郭世俊

摘要：近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地的電視節(jié)目呈現(xiàn)出白熱化的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。各類(lèi)選秀節(jié)目、相親節(jié)目、穿越電視劇充斥著熒屏。與此同時(shí)，關(guān)于電視節(jié)目原本應(yīng)該賦予觀眾和社會(huì)的正面元素也得到了前所未有的削弱。本文對(duì)這種泛娛樂(lè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出應(yīng)對(duì)之策，以提高電視節(jié)目的品味。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化；收視率；節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0068-02

娛樂(lè)功能是傳播的四大功能之一。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，娛樂(lè)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，娛樂(lè)帶給人類(lèi)生活和社會(huì)發(fā)展的巨大推進(jìn)作用，電視的娛樂(lè)功能也在越來(lái)越多的層面上顯現(xiàn)出其重要的地位，它為人們?nèi)粘５姆潘珊拖矌?lái)了便利。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視媒體的不斷革新和進(jìn)步，娛樂(lè)的功能一再的被泛化，我國(guó)電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化日趨嚴(yán)重?！胺簥蕵?lè)化”是以大眾傳播為載體過(guò)度的娛樂(lè)化，它把電視原本的傳播信息、社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂(lè)的軌道?！半娨曊盐覀兊奈幕D(zhuǎn)變成娛樂(lè)業(yè)的廣闊舞臺(tái)”[1]。

一、電視節(jié)目泛娛樂(lè)化的現(xiàn)狀和影響

（一）新聞節(jié)目：走向娛樂(lè)化

新聞是對(duì)新近發(fā)生的、正在發(fā)生的或者以前發(fā)生現(xiàn)在仍能產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的事實(shí)的報(bào)道。新聞娛樂(lè)化傾向是建立在傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式之上，是在新聞制播過(guò)程中加入娛樂(lè)性的元素，使新聞的內(nèi)容和形式偏向軟化、娛樂(lè)化和消遣化的新聞傳播現(xiàn)象。新聞的娛樂(lè)化表現(xiàn)在，內(nèi)容上注重軟性新聞并著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，形式上努力創(chuàng)造新式樣，強(qiáng)調(diào)吸引力，從“播”新聞到“說(shuō)”新聞、“聊”新聞、“侃”新聞，甚至“演”新聞。

電視娛樂(lè)性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、花邊新聞等軟性?xún)?nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值；強(qiáng)調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇”，以此來(lái)吸引受眾提高收視率獲得經(jīng)濟(jì)效益,“通過(guò)收視率這一壓力，經(jīng)濟(jì)在向電視施加影響[2]，新聞不再?gòu)?qiáng)調(diào)新聞話語(yǔ)權(quán)威和固有政治模式，開(kāi)始關(guān)注個(gè)人并且強(qiáng)調(diào)個(gè)人，從單純的政治宣傳機(jī)構(gòu)逐步側(cè)重轉(zhuǎn)向社會(huì)輿論的引導(dǎo)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向。硬新聞的軟化確實(shí)對(duì)大眾具有很大的以引力，但是讓新聞和娛樂(lè)節(jié)目界限模糊不清是很危險(xiǎn)的，它會(huì)對(duì)媒介的公信力和權(quán)威性帶來(lái)不良的影響。如今幾乎每個(gè)省市電視臺(tái)都有各自說(shuō)新聞的節(jié)目。江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》，遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》，這些節(jié)目用娛樂(lè)化的新聞樣式來(lái)傳遞信息，也取得了不錯(cuò)的收視率與經(jīng)濟(jì)效益，與此同時(shí)，其缺陷和不足也日漸暴露出來(lái)。民生新聞節(jié)目中充斥著大量?jī)?nèi)容瑣碎的報(bào)道，采寫(xiě)多圍繞凡人瑣事進(jìn)行，新聞價(jià)值較低。很多民生新聞節(jié)目一味局限于家長(zhǎng)里短、降低自己的品位，對(duì)于國(guó)家出臺(tái)的大政方針、關(guān)于城市發(fā)展的各項(xiàng)會(huì)議，與老百姓生活息息相關(guān)的政策卻很少報(bào)道。一些民生新聞存在著報(bào)道失衡現(xiàn)象。有些節(jié)目把負(fù)面現(xiàn)象作為報(bào)道的重點(diǎn)，媒體沒(méi)有進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)不良風(fēng)氣和現(xiàn)象沒(méi)有起到監(jiān)督和批判的作用，反而給受眾營(yíng)造一個(gè)“到處充滿著危險(xiǎn)、欺詐、不誠(chéng)信”的社會(huì)環(huán)境。有些主持人在報(bào)道新聞時(shí)，把握不住“趣味”與“庸俗”的界限，過(guò)分追求新奇，加上“侃談”、“戲說(shuō)”等的報(bào)道方式，走上了“庸俗化”的道路。

（二）娛樂(lè)節(jié)目：走向低俗化

《超級(jí)女生》等節(jié)目熱度還未退去，一批新的選秀接踵而至，《中國(guó)達(dá)人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等。近一段時(shí)間，電視相親節(jié)目充斥熒屏，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。這些參與型、挑戰(zhàn)型的娛樂(lè)節(jié)目以參與主體的廣泛性、平等性、包容性以及主體間強(qiáng)烈的互動(dòng)性為特征，在某些方面契合了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)民主意識(shí)的發(fā)展，具有一定的正面意義。但是這些節(jié)目的發(fā)展，一般是由于某一個(gè)節(jié)目收視率領(lǐng)銜了中國(guó)電視娛樂(lè)市場(chǎng)后，其他電視臺(tái)紛紛效仿，以至于“遍地開(kāi)花”，忽略了節(jié)目的質(zhì)量，以至于“娛樂(lè)一切，一切為了娛樂(lè)”，只追求收視率。內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。就目前的電視相親節(jié)目來(lái)說(shuō)，為了吸引觀眾眼球，追求高收視率，火爆的同時(shí)也伴隨著很多觀眾的反感和不滿，一些相親節(jié)目公開(kāi)談?wù)撋嫘詢(xún)?nèi)容，宣揚(yáng)不正當(dāng)?shù)幕閼儆^念及拜金主義，混淆是非曲直美丑善惡，傳遞不健康的價(jià)值觀從而嚴(yán)重誤導(dǎo)了觀眾，使觀眾對(duì)節(jié)目中嘉賓身份的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，更影響了電視媒體在廣大人民群眾中的公信力，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。

（三）電視?。和|(zhì)化嚴(yán)重，穿越劇遍地開(kāi)花

隨意篡改歷史，過(guò)度戲說(shuō)，扎堆泛濫。從2010年的《神話》開(kāi)始到2011年湖南衛(wèi)視的《宮》、《步步驚心》，穿越劇的熱潮達(dá)到空前火爆的程度。穿越劇通過(guò)現(xiàn)代人物在古代的喜劇性表現(xiàn)，消解了歷史劇的宏大敘事和深刻主題，以現(xiàn)代人的調(diào)侃、時(shí)空穿越的狂歡、以及白日夢(mèng)的欲望釋放，讓他們橫越歷史的鴻溝，歷史距離感和神圣感也隨之消失。當(dāng)穿越成為現(xiàn)今流行“在時(shí)空的洪流中嬉笑”的影像文本，歷史的嚴(yán)肅已變?yōu)楦杏X(jué)走，同時(shí)也跟著現(xiàn)代人的心靈體驗(yàn)走的影像文本。無(wú)厘頭的穿越對(duì)青少年的影響的確很?chē)?yán)重。一些青少年對(duì)歷史本來(lái)就不了解，而穿越劇會(huì)使他們盲目地認(rèn)為這些就是歷史真相。再者，會(huì)使一些青少年相信真的可以穿越，從而盲目模仿。今年年初，在遼寧省丹東市打工的19歲女孩小丹（化名），迷戀穿越劇，總幻想有一天能穿越到清朝或者唐朝。她在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了名叫“神仙姐姐”的網(wǎng)友，二人很談得來(lái)。聊天中，小丹表示非常想穿越，“神仙姐姐”就說(shuō)她認(rèn)識(shí)一個(gè)“高人”，懂得穿越技術(shù)。后來(lái)，“神仙姐姐”和小丹見(jiàn)了面?！吧裣山憬恪闭f(shuō)想穿越需要先交費(fèi)，小丹從家里拿出1800元后，“神仙姐姐”答應(yīng)幫她一次。結(jié)果，“神仙姐姐”和另一個(gè)自稱(chēng)“高人”的婦女把小丹帶到一偏僻地，讓她把一瓶葡萄酒全部喝下，說(shuō)等她再醒來(lái)時(shí)就會(huì)穿越到清朝。小丹咬牙喝下了一整瓶葡萄酒，凍醒后卻發(fā)現(xiàn)自己還在老地方，身上的錢(qián)卻沒(méi)有了。電視劇的娛樂(lè)性不應(yīng)該是沒(méi)有邊際的，更不能讓它恣意膨脹。如果一味地生產(chǎn)粗制濫造、毫無(wú)人文底線的作品，對(duì)電視劇的發(fā)展是不十分利的。

二、泛娛樂(lè)化的應(yīng)對(duì)之策

（一）加強(qiáng)政府對(duì)媒體的監(jiān)管力度，廣電系統(tǒng)制定有力的管理制度

要遏制電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的趨勢(shì)，既要監(jiān)管部門(mén)更熟練地運(yùn)用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。還要應(yīng)改變現(xiàn)有的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，不要把收視率作為衡量節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)，浙江衛(wèi)視提出的“綜合指標(biāo)”評(píng)估包括新聞公信力、人文美譽(yù)度、品牌影響力、平臺(tái)覆蓋率、收視率5項(xiàng)，這樣的評(píng)估指標(biāo)就會(huì)打破“為經(jīng)濟(jì)利益至上論”。國(guó)家廣電總局的“綜合指標(biāo)”評(píng)估體系尚在醞釀之中。相信將來(lái)的這些體系將會(huì)遏制電視節(jié)目走向低俗化。此外，監(jiān)管部門(mén)還要嚴(yán)格的制度，可以設(shè)置電視節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門(mén)就應(yīng)視情節(jié)分級(jí)給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。

2011年10月21日國(guó)家廣電總局頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），業(yè)界人士認(rèn)為這個(gè)意見(jiàn)對(duì)于中國(guó)電視來(lái)說(shuō)一次加強(qiáng)內(nèi)容升級(jí)改造、提升內(nèi)涵和品質(zhì)的機(jī)會(huì)?！兑庖?jiàn)》提出：婚戀等七類(lèi)節(jié)目將被限制；同時(shí)規(guī)定各衛(wèi)視頻道在晚上7︰30～10︰00的黃金時(shí)間，每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔；每家省級(jí)上星衛(wèi)視必須設(shè)一檔道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目；全國(guó)每年選秀類(lèi)節(jié)目不超過(guò)10檔，類(lèi)型不得重復(fù)。

限娛令總體上還是不錯(cuò)的，它可以約束一些庸俗的電視節(jié)目。并不是觀眾喜歡，收視率高的節(jié)目就是好節(jié)目，有些節(jié)目有很多關(guān)于被誤導(dǎo)和審美的問(wèn)題。比如《非誠(chéng)勿擾》渲染拜金主義對(duì)青少年及社會(huì)的影響都是很不好的。社會(huì)生活的環(huán)境決定了下一代的視野，也影響了國(guó)家未來(lái)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，促進(jìn)監(jiān)管手段的法制化、可操作化和科學(xué)化，將黨的領(lǐng)導(dǎo)和政府監(jiān)管、傳媒自律、行業(yè)規(guī)范、社會(huì)輿論監(jiān)督等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成遏制媒體泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)式的制約機(jī)制體系。這是減少電視泛娛樂(lè)化的偏差、抵制電視低俗化的有力保障。

（二）新聞工作者要嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德

新聞工作者要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，首先要樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，努力學(xué)習(xí)和宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論，認(rèn)真學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨的基本路線、基本方針，遵守憲法、法律和紀(jì)律。堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞的真實(shí)性，為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)，為推進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)努力奮斗。在馬克思主義的指引下，結(jié)合我國(guó)的具體情況，發(fā)展一般意義上的積極有利的廣播電視事業(yè)，為廣大人民群眾及社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。馬克思主義是真正可以作為電視媒體的指導(dǎo)思想的意識(shí)形態(tài)，它所代表的才是真正廣大勞動(dòng)人民群眾和真正健康的大眾文化，以此來(lái)作為廣播電視傳播應(yīng)遵循的基本原則。

（三）電視媒體要對(duì)受眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，注重文化品味

社會(huì)主旋律是指在一定社會(huì)歷史條件下，代表社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展方向的思想和精神，它體現(xiàn)著社會(huì)發(fā)展的方向，代表著廣大人民群眾的意愿和要求。電視媒體對(duì)本土文化進(jìn)行積極傳播，要繼承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我國(guó)電視節(jié)目制作者應(yīng)多挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)資源和民間資源，充分研究中國(guó)人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與先進(jìn)的時(shí)代精神的有機(jī)融合。電視傳媒要突出繼承民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳播和扶持，使民族的傳統(tǒng)美德在新的歷史條件下得以發(fā)揚(yáng)光大，從而增強(qiáng)民族的凝聚力，激發(fā)民族的進(jìn)取精神。要繼承和發(fā)揚(yáng)民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，吸收和借鑒人類(lèi)社會(huì)創(chuàng)造的一切文明成果，使民族文化更加適應(yīng)國(guó)家振興的要求，煥發(fā)出更加旺盛的活力。電視媒體工作者，要遵循藝術(shù)規(guī)律，講究文化內(nèi)涵，注重娛樂(lè)品質(zhì)，努力創(chuàng)作推廣思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的優(yōu)秀電視節(jié)目，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，用健康積極向上的文化產(chǎn)品占領(lǐng)文化陣地。

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