顏悅色
- 霸王茶姬起猛了，茶顏悅色來遲了
茶飲頂流——茶顏悅色多少顯得有些落寞?；叵肫饋?，茶顏前幾次登上熱搜還是因?yàn)椤傲P站式排隊(duì)”“官人我要”擦邊文案宣傳語這樣的負(fù)面新聞。從模仿茶顏悅色到超越茶顏悅色，霸王茶姬的用時(shí)可謂很短。殘酷的競爭背后，霸王茶姬是如何實(shí)現(xiàn)彎道超車的？茶顏悅色到底輸在了什么地方？霸王茶姬又是否真的高枕無憂了呢？“喝霸王茶姬純屬意外?！闭f起第一次喝霸王茶姬的原由，不可一日無奶茶的西西表示，恰恰是因?yàn)橄胝乙粋€(gè)茶顏悅色的替代品?！白钤缭陂L沙喝過茶顏悅色，口感清爽不膩，覺得挺好喝的。但
商業(yè)評(píng)論 2024年1期2024-01-20
- 在京招人但否認(rèn)開店 茶顏悅色仍需修煉內(nèi)功
張?zhí)煸?span id="syggg00" class="hl">顏悅色布局全國市場(chǎng)的野心并不明朗。記者近日發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色在招聘平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于采購、數(shù)據(jù)分析、測(cè)試等多個(gè)崗位的招聘啟事，工作地點(diǎn)為北京望京。但對(duì)于北京開店一事，茶顏悅色卻予以否認(rèn)。近幾年，茶顏悅色對(duì)于布局新城市較為保守，去年有了些許變化，但今年或?qū)⒃僮兓亍胺鹣怠睜顟B(tài)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)茶飲市場(chǎng)趨于飽和，尤其是一線城市，高調(diào)進(jìn)京又折戟的茶飲品牌不在少數(shù)。分析指出，茶顏悅色在地方確有一席之地，但能否順利讓門店遍布一線城市則是另外一回事。并且相較于早些年進(jìn)京的品
中國食品 2023年7期2023-07-04
- 茶顏悅色：發(fā)展最終靠品質(zhì)
紅茶飲品牌“茶顏悅色”首次來到華東市場(chǎng)，在南京景楓中心和新街口IFCX兩店齊開。這一“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅品牌的華東首店表現(xiàn)如何？從霸榜微博熱搜的詞條——“茶顏悅色開店前5分鐘售罄”“茶顏悅色黃牛代購一杯200元”“茶顏悅色開業(yè)半小時(shí)停業(yè)”中可窺一斑。茶顏悅色開業(yè)后，是誰在排隊(duì)買？又是誰在花高價(jià)買？他們?yōu)槭裁催@樣做？這樣的盛況又能持續(xù)多久？記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。喝的不是奶茶，而是朋友圈里的優(yōu)越感，200元就能在朋友圈秀一下自己的與眾不同，這可比大牌包包值多了。喝的是
食品界 2022年11期2022-12-12
- 基于4C理論下新式茶飲品牌的營銷戰(zhàn)略分析
——以“茶顏悅色”品牌為例
的高度。二、茶顏悅色品牌概述作為長沙本土知名的奶茶品牌，茶顏悅色更是深受全國奶茶愛好者的喜歡，是當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”。2013年在長沙起家，已有100多家直營門店[5]。結(jié)合港粵臺(tái)奶茶店的創(chuàng)意理念，綜合創(chuàng)新思維，茶顏悅色以茶飲和甜品為主打造立體復(fù)合型餐飲業(yè)態(tài)。三、4C理論下茶顏悅色營銷策略分析消費(fèi)者需求是4C營銷理論的重要導(dǎo)向，該理論將品牌營銷中的顧客、成本、便利、溝通這4個(gè)核心因素重新界定。其明顯的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)變了過去以傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者為主導(dǎo)的方式，更加關(guān)注顧客
品牌研究 2022年13期2022-11-23
- 長沙方言視域下的品牌視覺設(shè)計(jì)策略
——以茶顏悅色為例
創(chuàng)意的融合。茶顏悅色的品牌視覺設(shè)計(jì)較好地做到了這一點(diǎn)。品牌的視覺形象主要是通過色彩、圖形、文字等要素設(shè)計(jì)[2]，研究將主要從其品牌視覺設(shè)計(jì)中通用性較強(qiáng)的海報(bào)廣告、包裝視覺以及電商詳情頁進(jìn)行分析，總結(jié)出基于長沙方言視域下的品牌視覺設(shè)計(jì)策略。1 長沙方言的特點(diǎn)與視覺設(shè)計(jì)著名學(xué)者季羨林曾說：“我相信從一個(gè)人的方言聲調(diào)中，可以聽出他的性格來?！遍L沙方言很好地詮釋了這一點(diǎn)。筆者通過線上線下問卷調(diào)研378份（統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1），總結(jié)出長沙方言最具代表性的特點(diǎn)如下[3]：
湖南包裝 2022年4期2022-09-18
- 公司
湖南茶飲品牌茶顏悅色在公眾號(hào)宣布將在南京開店。首批兩家店分別位于新街口IFC?X和江寧區(qū)南京景楓兩家商場(chǎng)內(nèi)，預(yù)計(jì)8月中旬開業(yè)。這是茶顏悅色在江浙地區(qū)開店的首站，也是其繼武漢和重慶之后進(jìn)入的第三個(gè)湖南省外城市。2020年12月，茶顏悅色武漢首店開業(yè)，正式走出湖南。今年4月，茶顏悅色又在重慶開設(shè)了四家門店。受新冠疫情影響，茶顏悅色近年來在湖南經(jīng)歷過多輪集中閉店，跨省尋找新的市場(chǎng)是茶顏悅色不得不選擇的求生路徑。據(jù)Business?Insider?6月16日?qǐng)?bào)道，
小康 2022年19期2022-07-11
- 茶顏悅色打造的流量盛宴，人人都想要
長沙到重慶，茶顏悅色還是“白月光”？“一城若不夠，那就走三城。”4月2日，茶顏悅色官方微信發(fā)布了一篇名為“下一站，重慶”的推文，宣布面對(duì)更不確定的2022年，為了讓更多被迫閉店的小伙伴有事干，茶顏悅色決定找尋更大的城市，更多的城。而人口超3000萬、占地超8萬平方公里的重慶，則是這場(chǎng)計(jì)劃的第一站。6月1日，細(xì)雨綿綿的重慶如約迎來茶顏悅色，除了過兒童節(jié)以外，最火爆的事便是排隊(duì)數(shù)小時(shí)拿到一杯茶顏悅色。有人特地趕到現(xiàn)場(chǎng)直播排隊(duì)狀況據(jù)了解，茶顏悅色此番進(jìn)軍重慶，首
電腦報(bào) 2022年23期2022-06-23
- 茶顏悅色布局外地市場(chǎng) 能否復(fù)制“排隊(duì)神話”仍未可知
局全國市場(chǎng)的茶顏悅色似乎要放手一搏。近日，茶顏悅色宣布已與重慶四個(gè)購物中心達(dá)成意向，重慶地區(qū)門店將于6月開業(yè)。記者了解到，茶顏悅色對(duì)于外地市場(chǎng)的規(guī)劃遠(yuǎn)不止于此，其他省份也在計(jì)劃中。其實(shí)，茶顏悅色雖然近年來賺足關(guān)注度，但從閉店、口水戰(zhàn)、漲價(jià)等不難看出其“憔悴”的一面。一直在大本營及周邊地區(qū)活躍的茶顏悅色，如今“遠(yuǎn)走”的決定是否過晚？將在重慶開店多次集中閉店之后，茶顏悅色開始了新的擴(kuò)張計(jì)劃。近日，茶顏悅色宣布將在重慶開店，并已經(jīng)與來福士、龍湖時(shí)代天街、龍湖北城
中國食品 2022年8期2022-06-18
- 茶顏悅色走出“舒適圈”能否復(fù)制神話
局全國市場(chǎng)的茶顏悅色似乎要放手一搏。近日，茶顏悅色宣布已與重慶四個(gè)購物中心達(dá)成意向，重慶地區(qū)門店將于今年6月開業(yè)。而對(duì)于外埠市場(chǎng)的規(guī)劃遠(yuǎn)不及此，記者了解到，其他省份也在計(jì)劃中。實(shí)際上，這并非茶顏悅色首次在外埠市場(chǎng)布局，但是從規(guī)劃來看，這次“走出去”的計(jì)劃更遠(yuǎn)一些。其實(shí)，茶顏悅色雖然近年來賺足關(guān)注度，但從閉店、口水戰(zhàn)、漲價(jià)等不難看出其“憔悴”的一面。一直在大本營及周邊地區(qū)活躍的茶顏悅色如今“遠(yuǎn)走”的決定是否過晚？擴(kuò)張計(jì)劃啟動(dòng)多次集中閉店之后，茶顏悅色開始新的
食品界 2022年5期2022-06-14
- 內(nèi)外同治，給茶顏悅色開一劑藥方
知的網(wǎng)紅品牌茶顏悅色，也在這一年經(jīng)歷了三次集中關(guān)店，共涉及80多家門店。茶顏悅色的集中關(guān)店或許與海底撈一樣，忽視了疫情對(duì)于餐飲行業(yè)的影響。截至2021年11月份，茶顏悅色的三次集中關(guān)店潮都踩在了疫情發(fā)生的節(jié)點(diǎn)上。公司高層也曾發(fā)微博解釋：“最近在長沙密集布點(diǎn)的區(qū)域有些門店臨時(shí)閉店了。主要原因還是疫情反復(fù)下，高密度布點(diǎn)大家都吃不飽了。”如果事情到此為止，對(duì)茶顏悅色的討論就會(huì)和海底撈一樣，僅僅代表茶顏悅色對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷出現(xiàn)了問題，那么應(yīng)該做的事情是將原有戰(zhàn)略假
人力資源 2022年2期2022-06-12
- 茶顏悅色商標(biāo)案
年5月，與“茶顏悅色”一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業(yè)，使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)幾乎一模一樣。雖然經(jīng)營時(shí)間晚于“茶顏悅色”，但商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間卻早于“茶顏悅色”。2019年10月，“茶顏觀色”以侵害商標(biāo)權(quán)為由將“茶顏悅色”起訴至長沙市岳麓區(qū)人民法院，要求賠償各類損失21萬元。法院經(jīng)層層對(duì)比，最終認(rèn)定，注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”在使用上既未超出核定范圍，亦與注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”不相近似，不易混淆，不構(gòu)成注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán);而“茶顏觀色”通過受讓方式取得不具有市場(chǎng)知名度的該商標(biāo)
文萃報(bào)·周五版 2022年10期2022-03-21
- 奶茶頭部品牌激戰(zhàn)
林楠茶顏悅色漲價(jià)，喜茶降價(jià)，奈雪推低價(jià)，新式茶飲頭部品牌開始“短兵相接”了。今年1月7日起，茶顏悅色大部分奶茶產(chǎn)品上漲1-2元，其中包括王牌產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，售價(jià)均上漲1元分別至17元和16元。幾乎同時(shí)，喜茶多款產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了下調(diào)。其中，純茶類降價(jià)3-5元，5款水果茶降價(jià)2-3元，小料芝士降價(jià)1元。降價(jià)后，最便宜的茶飲“純綠妍茶后”從13元降至9元，售價(jià)高達(dá)32元的“芝芝芒芒”則降至29元。客單均價(jià)超43元、被稱為最貴奶茶的奈雪的茶，近日也搞
支點(diǎn) 2022年3期2022-03-17
- 咸言辣語
——趙志疆“茶顏悅色”為何不能和顏悅色 物極必反，紅極必黑，長沙市的網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”，正在經(jīng)歷著這樣的變化。 近日，有茶顏悅色的員工在網(wǎng)上吐槽工資低，說平均每天工作11個(gè)小時(shí)，月薪到手不滿3000元。月薪3000元不是問題，問題是每天工作11小時(shí)，這明顯是違反勞動(dòng)法啊。沒想到，員工吐槽，老板發(fā)飆。茶顏悅色創(chuàng)始人呂良迅速加入“罵戰(zhàn)”，呂良怒噴公司在新冠肺炎疫情期間，一個(gè)月虧2000多萬元，你知道嗎？ 你跟我談工資，我跟你說虧損，這種對(duì)話根本就不在一個(gè)
雜文月刊 2022年2期2022-03-04
- 時(shí)隔5年多再次漲價(jià) 茶顏悅色“自救”要先找準(zhǔn)定位
張?zhí)煸?，?span id="syggg00" class="hl">顏悅色再次登上微博熱搜榜，這次是因?yàn)闈q價(jià)。而在不久前，茶顏悅色剛剛關(guān)閉了部分門店。在業(yè)內(nèi)人士看來，閉店和漲價(jià)均是茶顏悅色根據(jù)自身情況進(jìn)行的“自救”舉措，解決經(jīng)營虧損問題是其當(dāng)務(wù)之急。從長遠(yuǎn)來看，茶顏悅色接下來無論是站穩(wěn)市場(chǎng)還是拓展市場(chǎng)，首要的是找準(zhǔn)定位，與其他品牌進(jìn)行差異化布局，將其管理更加精細(xì)化之后，再找準(zhǔn)時(shí)機(jī)擴(kuò)張也不遲。時(shí)隔5年多再次漲價(jià)1月5日，茶顏悅色發(fā)布公告稱將調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，并于2022年1月7日生效。本次漲價(jià)主要集中在奶茶產(chǎn)品上，
中國食品 2022年2期2022-02-28
- 奶茶退出“高光時(shí)刻”
。1月5日，茶顏悅色在其微信公眾號(hào)宣布，自2022年1月7日起，旗下大部分奶茶產(chǎn)品上漲1至2元。同日，香飄飄也發(fā)布公告稱，將對(duì)固體沖泡奶茶產(chǎn)品（含經(jīng)典系列、好料系列）價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高提價(jià)幅度達(dá)8%，新價(jià)格自2022年2月1日起執(zhí)行。2021年1月開始投資經(jīng)營奶茶店的楊女士，近一段時(shí)間明顯感覺到市場(chǎng)上奶茶生意遠(yuǎn)不如當(dāng)初紅火。楊女士親眼看到，周邊有不少奶茶店都換了門面，也有許多對(duì)外宣布提價(jià)。但自己經(jīng)營的奶茶店目前還沒有提價(jià)，一方面因?yàn)楫a(chǎn)品本身定價(jià)較高，目前還
食品界 2022年2期2022-02-19
- 基于4P理論分析茶顏悅色對(duì)Z世代的營銷策略
的青睞。二、茶顏悅色的品牌概述茶顏悅色是近幾年大火的一個(gè)新式茶飲品牌，創(chuàng)立于2013年，以其清新古典的品牌形象、中國風(fēng)的品牌文化理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。2020年以前，茶顏悅色一直深耕于長沙本地，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和它區(qū)域限定造成的稀缺效應(yīng)，其知名度不斷擴(kuò)大，吸引不少游客慕名而去長沙，逐漸成為長沙的一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)。隨著品牌的不斷擴(kuò)大和成熟，長沙市場(chǎng)逐漸飽和，2020年茶顏悅色宣布走出長沙，開始布局全國，向其他城市延伸，基于茶顏悅色在區(qū)域限定
新聞傳播 2022年9期2022-02-08
- 喜茶降價(jià)，漲價(jià)的茶顏悅色很尷尬
元降至9元。茶顏悅色則上調(diào)了部分產(chǎn)品售價(jià)，例如招牌產(chǎn)品“聲聲烏龍”和“幽蘭拿鐵”，分別從15元、16元漲至16元、17元。盡管無論是上調(diào)還是下調(diào)，幅度都較小，但前者在市場(chǎng)大環(huán)境緊張，諸多原材料廠家決定漲價(jià)的基礎(chǔ)上下調(diào)價(jià)格，后者則在道出“月虧2000萬”的苦衷之后決定用漲價(jià)來設(shè)法度過這段艱難的日子。如此一來，“茶顏悅色的管理弊端在下滑的市場(chǎng)行情下凸顯無遺”的聲音四起。而從近期看來，茶顏悅色的確是禍不單行。先是在2021年11月，茶顏悅色官方微博發(fā)表聲明表示“
電腦報(bào) 2022年4期2022-02-07
- 新茶飲業(yè)的資本游戲
李永華茶顏悅色時(shí)隔5年再漲價(jià)。1月5日午間，總部位于長沙的網(wǎng)紅新茶飲品牌——茶顏悅色發(fā)布公告稱，部分產(chǎn)品于1月7日起漲價(jià)，漲價(jià)主要集中在奶茶產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品普調(diào)1元。不光是茶顏悅色，喜茶于2019年推出的新品“豆豆波波茶”價(jià)位從25元漲至27元;“芝芝莓莓”“多肉葡萄”上漲2元，多款產(chǎn)品價(jià)格超過30元/杯。其他奶茶品牌也有不少漲價(jià)動(dòng)作。除了現(xiàn)做奶茶，1月4日晚間，賣杯裝奶茶的香飄飄也宣布漲價(jià)，主要產(chǎn)品提價(jià)幅度約2%～8%。漲價(jià)，能讓這門看起來很熱鬧的生意迎
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2022年1期2022-01-21
- 文化認(rèn)同視域下的中國風(fēng)品牌設(shè)計(jì)策略研究
——以茶顏悅色為例
國風(fēng)企業(yè)品牌茶顏悅色的設(shè)計(jì)影響為探討，對(duì)文化與設(shè)計(jì)的思維交融作研究。一、中國風(fēng)興起的原因（一）國家軟實(shí)力的根基促進(jìn)文化復(fù)興隨著中國硬實(shí)力的提升，軟實(shí)力也不甘落后。中國文化與新時(shí)代同頻共振，傳承好優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)民族精神已經(jīng)成為全中國人的責(zé)任。越來越多的設(shè)計(jì)師開始以新技術(shù)適應(yīng)新潮流，向內(nèi)深耕中國文化，不再盲目追捧外國設(shè)計(jì)。在這個(gè)背景下，最突出的表現(xiàn)就是曾經(jīng)的“土氣”“廉價(jià)”的中國產(chǎn)品，在結(jié)合傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)文化改革換代后，以耳目一新的姿態(tài)重新進(jìn)入大眾的視野
藝術(shù)品鑒 2021年23期2021-12-02
- 茶顏悅色為何走不出長沙？
上，網(wǎng)紅爆款茶顏悅色也碰壁了。茶顏悅色以中國風(fēng)為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，總部位于湖南省長沙市。該品牌在制作茶飲時(shí)強(qiáng)調(diào)“中茶西做”，在整體設(shè)計(jì)上使用了很多中國古典元素，同時(shí)與長沙強(qiáng)綁定，成為長沙特色，是一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成立于2013年的茶顏悅色，目前擁有門店數(shù)349家。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在2019年茶顏悅色的運(yùn)營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司曾發(fā)生工商變更，新增股東為蘇州元初投資合伙企業(yè)，持股比例6.32%，它的股東之一是杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)
銷售與市場(chǎng)·管理版 2021年11期2021-11-26
- 茶顏悅色為何走不出長沙？
上，網(wǎng)紅爆款茶顏悅色也碰壁了。茶顏悅色以中國風(fēng)為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，總部位于湖南省長沙市。該品牌在制作茶飲時(shí)強(qiáng)調(diào)“中茶西做”，在整體設(shè)計(jì)上使用了很多中國古典元素，同時(shí)與長沙強(qiáng)綁定，成為長沙特色，是一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成立于2013年的茶顏悅色，目前擁有門店數(shù)349家。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在2019年茶顏悅色的運(yùn)營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司曾發(fā)生工商變更，新增股東為蘇州元初投資合伙企業(yè)，持股比例6.32%，它的股東之一是杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)
銷售與市場(chǎng)(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 茶顏悅色的出圈秘籍
文和友開業(yè)，茶顏悅色快閃店登陸深圳，一大早就有人在店門口排起長龍等著喝“頭啖茶”。一杯小小的奶茶竟然有這般魔力，讓快節(jié)奏生活的都市市民心甘情愿“慢下來”。2013年冬天，茶顏悅色第一家店開在長沙司門口一個(gè)不到30平方米的地方，當(dāng)時(shí)算不上驚艷，甚至錯(cuò)過了茶飲開業(yè)的最佳季節(jié)。創(chuàng)始人呂良曾多次坦言，茶顏悅色是自己在多次創(chuàng)業(yè)失敗后的一個(gè)無奈之舉。在此之前，呂良在電影院掃過地、賣過票，還自學(xué)過廣告設(shè)計(jì)，2008年離職創(chuàng)業(yè)做生意賺了點(diǎn)錢，后來加盟奶茶店又把錢賠了……這
商業(yè)評(píng)論 2021年9期2021-09-24
- 從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角看“茶顏悅色”的養(yǎng)成
更形象地描述茶顏悅色與粉絲們的關(guān)系，筆者引入“養(yǎng)成系”的概念?！梆B(yǎng)成系”的概念實(shí)際風(fēng)靡于偶像與粉絲的話語體系里，是一個(gè)當(dāng)下很時(shí)興的詞匯。近年來，養(yǎng)成系游戲、養(yǎng)成類選秀都備受追捧，眾所周知的旅行青蛙游戲、選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》等實(shí)際上都屬于“養(yǎng)成系”概念下的產(chǎn)物。目前學(xué)界尚未形成“養(yǎng)成系”的學(xué)術(shù)定義，但是已經(jīng)有不少研究關(guān)注了這一現(xiàn)象。李翊菲和王艷從傳播學(xué)的視角分析偶像養(yǎng)成過程提到將“陪伴成長”視為主題的養(yǎng)成系偶像粉絲群體會(huì)在偶像出道甚至未來的很多年里陪偶像經(jīng)
品牌研究 2021年18期2021-09-22
- 新茶飲頭部品牌的秘密，都在這六個(gè)關(guān)鍵詞里
上一點(diǎn)，就是茶顏悅色。茶顏悅色的名氣很大，流量很多，但是支撐這一切的首先就是性價(jià)比。茶顏悅色的性價(jià)比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整個(gè)行業(yè)便宜，茶顏悅色是比喜茶便宜。很多人會(huì)說，我們的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性價(jià)比路線了？茶顏悅色比喜茶便宜，是指它用15元的價(jià)格做出了喜茶的品質(zhì)。用接近的原料，更低的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了性價(jià)比。那么為什么茶顏悅色能做到，別人做不到？為什么茶顏悅色的成本可以那么低？這個(gè)第二小節(jié)再講，我們?cè)僬f喜茶的性價(jià)比。喜茶的性價(jià)比是相對(duì)星巴克而言
銷售與市場(chǎng)·管理版 2021年9期2021-08-30
- 新茶飲頭部品牌的秘密，都在這六個(gè)關(guān)鍵詞里
上一點(diǎn)，就是茶顏悅色。茶顏悅色的名氣很大，流量很多，但是支撐這一切的首先就是性價(jià)比。茶顏悅色的性價(jià)比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整個(gè)行業(yè)便宜，茶顏悅色是比喜茶便宜。很多人會(huì)說，我們的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性價(jià)比路線了？茶顏悅色比喜茶便宜，是指它用15元的價(jià)格做出了喜茶的品質(zhì)。用接近的原料，更低的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了性價(jià)比。那么為什么茶顏悅色能做到，別人做不到？為什么茶顏悅色的成本可以那么低？這個(gè)第二小節(jié)再講，我們?cè)僬f喜茶的性價(jià)比。喜茶的性價(jià)比是相對(duì)星巴克而言
銷售與市場(chǎng)(管理版) 2021年9期2021-08-30
- 茶顏悅色告茶顏觀色獲賠170萬
0年8月，“茶顏悅色”品牌主體湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司以“茶顏觀色”使用與其相同或近似裝潢標(biāo)識(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由，對(duì)“茶顏觀色”品牌背后廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、“茶顏觀色”加盟商長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店向湖南省長沙市天心區(qū)人民法院提出訴訟。2021年4月22日，湖南省長沙市天心區(qū)人民法院一審判決“茶顏觀色”方面構(gòu)成不正當(dāng)競爭侵權(quán)，向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬元。判決后，原被告均未表示是否上訴。
中國品牌 2021年6期2021-08-06
- 企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)戰(zhàn)頻發(fā)傷了誰的錢包
開庭宣判;“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”侵權(quán)案一審判決結(jié)果則在湖南省長沙天心區(qū)法院公布。從案件起因到最終審判結(jié)果，這兩起案件存在著諸多相似之處，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)餐飲企業(yè)間“近似名”商標(biāo)戰(zhàn)以及不正當(dāng)競爭的關(guān)注。兩起相似案件牽出餐飲企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)“套路”在4月25日的案件審理過程中，“太二酸菜魚”方指出，“太七酸菜魚”在天河北路經(jīng)營著業(yè)務(wù)相同的酸菜魚餐館時(shí)，使用近似品牌標(biāo)識(shí)并仿冒裝潢，造成相關(guān)公眾混淆，侵害了“太二酸菜魚”的商標(biāo)權(quán)并對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對(duì)于被告的商標(biāo)是
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2021年9期2021-06-20
- 茶顏悅色還有機(jī)會(huì)嗎
的文化名片，茶顏悅色承襲了老板呂良骨子里的幽默感。最近，它似乎幽默過頭了?！皳旌t子”原是長沙俚語，意為“撞大運(yùn)”，這個(gè)用于茶顏悅色貴胄杯的宣傳文案觸動(dòng)了大眾的敏感神經(jīng)，“打擦邊球”“過分抖機(jī)靈”等指責(zé)隨之而來。雖然長期偏居一隅，但茶顏悅色的“熱搜體質(zhì)”并不亞于喜茶和奈雪的茶等頭部品牌。國風(fēng)包裝、網(wǎng)感極佳、品牌有溫度、有和用戶對(duì)話的能力，這些都是茶顏悅色的標(biāo)簽。如今，小而美的新茶飲行業(yè)早已不是街邊自給自足的生意，而是不斷被資本和市場(chǎng)裹挾向前的一顆棋子。隨著茶
中國食品工業(yè) 2021年5期2021-06-14
- 無印良品造房子
型辦公設(shè)施。茶顏悅色推出小蓮罐茶粉據(jù)茶顏悅色官方微信公眾號(hào)發(fā)布信息，5月6日，茶顏悅色推出原葉凍萃茶2.0版本小蓮罐，新品調(diào)整了原葉茶的比例，添加了“抗性糊精”和“赤蘚糖醇”，降低茶澀味，沒有熱量負(fù)擔(dān)。日前新品已在茶顏悅色天貓旗艦店開啟預(yù)售，售價(jià)為79元/袋，每袋21顆。愛馬仕要在中國推線上健身課程近日，奢侈品牌愛馬仕宣布要推出線上健身課程的微信小程序“Hermès Fit”（愛馬仕健身）。圍繞著腰帶、方巾、小皮具、帽子四個(gè)產(chǎn)品品類推出四節(jié)家庭健身課程，如
銷售與市場(chǎng)·管理版 2021年6期2021-06-08
- 新開三家奶茶鋪海底撈再次掘金“餐＋飲”
海、南京開賣茶顏悅色同款產(chǎn)品。海底撈奶茶鋪目前在上海有2家，南京有1家，產(chǎn)品從開店的5款增加到6款，包括4款果茶和2款奶茶。其中，果茶選擇的都是目前在茶飲業(yè)比較火爆的產(chǎn)品，比如香水檸檬、白日葡萄、莓滿星河、柚滿星芒等；奶茶則推出的是茶顏悅色相似款幽幽觀音以及和火鍋主題契合的花椒奶茶。目前售出的茶飲產(chǎn)品均價(jià)為18元，果茶相對(duì)貴一些為20元。上海門店開業(yè)期間還推出學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)，在固定時(shí)間段，部分商品折后12元。南京門店則在開業(yè)期間推出買一送一、第二杯半價(jià)、朋友
中國食品 2021年5期2021-03-24
- 美食“頂流”
和茶飲品牌“茶顏悅色”莫屬。這兩家從長沙火“出圈”，又火到全國的餐飲品牌，背后是兩位普通長沙人憑借“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”的“長沙精神”，白手起家、連續(xù)創(chuàng)業(yè)、持續(xù)創(chuàng)新，最終成為行業(yè)“頂流”的故事。超級(jí)文和友最高峰時(shí)創(chuàng)下過“一天接待3 萬人、還有1 萬沒吃上”的餐飲業(yè)排號(hào)紀(jì)錄。“一天接待3萬人、還有1萬沒吃上”在長沙市中心的湘江中路，一眼就可以看到如著名景點(diǎn)般的餐廳“超級(jí)文和友”——傍晚6點(diǎn)多，叫號(hào)已經(jīng)叫到了1500， 連在門口拍照“打卡”都要排長隊(duì)。餐廳
瞭望東方周刊 2021年5期2021-03-24
- “茶顏悅色”排隊(duì)和“天價(jià)奶茶”現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理探析
問題的提出“茶顏悅色”是以中國風(fēng)為主題的湖南本土新式茶飲品牌，主張將中式呈現(xiàn)與西式制作相結(jié)合，是近年來廣受年輕人的網(wǎng)紅奶茶品牌之一。相較于其他新式茶飲品牌在全國乃至世界市場(chǎng)攻城拔寨，“茶顏悅色”偏安一隅，主打長沙本地市場(chǎng)，在長沙已經(jīng)有200多家店聚集(據(jù)澎湃新聞2020年12月18日?qǐng)?bào)道：“茶顏悅色”為何沒能開遍全國，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10461585)。由于地域稀缺性和較高的網(wǎng)絡(luò)知名度，
商展經(jīng)濟(jì) 2021年6期2021-01-30
- 包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用研究
——以“茶顏悅色”為例
需求。二、“茶顏悅色”的品牌設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)紅茶——“茶顏悅色”，始創(chuàng)于2013年，借鑒了古代中式茶飲，以中國風(fēng)為主題，秉持著“中茶西做”的理念，集研、產(chǎn)、銷于一體，形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。茶顏悅色在門店設(shè)計(jì)、品牌包裝、宣傳互動(dòng)上采用了許多中國古典元素，產(chǎn)品的宣傳更是打出“越中國，更時(shí)尚”的口號(hào)，吸引了全國各地的年輕人慕名而來飲茶。在產(chǎn)品外觀方面，茶顏悅色的logo為古代女子頭像，從發(fā)型配飾、妝容表情都透出傳統(tǒng)中國女性的溫雅之美，這種溫雅也與茶飲
河北畫報(bào) 2020年14期2021-01-28
- “越中國，越好玩”
——分析茶顏悅色的“國風(fēng)”品牌路線
11800）茶顏悅色區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽是“傳統(tǒng)文化屬性”，在風(fēng)格定位上，茶顏悅色給人的印象十分清晰明確，那就是走中國風(fēng)路線。近年來恰逢國潮的興起，以故宮為代表的國潮設(shè)計(jì)和帶有中國風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品很受年輕人的追捧。茶顏悅色無論是品牌命名，店鋪設(shè)計(jì)還是視覺包裝，都散發(fā)著濃濃的中國風(fēng)韻味，給我們帶來一場(chǎng)中國風(fēng)的設(shè)計(jì)盛宴。獨(dú)特的中國風(fēng)設(shè)計(jì)讓品牌有很好的傳播基礎(chǔ)，也讓茶顏悅色成為一張長沙的特色名片，自帶流量，多次登上熱搜，吸引無數(shù)消費(fèi)者前去長沙打卡，憑一己
品牌研究 2020年21期2021-01-20
- 讓年輕人排隊(duì)2小時(shí)的網(wǎng)紅店
搶購的不只有茶顏悅色和文和友。還有一家網(wǎng)紅中式點(diǎn)心——墨茉點(diǎn)心局。雖然2020年6月才成立，但短短一年時(shí)間卻完成了四次融資，而且只有兩家店的時(shí)候，估值就已經(jīng)達(dá)到了2億元人民幣。在剛剛結(jié)束的一輪融資中，墨茉點(diǎn)心局的投后估值達(dá)20億元。要吃上墨茉點(diǎn)心局的招牌糕點(diǎn)，也沒那么容易?！罢信菩÷槭硎乾F(xiàn)做的，得排隊(duì)等，每個(gè)人還只能買兩份。”搶購、限購，兩個(gè)不過癮？還有消費(fèi)者甚至排了三個(gè)小時(shí)的隊(duì)，茶顏悅色都喝了好幾杯，也沒有買到。讓傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)，成為年輕人追捧的網(wǎng)紅店，
華聲 2021年11期2021-01-18
- 高?！熬W(wǎng)紅”思政課何以可能
——基于“茶顏悅色”奶茶運(yùn)營的啟示
4年第一家“茶顏悅色”奶茶店在長沙黃興廣場(chǎng)出現(xiàn)，短短6年發(fā)展到了上百家直營店，如今已經(jīng)成為可以和臭豆腐名氣并列的長沙標(biāo)志性網(wǎng)紅產(chǎn)品，也是來長沙旅游必去的網(wǎng)紅打卡之地，網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”的迅速發(fā)展值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)參考。習(xí)近平總書記指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新?！盵1]在新時(shí)代提升高校思想政治理論課教學(xué)效果的進(jìn)程中，可以借鑒網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”的成功路徑，破解目前的困境與難題。一、運(yùn)營機(jī)理：“茶顏悅色”奶茶何以成為網(wǎng)紅“茶顏悅
- 茶顏悅色品牌營銷策略
茶飲品牌——茶顏悅色異軍突起。本文以長沙的“網(wǎng)紅”茶飲茶顏悅色為研究對(duì)象，在基于4C 營銷理論基礎(chǔ)上，對(duì)其品牌營銷策略進(jìn)行研究。一、茶顏悅色概況茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下的中國風(fēng)茶飲品牌，成立于2013 年，其行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的中國風(fēng)設(shè)計(jì)和平易近人的品牌形象成就了茶顏悅色在新式茶飲行業(yè)內(nèi)不可撼動(dòng)的地位。作為區(qū)域市場(chǎng)的頭部品牌，茶顏悅色收獲擁躉無數(shù)，品牌價(jià)值也不斷提升。2019 年茶顏悅色宣布完成A 輪融資，元生資本、源碼資本參與了本輪融資，在
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2021年3期2021-01-13
- 網(wǎng)紅茶飲的品牌塑造策略研究
——以茶顏悅色為例
問題。二、“茶顏悅色”品牌概述“一杯有溫度的茶”是茶顏悅色的標(biāo)語，人性化與淡雅舒適是茶顏悅色給消費(fèi)者最直觀的感受。茶顏悅色是國內(nèi)第一家以“中國風(fēng)茶飲”開拓市場(chǎng)的茶飲店，具有豐富的文化特色，它于2014年在湖南長沙創(chuàng)立，高密度的店面設(shè)置使它迅速成名，逐漸成為長沙地標(biāo)性的打卡必去處。面對(duì)諸多茶飲競爭品牌，茶顏悅色找到了差異化定位，帶來了新鮮感和大眾關(guān)注度。茶顏悅色將中國的茶文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中殺出一條血路，十分具有競爭力。三、品牌塑造（一）
品牌研究 2020年6期2020-12-11
- 基于傳統(tǒng)文化下的品牌發(fā)展新途徑研究
——以長沙本土品牌“茶顏悅色”為例
沙本土品牌“茶顏悅色“正是以一種新穎的方式極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的改造和創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者以一種新的角度認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化?！安?span id="syggg00" class="hl">顏悅色”是新中式茶飲的先導(dǎo)者，在其他品牌不斷向外擴(kuò)張的過程中，它始終堅(jiān)持做長沙人民心中的最好的本土傳統(tǒng)茶飲品牌。在市場(chǎng)上風(fēng)格各異的營銷策略之中，茶顏悅色將中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典古風(fēng)元素融入到產(chǎn)品包裝店鋪營銷當(dāng)中，始終堅(jiān)持傳承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的的品牌理念傳承，在一眾茶飲品牌中脫穎而出，成為了長沙的茶飲名片。茶顏悅色品牌為了能夠充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特征
魅力中國 2020年21期2020-12-08
- 品牌要出圈，還有隱藏招數(shù)可以用
久前，喜茶和茶顏悅色兩個(gè)競品間的聯(lián)名就達(dá)到了這樣的效果。這次聯(lián)名從雙方在同一時(shí)間段通過官方微博發(fā)布長沙游玩攻略求助開始。次日，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)各自微信公眾號(hào)，喜茶擬人成古代書生形象，茶顏悅色依然沿用標(biāo)識(shí)中的古風(fēng)少女形象，用漫畫形式展現(xiàn)兩者在長沙約會(huì)的情景。這兩波造勢(shì)后，兩家各自推出了兩款差別不大的聯(lián)名禮盒各300 套，禮盒內(nèi)主要是以前面造勢(shì)中出現(xiàn)的古風(fēng)形象為元素的玻璃杯、鑰匙扣、明信片類的禮品。在競爭如此激烈的奶茶行業(yè)，兩位的聯(lián)名是無欲無求的嗎？顯然不可能。如果喜茶
銷售與市場(chǎng)(營銷版) 2020年9期2020-10-22
- 同行聯(lián)名！這波CP你嗑到了嗎
另一行業(yè)巨頭茶顏悅色手拉手給大家上演了一出“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”的佳話。這波聯(lián)名操作瞬間點(diǎn)燃了粉絲的熱情，不僅限量版禮盒幾分鐘內(nèi)被搶購一空，相關(guān)話題討論熱度更是居高不下，實(shí)屬成功。這也不禁讓筆者感嘆，同行不當(dāng)冤家反而聯(lián)名合作，到底是風(fēng)口還是套路，是機(jī)遇還是偶然？一場(chǎng)“錯(cuò)付”的后續(xù)是否出圈？喜茶一直是網(wǎng)紅茶飲界最熱衷搞跨界聯(lián)名的品牌。當(dāng)然，深諳此道的喜茶既吃過紅利，也翻過車?？蛇@一次，“老司機(jī)”大膽嘗試與同行合作，成功在聯(lián)名的路上“逆行”超車，狠狠地撩撥了一把年輕人。
銷售與市場(chǎng)(營銷版) 2020年9期2020-10-22
- 基于4V營銷理論的我國新式茶飲品牌差異化營銷戰(zhàn)略探析
茶飲品牌——茶顏悅色，是湖南省乃至全國發(fā)展最快的新式茶飲品牌之一，本文以茶顏悅色的營銷模式為研究對(duì)象，結(jié)合差異化、附加價(jià)值、功能化及共鳴的4V營銷組合理論，分析其在新式奶茶市場(chǎng)的差異化營銷戰(zhàn)略，希望通過對(duì)茶顏悅色品牌的營銷戰(zhàn)略分析，為我國新式茶飲品牌的營銷起到借鑒作用。關(guān)鍵詞：4V營銷理論;差異化營銷戰(zhàn)略;“茶顏悅色”的營銷模式一、前言隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，居民收入水平不斷提高，新興服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步取代傳統(tǒng)大宗消費(fèi)結(jié)構(gòu)，品質(zhì)化日漸成為消費(fèi)主流。
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2020年17期2020-10-12
- 品牌要出圈，還有隱藏招數(shù)可以用
久前，喜茶和茶顏悅色兩個(gè)競品間的聯(lián)名就達(dá)到了這樣的效果。這次聯(lián)名從雙方在同一時(shí)間段通過官方微博發(fā)布長沙游玩攻略求助開始。次日，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)各自微信公眾號(hào)，喜茶擬人成古代書生形象，茶顏悅色依然沿用標(biāo)識(shí)中的古風(fēng)少女形象，用漫畫形式展現(xiàn)兩者在長沙約會(huì)的情景。這兩波造勢(shì)后，兩家各自推出了兩款差別不大的聯(lián)名禮盒各300套，禮盒內(nèi)主要是以前面造勢(shì)中出現(xiàn)的古風(fēng)形象為元素的玻璃杯、鑰匙扣、明信片類的禮品。在競爭如此激烈的奶茶行業(yè)，兩位的聯(lián)名是無欲無求的嗎？顯然不可能。如果喜茶可
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2020年9期2020-09-27
- 品牌互懟 相愛相殺
名叫“等一杯茶顏悅色”的網(wǎng)友，這下尷尬啦，吃瓜群眾不嫌熱鬧多，就等著看大型翻車現(xiàn)場(chǎng)?！叭思业鹊牟皇悄悖遣?span id="syggg00" class="hl">顏悅色”“生活總要來點(diǎn)綠”“有內(nèi)鬼，終止交易”……幸災(zāi)樂禍的聲音此起彼伏。不過，喜茶卻相當(dāng)大氣，以自嘲巧妙化解了這一不利局面，在評(píng)論區(qū)留言：“終究是錯(cuò)付了?！毕膊璧倪@番舉動(dòng)也讓茶顏悅色為之折服，隨即轉(zhuǎn)發(fā)了該條博文，與喜茶互動(dòng)，謝謝其將自己的“小主”照顧好。沒多久，“喜茶抽獎(jiǎng)抽到茶顏悅色粉絲”還登上熱搜榜。一個(gè)小小的烏龍，讓茶飲界的兩個(gè)競爭品牌同框了。不
風(fēng)流一代·TOP青商 2020年9期2020-09-22
- 新式茶飲的4P 營銷策略分析
——以茶顏悅色為例
，有一個(gè)叫做茶顏悅色的品牌異軍突起，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。一、茶顏悅色概況茶顏悅色是2013 年創(chuàng)立于長沙的一個(gè)茶飲品牌，主營中式健康茶飲，目前在長沙地區(qū)擁有200 多家直營門店，實(shí)現(xiàn)了長沙市場(chǎng)的全覆蓋，旗下還擁有子品牌“知乎茶也”。茶顏悅色因其透著濃郁“中國古典風(fēng)”的產(chǎn)品、店面裝潢，以及從來不按常理出牌的文案，備受當(dāng)下年輕人追捧。二、基于4P 營銷理論的茶顏悅色營銷策略分析4P 營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Pri
經(jīng)濟(jì)師 2020年7期2020-07-13
- 淺談我國新茶飲行業(yè)—以“茶顏悅色”的成功為例
對(duì)手。三、“茶顏悅色”脫穎而出就以上四大新茶飲界的“困局”，在此提及一個(gè)新茶飲品牌—茶顏悅色。茶顏悅色于2014年中旬在長沙成立，是一家以中國風(fēng)為主題的新茶飲品牌。雖然只是“地方企業(yè)”，沒有走出長沙走向北上廣，但就2019年數(shù)據(jù)來看，茶顏悅色卻戰(zhàn)勝了多家老牌企業(yè)，強(qiáng)勢(shì)躋身茶飲品牌名榜單；對(duì)于每個(gè)到長沙旅游的年輕人，茶顏悅色已成為必須打卡的“十大景點(diǎn)”之一；在疫情緩解、商市重新運(yùn)作初期，長沙人民“戴口罩排隊(duì)買茶顏悅色”的新聞就迅速爆頂微博熱搜，其魅力可見一斑
消費(fèi)導(dǎo)刊 2020年33期2020-07-12
- 調(diào)制一杯國風(fēng)奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時(shí)，網(wǎng)上掀起了一波討論狂潮。評(píng)論區(qū)熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯“幽蘭拿鐵”的，還有專門為這杯“幽蘭拿鐵”寫歌的……這“茶顏悅色”到底是何方神圣，能讓一眾網(wǎng)友秒變“花癡”？其實(shí)，茶顏悅色是一個(gè)以“茶底+奶+奶油+碎堅(jiān)果”的新搭配，以鮮明的國風(fēng)門店視覺設(shè)計(jì)為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標(biāo)性奶茶品牌。茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良，在其品牌公眾號(hào)中的漫畫形象，是個(gè)每天騎電動(dòng)車來回穿
思維與智慧·下半月 2020年6期2020-07-04
- 調(diào)制一杯國風(fēng)奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時(shí)，網(wǎng)上掀起了一波討論狂潮。評(píng)論區(qū)熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯“幽蘭拿鐵”的，還有專門為這杯“幽蘭拿鐵”寫歌的……這“茶顏悅色”到底是何方神圣，能讓一眾網(wǎng)友秒變“花癡”？其實(shí)，茶顏悅色是一個(gè)以“茶底+奶+奶油+碎堅(jiān)果”的新搭配，以鮮明的國風(fēng)門店視覺設(shè)計(jì)為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標(biāo)性奶茶品牌。茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良，在其品牌公眾號(hào)中的漫畫形象，是個(gè)每天騎電動(dòng)車來回穿
思維與智慧 2020年12期2020-06-23
- 茶顏悅色：走出舒適區(qū)
沙，卻沒去“茶顏悅色”這個(gè)地標(biāo)式的茶飲店打卡，可能會(huì)被認(rèn)為沒去長沙。茶顏悅色門店數(shù)量近200家，比遍布全國的喜茶門店數(shù)少了一半。不過，它把勁全使在了長沙，變成了當(dāng)?shù)亍疤禺a(chǎn)”。盡管目前還只是個(gè)地方品牌，它的影響力卻不小。3月9日上午11點(diǎn)左右，支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者在大眾點(diǎn)評(píng)中搜索茶顏悅色，圖文并茂的點(diǎn)評(píng)有30325篇；同一時(shí)間段，新浪微博“茶顏悅色超話”的帖子數(shù)、粉絲數(shù)分別為4496、1.2萬——以上數(shù)據(jù)，在一眾茶飲品牌中均屬于極高水平。2020年，茶顏悅色正在走出
支點(diǎn) 2020年4期2020-04-21
- 如何走出“新手村”
里，呂良帶領(lǐng)茶顏悅色在“新手村”長沙不斷練級(jí)。如今，即將走出去的他，既有擔(dān)心與思考，又有著無比的期待。不做長沙“土霸王”支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：你算不算一個(gè)很懂茶的人？呂良：我覺得自己不算特別懂茶，不過，有時(shí)“不太懂”反而是好事，不會(huì)拘泥于一些傳統(tǒng)的條條框框，更加敢于嘗試。比如，一些傳統(tǒng)茶的愛好者可能會(huì)覺得將茶、奶、堅(jiān)果放一起是糟蹋了茶文化，但我不會(huì)有這類想法。支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：很多人說茶顏悅色是長沙的“標(biāo)簽”，你有何感觸？呂良：心里肯定很“爽”，但也特別惶恐，會(huì)害怕自己做得不
支點(diǎn) 2020年4期2020-04-21
- 調(diào)制一杯國風(fēng)奶茶
阿里巴巴入股茶顏悅色”的消息沖上微博熱搜時(shí)，網(wǎng)上掀起了一波討論狂潮。評(píng)論區(qū)熱鬧非凡，有跪求茶顏悅色立刻到本地開店的，有分享自己千里迢迢專程趕去喝一杯幽蘭拿鐵的，還有專門為這杯幽蘭拿鐵寫歌的……這茶顏悅色到底是何方神圣，能讓一眾網(wǎng)友秒變“花癡”？其實(shí)，茶顏悅色是一個(gè)以“茶底+奶+奶油+碎堅(jiān)果”的新搭配，以鮮明的國風(fēng)門店視覺設(shè)計(jì)為特色，并且目前僅在湖南長沙才有的地標(biāo)性奶茶品牌。茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良在其品牌公眾號(hào)中的漫畫形象，是個(gè)每天騎著電動(dòng)車來回穿梭、羽絨服破
知識(shí)窗 2020年1期2020-03-25
- 基于營銷3.0視角的企業(yè)新媒體營銷策略研究
0理念，以“茶顏悅色”新媒體營銷為研究對(duì)象，探索企業(yè)在新時(shí)代如何利用新媒體營銷提升品牌知名度并促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。關(guān)鍵詞：營銷3.0理念;新媒體營銷;互聯(lián)網(wǎng);茶顏悅色中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.030當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的“新媒體”脫穎而出。微博、微信、BLOG、BBS等網(wǎng)絡(luò)自媒體，即時(shí)通信工具QQ、MSN，以及SNS、WIKI等移動(dòng)新媒體迅速發(fā)展，并逐漸
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年1期2020-02-06
- 規(guī)模化發(fā)展要過哪些坎
茶飲品牌中，茶顏悅色是一個(gè)非常奇特的存在。一方面，它很紅，幾乎出現(xiàn)在每一篇長沙旅游攻略里，名氣絕對(duì)排在新茶飲品牌前幾位。另一方面，它創(chuàng)立7年來，所有250家門店都在長沙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他網(wǎng)紅茶飲品牌的全國布局?！安皇遣幌氤觯浅鋈チ苏娴臅?huì)‘死。”茶顏悅色創(chuàng)始人呂良說。他坦言茶顏悅色的品控、組織能力、供應(yīng)鏈能力等都還跟不上，出長沙肯定“死”。應(yīng)該說，呂良非常明智，他知道自己企業(yè)的能力邊界。即使固守在長沙一地，公司通過高密度開店，精耕細(xì)作，也成功打造了一個(gè)知名
商業(yè)評(píng)論 2020年12期2020-01-08
- 為什么說茶顏悅色是奶茶界的楊超越？
推，而這家叫茶顏悅色的奶茶店，就是“頂流”。突然紅了，它自己惶恐，別人也懷疑：你業(yè)務(wù)能力到底行不行？靠著人氣能走多遠(yuǎn)？開在冬天的奶茶店開店那年，茶顏悅色的老板呂良34歲。從第一天起，他姿態(tài)就放得很低。他告訴顧客，所有人都有一杯鮮茶的永久求償權(quán)。不管是什么時(shí)候買的茶，只要覺得不好喝，隨時(shí)可以在任何一家門店要求重做一杯。一個(gè)原因是重視服務(wù)，但更重要的理由是——他們經(jīng)常失誤，經(jīng)?！翱鹌啊?，服務(wù)再不好，別人也就不來了。幾年后，奈雪的投資人、天圖資本的潘攀也投資了茶
人物 2019年11期2020-01-01
- 你別笑，我是認(rèn)真的！
長沙特產(chǎn)——茶顏悅色啦！話說那天天氣特別好，風(fēng)和日麗。我跟一群小伙伴約了晚飯，打算飯前來一杯茶顏悅色解解饞。我們一行五人全部擠在茶顏悅色小小的店面里，等待店員小姐姐報(bào)名字領(lǐng)好喝的。在等待了五分鐘后，店員小姐姐端著杯幽蘭拿鐵：“周小姐在嗎……”站在旁邊的周周，眼明手快地接過那杯幽蘭拿鐵，順手遞給了一旁的× 弟弟。說時(shí)遲那時(shí)快，有個(gè)小姐姐小跑著進(jìn)了茶顏悅色：“你好，52 號(hào)的幽蘭拿鐵好了嗎？我等了很久了！”店員小姐姐頓了一秒鐘，周周低頭看了看自己的結(jié)賬單，驕傲
花火A 2019年12期2019-02-06
- 茶顏悅色奶茶店的營銷策略研究
。①以長沙的茶顏悅色飲品店為例，成立于2013年，坐標(biāo)湖南長沙，以打造“中茶西做”“獨(dú)特精致”的奶茶飲品獲得了廣大消費(fèi)者的追捧。第一家店開業(yè)時(shí)間為2013年12月，到2016年22家直營門店，到2018年截至已上升至56家直營門店，在長沙河?xùn)|、河西、星沙地區(qū)均有分布。主要分布在人流量大的商圈內(nèi)部，成為長沙休閑旅游打卡的必去之地，為廣大消費(fèi)者群體提供了另一種消費(fèi)體驗(yàn)。二、茶顏悅色奶茶店?duì)I銷策略（一）產(chǎn)品創(chuàng)意第一，在產(chǎn)品定位上，茶顏悅色能夠在競爭中異軍突起，離
消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年24期2018-01-28