彭柳 鐘嘉榮

【摘要】粵語在大眾媒介中表達空間較廣，被粵港澳地區(qū)及海外媒介普遍使用?；浾Z與電視民生新聞這種形式結(jié)合后相得益彰，傳播效果好。本文以南方電視臺《今日最新聞》節(jié)目為個案，對廣州本土粵語民生電視新聞節(jié)目進行媒體觀察，以期對其發(fā)展策略提出建議。

【關(guān)鍵詞】粵語；民生電視新聞；《今日最新聞》

由于粵語使用人群達1億、海外影響力大、歷史悠久、擁有較完善文字系統(tǒng)等原因，其在大眾媒介中表達空間較我國其他方言廣，并長期應(yīng)用于電視節(jié)目中?；浾Z作為大眾傳播媒介用語之一，功能分化的結(jié)果就是民生化、通俗化。因此，粵語由于其自身特殊的文化背景及其位勢特點，與電視民生新聞這種形式相結(jié)合后有很好的傳播效果。結(jié)合朱壽桐對民生新聞的定義①，粵語民生電視新聞指的是用粵語播報從民眾視角反映民眾生活的電視新聞。當前，廣州地區(qū)三大電視臺新聞節(jié)目收視率靠前的絕大多數(shù)是粵語民生新聞節(jié)目，同時它又面臨著受眾群體相對單一、同類節(jié)目林立、行業(yè)競爭激烈等危機。

廣州地區(qū)粵語民生電視新聞歷史沿革及概況

粵語電視節(jié)目傳播區(qū)域里尤其是珠三角地區(qū)海外媒體包括香港媒體滲透嚴重，很長時間里香港翡翠臺粵語新聞收視率雄踞第一，廣東電視媒體在國內(nèi)收視市場份額上居于香港兩大電視臺之后。為應(yīng)對這種局面，1988年國家廣電部批準珠江頻道、廣州頻道使用粵語播出節(jié)目。2001年中國大陸第一個上星播出的粵語頻道——南方電視臺成立，廣東電視市場形成了廣東電視和南方電視兩個省級電視臺的特殊格局，至2005年廣東、南方兩個電視臺收視占有率合起來多次超越香港電視無線與亞視之和。[1]據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計，2006年這兩家省級電視臺在廣東及廣州等的收視率已從根本上處于絕對優(yōu)勢地位。②

廣東各電視臺均保持普語和粵語雙語混合“雙主流”覆蓋趨勢，并實踐出多種并存模式，例如南方電視臺經(jīng)濟頻道（普語）和都市頻道（粵語），廣州電視臺主頻道午間新聞(普語)和早晨、晚間時段新聞(粵語)等。目前廣東新聞節(jié)目收視率排名前十的絕大部分是粵語新聞，如央視—索福瑞調(diào)查，2011年1月16日至2月15日所有頻道新聞節(jié)目廣州地區(qū)收視前十的全是粵語新聞。③

譚天教授認為：“‘民生新聞并非誕生于江蘇而是廣東，面對香港電視的民生化新聞，廣東電視新聞早在上世紀90年代起就日趨民生，只可惜廣東人務(wù)實低調(diào)，不善于進行理論總結(jié)，沒有給廣東電視新聞貼上‘民生新聞的標簽?！盵2]廣州地區(qū)三大電視臺影響力大的粵語民生新聞節(jié)目主要有：廣州電視臺資訊型民生新聞《今日報道》，評論型民生新聞《新聞日日睇》；廣東電視臺評論型民生新聞《今日關(guān)注》，資訊型民生新聞《新聞在線/最前線》；南方電視臺評論型民生新聞《今日最新聞》。本土粵語民生新聞已完成起步期的成長，某些欄目已成為當?shù)厣踔寥珖钠放茩谀浚绾窝娱L欄目成熟期，在穩(wěn)固影響力的同時進一步擴大品牌知名度和美譽度，進而提高媒體公信力是其未來發(fā)展的方向。

粵語民生電視新聞《今日最新聞》現(xiàn)狀分析

國內(nèi)首個覆蓋全球的粵語衛(wèi)星電視頻道——南方電視臺TVS-2《今日最新聞》欄目雖開播較晚，但在形式和定位上參考借鑒了相對成熟的同類型節(jié)目經(jīng)驗又形成自身報道風格，精心打造特色欄目品牌，開播后產(chǎn)生了較大的社會影響力，在南方電視臺自辦新聞節(jié)目中收視率長期位居前列，在2011年1月從30分鐘延長至45分鐘。

板塊結(jié)構(gòu)清晰緊湊?；谑鼙姷囊曈X注意習(xí)慣和節(jié)目編排整體架構(gòu)設(shè)計，《今日最新聞》分為三大板塊，以配上簡潔語言和音樂的節(jié)目預(yù)告連接。這種以多個板塊搭建節(jié)目框架，主持人在每則新聞播報后作點評的模式，脈絡(luò)清晰，條理分明，結(jié)構(gòu)緊湊。

今日最爭議——特色互動環(huán)節(jié)，每天提出某一熱點話題收集觀眾意見并進行現(xiàn)場點評。話題涉及市政或日常生活等與市民息息相關(guān)的民生問題。直播中觀眾以手機短信的形式發(fā)送投票序號及發(fā)表評論，投票情況實時顯示，評論在屏幕下方滾動播出。節(jié)目尾聲主持人公布投票結(jié)果，并就當日“最爭議”話題發(fā)表評論。入選“百姓最金句”的短信評論在下一期節(jié)目結(jié)束放送字幕時被讀出。

民生最熱點——主體環(huán)節(jié)。以“看片＋評論”形式報道公共決策、社會事件、公共事業(yè)、市民投訴、意外事故等新聞，關(guān)注每天的民生熱點。節(jié)奏明快的新聞簡訊“今日之最”盤點每日焦點。信息真實、及時，評論尖銳、深刻，多角度反映百姓心聲。

發(fā)現(xiàn)最新鮮——搜羅各種新鮮有趣的人和事，也介紹傳統(tǒng)文化、民風民俗、旅游信息等。已推出《粵劇人生》《尋找廣州美食》《彭彭看澳門》《地道廣州人》等專題報道。

采編播報本土化特色?！督袢兆钚侣劇芬浴巴曂瑲庾约喝恕焙汀敖袢兆钚侣?，老友一齊品”為口號，彰顯粵語播報和民生性強的特點。主持人和記者都用充滿粵語特色的詞匯、風格，以講故事、聊天的口吻和方式展示新聞事件，極富生活氣息和人情味。主持人盡力淡化播報的概念，使用談話式的評論，注重情感的傳達。

《今日最新聞》對本土信息進行“實用化”處理，契合粵語文化強調(diào)實用性的特點。其選題不僅要涵蓋本地熱點事件和社會熱點話題，還要求新聞稿件“有用”，讓受眾獲得與自身相關(guān)、實用的信息。

欄目對非本土信息找尋事件與受眾之間的聯(lián)系點，通過本地化解讀進行深挖掘再行報道。如日本“3·11”大地震，《今日最新聞》的連續(xù)報道既有大量及時報道日本地震及核電站核泄漏的新聞，又有報道事件對本地各行業(yè)所產(chǎn)生的影響等新聞，還幫助本地居民聯(lián)系在日親人，傳播實用信息如《地震急救包 自己做都沒問題》，關(guān)注在日中國人尤其是廣東人的情況等。此種做法不僅在重大國際事件報道中起到信息橋梁作用，還運用本土視角進行信息轉(zhuǎn)化，將受眾與事件關(guān)聯(lián)起來，更好地實現(xiàn)議程設(shè)置的功能。

精心打造主持與記者特色品牌形象。《今日最新聞》力推主持、記者成為媒體品牌的象征符號和形象代言人。欄目組以主持人彭彭詼諧辛辣的點評為賣點進行大力推廣，先后推出過4次以其為主角粵味十足的宣傳片，還用他作詞作曲的粵語歌曲為節(jié)目主題曲。彭彭以調(diào)侃的語氣針砭時弊，原汁原味的百姓話語和說話方式，親切的市井生活氣息正是粵語民生新聞的風格優(yōu)勢。

《今日最新聞》有意識地以整體形象去包裝記者，這比單打獨斗的記者個體更有號召力和影響力。欄目有一系列規(guī)范，例如稱市民作“老友”，旗下記者以“老友記”為頭銜，著力從關(guān)鍵詞出發(fā)打造“市民的朋友”品牌形象和欄目特色，記者在采訪、出鏡及撰稿時都保持與市民朋友般親近的姿態(tài)。為彰顯欄目代言人和節(jié)目負責人形象，記者和主持人全程負責采訪、寫稿、畫面編輯、出鏡。

走進民眾中，注重傳受互動?！督袢兆钚侣劇穼⒃捳Z權(quán)更多地交給市民，大量地街頭現(xiàn)場采訪普通老百姓，并啟用微博、網(wǎng)站、手機信息以及DV記錄等多種受眾參與方式，建立了門戶社區(qū)網(wǎng)站發(fā)布新聞視頻，加入投票和活動公布等功能，觀眾成了新聞提供者和評論者。

欄目組跳出電視框架，通過開展活動走近民眾，曾在廣州老四區(qū)舉辦多場戶外大型觀眾見面會，主持人和一眾“老友記”以及編輯、監(jiān)制在現(xiàn)場與受眾互動游戲、贈送禮品，還邀請本土說書人傳播粵語文化、招募DV記者及配音員。

從《南方最新聞》看粵語民生電視新聞的發(fā)展策略

立足民生，做出本土特色。《今日最新聞》編輯顧銘、褚永生在訪談中提出要多留意身邊的新聞資源，制作既有實用性又有觀賞性的小專題系列，構(gòu)建具有特色的“老友記”品牌?；浾Z民生電視新聞優(yōu)勢是新聞?wù)Z言貼近性、取材本土化、敘述視角民眾化，其民生性集中體現(xiàn)在對本土信息的絕對控制、深層挖掘和對非本土信息的本地化解讀。例如，點評型粵語民生新聞的代表《新聞日日睇》不斷拓展民生題材范圍，節(jié)目以頭條、沖突、交流、正義、災(zāi)難、趣聞等逐個分類，并適時插播配有新聞?wù)掌谋就粱浾Z音樂MV。主持人將新聞事件轉(zhuǎn)化為“拉家?！笔搅奶煸掝}，以“粵味”十足的平民化視角和語言展開解讀評說，表現(xiàn)出對草根民生的真實觀照和深厚的本土文化情懷。

發(fā)展國際視野，服務(wù)港澳以及海外粵語觀眾群?；浾Z在港澳及海外有重大影響，但目前粵語電視新聞的內(nèi)容供應(yīng)商多來自香港新聞機構(gòu)，這種格局不利于我國對外傳播事業(yè)的發(fā)展，并影響國際傳播市場話語權(quán)的平衡。因此，粵語民生電視新聞在對全球化內(nèi)容進行本土化解讀的同時，注意報道地方化內(nèi)容的全球化視野，內(nèi)容本土但不瑣碎，視角民生但不狹隘，并且加強節(jié)目包裝、品牌建設(shè)和推廣?；浾Z圈新聞媒體集團化、多媒體的發(fā)展趨勢也將使粵語民生新聞保持頑強的生命力和廣闊的前景。

適應(yīng)受眾群體及需求的變化，朝“公民新聞”轉(zhuǎn)型。隨著公民社會的初步建設(shè)、社會文化的多元化、受眾媒介素養(yǎng)的提高，各粵語民生新聞多次改版，改變初期“報憂不報喜”、版面充斥大量負面信息的做法，但多還停留在“小市民新聞”層次，不能真正反映百姓全面、完整的生存狀態(tài)，報道內(nèi)容過于灰色，報道取向過于市井甚至庸俗，選題瑣碎甚至嘩眾取寵，對事件的解讀表層化。粵語民生新聞要順應(yīng)受眾心理需求進行調(diào)整，用大民生視角構(gòu)建公共領(lǐng)域意識，提供更豐富深刻的社會熱點信息，滿足民眾更多的社會表達及參與權(quán)，擔當社會各群體溝通橋梁，“在吃喝拉撒、油鹽醬醋茶之外，公民生活囊括了權(quán)利表達、權(quán)利實現(xiàn)、社會互動、社會參與、公民自治、文化自覺等無比豐富的內(nèi)容，民生新聞應(yīng)該把鏡頭更多地給予這些更為本質(zhì)的生活領(lǐng)域”[3]。

多渠道搭建傳受互動平臺，擴展粵語民生電視新聞傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視等新型視聽傳媒形態(tài)為粵語民生新聞的傳播提供了更廣闊的空間，為節(jié)目品牌構(gòu)建提供了更多渠道?！缎侣勅杖枕贰癎4出動”板塊在廣州公交車與的士移動電視播放，縮短與“街坊”的距離并讓節(jié)目家喻戶曉。眾多粵語民生電視新聞把節(jié)目上傳到官方網(wǎng)站，同時土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等知名視頻網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)載；觀眾通過選擇、點播、發(fā)表評論實現(xiàn)與節(jié)目的互動，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體成為粵語民生新聞推廣節(jié)目、與受眾互動的重要渠道。這無疑使節(jié)目的影響力擴大，受眾面得以拓寬，促進節(jié)目品牌的可持續(xù)發(fā)展，對新移民增多粵語人群減少、受眾老齡化威脅下的粵語民生新聞培養(yǎng)非粵語及青年受眾意義尤為重要。

粵語民生電視新聞要獲得長足發(fā)展并保持強勢媒體地位，須培養(yǎng)強烈的文化意識，不斷打造節(jié)目的文化符號，以粵語為話語符號，以民生為報道視角，成為不可或缺的文化載體。

（本文為廣州市哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展“十二五”規(guī)劃2011年度課題《廣州地區(qū)粵語電視新聞的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》的階段性成果）

注 釋：

①民生新聞概論：“簡而言之，民生新聞就是反映民眾生活的新聞?！?/p>

②南方廣播影視傳媒集團概況顯示：“2006年上半年在境內(nèi)外電視媒體競爭最激烈的廣州地區(qū)，境內(nèi)電視與境外電視的收視市場份額比例為64.8:35.2”，http://www.smc.gd.cn/smc3/smcje/index.shtml

③分別是《今日關(guān)注》《廣視新聞》《630新聞》《新聞簡報》《新聞日日睇》《至經(jīng)濟》《今日最新聞》《今日報道》《新聞快訊》《講開又講》.央視-索福瑞2011年1月16日-2月15日；全天；4歲以上所有人。

參考文獻：

[1]區(qū)念中.以差異化戰(zhàn)略構(gòu)筑競爭優(yōu)勢——南方電視臺的成長之路[J].中國記者，2006(2).

[2]楊卓興,譚天.給力“珠江” 稱雄南粵——關(guān)于廣東電視臺珠江頻道的對話[J].南方電視學(xué)刊，2011(1).

[3]王雄.七年之癢：電視民生新聞的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞記者，2009(11).

（彭柳為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)博士生，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系副教授；鐘嘉榮為廣東南方電視臺新聞中心記者）

編校：張紅玲