鄒 艷

摘 要: 隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展,中國提出實施“走出去”戰(zhàn)略,鼓勵中國企業(yè) “走出去”更好地參與國際經(jīng)濟合作,熟悉國際市場,學(xué)習(xí)國外先進的技能和管理經(jīng)驗,提高企業(yè)國際競爭力。介紹中國企業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀以及全球金融危機對“走出去”的中國企業(yè)帶來的沖擊與機遇,并提出了在全球金融危機環(huán)境下中國企業(yè)國際化經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞: 金融危機;國際化經(jīng)營;中國企業(yè)

中圖分類號: F113.7

文獻標識碼: A

2006年春季開始由美國“次貸危機”引發(fā)的,2007年8月席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場的金融危機,引發(fā)了全球金融市場的劇烈震蕩,這次危機蔓延全球,影響深度也在一步步擴大,并且在向?qū)嶓w經(jīng)濟延伸。面對動蕩不安的國際金融市場,已經(jīng)邁向國際市場的中國企業(yè)無可避免地受到了影響和沖擊。

1 中國企業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀

隨著我國國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的實施,中國企業(yè)開始更多地進入國際市場,在全球拓展市場、提升實力。主要表現(xiàn)如下:

(1)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展和中國經(jīng)濟的穩(wěn)步上升,我國企業(yè)國際化經(jīng)營的步伐明顯加快,規(guī)模日益擴大,領(lǐng)域逐步拓寬,水平不斷提高。2002年,中國非金融類對外直接投資28.5億美元,2008年就達到了406.5億美元,年均增長率達到63.6%;2002年末的對外直接投資存量為332.2億美元,2007年末達到1011.9億美元,年均增長32.1%。

(2)多元化的經(jīng)營格局正在形成。目前,中國對外投資辦廠和加工裝配業(yè)務(wù)已擴展到全球160 多個國家和地區(qū),涉及貿(mào)易、生產(chǎn)加工、資源開發(fā)、交通運輸、承包工程、農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品綜合開發(fā)、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游餐飲及咨詢服務(wù)等多個領(lǐng)域,投資重點逐步從港澳、北美地區(qū),轉(zhuǎn)移到亞太、非洲、拉美等廣大發(fā)展中國家,多元化發(fā)展趨勢日益顯著。

(3)企業(yè)國際競爭力不斷增強。經(jīng)過 20 多年的發(fā)展,中國對外投資主體已逐步從貿(mào)易公司為主向大中型生產(chǎn)企業(yè)為主轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)企業(yè)對外投資所占比重不斷增大,貿(mào)易公司所占比重逐漸減少。特別是一批骨干企業(yè)積極開展跨國經(jīng)營并取得了較好成效,已成為中國對外投資的主力軍。一些優(yōu)勢企業(yè)開始實施海外投資戰(zhàn)略,并初步形成了全球研發(fā)生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò),初具跨國公司的雛形,海爾、聯(lián)想、TCL、華為、中興等一批國內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品出口國外,占領(lǐng)了部分海外市場,并在國外研發(fā)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,培育自己的品牌。

2 全球金融危機對國際化經(jīng)營的中國企業(yè)帶來的沖擊

受國際金融危機影響,全球經(jīng)濟增長放緩,根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)的預(yù)測,2009年全球經(jīng)濟增速將回落1.5個百分點,美國經(jīng)濟2009年將下降0.7%,歐元區(qū)2009年經(jīng)濟將下降0.5%,日本將下降0.2%,新興和發(fā)展中經(jīng)濟體經(jīng)濟將增長5.1%,比2008年回落1.5個百分點。全球經(jīng)濟增長放緩,對于中國企業(yè)國際化經(jīng)營帶來的沖擊主要體現(xiàn)在:

(1)國際市場需求疲軟,中國企業(yè)出口增速下降。由于美國對中國的貿(mào)易總量高達中國出口貿(mào)易總量近百分之五十,美國是中國貿(mào)易順差的主要來源國,美國經(jīng)濟減速不僅降低中國的出口增速,而且減少中國的貿(mào)易順差規(guī)模。此外,從全球市場的角度看,歐洲、日本和新興市場經(jīng)濟體的經(jīng)濟增長也都受到金融危機的影響,對中國商品的需求也會相應(yīng)下降,這對于對中國的出口貿(mào)易增長造成抑制作用。

(2)貿(mào)易保護主義抬頭,貿(mào)易摩擦將加劇。貿(mào)易摩擦與全球或一國經(jīng)濟的發(fā)展狀況有很大關(guān)系,經(jīng)濟發(fā)展良好時,貿(mào)易摩擦?xí)p少,當經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)衰退時,貿(mào)易摩擦將加劇。據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局數(shù)據(jù)顯示,2008年中國遭遇貿(mào)易摩擦仍然不斷,涉案金額將近15億美元,給我國出口帶來很大壓力。2009年,受金融危機的影響,我國遭受貿(mào)易摩擦將更加嚴重,增加出口的困難。

(3)中國企業(yè)國際化經(jīng)營成本上升。中國企業(yè)國際化經(jīng)營受所在國經(jīng)濟增長放緩影響,業(yè)績不容樂觀。所在國的信貸緊縮,將導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營流動資金吃緊,對資金量的需求相應(yīng)增加。而所在國在經(jīng)濟低迷時期往往會放棄或抵制投資自由原則,在外資的審批或經(jīng)營方面施加行政干預(yù)或消極施政措施,從而增加外資企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險。

(4)國際化經(jīng)營的中國企業(yè)普遍規(guī)模較小,抗風(fēng)險能力較弱。與西方國家的大型跨國公司相比,中國企業(yè)剛剛處在國際化的初級階段,企業(yè)規(guī)模較小,自身經(jīng)營管理能力不足。無論在理解和適應(yīng)東道國文化、與利益相關(guān)各方面的交流溝通、對市場的理解和把握,還是在人員管理和公司管理方面,中國企業(yè)與國際行業(yè)領(lǐng)先者相比都存在較大的差距。這種差距使得金融危機環(huán)境下,“走出去”的中國企業(yè)在國際化經(jīng)營過程中需要付出更大的努力,也需要承擔更大的風(fēng)險。

3 全球金融危機給中國企業(yè)國際化經(jīng)營帶來的機遇

全球金融危機使中國企業(yè)國際化發(fā)展不可避免受到影響,但同時蘊含著新的發(fā)展機遇,危機引發(fā)的大調(diào)整會形成全球經(jīng)濟新格局。

(1)國際原材料市場價格下跌,“中國制造”更具競爭力。金融危機爆發(fā)后,國際金融機構(gòu)流動性短缺,資金逐步從大宗商品市場撤離,同時,投資者對世界經(jīng)濟增長前景日益悲觀,從而預(yù)期對大宗商品的需求將下降,價格下跌。國際原油價格從140多美元的歷史高位下跌到目前的不到40美元;鐵礦石價格也終止了上漲勢頭,開始回調(diào)。中國已經(jīng)成為國際商品市場的主要買方,國際商品價格的下降將大大緩解中國企業(yè)的成本上漲壓力并增加中國企業(yè)在價格上的話語權(quán)。

(2)國際投資環(huán)境有所改善。金融危機的影響下,西方國家經(jīng)濟的流動性出現(xiàn)嚴重不足。為了促進經(jīng)濟復(fù)蘇、避免企業(yè)大量倒閉引起的失業(yè)問題,歐美政府紛紛推行積極的財政政策,減免企業(yè)稅收負擔,鼓勵和引導(dǎo)消費者消費并簡化審批手續(xù),吸引和鼓勵外國投資者參與本國經(jīng)濟。此時,對于中國企業(yè)來說,開展海外投資,實現(xiàn)當?shù)厣a(chǎn)、當?shù)劁N售是很好的時機。

(3)國際市場引資需求增大,跨國并購或參股成本降低。由于國際金融危機導(dǎo)致歐美各國金融機構(gòu)資金緊張,并在相關(guān)行業(yè)引起連鎖反應(yīng)。而在這次席卷全球的金融風(fēng)暴中,中資銀行金融資產(chǎn)狀況和流動性良好,中國企業(yè)在此次危機中沒有受到太大影響,這在客觀上形成了投資空檔,因此在世界面臨危機的時候,為中國企業(yè)創(chuàng)造了比較好的對外投資并購時機。

(4)為國際化經(jīng)營的中國企業(yè)帶來吸引人才的機會。對于“走出去”的中國企業(yè)來說最重要的是人才,特別是具有國際視野的人才。未來中國企業(yè)能夠在國際上走多遠,將很大程度上取決于國際化的人才。此次受全球金融危機影響,許多歐美企業(yè)紛紛裁員,而這些分處于金融、IT、服務(wù)、管理各領(lǐng)域的人才卻是國內(nèi)企業(yè)所缺乏的,這

正是企業(yè)引進國際化人才的大好時機。

4 全球金融危機環(huán)境下中國企業(yè)國際化經(jīng)營策略

在全球金融危機環(huán)境下,中國企業(yè)應(yīng)該堅持國際化經(jīng)營戰(zhàn)略,熟悉國際市場規(guī)則,通過各種途徑提高企業(yè)國際競爭力,度過此次金融危機。

(1)中國企業(yè)國際化經(jīng)營應(yīng)該堅持多元化經(jīng)營之路。首先,受全球性的金融危機,美國經(jīng)濟衰退,全球經(jīng)濟增長放緩,但中東、非洲、拉美地區(qū)以及印度、俄羅斯等新興市場雖也會受到金融危機影響,但是仍有增長,中國企業(yè)應(yīng)該把這些市場作為中國出口企業(yè)的目標市場,通過實施市場多元化,走出去擴大出口。

(2)通過海外收購、參股等方式獲取行業(yè)核心技術(shù),提高國際競爭力。當今世界競爭異常激烈,國際競爭在很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。歐美眾多企業(yè)受金融危機的影響,企業(yè)資金陷入困境。為緩解這些企業(yè)的資金壓力,以美國為代表的歐美國家不得不降低對外國企業(yè)的投資門檻要求,因此中國企業(yè)“走出去” 通過股權(quán)收購獲取歐美國家,如軟件、計算機、精密儀器、通信技術(shù)等技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的股權(quán),進而取得對目標企業(yè)高端技術(shù)的學(xué)習(xí)權(quán),以及高端技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)向中國的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移權(quán)”。

(3)加強自有品牌建設(shè),利用中國品牌搶占國際市場。品牌是種信號,一旦被世界所知并被廣大消費者接受和認可,就會為企業(yè)在日后的國際競爭中贏得先機將逐漸成為主流。受金融危機影響,目前全球經(jīng)濟格局正發(fā)生演化,美歐一些跨國企業(yè)紛紛陷入經(jīng)營困境,在當前環(huán)境下采取觀望的市場策略,一定程度放緩了其品牌的開發(fā)及擴張。而隨著中國企業(yè)綜合實力的不斷增強,以及中國在全球影響力的不斷提升,中國企業(yè)應(yīng)該以自己的品牌獨立開發(fā)國際市場,這正是中國企業(yè)“走出去”打造品牌國際形象、搶占國際市場份額的時機。

(4)積極推行本地化管理策略,提升管理能力?？鐕?jīng)營的企業(yè)都將推行本地化作為自己國際化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)?！白叱鋈ァ钡闹袊髽I(yè)應(yīng)該利用此次金融危機所在國經(jīng)濟發(fā)展放緩的時機,積極雇傭當?shù)貑T工,使用當?shù)刭Y源,了解當?shù)胤珊臀幕?建立了自主的生產(chǎn)、銷售或研發(fā)中心,在東道國扎根、生長,實現(xiàn)了全面的本土化,才能真正走向國際,成為國際化的跨國企業(yè)。通過實行人員、企業(yè)文化、物料、營銷等本土化,在公眾中樹立本地企業(yè)的形象,使“走出去”的中國企業(yè)獲得更多的認同和歡迎。

(5)重視尋求戰(zhàn)略合作伙伴,開展國際合作。2008金融風(fēng)暴席卷全球的時候,作為世界經(jīng)濟代表的龐大的跨國企業(yè)也成為金融危機中受“傷”嚴重,裁員、合并、減產(chǎn)、出售資產(chǎn),這些利空的詞匯最近經(jīng)常和跨國公司甚至是世界500強企業(yè)的名字結(jié)伴出現(xiàn)。盡管中國也受到危機的影響,但一些在華投資的跨國公司對中國市場仍然充滿信心,并積極在中國尋求戰(zhàn)略合作機會,引入戰(zhàn)略合作伙伴。中國企業(yè)可以“走出去”積極選擇與西方企業(yè)合作,進行資源整合、規(guī)范治理、引入跨國戰(zhàn)略合作伙伴以獲得核心技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗和管理經(jīng)驗,或者通過西方國家的合作伙伴獲取進入國際市場的資格。

參考文獻

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