傾向的傳播方式，擔負著對受眾價值觀和世界觀的引導和塑造的重任。在評論過程中突出人文關懷的體現(xiàn)，對社會生活作出人文的理性解讀，把大眾輿論提升到理性的高度，從而提升民眾的生存境界，提高民眾的普世價值，促進社會的進步與改造。除了辯證批評的新聞評論類型，同時應該贊揚好的社會現(xiàn)象，發(fā)揚正面積極的能量新聞評論，由此也完成了自身傳道、解惑、警世和醒世的理性傳播過程[6]。

5.提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

提高新聞評論從業(yè)人員的專業(yè)素質是從根本增強新聞評論理性傳播的途徑之一。像評論力度不足、主觀性過強、論證事實選擇不當?shù)纫恍е滦侣勗u論理性傳播不足的問題，都與從業(yè)者對新聞材料把握不夠準確到位有直接的關系。說到底，是與從業(yè)者的專業(yè)素質欠缺、知識儲備不足密切相關的，這直接損害了新聞評論的批判性和思考性。有心無力勢必將無法面對更多、更復雜的社會問題。

所以作為新聞從業(yè)者，應該廣泛多樣地吸收新觀念、新思想，增加專業(yè)知識儲備和業(yè)務學習能力，在新聞評論的傳播過程中堅持以理性的目光審視事物，在宏觀認識的把握上選擇微觀事實，透過現(xiàn)象挖掘本質，以說理為主，融理、事、情于一體。另一方面還應該注意加強對新聞專業(yè)人才的儲備培養(yǎng)，讓新聞評論的理性傳播具備更堅實有力的人才基礎。

參考文獻：

[1]趙振宇.現(xiàn)代新聞評論[M].武漢：武漢大學出版社，2005.

[2]陳明.論突發(fā)事件中新聞評論的輿論引導力——以日本“3·11地震”為例[J].媒體時代，2011，8.

[3]周磊.增強電視新聞評論的理性[J].新聞窗，2007，3.

[4]原二軍.新聞評論如何做到“合”情“合”理[J].新聞寫作，2004，3.

[5]?！半u”四伏 肯德基“45天速成雞”大起底[EB/OL].2012-12-17.

[6]陳啟華，鄭桂珍.電視新聞評論節(jié)目中人文關懷的構建[J].現(xiàn)代視聽，2008，4.