馬瓊芬

一、包裝的分類

為了更有效地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以往我們根據(jù)包裝的性質(zhì)、用途、結(jié)構(gòu)等對(duì)包裝進(jìn)行分類。

1.按產(chǎn)品的屬性分類，包裝可分為食品包裝、藥品包裝、服裝包裝、五金包裝、化工包裝、電子包裝等。

2.按包裝的結(jié)構(gòu)分類，包裝可分為開窗式包裝、購(gòu)物式包裝、封閉式包裝、POP包裝等。

3.按包裝的材料分類，包裝可分為紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。

4.按流通的功能分類，包裝可分為個(gè)包裝、中包裝、大包裝。

二、信息設(shè)計(jì)

今天，一個(gè)歷史性的機(jī)會(huì)將要徹底改變這種局面，這個(gè)機(jī)會(huì)是計(jì)算機(jī)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)所帶來的第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場(chǎng)革命給我們帶來的沖擊變化大大超過了我們的想象。手工業(yè)時(shí)代催生了工藝美術(shù)，工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生了工業(yè)設(shè)計(jì)。今天，信息時(shí)代已經(jīng)滲透在生活中，信息設(shè)計(jì)已經(jīng)代替了工業(yè)設(shè)計(jì)的主流地位。從以下三個(gè)方面可以看出。

1.在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上。由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，更強(qiáng)大的個(gè)人電腦，機(jī)器人，以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)輔助制造等技術(shù)的進(jìn)步，徹底改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式。產(chǎn)品通過電腦輔助設(shè)計(jì)，在計(jì)算機(jī)輔助下完成自動(dòng)化制造，這些大大縮短創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和完成制造成品的時(shí)間。因?yàn)樾畔r(shí)代的企業(yè)把設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一件產(chǎn)品作為一個(gè)批量是很容易的事情，而且成本也非常低。如黛安芬內(nèi)衣每年推出的設(shè)計(jì)款式就達(dá)到六七千余種之多，一種產(chǎn)品樣式只生產(chǎn)一件是常有的事。在平面設(shè)計(jì)方面，由于先進(jìn)廉價(jià)的電腦打印系統(tǒng)的支持，沒有任何商業(yè)行為的廣告設(shè)計(jì)成了設(shè)計(jì)家最為得意的藝術(shù)品。

2.在商品的流通方式和銷售方式上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，人們可以足不出戶，從網(wǎng)絡(luò)上找到各種自己需要的商品來源，并可以直接與銷售商進(jìn)行對(duì)話，表達(dá)自己的需要。商品在這樣的流通及銷售中，批發(fā)商、銷售商甚至商品的美麗的外包裝都會(huì)被作為中間環(huán)節(jié)而省略。因此，商品本身的設(shè)計(jì)變得更加重要，外包裝促銷功能被弱化。

由于信息資訊的發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)制造和流通銷售的循環(huán)周期——?jiǎng)?chuàng)意、發(fā)明、革新或模仿正逐步縮小，因此，推出新的設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品的企業(yè)必須在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿制之前迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。過去產(chǎn)品循環(huán)的周期可長(zhǎng)達(dá)二十年，今天最長(zhǎng)的時(shí)間也很少能超過二十周。產(chǎn)品的循環(huán)周期常常是幾個(gè)月就要更新?lián)Q代。在這種環(huán)境下，個(gè)人設(shè)計(jì)師重新得寵，因?yàn)樗麄兡茉谛碌臅r(shí)代中直接面對(duì)消費(fèi)者。

3.消費(fèi)觀念的變化。互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者可以在網(wǎng)上面對(duì)面地溝通，使生產(chǎn)者更加嚴(yán)格地根據(jù)消費(fèi)者或市場(chǎng)的需求進(jìn)行生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)與消費(fèi)者更加“匹配”，這樣大大減少了由于盲目生產(chǎn)所造成的浪費(fèi)，生產(chǎn)商完全可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，按消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)生產(chǎn)。消費(fèi)者甚至可以參與生產(chǎn)的過程，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上請(qǐng)人專門設(shè)計(jì)，然后通過網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)生產(chǎn)商進(jìn)行加工制作。

隨著計(jì)算機(jī)、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，及至每個(gè)家庭及個(gè)人，信息設(shè)計(jì)更多地重視人的個(gè)性。如在圖書出版業(yè)，桌面印刷裝訂系統(tǒng)邁入了家庭、個(gè)人的大門，先進(jìn)的技術(shù)為消費(fèi)者提供了極為自由的購(gòu)書方式，消費(fèi)者可以在家里通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，然后通過自己的打印裝訂設(shè)備把書裝幀成冊(cè)。又如當(dāng)下流行的電子書，很多時(shí)候都會(huì)看到消費(fèi)者在手機(jī)或是mp4上閱讀網(wǎng)絡(luò)上的書籍。

綜上所述，我們看到信息設(shè)計(jì)的特征是復(fù)雜的、多變的、自由化的、單一的、個(gè)性化的、人性化的。信息設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容廣泛，包括：電腦輔助設(shè)計(jì)、多媒體綜合設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)、電腦仿真設(shè)計(jì)、虛擬空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影及圖文特效、數(shù)字邏輯設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)的美學(xué)原理等。

三、個(gè)性化包裝

在時(shí)代發(fā)展的今天，消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的旅游生活已成為時(shí)下的消費(fèi)潮流和趨勢(shì)。這種由消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)而確立的主體地位，既為商品的生產(chǎn)提供了發(fā)展的機(jī)遇，又為企業(yè)開拓市場(chǎng)提供了無限商機(jī)。于是，一些企業(yè)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，紛紛投入科技力量展開科技創(chuàng)新，用個(gè)性化較強(qiáng)的品牌產(chǎn)品啟動(dòng)新的市場(chǎng)，以此滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化商品的需求。

商品要按需求定制個(gè)性化，那么，與商品密不可分的策劃包裝也應(yīng)成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)的重要一環(huán)，也就是說對(duì)品牌的策劃包裝也要同步進(jìn)行創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)。重視和創(chuàng)新個(gè)性化設(shè)計(jì)。重視和創(chuàng)新個(gè)性化較強(qiáng)的策劃包裝，對(duì)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分有利，它不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，而且因距離消費(fèi)群體很近，容易達(dá)到銷售的促成，更重要的是能夠展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度。

策劃包裝，是企業(yè)所產(chǎn)商品不可忽視的附加值，包括產(chǎn)品品牌的外包裝，以及包裝物上的商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形和內(nèi)容、代表色、輔助色、所用材質(zhì)和所展示的形狀等可感的外在特征?？梢?，重視產(chǎn)品策劃和包裝的創(chuàng)新意識(shí)和基本個(gè)性并非是一個(gè)無關(guān)緊要的問題，它是品牌的臉面，當(dāng)消費(fèi)者觀其包裝而心動(dòng)之時(shí)其銷售目的就已經(jīng)達(dá)到。

在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，商品包裝僅僅是充當(dāng)配合商品銷售“配角”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。對(duì)于任何一種想贏得市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌來說，創(chuàng)造出消費(fèi)者滿意的包裝個(gè)性化是企業(yè)在創(chuàng)造個(gè)性化品牌的同時(shí)不可忽略的環(huán)節(jié)。為此，一些企業(yè)在推出自己的品牌時(shí)，竭力在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費(fèi)者。如酒類行業(yè)的品牌名酒“酒鬼”的包裝設(shè)計(jì)，山東名酒“景陽(yáng)春”的包裝設(shè)計(jì)，家電行業(yè)的海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的雙王子設(shè)計(jì)，飲料行業(yè)的可口可樂“通俗走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設(shè)計(jì)得極富個(gè)性化，它的品牌無論用哪種文字都是紅底白字，有一道波浪攔腰而過，其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協(xié)調(diào)性，消費(fèi)者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也感受到了品牌個(gè)性化的情趣，從而進(jìn)一步激發(fā)起購(gòu)買它的欲望。

包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身也展示出性格特征。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善才能成熟。所以相關(guān)的人員要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷地進(jìn)行比較、調(diào)整，使其成為成熟、穩(wěn)定的商品。

參考文獻(xiàn)：

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［4］高志清.photoshop現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)技能特訓(xùn).中國(guó)水利水電出版社，2004，（1）.