廣告主
- 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新模式愛(ài)創(chuàng)榮獲第十四屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
7月8日，由《廣告主評(píng)論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院為學(xué)術(shù)支持的第十四屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典以線上形式正式舉行。在585家參賽單位提報(bào)的共計(jì)2116份優(yōu)秀案例作品中，愛(ài)創(chuàng)攜手沃爾沃汽車打造的《“生于冰雪 放膽放心”——沃爾沃新款S60全國(guó)媒體冰雪試駕會(huì)》案例脫穎而出，斬獲此屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)公關(guān)類金獎(jiǎng)。
國(guó)際公關(guān) 2022年4期2022-08-23
- 城鄉(xiāng)接合部社區(qū)張貼廣告?zhèn)鞑ゼ爸卫?/a>
詞：張貼廣告;廣告主;小廣告治理;城鄉(xiāng)接合部中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）21-00-04城鄉(xiāng)接合部社區(qū)目前處于落后城市社區(qū)領(lǐng)先傳統(tǒng)農(nóng)村社區(qū)的過(guò)渡狀態(tài)，該地區(qū)對(duì)廣告的管控相比城市更延遲，大多采用事后處理的方法，依賴單一路徑，很難奏效[1]。并且農(nóng)村居民信息比較閉塞，對(duì)綠色廣告不夠了解[2]，如何根除城鄉(xiāng)接合部社區(qū)的違規(guī)張貼廣告是接下來(lái)要努力解決的問(wèn)題。1 社區(qū)張貼廣告?zhèn)鞑ゼ爸卫砀艣r文章以南京市棲霞區(qū)棲霞街道的
藝術(shù)科技 2021年21期2021-03-07
- 營(yíng)（營(yíng)商環(huán)境）
示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。其中，僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅在30%以上，較去年下降11個(gè)百分點(diǎn)，近三成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算將與去年持平；近六成廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加25%。互聯(lián)網(wǎng)原住民崛起，市場(chǎng)即將面臨巨變1998年至2017年出生的互聯(lián)網(wǎng)原住民將成為市場(chǎng)未來(lái)的主要消費(fèi)群體
銷售與市場(chǎng)·管理版 2020年1期2020-01-17
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下電商平臺(tái)的搜索廣告投放策略
一方面，其根據(jù)廣告主的商品屬性、投放時(shí)間、廣告的投放預(yù)算等，提供不同廣告展現(xiàn)形式、不同投放時(shí)間等投放服務(wù)，滿足廣告主差異化需求，比如京東的“精準(zhǔn)通”服務(wù)、淘寶的“直通車”等。目前針對(duì)電商平臺(tái)廣告投放策略研究文獻(xiàn)相對(duì)較少，盧向華(2013)從點(diǎn)擊量、直接銷售和間接銷售等多個(gè)維度進(jìn)行定量分析來(lái)探究關(guān)鍵字的投放策略對(duì)商品銷售量的影響[1]。歐海鷹(2015)建立了網(wǎng)絡(luò)用戶與網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告主與網(wǎng)絡(luò)用戶的博弈模型，提出廣告主的電商平臺(tái)的選擇以及不同電商平臺(tái)商品定價(jià)區(qū)
中國(guó)商論 2019年21期2019-11-15
- 楊漢平：中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)仍處于初步探索階段
楊洋中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)長(zhǎng)期致力于推動(dòng)建立有利于廣告投資的社會(huì)環(huán)境，以及相關(guān)法律法規(guī)的完善。自2005年成立至今，其已深耕行業(yè)14年。在14年的觀察與探索過(guò)程中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注哪幾方面工作？為什么關(guān)注這幾個(gè)領(lǐng)域？中國(guó)廣告投資環(huán)境與企業(yè)品牌建設(shè)情況目前發(fā)展如何？在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將通過(guò)哪些舉措為企業(yè)提供良策？帶著這些問(wèn)題，《中國(guó)名牌》采訪了中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平，聽(tīng)他講述協(xié)會(huì)職責(zé)，深入剖析中國(guó)廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)及企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀。
中國(guó)名牌 2019年10期2019-10-16
- 考慮廣告主投資競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞拍賣研究
一定拍賣規(guī)則向廣告主分配搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(Search Engine Result Page，SERP)的廣告槽(Slot)的過(guò)程[1]。搜索引擎利用關(guān)鍵詞拍賣(Keywords: Auction)向網(wǎng)絡(luò)搜索引擎用戶定向提供信息的同時(shí)推廣商業(yè)廣告已成為其主要的盈利手段。據(jù)Google財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，Google 2016年廣告收入793.83億美元，占總營(yíng)收88.5%；國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭百度2016年總營(yíng)收為人民幣705.49億元，其中最大收入來(lái)源網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收
中國(guó)管理科學(xué) 2019年5期2019-06-04
- 帶預(yù)算約束的廣告主均衡報(bào)價(jià)研究
——基于納什均衡角度
式之一。大量的廣告主把部分廣告費(fèi)用投資到搜索引擎，以便在更大范圍內(nèi)宣傳和銷售自己的產(chǎn)品及服務(wù)。在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年10月27日，國(guó)際知名搜索引擎Google的母公司Alphabet發(fā)布了截至2017年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。內(nèi)容顯示，Alphabet今年第三季度總營(yíng)收為277.72億美元，同比增長(zhǎng)24%，凈利潤(rùn)為67.32億美元，較去年同期的50.61億美元，同比增長(zhǎng)28%。而該公司的主要收入來(lái)源為在線廣告營(yíng)銷服務(wù)，實(shí)際情況也表明互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)
中國(guó)管理科學(xué) 2019年5期2019-06-04
- 影視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/a>
在必行。植入式廣告主要是通過(guò)產(chǎn)品及其服務(wù)，具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式。植入式廣告具有較為主動(dòng)的特點(diǎn)，能夠深入的打入到受眾群體，更加靈活的表達(dá)出產(chǎn)品及其品牌，具有較強(qiáng)的滲透性和隱匿性，打破了傳統(tǒng)廣告的一成不變和局限性，在商業(yè)訴求和藝術(shù)訴求間以一種模糊的方式存在著。植入式廣告能夠使受眾在不知不覺(jué)中接受，能讓受眾感受到一種新奇的體驗(yàn)，印象會(huì)更加深刻，能讓企業(yè)品牌巧妙地傳遞給受眾，把企業(yè)的品牌信息更靈活的、廣泛的傳遞出去，影響目標(biāo)市
現(xiàn)代營(yíng)銷·信息版 2019年2期2019-03-13
- 三星成全球最大廣告主
次成為全球最大廣告主。據(jù)韓聯(lián)社9日?qǐng)?bào)道，三星去年花在廣告方面的資金同比增加13%，達(dá)到112億美元，超過(guò)寶潔（105億美元），排全球首位。行業(yè)分析稱，去年智能手機(jī)GalaxyNote7爆出電池起火事件后，三星加大了廣告宣傳力度，努力改善品牌形象，這可能是去年三星廣告費(fèi)用劇增的主要原因。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)廣告支出猛增也引起關(guān)注。阿里巴巴同比增105%，達(dá)27億美元；騰訊增46%，達(dá)20億美元?！ 。ǜ鹪遥?/div>
環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-12-102018-12-10
- 2018年?duì)I銷界的八種新可能性
卡斯透露，在跟廣告主交流如何把握廣告技術(shù)時(shí)，幾乎沒(méi)有人真正懂它，即使是企業(yè)管理層如首席營(yíng)銷官們，都難以真正清晰地界定“廣告技術(shù)的用途”。那些自稱了解當(dāng)前自動(dòng)化投放、數(shù)字化或程序化購(gòu)買(mǎi)的人，大多數(shù)都對(duì)正在發(fā)生或即將發(fā)生的變革渾然無(wú)知。廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的困惑、混亂，不可避免地會(huì)演變?yōu)橐环N不信任。廣告主對(duì)媒體供應(yīng)鏈的每一個(gè)層級(jí)都產(chǎn)生了質(zhì)疑，而這個(gè)鏈條一度被中介機(jī)構(gòu)所掌控，他們憑借掌握廣告技術(shù)這種先機(jī)，希望將效益最大化，在媒體方與廣告主之間制造種種不透明并層層新?tīng)I(yíng)銷 2017年6期2018-01-06
- 廣告社會(huì)責(zé)任及評(píng)價(jià) ——基于廣告主的視角
評(píng)價(jià) ——基于廣告主的視角許振波，許歡平(蚌埠學(xué)院 文學(xué)與教育系，安徽 蚌埠 233030)廣告社會(huì)責(zé)任問(wèn)題逐漸為學(xué)界關(guān)注，但研究往往兼顧廣告主、廣告公司及媒體等各方面承擔(dān)主體而失之寬泛，對(duì)作為廣告活動(dòng)主導(dǎo)者的廣告主視角的專門(mén)研究不多，更缺乏對(duì)其責(zé)任的量化評(píng)判。本文在借鑒企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)典型個(gè)案，重點(diǎn)分析廣告主廣告社會(huì)責(zé)任中倫理、慈善、文化等構(gòu)成方面，并初步構(gòu)建了評(píng)價(jià)模型，以利于評(píng)估廣告主廣告社會(huì)責(zé)任的履行。社會(huì)責(zé)任；廣告；廣告主；評(píng)價(jià)廣長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào) 2017年5期2017-06-15
- 中國(guó)廣告主互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷傳播研究
苗芳摘要：廣告主廣告營(yíng)銷策略中投入資金比重最大的就是媒體營(yíng)銷策略，在近幾年受到了各行各業(yè)廣告主的高度重視。自1&2009年全球各行業(yè)受到了金融危機(jī)的嚴(yán)重影響之后，互聯(lián)網(wǎng)卻得到了空前的迅猛發(fā)展，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也在逐步的提升。本文主要研究了近幾年廣告主互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的主要思路、以及廣告主的推廣策略的形成。文章從廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體兩個(gè)維度進(jìn)行了全面的分析，總結(jié)歸納了廣告主在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播中所遇到的機(jī)遇、困惑與新的挑戰(zhàn)。最后又對(duì)廣告主未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的發(fā)青年時(shí)代 2016年21期2017-01-04
- 移動(dòng)端營(yíng)銷變得越來(lái)越復(fù)雜
50%。這表明廣告主對(duì)移動(dòng)端的青睞——顯然，消費(fèi)者在哪里，市場(chǎng)就在哪里?！?014年，連接互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量首次超過(guò)了全球人口數(shù)量，當(dāng)時(shí)連接設(shè)備的數(shù)量是74億，而人口是73億?！盙oogle 全球工程總監(jiān)Bodhi Mukherjee說(shuō)。2016年7月，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2016年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度營(yíng)收為215.0億美元，同比增長(zhǎng)21.3%；凈利潤(rùn)為48.8億美元，同比增長(zhǎng)24%。Alphabet首席財(cái)務(wù)官Rut新?tīng)I(yíng)銷 2016年11期2016-12-27
- 搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)中廣告主與搜索引擎服務(wù)商的責(zé)任認(rèn)定
爭(zhēng)議的焦點(diǎn)就在廣告主的責(zé)任認(rèn)定和搜索引擎服務(wù)商的責(zé)任認(rèn)定?！娟P(guān)鍵詞】廣告主;搜索引擎服務(wù)商;搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)一、搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)簡(jiǎn)介 在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)也越來(lái)越多樣化，搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)這種更加隱蔽，技術(shù)要求更高的侵權(quán)方式逐漸成為討論的熱點(diǎn)。目前，搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)廣為人知的侵權(quán)方式有元標(biāo)識(shí)符侵權(quán)、搭載廣告的侵權(quán)和關(guān)鍵詞廣告構(gòu)成的侵權(quán)。 （一）原標(biāo)簽關(guān)鍵詞的商標(biāo)侵權(quán) 元標(biāo)簽是超文本標(biāo)記語(yǔ)言中的一種語(yǔ)法，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者可以將智富時(shí)代 2016年12期2016-12-01
- 媒介融合趨勢(shì)下廣告投放模式研究
詞 媒介融合；廣告主；廣告投放模式中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0059-02信息產(chǎn)業(yè)的改革使得媒介融合更重視廣告?zhèn)鞑サ亩嘣?，這包括形式多元化及內(nèi)容多元化。媒介融合使傳統(tǒng)意義上的通信、網(wǎng)絡(luò)、傳媒這3個(gè)概念不再獨(dú)立，在這樣的多元化信息融合背景下，更高層次的媒介出現(xiàn)。以手機(jī)媒介為例，傳統(tǒng)意義上只依附紙質(zhì)媒介的報(bào)社、雜志社，如今幾乎全部開(kāi)通了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)和微信公眾平臺(tái)。在這樣的趨勢(shì)下，廣告投放模式也不能止步不前，新媒體研究 2016年9期2016-10-14
- “京騰魔方” 產(chǎn)品化升級(jí)，豐富數(shù)字營(yíng)銷3.0解決方案
隨著越來(lái)越多廣告主選擇京騰計(jì)劃，為了提升服務(wù)效率，京騰計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化的升級(jí)——整合了電商和社交數(shù)據(jù)的品效合一立體式營(yíng)銷解決方案“京騰魔方”在6月正式上線。據(jù)介紹，“京騰魔方”可以從三個(gè)層面滿足廣告主營(yíng)銷訴求：首先是精準(zhǔn)定向，只要廣告主對(duì)目標(biāo)人群有著清晰的訴求，就可以直接勾選標(biāo)簽精準(zhǔn)定向。其次是用戶洞察，京東購(gòu)物數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)充分打通對(duì)接，可以幫助品牌多維度分析用戶，輔助廣告決策，作出有針對(duì)性的創(chuàng)意和投放。第三，效果分析，從轉(zhuǎn)化效果和社交互動(dòng)效果兩方面新?tīng)I(yíng)銷 2016年6期2016-08-05
- 聚效廣告：電商狂歡的背后推手
批新用戶，電商廣告主們的廣告投放能收到立竿見(jiàn)影的效果。而現(xiàn)在來(lái)看，新用戶越來(lái)越少，更多考驗(yàn)集中在商家和平臺(tái)的整體服務(wù)能力及整體抗沖擊能力?！睂?duì)聚效這樣的廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在“雙十一”期間的收入往往會(huì)達(dá)到全年峰值，所以“雙十一”帶來(lái)的考驗(yàn)使他們提前布局，做好廣告主在電商狂歡中的背后推手。品牌電商最為關(guān)注的是天貓“雙十一”，他們知道自己的用戶是誰(shuí)，聚效這樣的廣告平臺(tái)也手握著廣告主需要的大數(shù)據(jù)資源，優(yōu)質(zhì)流量?jī)?chǔ)備是提前布局“雙十一”的重中之重。楊炯緯表示：“今年‘雙十廣告主·市場(chǎng)觀察 2016年1期2016-06-10
- 過(guò)年好
去的一年對(duì)于《廣告主》雜志而言，是改變的一年，也是收獲的一年。在這一年內(nèi)，我們?nèi)粘?nèi)容運(yùn)營(yíng)的重心從雜志轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，廣告主網(wǎng)經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，已成長(zhǎng)為營(yíng)銷傳播領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)站，廣告主網(wǎng)微信公眾號(hào)用戶已達(dá)5萬(wàn)多，廣受客戶與用戶好評(píng)，廣告主網(wǎng)官方微博日均發(fā)博8條左右，每條微博平均閱讀數(shù)在5000以上。《廣告主》雜志麾下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在業(yè)內(nèi)的影響力日益提升，并為雜志營(yíng)收貢獻(xiàn)力量。2016年，我們將繼續(xù)探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路，新開(kāi)“游戲行業(yè)觀察”微信公眾號(hào)，意在廣告主·市場(chǎng)觀察 2016年2期2016-05-30
- 精簡(jiǎn)廣告投入，寶潔邁向數(shù)字化營(yíng)銷
銷周瑞華精明的廣告主已經(jīng)意識(shí)到，營(yíng)銷預(yù)算并非越高越好。相反，聰明地花錢(qián)，可以用更少的投入換來(lái)更高的回報(bào)，這是大廣告主們目前的共識(shí)。未來(lái)，廣告投入越是精簡(jiǎn)，廣告主就越是懂得營(yíng)銷。一直以來(lái)，廣告主的廣告預(yù)算都是一年高過(guò)一年。但據(jù)美國(guó)《廣告時(shí)代》（Adage）中刊載的全美領(lǐng)先廣告主調(diào)查報(bào)告（Leading National Advertisers，以下簡(jiǎn)稱LNA報(bào)告）顯示，美國(guó)前200位的廣告主在2014年的廣告支出達(dá)到1，378億美元，同比僅增長(zhǎng)了2%，這是自生活用紙 2016年4期2016-04-07
- 多盟 必得DSP
資源，能為品牌廣告主提供規(guī)?；珳?zhǔn)的用戶覆蓋以及全方位的推廣服務(wù)。程序化購(gòu)買(mǎi)在今年的發(fā)展迅猛，技術(shù)也愈加成熟。其中，多盟所開(kāi)發(fā)的多盟·必得DSP產(chǎn)品通過(guò)最優(yōu)競(jìng)價(jià)（OCPC）模型，為APP及效果廣告主提供穩(wěn)定的成本控制及高質(zhì)量的用戶獲??；同時(shí)通過(guò)對(duì)海外流量的識(shí)別和應(yīng)用，為廣告主提供全方位海外推廣服務(wù)。必得DSP針對(duì)開(kāi)發(fā)者和廣告主推出了不同的優(yōu)勢(shì)服務(wù)。多盟對(duì)開(kāi)發(fā)者提供動(dòng)態(tài)分成機(jī)制，對(duì)具有媒體價(jià)值的優(yōu)質(zhì)流量或具有高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量會(huì)給予相對(duì)高的回報(bào)，并為優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者成功營(yíng)銷 2016年3期2016-03-10
- 廣告主廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚣皩?duì)策研究
55011）?廣告主廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚣皩?duì)策研究張利明（曲靖師范學(xué)院，云南 曲靖 655011）摘 要：在社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，廣告作為一種信息傳播載體，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷中十分重要的策略。但部分廣告主在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中只注重廣告的經(jīng)濟(jì)效益，忽視了廣告的社會(huì)效益，導(dǎo)致廣告?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象不斷出現(xiàn)。本文從廣告主角度對(duì)出現(xiàn)廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蜻M(jìn)行多方面的分析，目的是幫助廣告主在發(fā)起和進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)盡量規(guī)避廣告?zhèn)惱淼氖Х?，并?duì)廣告的倫理失范提出相應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵新聞研究導(dǎo)刊 2016年8期2016-03-02
- PMP是私有化廣告交易的平衡點(diǎn)
理的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給廣告主。但同時(shí)，PMP不會(huì)刻意地影響廣告主的采購(gòu)流程，而只是為這個(gè)流程植入了從前RTB的殺手锏——程序化廣告交易。在第二次采訪傳漾科技創(chuàng)始人、資深技術(shù)副總裁王躍時(shí)，記者不禁對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)變化之快驚嘆不已。RTB不按照廣告位進(jìn)行售賣，而是根據(jù)受眾來(lái)售賣廣告，而廣告是否能顯示給這個(gè)人，這取決于動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)結(jié)果。因此RTB廣告的廣告位是無(wú)法預(yù)先確定的，廣告價(jià)格也不可能在競(jìng)價(jià)之前就精確知道。廣告主很快發(fā)現(xiàn)，雖然更多的資源被激活，但其中能夠滿足自中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 2015年46期2015-12-17
- 品牌廣告主入場(chǎng)，“催熟”私有化交易
的市場(chǎng)中，品牌廣告主為何長(zhǎng)期缺席？如今，私有程序化購(gòu)買(mǎi)又是怎樣吸引品牌廣告主入場(chǎng)的呢？過(guò)去的2014年，許多品牌已經(jīng)將程序化購(gòu)買(mǎi)作為自己未來(lái)數(shù)字化的戰(zhàn)略。億滋國(guó)際宣布，將所有視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，并在2016年將視頻程序化購(gòu)買(mǎi)的投入提高至總營(yíng)銷預(yù)算的50%;寶潔公司也表示，到2014年年底，絕大部分?jǐn)?shù)字化廣告都會(huì)通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)。eMarketer預(yù)測(cè)，品牌在程序化購(gòu)買(mǎi)上的投入會(huì)達(dá)到46億美元，占整個(gè)數(shù)字化預(yù)算的22%。而且這種增長(zhǎng)還將持續(xù)，到2017年，程序成功營(yíng)銷 2015年5期2015-05-30
- 手暢廣告韓明思：找回浪費(fèi)的另一半廣告費(fèi)
來(lái)，已經(jīng)可以為廣告主解決這個(gè)世紀(jì)難題了。與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)廣告是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一種傳播手段，這是最基礎(chǔ)的差異。傳統(tǒng)廣告導(dǎo)致浪費(fèi)部分的預(yù)算，這在廣告主眼里總是顯得情非得已。手暢科技CEO韓明思在接受《廣告主》雜志的專訪時(shí)認(rèn)為，造成浪費(fèi)現(xiàn)象發(fā)生的原因主要是有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是目標(biāo)人群的定位不是特別精準(zhǔn)，第二點(diǎn)是測(cè)量追蹤廣告效果的手段不夠先進(jìn)。廣告投放給誰(shuí)看？對(duì)于目標(biāo)受眾的定位，廣告主心里有數(shù)，并且會(huì)聘請(qǐng)廣告公司為其做市場(chǎng)調(diào)研。但是傳統(tǒng)廣告公司在市場(chǎng)調(diào)研中所用標(biāo)廣告主·市場(chǎng)觀察 2015年6期2015-05-30
- 廣告主，你為什么選擇程序化購(gòu)買(mǎi)？
樣的魔力？使得廣告主紛紛轉(zhuǎn)向、紛紛加大投放比例。要說(shuō)2014年，當(dāng)屬數(shù)字廣告最為熱門(mén);要說(shuō)哪種數(shù)字廣告最熱，當(dāng)屬程序化購(gòu)買(mǎi)。從初試RTB、再到了解程序化購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)涵和外延，相信經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)教育，大多數(shù)廣告主對(duì)于程序化購(gòu)買(mǎi)已并不陌生，一部分廣告主更是已從理論進(jìn)入到了實(shí)踐階段。Infectious Media首席執(zhí)行官和共同創(chuàng)始人馬汀·凱利預(yù)計(jì)：“2015年，程序化廣告將不再只是一個(gè)利基產(chǎn)業(yè)（細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)模不大），而將成為營(yíng)銷者在制定數(shù)字廣告目標(biāo)時(shí)的一個(gè)可用的成功營(yíng)銷 2015年5期2015-05-30
- 聚效廣告：原生+實(shí)效是一種怎樣的體驗(yàn)？
幫助消費(fèi)者選擇廣告主，而不是幫助廣告主選擇消費(fèi)者。比如聚效的商品推薦廣告、猜你喜歡，都是根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的需求來(lái)幫助消費(fèi)者挑選廣告主及發(fā)布的內(nèi)容，以此使得廣告主的信息能夠真正到達(dá)對(duì)此有需要的消費(fèi)者。聚效廣告平臺(tái)幫助5億臺(tái)PC沒(méi)備、8億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備背后所代表的用戶，在超過(guò)4800萬(wàn)種廣告主所提供的海量廣告信息中挑選這個(gè)消費(fèi)者最需要的對(duì)他最有用的信息。信息的流動(dòng)已經(jīng)不再是由廣告主向消費(fèi)者，而是從消費(fèi)者的需求出發(fā)向廣告主流動(dòng)。廣告媒體也不再僅僅是流量的供給者，更是用廣告主·市場(chǎng)觀察 2015年8期2015-05-30
- 從柏林到北京的Glispa，怎樣做移動(dòng)營(yíng)銷
越好。為此，《廣告主》雜志采訪了Glispa的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理曾晨，請(qǐng)他為我們分享Glispa在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。Glispa從柏林到北京中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，擁有著全球絕對(duì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)市場(chǎng)，特別是手游市場(chǎng)，在近幾年發(fā)展極為迅猛。在將用戶基數(shù)和流量視為增值核心的移動(dòng)廣告領(lǐng)域，這樣龐大的市場(chǎng)是十分誘人的，但仍然有人看到中國(guó)智能機(jī)用戶增長(zhǎng)的放緩，或者對(duì)于那些不持有中國(guó)市場(chǎng)用戶的公司來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)成為這兩種人的目標(biāo)對(duì)象。幫助中國(guó)公司拓展海外市場(chǎng)，有了這一廣告主·市場(chǎng)觀察 2015年8期2015-05-30
- 小屏幕，大作為
獲取資訊，也讓廣告主對(duì)于移動(dòng)的商業(yè)化需求更為迫切。但是，移動(dòng)的碎片化、屏幕小的限制，讓用戶對(duì)于信息的斷裂、小屏幕的營(yíng)銷更為敏感，讓想要大有作為的廣告主無(wú)從下手。而這些都增大了如新浪這樣的媒體信息提供者實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化和商業(yè)化的難度。作為營(yíng)銷中不可或缺的三方：用戶、廣告主、媒體，他們之間的矛盾一直都是行業(yè)討論的焦點(diǎn)。而隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，三方的矛盾似乎也變得越來(lái)越突出：在移動(dòng)生態(tài)下用戶往往更討厭廣告，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷饑渴卻苦于看不到實(shí)實(shí)在在的效果，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)趨成功營(yíng)銷 2015年7期2015-05-30
- 程序化購(gòu)買(mǎi) “錢(qián)”景大爆發(fā)
程序化購(gòu)買(mǎi)成為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算中不可或缺的一部分。尤其在2015年，當(dāng)越來(lái)越多的品牌廣告主開(kāi)始將市場(chǎng)預(yù)算向程序化購(gòu)買(mǎi)傾斜時(shí)，也就意味著它的主流化趨勢(shì)已經(jīng)不可抵擋。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及廣告主需求的越發(fā)細(xì)化、多樣，跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)、移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)、私有程序化購(gòu)買(mǎi)等等細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷盤(pán)子，也在越做越豐富多樣;企業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用也更為精細(xì)專業(yè)化，越來(lái)越多的媒體擴(kuò)大對(duì)于流量的開(kāi)放程度，這些無(wú)不在說(shuō)明程序化購(gòu)買(mǎi)在國(guó)內(nèi)已初現(xiàn)體系，框架搭建已基本完成，正在逐漸進(jìn)入“精裝成功營(yíng)銷 2015年5期2015-05-30
- 如何跨過(guò)“數(shù)據(jù)聯(lián)通”這道檻兒？
變，同時(shí)也促使廣告主開(kāi)始更加重視在跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)上的廣告預(yù)算。而在中國(guó)目前的程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)上，跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展?fàn)顩r如何？跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)又面臨著哪些問(wèn)題？廣告主如何在跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)中贏得先機(jī)，快人一步呢？PC、視頻、移動(dòng)、電視……越來(lái)越多的屏幕開(kāi)始加入到程序化購(gòu)買(mǎi)大本營(yíng)中，這也讓廣告主的數(shù)字預(yù)算變得更加手忙腳亂：選哪個(gè)？舍哪個(gè)？而用戶行徑的撲朔迷離，也增加了廣告主多屏投放的困難。因此，跨屏投放，變得越來(lái)越重要。而跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)，也成為營(yíng)銷界的熱詞，屢被提成功營(yíng)銷 2015年5期2015-05-30
- 越精簡(jiǎn)，越營(yíng)銷
周瑞華精明的廣告主已經(jīng)意識(shí)到，營(yíng)銷并非預(yù)算越高越好。相反，聰明地花錢(qián)，可以以更少的投入換來(lái)更高的回報(bào)，這是大廣告主們目前達(dá)成共識(shí)的目標(biāo)。未來(lái)，廣告主越是精簡(jiǎn)，越是懂得營(yíng)銷。一直以來(lái)，每年廣告主的廣告預(yù)算都是水漲船高，一年高過(guò)一年。但據(jù)美國(guó)《廣告時(shí)代》（Adage）最新出爐的2014年度LNA報(bào)告（Leading National Advertisers），全美前200位的廣告主在2014年的廣告支出達(dá)到1378億美元，僅增長(zhǎng)了2%，是自2010年廣告市場(chǎng)復(fù)成功營(yíng)銷 2015年8期2015-05-30
- 魏江雷：尋找用戶與廣告主需求的平衡點(diǎn)
年，媒體提供給廣告主的解決方案并沒(méi)有太多變化和新意，但廣告主卻在不斷提出新的需求希望得到滿足。媒體平臺(tái)的發(fā)展似乎總是跟不上廣告主需求的發(fā)展，這曾經(jīng)讓作為品牌方的魏江雷很“捉急”。加入新浪之后，魏江雷的身份從廣告主轉(zhuǎn)換到媒體平臺(tái)方，換了個(gè)角度看很多問(wèn)題，有了更加感同身受的理解。上班第一天，魏江雷就跟產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)，他一口氣在黑板上列出了二十幾個(gè)廣告主需求，大家一起花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)研究，這些需求并非全都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，有的在技術(shù)上可行，但是卻做不了。為什么？因?yàn)榉狭藦V新?tīng)I(yíng)銷 2015年6期2015-05-30
- 張鶴：DSP蓄勢(shì)爆發(fā)
開(kāi)始很多大品牌廣告主逐漸有了明確的DSP（程序化購(gòu)買(mǎi)）預(yù)算，同時(shí)很多大型4A公司設(shè)立了專門(mén)對(duì)接DSP的部門(mén)，這在去年都還很少；三是DSP平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)在布局移動(dòng)DSP，這些都說(shuō)明整個(gè)行業(yè)大環(huán)境在發(fā)展。根據(jù)芒果的數(shù)據(jù)，截至今年3月，國(guó)內(nèi)號(hào)稱具備移動(dòng)DSP平臺(tái)的程序化購(gòu)買(mǎi)企業(yè)已超過(guò)60家。張鶴判斷，2014年是移動(dòng)DSP的起步階段，2015年將是資源整合和蓄勢(shì)的階段，到2016年預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)。多盟也在2014年推出了自己的DSP平臺(tái)，并定新?tīng)I(yíng)銷 2015年6期2015-05-30
- 廣告主異質(zhì)下的關(guān)鍵詞拍賣的最優(yōu)保留價(jià)研究
是這樣設(shè)計(jì)的:廣告主根據(jù)所需要推廣的產(chǎn)品選擇一組關(guān)鍵詞(由搜索引擎發(fā)布)，并為每個(gè)關(guān)鍵詞提供一個(gè)報(bào)價(jià)。該報(bào)價(jià)表示當(dāng)用戶點(diǎn)擊其廣告時(shí)，廣告主愿意支付的最高價(jià)格。當(dāng)用戶檢索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)反饋給用戶一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面(SERP)，SERP上除了搜索引擎的算法自動(dòng)檢索生成的內(nèi)容外，還會(huì)在特定的位置出現(xiàn)一組有序的廣告，這些廣告就是廣告主選擇該關(guān)鍵詞并提交了報(bào)價(jià)的廣告，它們的排序也依賴于廣告主的報(bào)價(jià)。這一過(guò)程中，廣告主的報(bào)價(jià)反映了其對(duì)單位點(diǎn)擊的私有估價(jià)信息，拍- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值不在廣告
廣告平臺(tái)不是（廣告主）信心問(wèn)題，而是模式的問(wèn)題：到底如何用手機(jī)？是不是抓對(duì)了手機(jī)的廣告客戶？如果依賴傳統(tǒng)的品牌廣告主，手機(jī)很多功能沒(méi)法釋放出來(lái)。現(xiàn)在，傳統(tǒng)品牌廣告主的銷售額不怎么增長(zhǎng)，他們用于營(yíng)銷的錢(qián)已經(jīng)不夠分了，而手機(jī)對(duì)于品牌客戶還是其次的事情，分流的預(yù)算肯定不會(huì)太大。因此，移動(dòng)廣告要重新轉(zhuǎn)變廣告主瞄準(zhǔn)的方向，把廣告當(dāng)做開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷的通路。為什么現(xiàn)在手機(jī)廣告當(dāng)量還比較小？這是因?yàn)橹Ц抖擞脩魯?shù)據(jù)庫(kù)的獲取，以及后期的收集整理、再次利用和維護(hù)，都需要前期做好工創(chuàng)業(yè)家 2013年2期2013-05-22
- 移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展迅速
動(dòng)營(yíng)銷日益受到廣告主和手機(jī)媒體的重視，吸引大量玩家參與，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜 參與者眾多根據(jù)艾瑞咨詢剛剛發(fā)布的《2011年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，各角色之間同時(shí)又存在很多合作關(guān)系。移動(dòng)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式，日益受到廣告主和手機(jī)媒體的重視，提高廣告主認(rèn)可度、培養(yǎng)大量?jī)?yōu)質(zhì)媒體、提高移動(dòng)媒體的營(yíng)銷價(jià)值成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同努力的主題。廣告主現(xiàn)狀：積極嘗試，轉(zhuǎn)移緩慢目前互聯(lián)網(wǎng)天地 2012年2期2012-01-19
- 中華人民共和國(guó)廣告法（摘登一）
第二條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委中國(guó)水利 2011年15期2011-02-14
- 搭高端合作平臺(tái) 促品牌營(yíng)銷快速前進(jìn) ——2011年全球廣告主大會(huì)在京隆重舉行
2011年全球廣告主大會(huì)在京隆重舉行■ 本刊實(shí)習(xí)記者 郭雅靜2011年4月13日，由世界廣告主聯(lián)合會(huì)和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2011全球廣告主大會(huì)在北京勝利召開(kāi)。40多個(gè)世界500強(qiáng)跨國(guó)公司、30多家全球主流媒體和眾多國(guó)際發(fā)言人、世界名流等近40個(gè)國(guó)家的150多位國(guó)際嘉賓，我國(guó)400多位來(lái)自各行業(yè)排頭兵企業(yè)的優(yōu)秀代表、主流媒體、服務(wù)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)的高級(jí)管理人員和專家出席了會(huì)議。此次盛會(huì)是2011年“全球廣告主周”的主體會(huì)議，是2011年“全球廣告主周”全中國(guó)科技產(chǎn)業(yè) 2011年5期2011-01-16
- “精準(zhǔn)”促使品牌廣告與效果廣告融合
為第二大媒體,廣告主也由對(duì)電視的巨大熱情逐漸分散到網(wǎng)絡(luò)廣告中,而網(wǎng)絡(luò)廣告的愈加精準(zhǔn)性則使原本“涇渭分明”的品牌廣告與效果廣告逐漸融合?！皼芪肌比诤馅厔?shì)業(yè)界習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)廣告劃分成品牌廣告與效果廣告。廣告主的品牌廣告以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象、提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的,突出品牌在消費(fèi)者中的確定位置。而效果廣告則是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,廣告主只需為可衡量的付費(fèi)。伴隨受眾行為、營(yíng)銷模式的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了廣告主只需為可衡量的結(jié)果付費(fèi),這種更能保護(hù)廣告主利益的模式開(kāi)始贏21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年21期2010-11-29
- 歐美最新廣告作品賞析
它們像過(guò)去一樣廣告主:現(xiàn)代索納塔廣告公司: Innocean Worldwide Canada,多倫多, 加拿大創(chuàng)意說(shuō)明:在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,現(xiàn)代汽車一度被認(rèn)為昂貴卻未必有上乘的品質(zhì),但是現(xiàn)在的現(xiàn)代汽車已經(jīng)是公認(rèn)的有格調(diào)、可信賴、成功的車系。這款通過(guò)改良的現(xiàn)代索納塔增強(qiáng)了動(dòng)力,大家不要再用過(guò)去的眼光去看待這個(gè)平面印刷體的廣告,因?yàn)槲覀円呀?jīng)不再讓它像過(guò)去的樣子。題目: Lemon Drop廣告主:絕對(duì)伏特加(瑞典頂級(jí)烈酒品牌)廣告公司: TBWAChiatD21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年20期2010-10-18
- 亞太最新廣告作品賞析
部題目:惡作劇廣告主:圣瑪麗大學(xué)廣告公司: JWT Mindset,印度創(chuàng)意說(shuō)明:該創(chuàng)意為一次獲得巨大成功的反惡作劇運(yùn)動(dòng)而作,在大學(xué)校園的學(xué)生中間展開(kāi),其口號(hào)用印度語(yǔ)標(biāo)識(shí)——如果你愚弄某個(gè)人,那你就下地獄吧!題目:手廣告主:奧迪Quattro(奧迪的全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng))廣告公司: DDB 伊斯坦布爾, 土耳其創(chuàng)意說(shuō)明:握住奧迪汽車的方向盤(pán)就像握住一本雜志那樣簡(jiǎn)單、輕松。這則廣告其實(shí)就是想告訴你,奧迪的全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)靈活易操作,不用你絲毫擔(dān)心。題目:雙筒望遠(yuǎn)鏡篇、袋21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年18期2010-09-17
- 電影整合營(yíng)銷:廣告主手中的“爆米花”?
。同樣,近年來(lái)廣告主也是一呼百應(yīng),琳瑯滿目的新媒體網(wǎng)絡(luò)、浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、龐大的3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)他們“網(wǎng)”向受眾,使廣告變得無(wú)處不在,而僅在電影院中產(chǎn)生的廣告收入每年就高達(dá)4至5億,如此看來(lái)廣告主正在逐漸涌進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)。于是他們選擇了采用電影整合營(yíng)銷手段,使電影廣告變得更有效果。正如人們習(xí)慣于將“爆米花”和影院聯(lián)系在一起,電影整合營(yíng)銷就像廣告主手中的“爆米花”,正在逐漸成為當(dāng)代電影文化中不可缺失的一環(huán)。當(dāng)然,如果你問(wèn)味道如何?他們會(huì)為你叫來(lái)“廚師”,讓他來(lái)回答21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年15期2010-08-09
- 浪漫情人節(jié)廣告作品賞
心的手機(jī)是心機(jī)廣告主:中國(guó)移動(dòng)廣告公司:浙江南天廣告題目:情人節(jié):少兒不宜廣告主:新西蘭惠靈頓動(dòng)物園廣告公司:盛世長(zhǎng)城,新西蘭題目:更快的精致餐飲——夫妻篇、公園長(zhǎng)椅篇、房船篇廣告主:ON TOES廣告公司:靈智精實(shí),印度廣告主:Bestadsontv.com網(wǎng)站廣告主:Ipod21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年4期2010-07-16
- 2009全球優(yōu)秀廣告作品回顧(非影視類別)
t色彩行銷網(wǎng)站廣告主:長(zhǎng)安玲木雨燕汽車廣告公司:上海好耶廣告有限公司2月2009紅紅火火新春廣告作品題目:蒙牛牛年送金牛廣告主:蒙牛廣告公司:北京動(dòng)腦營(yíng)銷企劃顧問(wèn)有限公司3月2009亞太廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng):平面/海報(bào)類& 設(shè)計(jì)類最佳作品題目 :Two Worlds(兩個(gè)世界)廣告主: Jeep廣告公司: BBDO天聯(lián) 馬來(lái)西亞吉隆坡獎(jiǎng)項(xiàng):平面類金獎(jiǎng)?lì)}目:山水品牌:中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)廣告公司:JWT上海4月2009中外最新創(chuàng)意戶外廣告作品題目:漢堡包,足三兩地域:日21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年4期2010-07-16
- ROI：稻草還是黃金？
議，還是小型的廣告主沙龍；無(wú)論是在廣告公司的提案現(xiàn)場(chǎng)，還是在企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃中，ROI越來(lái)越被營(yíng)銷人員所重視。ROI究竟為何物，值得探究。20世紀(jì)初，美國(guó)費(fèi)城商人約翰·華納梅克曾說(shuō)過(guò)，“我知道我的廣告費(fèi)有一半都浪費(fèi)了，但我不知道到底是哪一半?！边@反映了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中ROI普遍過(guò)低的現(xiàn)狀。廣告ROI指的是單位廣告花費(fèi)所得到的回報(bào)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告中每一塊錢(qián)的投入所取得的廣告效果。傳統(tǒng)廣告形式，無(wú)論是報(bào)紙、雜志、廣播還是戶外媒體，回報(bào)通常被定性為有效電話咨詢量或者互聯(lián)網(wǎng)天地 2010年7期2010-07-03
- 2010年克里奧廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品精選
萬(wàn)億元海報(bào)活動(dòng)廣告主:津巴布韋報(bào)廣告公司:TBWAHUNTLASCARIS-Johannesburg,南非小編解讀:津巴布韋在Megabe政權(quán)的極權(quán)統(tǒng)治下,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)情況蕭條腐敗。津巴布韋報(bào)(The Zimbabwean Newspaper)也面臨政府的針對(duì),政府以津巴布韋報(bào)(The Zimbabwean Newspaper)是一個(gè)奢侈品為由,向它施以高稅率,一般津巴布韋的普羅市民根本無(wú)法負(fù)擔(dān),要有補(bǔ)貼才能讓市民閱讀到這份報(bào)紙。這個(gè)活動(dòng)的目的就是要提高報(bào)紙21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年12期2010-06-28
- 繽紛時(shí)尚 國(guó)外甜蜜味覺(jué)廣告賞
妻子篇、牙醫(yī)篇廣告主:Chlormint薄荷糖廣告公司:麥肯,印度創(chuàng)意說(shuō)明:看!他們的反應(yīng)如此驚人!是時(shí)候解決你的口氣問(wèn)題了。題目:氣球廣告主:Dos en Uno泡泡糖廣告公司:Prolam Y&R,智利創(chuàng)意說(shuō)明:Dos en Uno是智利當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻呐菖萏菑S商,他們最大的特色就是泡泡糖產(chǎn)品可以吹出非常大的泡泡。今年是該公司的五十歲生日,他們趁五十周年慶時(shí),推出這個(gè)高達(dá)50英尺的氣球,而這個(gè)“吹了一個(gè)超大泡泡不幸飛起來(lái)的人”其實(shí)也是一個(gè)氣球。當(dāng)這個(gè)氣球21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年9期2010-06-22
- 美食廣告的第N種做法
部題目:放大鏡廣告主:Nutrella Vitta全麥面包廣告公司:麥肯,巴西創(chuàng)意說(shuō)明:純天然的全麥面包,哪怕用放大鏡檢驗(yàn)都不怕!題目: 美味在手廣告主:Texas Fiesta餐廳廣告公司:One Mg,印度創(chuàng)意說(shuō)明:Texas Fiesta餐廳是一家?guī)в械驴怂_斯州特色的墨西哥風(fēng)味餐廳,對(duì)外供應(yīng)雞翅、牛排、墨西哥玉米煎餅、墨西哥酥餅等一系列美食。無(wú)論你現(xiàn)在處于何種境地,只要咬上一口他們精心烹制的德式墨西哥美味,你就會(huì)將一切都拋在腦后。題目:特別的面粉廣告21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年11期2010-06-09
- 中國(guó)創(chuàng)意人眼中的國(guó)外最新廣告作品
本刊編輯部廣告主:哥本啥根動(dòng)物園創(chuàng)意解讀:廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤一輛巨蟒纏繞的公交車一路行駛,想不吸引路人的注意都難!創(chuàng)意巧妙借用公交車這一媒體,傳遞出“野生動(dòng)物園就在我們身邊”的概念。如今的廣告主都想知道自己的廣告效果如何,有多少人接收了自己傳遞的信息。如果我們的創(chuàng)意多一點(diǎn)與消費(fèi)者的感受互動(dòng),像這樣叫好又叫座的創(chuàng)意,何愁我們的廣告主不買(mǎi)單?廣告主:MIR 洗衣液創(chuàng)意解讀:廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤創(chuàng)意想要引起注意,就要有強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)或視覺(jué)沖擊力。該創(chuàng)意就是21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年10期2010-05-20
- 論廣告侵害著作權(quán)的責(zé)任界定——以2010年施行的《侵權(quán)責(zé)任法》為視角
錯(cuò)責(zé)任原則。對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者注意義務(wù)的認(rèn)定是界定各主體侵害著作權(quán)責(zé)任的關(guān)鍵。以可預(yù)見(jiàn)性及結(jié)果回避可能性作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者負(fù)有審查廣告是否侵害著作權(quán)的義務(wù)，廣告發(fā)布者無(wú)此義務(wù)。根據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》關(guān)于共同侵權(quán)的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者只有具有共同故意才構(gòu)成共同侵權(quán)。在修訂《廣告法》之時(shí)應(yīng)明確規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告侵害著作權(quán)時(shí)的責(zé)任。廣告；著作權(quán)；注意義務(wù)；侵權(quán)責(zé)任在廣告侵害第三人著作權(quán)的案件中，如何界河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2010年4期2010-04-07
- 拉美廣告作品賞
所需要的是愛(ài)!廣告主:MSN廣告公司:Mamba Negra,阿根廷題目:戴眼鏡的人都是不好惹的——超人篇、作家篇、哈利波特篇廣告主:Marani 眼鏡廣告公司:La Selección,阿根廷題目:我們適用任何色彩——藍(lán)精靈篇、橙加菲篇、粉紅豹、黃辛普森廣告主:COMEX涂料廣告公司:RT&A/ R.Trevi?o & Asociados,墨西哥題目:塑造體型廣告主:Forma Total健身會(huì)館廣告公司:Artplan,巴西題目:女人篇、男人篇廣告主:21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年2期2010-03-22
- 2009 Euro Best(歐洲最佳)廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品精選
瘩、淚珠、心跳廣告主：蘇黎世市室內(nèi)管弦樂(lè)隊(duì)廣告公司：靈智精實(shí)整合行銷傳播集團(tuán)，瑞士戶外類：題目：鈴木加油站廣告主：鈴木汽車廣告公司Robert／Boisen&Like-minded，丹麥促銷類：題目：永遠(yuǎn)的月球漫步廣告主：布魯塞爾電臺(tái)廣告公司：Mortierbrigade，比利時(shí)設(shè)計(jì)類：題目：正與反廣告主： Lead Award創(chuàng)意大獎(jiǎng)廣告公司：Servicepian德國(guó)直效類：題目：在工學(xué)院的一年廣告主：工學(xué)院廣告公司：GOSS，瑞典富媒體類：題目：世界21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年1期2010-01-29
- 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)11個(gè)發(fā)展趨勢(shì)
廣告聯(lián)盟平臺(tái)與廣告主商業(yè)系統(tǒng)融合,幫助廣告主對(duì)資源進(jìn)行總體、專業(yè)、細(xì)分的動(dòng)態(tài)即時(shí)管理。2.逐步實(shí)現(xiàn)集成工作流。上游廣告主在逐漸構(gòu)建自身數(shù)字化商業(yè)基因和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)架構(gòu),不再局限于建網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等基礎(chǔ)商業(yè)信息化,廣告聯(lián)盟也將系統(tǒng)無(wú)縫集成到廣告主業(yè)務(wù)系統(tǒng)中,成為客戶工作流的一個(gè)有機(jī)組成部分。3.成為動(dòng)態(tài)營(yíng)銷決策數(shù)據(jù)支撐者。廣告主的決策動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)化,對(duì)媒介監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷媒介計(jì)劃、品牌口碑監(jiān)測(cè)、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估、發(fā)布管理,廣告聯(lián)盟將成為客戶需求的響應(yīng)者。4.提供整- 虛假?gòu)V告罪的主體研究
規(guī)定,即分析了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的認(rèn)定和特征,同時(shí)針對(duì)立法的缺陷,提出了增加廣告代言人作為本罪主體的觀點(diǎn)。關(guān)鍵詞廣告主廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者中圖分類號(hào):D924.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-0592(2009)01-365-02一、立法規(guī)定我國(guó)現(xiàn)行《刑法》第222條以及第231條的規(guī)定,虛假?gòu)V告罪的主體既可以是自然人,也可以是單位,而且是特殊主體。具體而言,是指廣告主,廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。其中,依我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)定,廣告主、廣告法制與社會(huì) 2009年3期2009-07-05
- 遠(yuǎn)見(jiàn)２００９——２０位廣告主的牛年新政
羅著行家里手為廣告主出謀劃策。這正應(yīng)了新聞界的那句老話——壞事情是傳媒的節(jié)日。大多數(shù)高人給出的建議出奇地一致，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，廣告主不應(yīng)該壓縮營(yíng)銷傳播預(yù)算。不能不說(shuō)，這樣的建議既可以迎合傳媒求新求異的胃口，又有不少理論和實(shí)證支持，真是何樂(lè)不為！傳媒不想聽(tīng)那種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、營(yíng)銷傳播預(yù)算應(yīng)該謹(jǐn)慎的老調(diào)調(diào)，歷史上也不乏經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期堅(jiān)持營(yíng)銷傳播投入的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后賺個(gè)盆滿缽滿這樣的實(shí)例。然而，廣告主必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)。全球經(jīng)濟(jì)前景轉(zhuǎn)暗，中國(guó)未必能獨(dú)善其身，這顯然是所有廣告主·市場(chǎng)觀察 2009年1期2009-06-30
- 競(jìng)價(jià)排名：百度的雙刃劍
里面，有用戶、廣告主和百度三個(gè)角色。用戶又可以分為商業(yè)信息用戶和非商業(yè)信息用戶。所謂的商業(yè)信息用戶是那些尋找商業(yè)信息的用戶，這部份用戶是可以為廣告主帶來(lái)直接回報(bào)的用戶，以關(guān)鍵詞癌癥為例，商業(yè)信息用戶就是希望通過(guò)搜索引擎來(lái)了解哪些醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠治療癌癥的，這些人點(diǎn)擊癌癥進(jìn)行搜索后，并對(duì)搜索到的各個(gè)癌癥治療機(jī)構(gòu)進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽和進(jìn)一步的篩選，最終選擇一家機(jī)構(gòu)去治療。而非商業(yè)信息用戶則是指那些不能直接為廣告主帶來(lái)回報(bào)的用戶，仍以關(guān)鍵詞癌癥為例，非商業(yè)信息用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞現(xiàn)代企業(yè)文化·綜合版 2009年1期2009-01-22
- 2018年?duì)I銷界的八種新可能性