何美宜　郭哲維

[摘 要]全媒體時(shí)代作為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，手機(jī)領(lǐng)域的媒體已經(jīng)得到廣泛的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體盡管具有自身的優(yōu)勢(shì)條件，但是手機(jī)媒體的合理開發(fā)，對(duì)全媒體時(shí)代下的媒體得到積極發(fā)展。因此本文主要從手機(jī)媒體存在的問題以及手機(jī)媒體的融合進(jìn)行分析，以此保證手機(jī)媒體的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]全媒體 手機(jī)媒體 融合與困境

中圖分類號(hào)：Y214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）04-0220-01

前言

隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得媒體融合成為可能。而針對(duì)這一情況，傳統(tǒng)媒體都被充分加以利用，提供用戶豐富的媒介產(chǎn)品。而隨著移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)媒體因其獨(dú)特的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)受到極為廣泛的關(guān)注。因此，筆者針對(duì)全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體特點(diǎn)以及融合現(xiàn)狀，積極分析手機(jī)媒體融合的困境，從而使手機(jī)媒體獲得積極健康的發(fā)展。

一、手機(jī)媒體的特點(diǎn)分析

（一）傳輸速度快

作為第三代手機(jī)媒體，具有傳輸速度快的特征，通過無限互聯(lián)互聯(lián)方式，既能提升傳輸速度，還能在一定程度上提高傳輸質(zhì)量。由于手機(jī)攜帶起來方便，能夠超越時(shí)空的限制進(jìn)行信息傳遞，接收與發(fā)送信息都非常便捷，能與新聞事件的發(fā)展相同步，具有其他媒體所不具備的特征。它能夠?qū)⑵渌襟w的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合在一起，功能與內(nèi)容都有極大的豐富[1]。

（二）傳播主體的交互性

手機(jī)媒體與其他媒體不同之處在于對(duì)手機(jī)媒體操作的個(gè)體來說，既是制造者又是信息的接收者，而且他們具備互動(dòng)傳播與主動(dòng)參與的特點(diǎn)。但是，盡管手機(jī)媒體具有其他媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，但也是在其他媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，而且長期以來在技術(shù)與功能上進(jìn)行互相補(bǔ)充，從而積極進(jìn)行發(fā)展。

（三）傳播方式的全媒體性

手機(jī)媒體在傳播方式上是一種大眾傳播方式，也是人際傳播。它具備了其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特征，單向與雙向傳播都能實(shí)現(xiàn)，還能與報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)“全媒體”的傳播方式。

二、手機(jī)媒體的融合現(xiàn)狀

（一）手機(jī)報(bào)

作為報(bào)紙與手機(jī)業(yè)務(wù)增值的融合產(chǎn)物，手機(jī)報(bào)主要有三種類型：短信手機(jī)報(bào)，彩信手機(jī)報(bào)與客戶端手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)前重大新聞活動(dòng)的報(bào)道也具有一定的幫助，使人們點(diǎn)擊屏幕就能夠獲知天下事，從而使手機(jī)報(bào)的獨(dú)特價(jià)值顯現(xiàn)出來。它形式多樣，有較強(qiáng)的互動(dòng)性，內(nèi)容較短、簡潔明了。對(duì)于國家中的重大新聞事件通過極便利的形式向人們報(bào)道，從而促進(jìn)新聞媒體報(bào)道的迅速發(fā)展。

（二）手機(jī)視頻

手機(jī)視頻是指通過手機(jī)終端平臺(tái)，進(jìn)行視頻與電視節(jié)目提供。它的視頻形式主要有以下幾種，手機(jī)電視、手機(jī)電影以及手機(jī)視頻短片等。而對(duì)于手機(jī)視頻的傳輸渠道主要有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信以及廣播網(wǎng)等。對(duì)于不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)形態(tài)的融合也不盡相同[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的手機(jī)視頻服務(wù)的互動(dòng)性強(qiáng)，電視信號(hào)的傳輸可以實(shí)時(shí)進(jìn)行；但是網(wǎng)絡(luò)寬帶以及資費(fèi)問題使網(wǎng)絡(luò)手機(jī)視頻受到限制；而對(duì)于廣播網(wǎng)的手機(jī)視頻不受流量費(fèi)的影響，而且具有高寬帶與高容量的特點(diǎn)，但是雙向交互性較差。

（三）手機(jī)網(wǎng)站與出版

對(duì)于手機(jī)新聞網(wǎng)來說，是通過WAP技術(shù)由傳統(tǒng)媒體所推出的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的新聞網(wǎng)站。WAP可以在各種無線網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，大量的信息與各種各樣的業(yè)務(wù)被引入到移動(dòng)電話與無線終端中。基于WAP技術(shù)的支持，從而豐富了手機(jī)新聞內(nèi)容，以及多樣化的服務(wù)形式。手機(jī)出版主要有四種形式，手機(jī)短信型、WAP型、二維碼型以及客戶端型等，主要是將手機(jī)當(dāng)做接受終端的數(shù)字出版方式。目前我國的手機(jī)出版方式在近兩年有所增長，而且與網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)廣告等成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三巨頭。

三、手機(jī)媒體融合的困境與解決對(duì)策

（一）手機(jī)媒體融合的回報(bào)率較低

由于手機(jī)媒體存在著諸多優(yōu)勢(shì)條件，但是在發(fā)展道路上存在著諸多問題。首先，對(duì)于手機(jī)媒體融合得到的回報(bào)不夠，與媒體高漲的熱情，以及巨額投入不相稱。比如，當(dāng)前手機(jī)報(bào)存在著技術(shù)方面的一些不足之處，屏幕不夠大，這就導(dǎo)致用戶閱讀時(shí)需要不停進(jìn)行翻頁；還有彩信具有不穩(wěn)定的到達(dá)率，這對(duì)一些用戶的接收與訂閱會(huì)產(chǎn)生一定影響；而針對(duì)手機(jī)視頻缺乏手機(jī)自身的特點(diǎn)，沒有適應(yīng)手機(jī)播放的視頻內(nèi)容[3]。這些都需要在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中得到積極解決。

（二）移動(dòng)通信運(yùn)營商占據(jù)主導(dǎo)地位

1. 各類媒體內(nèi)容運(yùn)營商的利潤損失

由于手機(jī)媒體的融合需要新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)以及移動(dòng)通信業(yè)與手機(jī)制造業(yè)等的配合。當(dāng)前我國的手機(jī)通信的內(nèi)容資源在新聞出版業(yè)以及廣播電視部門中掌握，移動(dòng)通信業(yè)主要掌握渠道資源。但是由于渠道資源的稀缺，就造成主導(dǎo)地位被移動(dòng)通信運(yùn)營商所掌握。這種借助渠道來主導(dǎo)與控制產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)使其他內(nèi)容運(yùn)營商的利潤受到損失。比如，手機(jī)報(bào)的運(yùn)營模式，移動(dòng)通信通過壟斷渠道資源，控制手機(jī)報(bào)運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，使自身的優(yōu)勢(shì)地位突顯出來；而且運(yùn)營商對(duì)于內(nèi)容采編、日常運(yùn)營以及維護(hù)技術(shù)、銷售推廣方面都進(jìn)行涉及，使得主要利潤被運(yùn)營商賺走。這種現(xiàn)象是中國手機(jī)報(bào)一直虧損的主要原因。另外，在手機(jī)出版中，此類現(xiàn)象同樣存在著[4]。中國的移動(dòng)運(yùn)營商宇哥哥文學(xué)網(wǎng)站相互聯(lián)合，成立閱讀基地，與中國作家出版社積極合作，從而使移動(dòng)運(yùn)營商的主導(dǎo)地位更加體現(xiàn)出來。

2.渠道壟斷現(xiàn)象，阻礙產(chǎn)業(yè)的開放性發(fā)展

作為手機(jī)媒體的渠道方式處于關(guān)鍵地位，對(duì)渠道的控制可以獲得最大的利潤。盡管在手機(jī)的出版與手機(jī)報(bào)領(lǐng)域，移動(dòng)通信運(yùn)營商的主導(dǎo)地位比較穩(wěn)固以外，在手機(jī)視頻方面，渠道資源受到廣電部門的積極掌控，而且這也造成了手機(jī)視頻的兩種不同模式——電信主導(dǎo)與廣電主導(dǎo)的形式得以形成；在不同的網(wǎng)絡(luò)中它們分別代表不同的服務(wù)。然而，廣電總局近年來推行的CMMB移動(dòng)電視經(jīng)營的模式，在推行方面比較困難，由于電信同樣推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000為基礎(chǔ)上的BCMCS的標(biāo)準(zhǔn)，因此廣電系統(tǒng)的發(fā)展還沒有得到相應(yīng)入網(wǎng)的許可。這些都為手機(jī)媒體的發(fā)展提供了廣泛的空間，從而促進(jìn)手機(jī)媒體的積極發(fā)展。

結(jié)論

綜上，手機(jī)媒體的發(fā)展隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善得到一定的進(jìn)步。然而要想積極促進(jìn)與加強(qiáng)手機(jī)媒體的健康發(fā)展，需要不斷進(jìn)行探索，使得科學(xué)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的路徑被積極探索出來，從而使手機(jī)媒體與其他媒體得到共同發(fā)展，并在發(fā)展中積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為人們的生活提供便利條件。

參考文獻(xiàn)

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[2]鄧立東.手機(jī)平臺(tái)：傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇所在——從手機(jī)報(bào)成長趨勢(shì)看報(bào)紙的未來發(fā)展之道[J].中國報(bào)業(yè)，2010，（10）：63-64.

[3]匡文波，王權(quán).手機(jī)媒體發(fā)展的三大趨勢(shì)[J].傳媒，2010，（05）：90-91.

[4]梁益暢.“全媒體”兩會(huì)：媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型練兵場[J].中國記者，2010，（04）：85-86.