胡長蘭

摘 要： “第五媒體”是近幾年比較熱門的一種提法，但對于其內(nèi)涵目前還沒有定論，比較多的說法是“第五媒體”即手機媒體。手機媒體的發(fā)展目前還處于探索階段，本文從手機媒體成為大眾傳媒的條件和手機媒體對傳統(tǒng)媒體的變革作用兩方面對第五媒體是否等同于手機媒體進行探討分析。

關(guān)鍵詞： 第五媒體 手機媒體 等同性

2002年在“搜狐時尚手機之旅”活動中，搜狐CEO張朝陽首次提出了“第五媒體”的概念，自此學界和業(yè)界開始了對于“第五媒體”的討論。

那么在眾多媒體之中究竟哪種媒體可以有幸摘得“第五媒體”的桂冠呢？

胡忠青在《第五媒體辨析》一文中對國內(nèi)關(guān)于“第五媒體”的概念進行了總結(jié)，包括：免費廣告電話、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)據(jù)廣播、互動電視、手機短信和數(shù)碼相機、電視手機、移動媒體、樓宇視頻媒體和手機媒體等九種說法［１］。

九種說法之中，認為“第五媒體”即手機媒體者居多。代表人物之一是被稱為第五媒體專家、中國無線營銷理論開創(chuàng)者的朱海松，他給“第五媒體”下的定義是：“第五媒體是以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。”［２］在這一定義中，他明確指出了，第五媒體即手機媒體，屬于大眾傳播媒體。

手機媒體究竟可不可以被稱為“第五媒體”呢？“第五媒體”概念的提出是基于傳統(tǒng)的四大媒體：報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體。這四大媒體所具備的兩個典型特點：一是四者都是大眾傳媒；二是其歷史變革作用巨大。如果新興的手機媒體加盟，首先就要具備這兩個條件。本文從這兩個條件入手，對手機媒體與第五媒體的等同性進行簡單的探討。

一、手機媒體成為大眾傳媒的條件

結(jié)合相關(guān)參考書籍和對傳統(tǒng)媒介的分析，對手機成為大眾傳播媒介的標準和條件進行分析，包括以下三個方面。

（一）手機媒體的受眾數(shù)目是否達到5000萬。

根據(jù)美國對于大眾媒介的評判標準，媒介的受眾要達到5000萬。

截至2009年1月，全國移動電話用戶達到6.497億戶［３］，遠遠超過5000萬的標準，所以這一條件手機媒體已經(jīng)符合。

（二）手機是否上網(wǎng)。

這一標準是朱海松提出來的。手機如果不上網(wǎng)就只能是通訊工具而非大眾傳媒。因為通訊工具的信息傳播是人際的，而手機一旦上網(wǎng)，就可以實現(xiàn)大眾傳播。

截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，其中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.176億人［４］。目前我國的手機上網(wǎng)仍處于探索階段，2009年隨著3G時代的到來，手機上網(wǎng)會有更快速的發(fā)展。3G技術(shù)的發(fā)展說明了手機上網(wǎng)這一制約手機成為大眾傳媒的重要條件已經(jīng)開始破解。

（三）手機媒介是否符合大眾傳媒的定義。

郭慶光教授對大眾傳媒的理解是：“報社、電臺、電視臺等媒介機構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒?！保郏担莞鶕?jù)這一定義，成為大眾傳媒應該具備三個條件：一是該媒介是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業(yè)組織；二是生產(chǎn)規(guī)模的巨大性；三是受眾的廣泛性。前面的分析表明手機成為大眾傳媒的第二、三個條件已經(jīng)具備，但第一個條件還不夠成熟。目前手機媒體的應用主要是借助于傳統(tǒng)的媒體，還沒有形成相對專業(yè)的組織。

從以上三個方面的分析可以得出結(jié)論：手機已經(jīng)從通訊工具轉(zhuǎn)為大眾媒體，它作為大眾媒體的特征已經(jīng)開始顯露出來。

二、手機媒體的作用

媒體的作用并非一朝一夕可以顯現(xiàn)的，而是一個歷史過程。目前手機媒體的直接作用表現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)傳播方式的影響。

（一）手機媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式：信息由單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，互動性空前增強。

傳統(tǒng)大眾傳媒的運作模式都是單向的，即信息由大眾傳播機構(gòu)發(fā)出，受眾只是被動地接收，傳者與受者有著嚴格的界限。

手機媒體因其“通訊工具”的本源完全打破了單向傳播的界限，信息的流向由單向變?yōu)殡p向，受者的身份也變得模糊，每個人既可以是信息的傳播者，又可以是信息的接受者。傳統(tǒng)媒體中信息的傳遞媒體和接收媒體是分離的，比如報社要用印刷機、廣播要有發(fā)射臺、電視要有電臺，而隨著3G時代的來臨，手機媒體以后的發(fā)展則完全有可能既是傳遞媒體又是接收媒體，這就使得每個人都會成為信息的接收者，同時又是信息的傳遞者。施拉姆的循環(huán)模式就是對手機媒體傳播的預言，很好地詮釋了信息傳遞的過程。

2008年北京奧運會，手機作為一種新型的媒體，和電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體一起加入了奧運的報道，CCTV、鳳凰、新浪、搜狐等傳統(tǒng)強勢媒體也紛紛發(fā)表手機報道，手機媒體成為這次奧運報道主力的媒體平臺之一。

手機的便捷輕巧也使受眾的反饋變得異常的簡單，對于受眾的理解越深，受眾的參與和反饋也會越積極。手機媒體正在開創(chuàng)一個人類傳播史上的新時代。

（二）傳統(tǒng)媒體在手機上得到了延伸，手機媒體是傳統(tǒng)媒體的綜合。

尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》（1999）一書中說：“在未來的5-10年間，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢。他們將被以網(wǎng)絡(luò)為特征的綜合媒體所取代。”網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)確實給了傳統(tǒng)媒體很大的沖擊，手機媒體的出現(xiàn)則給了傳統(tǒng)媒體極大的驚喜。

手機媒體是真正的綜合媒體，如果說報紙屬于一種視覺藝術(shù)、廣播屬于聽覺藝術(shù)、電視屬于視聽綜合藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)屬于前幾種藝術(shù)的綜合的話，手機則以其自身的特點更好地發(fā)揮了綜合的特點，不僅是文字、聲音、圖像的綜合，還是網(wǎng)絡(luò)與手機的綜合，更是大眾傳播與人際傳播的綜合。

傳統(tǒng)媒體開始意識到這一機遇，紛紛在手機媒體上尋找自己的位置，于是手機媒體似乎成了傳統(tǒng)媒體的延伸，手機報紙、手機廣播、手機電視等新鮮媒體開始出現(xiàn)。麥氏的“媒介是人體的延伸”在手機上得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

但其中也存在一個問題即手機媒體獨立地位的缺失。江西省網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理領(lǐng)導小組辦公室主任劉浩在參加“2007第五媒體高峰論壇”時指出：“手機報、手機電視、手機雜志是一個產(chǎn)品，也許它不是一個媒體，我們認為它只是一個產(chǎn)品而已，真正作為一個媒體來運作的話，一定是一個獨立的。”［６］劉浩的理解是傳統(tǒng)媒體都有自己獨立的媒體特征，而目前的手機媒體是依賴于傳統(tǒng)媒體的，要真正使手機媒體成為第五媒體，就必須形成獨立的媒體。

正是基于這樣的認識，2007年10月8日，江西手機臺在南昌正式開通。江西手機臺由江西省委宣傳部主辦，具有獨立新聞采訪資質(zhì)，是迄今我國唯一以獨立品牌運作的移動新聞媒體。江西手機臺的開辦給了我們很大的啟發(fā)，他們借鑒了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，先建立了一個平臺，并且為了不步網(wǎng)絡(luò)媒體的后塵，這個平臺從一開始就是由政府建立的，某種程度上就提升了其權(quán)威性和公信力。江西手機臺的開辦也反映了手機媒體開始了正面的與傳統(tǒng)媒體的競爭，因為它明確定位于“新聞媒體”，并且獨立采訪新聞。對于這種模式是否適合手機媒體的發(fā)展，還有待時間的檢驗。但這至少可以說明手機媒體已經(jīng)開始出現(xiàn)獨立的發(fā)展趨勢。

通過上面的分析可以看出手機媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也改變了我們對于大眾傳媒的理解，更重要的是極大地改變了我們的生活。從手機媒體引起的變革來看，已經(jīng)不啻于其他的四大媒體，而且手機媒體目前處于探索階段，其潛力無法估量。結(jié)合以上的分析，可以肯定地說，第五媒體是以手機為終端的，是一種綜合性的大眾傳播媒介。不論以后的數(shù)字媒體如何發(fā)展，手機媒體的地位都是不可置疑的。

參考文獻：

［1］胡忠青.第五媒體辨析［J］.新聞界，2007，（1）：103-107.

［2］朱海松.無線營銷—第五媒體的互動適應性［M］.廣東：經(jīng)濟出版社，2006.18.

［3］數(shù)據(jù)來源：2009年1月通信業(yè)統(tǒng)計月報［DB/OL］.http：//www.miit.gov.cn/n11293472/n11295057/n11298508/12085858.html，2009.03.04.

［4］數(shù)據(jù)來源：第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［DB/OL］.http：//www.cnnic.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc，2009.01.

［5］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，1999，157.

［6］劉浩.手機臺是真正的手機媒體［EB/OL］.http：//it.people.com.cn/GB/8219/113150/113179/6703995.html，2007.12.26.