徐慧茗 何 昀 何燕燕

摘 要: “娛樂經(jīng)濟”和“休閑經(jīng)濟”是“體驗經(jīng)濟”最直接和具體的實現(xiàn)形式。在約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩提出“體驗式經(jīng)濟時代已來臨”觀點的基礎上,通過對南昌安義縣旅游趨勢的分析,指出體驗式旅游是體驗經(jīng)濟時代旅游消費的必然需求,進一步探討了體驗經(jīng)濟時代旅游業(yè)發(fā)展的對策和思路。

關鍵詞: 安義縣;體驗經(jīng)濟;鄉(xiāng)村體驗旅游

中圖分類號: F59

1 體驗經(jīng)濟時代的到來

體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢,是以滿足人們的情感需要、自我實現(xiàn)需要為主要目標的一種經(jīng)濟形態(tài)。約瑟夫?派恩(B.Joseph Pine II) 與詹姆斯?吉爾摩(James H.Gilmore) 1998年在美國《哈佛商業(yè)評論》中指出:體驗式經(jīng)濟 (Experience Economy) 時代已來臨,經(jīng)濟演進的過程隨著消費形態(tài)的改變,已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟轉變至“體驗式經(jīng)濟”。目前,北京、上海、深圳等沿海發(fā)達地區(qū)人均GDP 已經(jīng)達到三、四千美元甚至更高,中國百姓的休閑時間和幾年前相比已經(jīng)翻了一番,有專家說,我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗經(jīng)濟的條件。

2 旅游發(fā)展的體驗化趨勢

2.1 體驗式農(nóng)業(yè)旅游的市場潛力

一是城市消費能力。包括南昌在內(nèi)的國內(nèi)絕大多數(shù)大中城市,居民收入普遍偏高,即使是城市中低收入階層,也有少許余錢可用于旅游消費,“體驗式旅游”因此成為可能。

二是現(xiàn)代“城市病”。南昌市同現(xiàn)代化進程中的其它大城市一樣,也面臨著一系列由于城市人口急劇膨脹而引發(fā)的“城市病”。諸如土地資源緊張,住房狹窄,交通擁擠,污染嚴重等,造成城市人生活緊張、壓抑,也存在著大都市人際關系的冷漠與疏離現(xiàn)象。市民渴望有一個回歸自然的人性化環(huán)境,以張揚自己的個性。“體驗式旅游”正好滿足市民的這一心理需求。

三是“雙休日”等閑暇時間。雙休日的實行,使休閑文化有了時間上的制度性保證。絕大多數(shù)城市工薪階層的居民在工作之余渴望親近自然,尋求寧靜的空間來釋放緊張的情緒,去市郊體驗、感受一下淳樸的鄉(xiāng)村生活,也促成許多城市居民的休閑旅游需求。因此,“體驗式旅游”很快就成為雙休日人休閑旅游的一種時尚。

四是便捷的交通。現(xiàn)今便捷的城際交通系統(tǒng)使得人們到郊區(qū)進行一日游、半日游成為可能,每逢雙休日或節(jié)假日就會有大批的城市人涌向綠色的田野,呼吸新鮮的空氣、體驗田園風光或進行野炊等,假日出游已成為他們提高生活品質的重要組成部分。

2.2 體驗都市旅游

現(xiàn)今城市不僅僅被看做交通口岸,都市旅游作為現(xiàn)代旅游和現(xiàn)代都市生活的一個重要組成部分,正受到越來越多人的青睞。諸如都市觀光、都市文化風情、都市建設新成就博覽、都市名人探訪等活動的一種體驗旅游方式。同時,都市的建設也正主動地汲取“體驗經(jīng)濟”的營養(yǎng),為體驗旅游打下基石,為游客和市民提供更多體驗的成分。

3 南昌安義縣都市體驗農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1 資源儲備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

安義縣地處贛西北,總面積666平方公里?！拔迳揭凰痔?一分道路和莊園”,這是對綠色生態(tài)安義的最好描繪。安義縣還擁有省級圣水堂森林公園和100多個自然保護小區(qū),森林覆蓋率達43.2%,是國家級生態(tài)環(huán)保建設示范區(qū)。近年來,安義縣以科學發(fā)展觀統(tǒng)領發(fā)展大局,以抓項目建設和獨特資源,做特色文章,造特色產(chǎn)業(yè),目標定位為“文化名縣、旅游大縣、南昌后花園”。安義人通過抓實抓好一大批項目,不僅推動了現(xiàn)代工業(yè)的跨越式發(fā)展,農(nóng)業(yè)、旅游、城建等產(chǎn)業(yè)也強勢崛起。

3.2 工業(yè)經(jīng)濟富有特色,農(nóng)業(yè)旅游充滿生機

2007年,全縣生產(chǎn)總值33.66億元,財政收入2.08億元,3年來各翻一番多;規(guī)模工業(yè)增加值8億元,3年增長近5倍;先后獲得國家級生態(tài)環(huán)保建設示范區(qū)、全省新農(nóng)村建設先進縣、全省發(fā)展非公有制經(jīng)濟先進縣、全省財政收入3年翻番獎等多項殊榮。

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

安義古村深度開發(fā)和鄉(xiāng)村旅游景點包裝開發(fā)深入推進,古村前街、橫街、后街整體包裝維修已接近過半。2007年“五一”黃金周期間,古村游客接待量、門票收入較上年同期翻了三番。仙游谷、西山人家等一大批旅游景點建設順利推進,鄉(xiāng)村旅游異軍突起,安義被列為全省13個重點旅游縣區(qū),并被評為2006年度全市唯一的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進單位。

3.4 都市農(nóng)業(yè)務實推進

在社會主義新農(nóng)村建設中,安義縣啟動了93個示范點建設,完成了60多個自然村、2500多戶的改水改廁工作,形成了風光景觀型、農(nóng)民社區(qū)型、人文特色型、生態(tài)別墅型、田園農(nóng)莊型五種新農(nóng)村建設模式,被評為全省十佳農(nóng)業(yè)先進縣。

4 安義旅游業(yè)應對體驗經(jīng)濟的策略

4.1 創(chuàng)意體驗主題

一是調整人們的現(xiàn)實感受。人們到某一景區(qū)游覽,是為了放松自己或者尋求平常生活中缺乏的特殊體驗。景區(qū)體驗必須提供或是強化人們所欠缺的現(xiàn)實感受。安義“拋繡球”極具誘惑力,可以把它建成一年一度的南昌特大網(wǎng)上聯(lián)姻的現(xiàn)場會,增強人們的現(xiàn)場真實或娛樂性感受。二是改變游客對現(xiàn)實的感覺。通過采摘、制茶、品茶等一系列活動,改變原定計劃,在活動中感受中華古老的茶文化的魅力。三是協(xié)調的現(xiàn)實整體。游客的體驗是完整的,任何一個景區(qū)體驗主題必須根據(jù)景區(qū)的特性,尋找關聯(lián)的主題,讓游客“在適當?shù)牡胤?、適當?shù)臅r間做適當?shù)氖隆?凸顯整體感。安義采茶戲表演、舞獅武術太極表演,讓游客參與表演,體會地方戲曲的韻味。四是多景點立體布局,讓游客對景區(qū)進行立體式的體驗。從安義古村落到高山采茶,從舞獅子到刺繡,跳躍性大,空間變化大,調動了人們的積極性。

4.2 打造體驗服務

首先是興建1-2家四星級賓館,1-2家三星級賓館,以鄉(xiāng)村酒店、青年旅館為主。其次是提供良好的體驗式服務,包括服務人員良好的儀表儀容、態(tài)度、行為和能力。再次是景區(qū)范圍內(nèi)的飯店賓館的設計應盡量與景區(qū)相和諧。如在安義古村周圍,可以設計一些外形是仿唐宋客棧,內(nèi)部提供個性化服務(如服務人員的著裝、房間用具等),使游客在餐飲住宿的過程服務中體驗唐宋飲食生活特色。

4.3 重視旅游紀念品的宣傳效應

人們到一個地方旅游,通常會購買旅游紀念品以示紀念,如明信片、工藝品等。旅游紀念品的開發(fā)需加重體驗的成分如使用個性化的設計、設計特殊意義的紀念品和免費贈送紀念品等。贈送免費紀念品不僅會在將來喚起游客美好的回憶,還會加強游客對旅游地的好感,自覺的加以宣傳。目前,該區(qū)旅游紀念品比較單一,文化含量不高,急待開發(fā)。

5 安義縣體驗式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

(1)完善村鎮(zhèn)建設機制、加快村鎮(zhèn)建設進程。

“管理出生產(chǎn)力、管理出效益”是安義縣完善村鎮(zhèn)建設機制的理念。一是打造精干管理隊伍。二是完善長效管理制度。三是狠抓建房審批環(huán)節(jié)。四是多元化投入。五是統(tǒng)籌化大建設。

(2)錯位發(fā)展,打造三個“一流”。

打造一流的生態(tài)型社會主義新農(nóng)村、一流的山水園林縣城、一流的配套工業(yè)園區(qū),從而在發(fā)展定位上形成了特色。

在打造一流的生態(tài)型社會主義新農(nóng)村方面,以項目建設為重點,加快景區(qū)招商及建設力度;編制中長期旅游發(fā)展規(guī)劃和古村保護規(guī)劃,并出臺古村群保護管理辦法,組建縣旅游局,開展精彩紛呈的活動,舉辦中國南昌鄉(xiāng)村旅游年啟動儀式、安義金秋旅游文化節(jié)、冬瓜節(jié)、楊梅節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動。同時,加速推進江西安義現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范走廊、西山沿線觀光農(nóng)業(yè)走廊、龍津至新民都市休閑農(nóng)業(yè)走廊等三條特色農(nóng)業(yè)示范走廊的建設。

在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)方面,引進和壯大了一批產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂旅游項目。成功舉辦了南昌市首屆楊梅節(jié),借鑒廣東“東雁南飛”模式,在安義建設農(nóng)家樂、生態(tài)科技園項目,舉辦首屆中國南昌鄉(xiāng)村旅游年啟動儀式、安義金秋旅游文化節(jié)、冬瓜節(jié)等鄉(xiāng)村特色旅游活動。

(3)開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。

在進行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時,根據(jù)當?shù)氐淖匀画h(huán)境特點和社會經(jīng)濟文化發(fā)展以及市場需求狀況,開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。不重復建設,建立各具特色適合不同層次人群需要的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基地。內(nèi)容上有區(qū)域特色和比較優(yōu)勢,形式上豐富多樣。

(4)加強基礎和配套設施的建設。

旅游地“硬件”建設的好壞將直接影響到旅游地服務質量、旅游功能與容量及其整體經(jīng)濟效益的發(fā)揮。加強交通、通訊設施、娛樂、餐飲、住宿、購物等場所的建設,以完善和拓展旅游功能,真正做到讓游客 “可來、可吃、可穿、可玩、可住、可往”。

(5)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)化。

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)化是以市場為導向,以提高經(jīng)濟效益為目標,將旅游地規(guī)劃建設、形象設計、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、廣告宣傳策劃、賓館酒店服務、旅行社組織、市場調研等融為一體的生產(chǎn)——經(jīng)營——管理模式。因此,要建立有較強經(jīng)濟實力和市場競爭力的龍頭旅游企業(yè)或基地,以帶動整個區(qū)域農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開展。同時,要建立健全農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化服務體系。

(6)樹立“大農(nóng)業(yè)、大生態(tài)與大旅游”思想。

一改傳統(tǒng)落后的或封閉的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式,積極調整產(chǎn)業(yè)結構,建立各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模式,發(fā)展大農(nóng)業(yè)、大生態(tài),同時要著眼大區(qū)域,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民俗文化與旅游活動相結合,塑造新形象,發(fā)展大旅游。

參考文獻

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