李永鋒

［摘要］ 本文結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群和電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展的優(yōu)勢，針對當(dāng)前浙江省休閑用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，從浙江省休閑用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域優(yōu)勢、企業(yè)需求等幾方面分析了建立休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的可行性。接著，對組建產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的運行模式和收益方式進行闡述。最后，根據(jù)休閑用品產(chǎn)業(yè)的特點，結(jié)合電子商務(wù)的相關(guān)理論和技術(shù)，提出了一個建立休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的模型。這一模型的提出，為進一步研究休閑用品產(chǎn)業(yè)的信息化提供了理論依據(jù)。

［關(guān)鍵詞］ 休閑用品； 產(chǎn)業(yè)集群； 電子商務(wù)

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 05. 041

［中圖分類號］TP311.52［文獻標(biāo)識碼］A［文章編號］1673 - 0194（2012）05- 0075- 03

０引言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國家對企業(yè)信息化的大力支持，電子商務(wù)已經(jīng)成為后工業(yè)時代經(jīng)濟增長的強大推動力?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》中明確指出，要大力發(fā)展以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，整合上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程融合的電子商務(wù)應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)群與電子商務(wù)的聯(lián)動發(fā)展就是產(chǎn)業(yè)鏈這種形態(tài)的具體體現(xiàn)。如浙江紹興輕紡產(chǎn)業(yè)集群的全球紡織網(wǎng)、永康五金產(chǎn)業(yè)集群的全球五金網(wǎng)、嘉興繭絲綢產(chǎn)業(yè)集群的金蠶網(wǎng)、四川成都花木產(chǎn)業(yè)集群的溫江花木網(wǎng)等。浙江省作為我國的戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)基地，匯聚了大量的休閑用品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，但沒有專業(yè)化的休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺。為此，應(yīng)根據(jù)浙江省區(qū)域優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紐帶，建立一個專業(yè)化的區(qū)域休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中的信息流、資金流、物流等方面的集成，提升產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力。

１建立休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的可行性

１．１產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實

經(jīng)過２０多年的發(fā)展，浙江省基本形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系和企業(yè)集群。全省產(chǎn)值億元以上的產(chǎn)業(yè)集群達５００多個，總產(chǎn)值占全省工業(yè)產(chǎn)值的一半，產(chǎn)業(yè)集群平均產(chǎn)值已突破１０億元，其中，產(chǎn)值１０億～５０億元的有１１８個，５０億～１００億元的有２６個，１００億元以上的有３個。有５０多個產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達３０％以上。休閑用品產(chǎn)業(yè)集群主要分布在臺州臨海。臨海休閑產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)值占我國休閑用品行業(yè)出口產(chǎn)值的1/3，是全國最大、最集中的上規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群地。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，到目前上規(guī)模企業(yè)已發(fā)展到２４２家，其中億元企業(yè)２５家，１０億元以上企業(yè)４家。在行業(yè)的發(fā)展過程中，先后涌現(xiàn)出永強、亞達、臨亞、正特、瑞泰、康富等一批具有較強實力的行業(yè)骨干企業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，在龍頭骨干企業(yè)的帶動下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)業(yè)梯隊不斷完善，形成了較好的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。

１．２地域優(yōu)勢明顯

我國未來最有發(fā)展前途的城市群是長江三角洲城市群。浙江省的各大中心城市均屬長江三角洲城市群，在這個城市群中，杭州的功能定位就是服務(wù)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)。另外，浙江省發(fā)展電子商務(wù)基礎(chǔ)扎實、氛圍濃厚，杭州市、金華市分別被授予“中國商務(wù)之都”和“中國電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)示范城市”稱號，擁有全球最大的Ｂ２Ｂ平臺、Ｃ２Ｃ平臺和第三方支付平臺及一大批全國領(lǐng)先的行業(yè)電子商務(wù)平臺。浙江省“十二五”規(guī)劃中提出了要積極發(fā)展電子商務(wù)、加快構(gòu)建全球領(lǐng)先的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。目前，浙江已經(jīng)成為我國電子商務(wù)、網(wǎng)上市場發(fā)展最發(fā)達的地區(qū)之一，特別是在中小企業(yè)應(yīng)用、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展等方面。依托眾多的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場優(yōu)勢，在全國３ ０００余家行業(yè)網(wǎng)站中，浙江占到２１％，高于北京２０％的比例。浙江省已經(jīng)成為行業(yè)網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。

１．３企業(yè)需求強烈

浙江省的休閑用品企業(yè)基本以中小型企業(yè)為主，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、配套企業(yè)不強、高端配套產(chǎn)品不精、核心技術(shù)缺乏、工藝水平較低、同質(zhì)競爭頻出等現(xiàn)象。另外，也存在企業(yè)內(nèi)部信息交流不暢，管理和決策成本高；企業(yè)間專業(yè)化分工與協(xié)作程度過低，有機關(guān)聯(lián)度不高，產(chǎn)、學(xué)、研等合作機制欠完善；不少企業(yè)管理方式不科學(xué)，自主品牌和創(chuàng)新能力缺乏；社會化服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后等問題。而休閑產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，需要企業(yè)間形成一個互動、整體的效益體，形成一個比競爭對手更強大的合體，來滿足市場的需求。解決的方法之一就是建立電子商務(wù)平臺。通過電子商務(wù)平臺引導(dǎo)企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變落后觀念，改變當(dāng)前單打獨斗、各自為戰(zhàn)、互相廝殺的局面，努力實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)休閑用品企業(yè)的協(xié)作，與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的行業(yè)咨詢機構(gòu)、專業(yè)平臺、企業(yè)平臺集成，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)休閑用品企業(yè)的信息共享和資源共享，實現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)上供、產(chǎn)、銷活動的順利進行，形成一個各企業(yè)核心競爭力互補的、緊密聯(lián)系的聯(lián)盟。

２平臺的運行模型

休閑用品產(chǎn)業(yè)集群的形成，必須要具備完整的休閑用品供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈，形成環(huán)環(huán)相扣、相互配合的產(chǎn)業(yè)族群。要認識到休閑用品產(chǎn)業(yè)的整體性運行特征，各產(chǎn)業(yè)間需要競爭，也需要合作來參與休閑產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與合作。由于休閑用品龍頭企業(yè)的信息化程度在產(chǎn)業(yè)集群里是比較高的，而且在資金、信息、市場等方面具有比較優(yōu)勢，在休閑用品產(chǎn)業(yè)鏈中能夠起到引導(dǎo)和拉動其他相關(guān)企業(yè)發(fā)展的作用，因此，休閑用品產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，以眾多中小休閑用品生產(chǎn)企業(yè)和休閑用品原材料加工企業(yè)的配套為輔助構(gòu)建休閑產(chǎn)業(yè)鏈。同時，在產(chǎn)業(yè)布局中，考慮以技術(shù)含量高、附加值高的休閑產(chǎn)業(yè)為培育對象，隨時根據(jù)市場情況調(diào)整休閑用品產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)配套設(shè)施， 在一定區(qū)域范圍內(nèi)，形成一個相互依托、相互配套的產(chǎn)業(yè)格局。其各實體運行模型如圖１所示。

產(chǎn)業(yè)集群在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下依托Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ模式的電子商務(wù)平臺，將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的中小企業(yè)、外部供應(yīng)商、消費者、第三方支付系統(tǒng)、第三方物流企業(yè)緊密地聯(lián)系起來。對外，中小企業(yè)可以將小批量的休閑產(chǎn)品通過Ｂ２Ｂ電子商務(wù)平臺匯集成大批量的休閑產(chǎn)品，滿足大批量消費者的需要；反之，中小企業(yè)可將小批量的原材料采購訂單匯集成大批量的訂單，吸引供應(yīng)商關(guān)注，獲取更低的價格折扣。對內(nèi)，中小企業(yè)可就近從集群中采購大部分的原材料、零部件、紡織布等，提高集群內(nèi)中小企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。休閑用品產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要政府的有效引導(dǎo)和政策支持，同時也需要與大專院校、科研機構(gòu)合作，實現(xiàn)產(chǎn)品自主創(chuàng)新。平臺用戶根據(jù)商務(wù)或業(yè)務(wù)服務(wù)的內(nèi)容按協(xié)議支付一定的費用，研發(fā)中心按照事先的協(xié)商機制對服務(wù)收入進行分配，經(jīng)銷商根據(jù)蜂窩式的分銷收取一定的加盟費，最后實現(xiàn)多方共贏。

３休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的構(gòu)建

該電子商務(wù)平臺的目的是通過建立標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一的集成業(yè)務(wù)交換平臺，實現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的集成、建設(shè)，成為支持各個業(yè)務(wù)之間無縫的、可擴展的、易維護業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)的集成系統(tǒng)。據(jù)此，本文給出了一個包含數(shù)據(jù)層、業(yè)務(wù)層、應(yīng)用層和用戶層的休閑用品產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的架構(gòu)模型，如圖２所示。

（１） 數(shù)據(jù)層：通過統(tǒng)一的數(shù)據(jù)訪問接口為電子商務(wù)平臺提供數(shù)據(jù)服務(wù)。主要有休閑用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫、休閑用品經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫、休閑用品終端銷售監(jiān)控數(shù)據(jù)庫、休閑用品專家數(shù)據(jù)庫和零配件等數(shù)據(jù)庫組成。這里數(shù)據(jù)庫的建立要結(jié)合休閑用品的特點進行分類、編碼和描述，也要考慮休閑用品的數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的特點，利用領(lǐng)域本體語言進行描述。同時，也要考慮到集群內(nèi)信息交互的數(shù)量，來選擇相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫服務(wù)器和軟件。

（２） 業(yè)務(wù)層：負責(zé)平臺安全運行和平臺各項功能指標(biāo)穩(wěn)定運行的關(guān)鍵層。它按照通用標(biāo)準(zhǔn)來定義和編寫業(yè)務(wù)活動中的組件和接口、使其能夠訪問底層數(shù)據(jù)庫和對平臺的功能進行協(xié)調(diào)的管理。同時也能夠?qū)崿F(xiàn)與集群內(nèi)異構(gòu)系統(tǒng)的集成，以及與第三方物流系統(tǒng)、第三方支付系統(tǒng)、第三方營銷系統(tǒng)、產(chǎn)學(xué)研平臺等的信息交互和共享。因此，要充分利用面向?qū)ο蟮乃枷?，利用ＸＭＬ、消息隊列、ＳＯＡＰ、ＷＳＭＬ等技術(shù)去定義各類接口，實現(xiàn)平臺內(nèi)外數(shù)據(jù)的共享和信息交互。

（３） 應(yīng)用層：為平臺的用戶提供采購、銷售、庫存和財務(wù)等各項服務(wù)。用戶可通過平臺去管理企業(yè)網(wǎng)店，發(fā)布供求信息，查詢訂單情況，查詢庫存情況，撮合交易，實現(xiàn)網(wǎng)上支付等各項功能。良好的用戶體驗、精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)處理流程、持續(xù)不斷的軟件更新和穩(wěn)定安全的系統(tǒng)應(yīng)用是該平臺能夠成功的關(guān)鍵，因此，該電子商務(wù)平臺應(yīng)用層的開發(fā)應(yīng)該選擇穩(wěn)定性較高、兼容型較好、成熟度較高的開發(fā)軟件和框架。

（４） 用戶層：是連接生產(chǎn)企業(yè)、供銷商、經(jīng)營商、銀行、物料公司和消費者的接入層。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)之間通過架設(shè)防火墻加以安全控制。休閑用品產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外網(wǎng)用戶需通過數(shù)字簽名、ＣＡ身份認證、口令和防火墻等身份認證技術(shù)實現(xiàn)對平臺的訪問。

４結(jié)束語

休閑用品所涉及的種類和行業(yè)非常繁雜，目前還沒有很明確的分類和定義。本文僅就浙江省休閑用品產(chǎn)業(yè)集群的特點進行探討，并利用浙江省在電子商務(wù)領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，提出建立以浙江省休閑用品產(chǎn)業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺，以填補國內(nèi)休閑用品產(chǎn)業(yè)沒有專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺的空白。該平臺的提出對降低企業(yè)成本，促進產(chǎn)業(yè)集群商務(wù)交流協(xié)作，吸引外部相關(guān)資源，提高集群競爭力，強化自身產(chǎn)業(yè)集群實力具有非常重要的意義。