本刊編輯部

廣告主:哥本啥根動物園

創(chuàng)意解讀:

廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤

一輛巨蟒纏繞的公交車一路行駛,想不吸引路人的注意都難!創(chuàng)意巧妙借用公交車這一媒體,傳遞出“野生動物園就在我們身邊”的概念。如今的廣告主都想知道自己的廣告效果如何,有多少人接收了自己傳遞的信息。如果我們的創(chuàng)意多一點與消費者的感受互動,像這樣叫好又叫座的創(chuàng)意,何愁我們的廣告主不買單?

廣告主:MIR 洗衣液

創(chuàng)意解讀:

廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤

創(chuàng)意想要引起注意,就要有強烈的視覺符號或視覺沖擊力。該創(chuàng)意就是通過視覺符號來吸引我們的注意,以夸張的手法來表現(xiàn)毛衣的柔軟性,令人過目難忘。現(xiàn)在我們在做創(chuàng)意的時候遵從策略的指引固然沒錯,但是如果只是考慮如何把創(chuàng)意做對,而忽視了畫面記憶符號的應(yīng)用,就難以讓消費者記住我們的信息。

廣告主:Somarec輪胎

創(chuàng)意解讀:東方仁德

你以為它是在說運動鞋,其實它在說輪胎;你以為這是奔跑瞬間的抓拍,其實它是故意只讓腳尖著地,以隱喻輪胎強大的抓地力!幸好右下角還有商品LOGO,有的人覺得那是抖了個包袱,很有意思,有的人覺得這是逗悶子費神。無論如何,畫面上不再只是巨大的輪胎,還是要頂一下的。相對來說,輪胎質(zhì)地的蜿蜒公路更直白一些,雖然看起來這條路是為了極端安全主義者而造,安全到喪失樂趣,不過,誰讓這張稿子是在說“可靠”呢,明白易懂,比較有效。

廣告主:Flor衣物柔順劑

創(chuàng)意解讀:

太平網(wǎng)聯(lián)國際廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

Flor衣物柔順劑的系列廣告,創(chuàng)意概念大概是:任何強勁粗獷的硬家伙在Flor衣物柔順劑的作用下,都會變得看起來天然易親近。

廣告主:Morumbishopping商場

創(chuàng)意解讀:東方仁德

有一種廣告,每個人的心里都明白它大概想說什么,可一旦把它說出來,結(jié)果又會千差萬別。圣保羅的靈感,我們讓它形成潮流;街頭幼稚有趣的涂鴉,我們讓它成為登堂入室成為現(xiàn)實;二維的色彩,我們讓它成為立體的夢境;幼稚可愛,我們讓它成為灑脫青春……無論如何,它既可以說是藝術(shù)源于生活,也可以說是商業(yè)源于藝術(shù),既然你喜歡左邊那樣的靈感,又想把這樣的靈感穿在身上,樂在其中,那就準備掏錢shopping吧。

廣告主:autodepot.com

(一家汽車類垂直網(wǎng)站)

創(chuàng)意解讀:東方仁德

又見心電圖,不過這次是在輪胎上。“冬天是檢驗?zāi)丬嚨暮脮r節(jié)”,有一點擬人,有一點詼諧,需要多看幾秒才懂,對于喜歡發(fā)現(xiàn)的人,不錯。

廣告主:韓國寵物用品品牌Dr. Pet

創(chuàng)意解讀:廣州鼎銘廣告

盡在不言中

好的平面廣告,應(yīng)該能給人以直接的關(guān)注和聯(lián)想,而上述兩張平面廣告就做到了這一點,我們一看畫面,就會有這樣的疑問,為什么狗狗會尿偏和接不到飛盤呢,看右下角,你的寵物需要視力矯正了,在一個畫面中,甚至不用文字,通過產(chǎn)生的沖突來吸引關(guān)注,并直接給予你解決之道,好圖勝過千言,這就是這兩個廣告給我們的最大啟示。

廣告主:NEPA動物保護組織

創(chuàng)意解讀:東方仁德

行為很動人,工具很殘忍。當你意識到美麗的形成是以摧殘其他動物的健康或生命為代價,這份美麗會瞬間失色,甚至比丑陋本身更為邪惡。很多化妝品試驗的對象是動物,你不知道這個事實?我告訴你。你知道這個事實,但不知道它意味著什么?這則廣告用最直白的方式,把殘忍的美麗呈現(xiàn)出來,然后你開始清楚你的選擇。

廣告主:大眾汽車

創(chuàng)意解讀:太平網(wǎng)聯(lián)國際廣告

創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

polo BlueMotion是大眾最省油的柴油車型。作者把藝術(shù)創(chuàng)作技巧和信息傳播思維融合,刻畫了省油低碳的行車對環(huán)保生活的意義,借超現(xiàn)實主義的畫風(fēng)再次拉近廣告與藝術(shù)創(chuàng)作之間的差距。經(jīng)典的藝術(shù)手法詮釋了永恒的主題。

廣告主:WWF

創(chuàng)意解讀:

上海廣告有限公司創(chuàng)意組長孫高

如果我是個雞婆的人,會說類似畫面肯定在哪里見過?再看執(zhí)行,也并沒有突破WWF先前的一些作品,那它是幅好廣告嗎?答案是肯定的。廣告的根本目的是為了直接有效地向受眾傳達信息,并使之產(chǎn)生共鳴。血腥畫面的廣告固然很多,但用在WWF題材上卻能第一時間有效清晰地表達出“不要間接地傷害動物”創(chuàng)意概念本身,血漬痕跡更是直接沖擊著受眾的眼球。當你的創(chuàng)意是個王者又何懼素材是個傀儡,放手去干吧!

廣告主: 奔馳汽車

創(chuàng)意解讀:

太平網(wǎng)聯(lián)國際廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

創(chuàng)意概念是“雙保險”,本來安全性能就不差,還要提升到萬無一失的細節(jié)標準上,這是奔馳汽車所要考慮的,同時也是這套平面稿的創(chuàng)意主旨。

廣告主:日本三鍵膠水

創(chuàng)意解讀:

陽獅廣告上海公司

創(chuàng)意總監(jiān)Jack Liao

創(chuàng)意的概念很好,利用人類跟外星人表現(xiàn)把不可能化為可能,緊密地連接在一起,為商品的特性找到很好的概念和表現(xiàn)。

廣告主:宜家家居

創(chuàng)意解讀:

上海廣告有限公司資深文案朱珺亮

創(chuàng)意人總是抱怨,說客戶什么都要!那么,來看看這張,一張稿子里至少說了三樣:1.宜家善于收納,連陽臺都利用實足;2.宜家產(chǎn)品廣受歡迎,家家都用;3.產(chǎn)品色彩奪目,既豐富畫面,更能點綴生活。產(chǎn)品信息+品牌美譽+好創(chuàng)意+漂亮執(zhí)行,所有的都一一兼顧了,還多說什么呢?連標題都省了!

廣告主:BETA(貝魯特善待動物協(xié)會)

創(chuàng)意解讀:浙江南天廣告資深文案劉念念

CG稿,典型的美漫風(fēng)格。流浪動物收容的相關(guān)話題很容易被處理得道貌岸然或者過分煽情,但這個系列卻充滿了生活化的小幽默,能讓人微微一笑而又有所動容。

“回家時,你絕不會面對這樣的情景”作為統(tǒng)一文案,貫穿三張稿子,家有兒女的人都能看懂這三個場景,它們普遍而又典型,這一系列稿子試圖傳達的信息是,我們的狗狗都是好孩子,絕對沒有不良少年。

把寵物比為子女并不新穎,畫面執(zhí)行也并無突出之處,但它們抓住了傳播和溝通最本質(zhì)的東西——移情和共鳴,而這源自于創(chuàng)作者對于日常生活瞬間的洞察和捕捉。