張馳

[摘要]長久以來，紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)模式統(tǒng)治了出版界很長時(shí)間，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了出版業(yè)的專項(xiàng)與變革，數(shù)字化、信息化的出版模式逐步出現(xiàn)在人們的視野中，數(shù)字化的出版途徑無疑已經(jīng)成為了出版業(yè)的新的發(fā)展趨勢。本文探討了我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的發(fā)展的策略和路徑，以期為我國出版數(shù)字化的進(jìn)程提供一定的理論支持。

[關(guān)鍵詞]出版；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2013.08.034

[中圖分類號(hào)]G237.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0194（2013）08-0062-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展迅猛，各行各業(yè)都爭先恐后地邁入數(shù)字化領(lǐng)域，如傳統(tǒng)的教學(xué)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、在線課堂，傳統(tǒng)的貿(mào)易也被網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、電子商務(wù)占據(jù)了半壁江山，傳統(tǒng)的服務(wù)、旅游等行業(yè)也將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行了廣泛的推廣和應(yīng)用。而出版行業(yè)受制于傳統(tǒng)觀念的制約和版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及資金、技術(shù)、人才、書號(hào)配發(fā)制度等的影響，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。數(shù)字出版有諸多優(yōu)勢，數(shù)字化出版能夠更大限度地發(fā)揮數(shù)字資源的快捷、共享和覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠有效降低出版的成本，減少了對(duì)紙張的使用能夠有效降低對(duì)環(huán)境的破壞和森林砍伐，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。因此要不斷加強(qiáng)數(shù)字化出版的革新，促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，加快新型傳播模式的革命進(jìn)程、加快出版載體的革命進(jìn)程、加快出版方式的革命進(jìn)程。

1 加快數(shù)字出版人才的培養(yǎng)

數(shù)字出版作為融合出版領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)中的出版模式、出版程序、營銷模式，數(shù)字化出版需要專業(yè)的數(shù)字出版人才，能夠有效融合出版技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。意識(shí)到在出版數(shù)字化進(jìn)程中復(fù)合型人才的重要性，我國多數(shù)高校已經(jīng)針對(duì)數(shù)字出版開設(shè)了專門的專業(yè)和課程，專門培養(yǎng)專業(yè)的復(fù)合型人才。以武漢大學(xué)為例，武漢大學(xué)為了將世界數(shù)字出版的尖端技術(shù)引進(jìn)到高校中，專門聘請(qǐng)了國外專家，將最先進(jìn)的數(shù)字出版理念傳授給學(xué)生。北京印刷學(xué)院作為培養(yǎng)出版人才的專業(yè)高校，不僅開設(shè)了數(shù)字傳媒專業(yè)、多媒體出版專業(yè)、電子出版專業(yè)等數(shù)字出版相關(guān)的專業(yè)外，還積極聯(lián)系數(shù)字出版行業(yè)的實(shí)習(xí)基地，通過理論和實(shí)際相結(jié)合，培養(yǎng)出懂理論、會(huì)實(shí)操的數(shù)字出版人才，加快了人才培養(yǎng)的進(jìn)度，使數(shù)字出版專業(yè)學(xué)生能夠?qū)W以致用，不至于理論學(xué)習(xí)與行業(yè)實(shí)際脫鉤。

除了要加快數(shù)字出版人才的校園定向培養(yǎng)外還應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才加入到數(shù)字出版的領(lǐng)域中來。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技的發(fā)展離不開人才的支持，因此要追趕國際數(shù)字化發(fā)展的腳步，必須實(shí)施人才戰(zhàn)略。我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)方興未艾，正處于高速增長期，而人才缺乏是我國數(shù)字化出版行業(yè)的桎梏，實(shí)施優(yōu)秀的人才吸引策略無疑是目前解決這一矛盾的最有效的辦法。除了人才引進(jìn)的策略外還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的人才的培養(yǎng)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中許多出版行業(yè)人才懂出版的模式、出版程序和營銷推廣模式，對(duì)他們進(jìn)行系統(tǒng)的信息化出版、數(shù)字化出版的培訓(xùn)也是解決目前數(shù)字化出版行業(yè)人才缺口的一個(gè)重要方針[1]。

2 發(fā)揮政府職能作用，完善數(shù)字出版的引導(dǎo)

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變的過程是一項(xiàng)系統(tǒng)的、龐大的工程，需要全社會(huì)以及涉及出版和用戶的密切配合和合作才能逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的推進(jìn)。因此，沒有政府的引導(dǎo)和部署，僅僅依靠個(gè)人或部分群體是無法完成這一變革的，或者說將會(huì)極大地延緩這一變革推進(jìn)的進(jìn)程。我國政府相關(guān)部門對(duì)數(shù)字化出版高度重視，我國“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要就明確將數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寫入了政府規(guī)劃綱要之中，明確表示了對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策和資金扶持。各地地方政府紛紛出臺(tái)對(duì)高新數(shù)字出版企業(yè)的扶持政策，包括聯(lián)合投資、優(yōu)惠稅收政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策等。江蘇省在數(shù)字出版服務(wù)和數(shù)字出版管理上投入大量人力、物力、財(cái)力研制數(shù)字出版管理平臺(tái)，使數(shù)字出版的環(huán)境更加優(yōu)化，廣東省實(shí)施了出版資源智能化數(shù)據(jù)庫工程和出版信息處理及數(shù)字化再造工程等項(xiàng)目，為搭建數(shù)字出版的基礎(chǔ)構(gòu)架奠定了基礎(chǔ)。

3 整合出版社之間的優(yōu)勢資源

我國的出版產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分具有其獨(dú)特的特殊性，因此既要把出版產(chǎn)業(yè)納入國家宏觀調(diào)控的范圍，又要讓出版產(chǎn)業(yè)符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此在發(fā)展數(shù)字出版的進(jìn)程中，要充分發(fā)揮出版產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，對(duì)出版社之間的信息資源進(jìn)行整合，是出版資源能夠合理配置和有效使用，發(fā)揮全部生產(chǎn)要素的功效，使出版企業(yè)獲得更大的發(fā)展平臺(tái)?，F(xiàn)今出版業(yè)的跨地區(qū)重組要以資產(chǎn)為紐帶，以資本運(yùn)作為支撐，通過市場運(yùn)作和產(chǎn)權(quán)交易，實(shí)現(xiàn)出版資源在更高平臺(tái)上的有機(jī)整合，使可能擁有的社會(huì)資源向高效出版資源科學(xué)、合理地流動(dòng)[2]。整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提高出版生產(chǎn)效率和服務(wù)意識(shí)，將傳統(tǒng)出版資源與信息資源全面融合，以出版社的核心產(chǎn)業(yè)為主，吸納其他優(yōu)勢資源，共同組建全面、系統(tǒng)的集團(tuán)和出版企業(yè)，將發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行股份制改造提高其生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)“雙贏”、“多贏”的局面。

4 完善數(shù)字出版物的發(fā)行市場

數(shù)字出版物的發(fā)行渠道與傳統(tǒng)的出版發(fā)行渠道大相徑庭。傳統(tǒng)的書店、書城作為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的發(fā)行渠道不適合數(shù)字出版市場的需要。數(shù)字出版市場主要存在于互聯(lián)網(wǎng)上，目前我國許多較大的出版社也都建立了銷售數(shù)字出版物的網(wǎng)絡(luò)，但由于起步較晚和發(fā)展規(guī)模較小、對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的重視程度不夠以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的不完整等因素的影響，我國出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)與出版社的國際地位不匹配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家的出版集團(tuán)[3]。因此出版集團(tuán)不僅要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還應(yīng)探索與門戶網(wǎng)站的合作，加大宣傳力度，擴(kuò)大數(shù)字出版物的影響力，倡導(dǎo)無紙化出版物的推廣。

5 結(jié) 語

隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的進(jìn)程不斷深入發(fā)展，我國數(shù)字出版物的發(fā)展不僅要關(guān)注國內(nèi)更要放眼國際，不斷完善和建設(shè)自身數(shù)字化系統(tǒng)工程的同時(shí)要學(xué)習(xí)和借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施科學(xué)合理的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，用前瞻性的眼光發(fā)展數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)。

主要參考文獻(xiàn)

[1] 喬瑞雪. 數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的新出路[J]. 河南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（7）：56-57.

[2] 李德強(qiáng). 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中編輯的應(yīng)對(duì)措施探討[J]. 天津科技，2012（4）：125-126.

[3] 齊福斌. 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J]. 印刷世界，2012（1）：77-78.