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情感分析算法下二次傳播的涵化研究

2024-11-26 00:00:00鄒星芃
新聞世界 2024年11期

【摘 要】新聞業(yè)在積極融入新媒體傳播平臺(tái)后,伴隨大數(shù)據(jù)等智能算法的應(yīng)用,平臺(tái)型媒體逐漸研發(fā)出情感分析算法,該機(jī)制下情感共振帶來(lái)大量轉(zhuǎn)載、分享等二次傳播,甚至多次傳播。新聞內(nèi)容中蘊(yùn)含的負(fù)面情感也不斷沖擊著受眾,受眾在二次傳播的環(huán)境中反復(fù)受到涵化,造成心理情感的扭曲,由此新聞的正面引導(dǎo)作用亟待優(yōu)化。本文通過(guò)不同角度分析情感作為關(guān)鍵因素在傳播中引發(fā)的一系列反應(yīng),著重討論新聞帶來(lái)的涵化效果,并從二次傳播的起因介入,探究人機(jī)結(jié)合在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用,以期尋求智能應(yīng)用進(jìn)行積極涵化的路徑,打造一個(gè)良好的傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】二次傳播;正向涵化;把關(guān)機(jī)制;平臺(tái)型媒體

一、情感分析算法觸發(fā)二次傳播

當(dāng)前流量經(jīng)濟(jì)下的推送算法會(huì)直接抓取新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵詞并進(jìn)行情感分析,將其轉(zhuǎn)化為情感指數(shù)衡量?jī)?nèi)容的情感態(tài)度傾向,具有相似情感的內(nèi)容會(huì)被算法智能推薦至匹配的用戶(hù),用戶(hù)接收到內(nèi)容之中的情感后,產(chǎn)生情感共鳴便自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊,甚至二次創(chuàng)作,產(chǎn)生了大量的二次傳播,這些用戶(hù)自發(fā)傳播的內(nèi)容再次被算法捕捉后,再推薦給其他用戶(hù),形成一個(gè)不斷循環(huán)的傳播環(huán)境,用戶(hù)在這樣的傳播環(huán)境中,不斷受到情感沖擊,以致價(jià)值觀等產(chǎn)生改變,出現(xiàn)“涵化效應(yīng)”。

(一) 情感內(nèi)容推送觸發(fā)二次傳播

智能算法造成用戶(hù)情感態(tài)度的變化會(huì)經(jīng)歷情緒轉(zhuǎn)換、情緒擴(kuò)散、情緒共振三個(gè)階段。

首先,算法對(duì)用戶(hù)的情緒進(jìn)行分析,在分析出用戶(hù)對(duì)待事件的態(tài)度后,能夠更精準(zhǔn)地推送符合當(dāng)前用戶(hù)情感的內(nèi)容,從而喚醒隱藏在用戶(hù)心中的情緒,潛在情緒被調(diào)動(dòng)起來(lái)后,用戶(hù)會(huì)自發(fā)地尋找相同情感的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)上公眾事件具有敏感性、復(fù)雜性和社會(huì)性的特征,使得其在互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)散是一個(gè)充滿(mǎn)爭(zhēng)議、情緒傳染和群體極化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。在該種環(huán)境下,違背道德和法律的消息很可能會(huì)激發(fā)出人們隱藏的消極情感,讓他們陷入一種亢奮、恐慌或者盲目跟隨的心理狀態(tài)當(dāng)中。在某些交際情境下,當(dāng)人們受到外部環(huán)境的刺激時(shí),由于預(yù)期與外部環(huán)境之間的落差,人們必須通過(guò)情感宣泄來(lái)調(diào)節(jié)自己的內(nèi)在心理需求。隨后,用戶(hù)產(chǎn)生社交分享,這個(gè)過(guò)程中用戶(hù)之間會(huì)形成一種社會(huì)交往,也就是人與人之間的情感聯(lián)結(jié)。在情感聯(lián)結(jié)中,用戶(hù)又會(huì)通過(guò)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式來(lái)表達(dá)對(duì)新聞的認(rèn)同與分享,最終使得受眾的情緒達(dá)到頂峰。而用戶(hù)表達(dá)認(rèn)同的方式最主要的就是點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),通過(guò)平臺(tái)設(shè)定的傳播機(jī)制,算法將相關(guān)內(nèi)容以推薦或是提醒的方式呈現(xiàn)到好友的界面上,新聞內(nèi)容所攜帶的情緒也感染到其他用戶(hù),從而產(chǎn)生情緒的傳播與擴(kuò)散。最后,用戶(hù)在閱讀新聞時(shí),會(huì)產(chǎn)生情感上的認(rèn)同與共鳴,伴隨著點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享,無(wú)論是意見(jiàn)領(lǐng)袖構(gòu)建的交流關(guān)系,還是用戶(hù)自發(fā)分享的好友圈層,共同構(gòu)建了一個(gè)復(fù)雜且龐大的社交關(guān)系,情緒在社交中不斷得到認(rèn)同和增強(qiáng)。

用戶(hù)在觀看新聞后,有了自己的主觀意見(jiàn)和態(tài)度,受到趨同心理的影響,將自己的態(tài)度與情感通過(guò)評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行分享,渴望獲得多數(shù)人的認(rèn)可,以此證明自己的意見(jiàn)符合多數(shù)人的觀點(diǎn),而他人通過(guò)對(duì)評(píng)論的點(diǎn)贊和回復(fù),來(lái)表達(dá)對(duì)用戶(hù)的認(rèn)同并進(jìn)行交流。在獲得認(rèn)同的過(guò)程中,不自覺(jué)地就對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了二次傳播。

(二)參與式文化助推二次傳播

1.意見(jiàn)參與:彈幕的實(shí)時(shí)表達(dá)

“彈幕”文字可以直接顯示到熒幕上,是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種點(diǎn)評(píng)形式,提高了觀眾的參與度,提高了觀眾的評(píng)價(jià)積極性。觀眾實(shí)時(shí)發(fā)布的關(guān)于表演、情節(jié)、人物的點(diǎn)評(píng)等彈幕,在對(duì)影視作品的詮釋中發(fā)揮著重要作用,讓原本文本的含義被解構(gòu)、滲透,從而得到加強(qiáng)。[1]

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“彈幕”作為一種新的表達(dá)方式,觀眾們一邊看著,一邊將自己的思緒與評(píng)論融合在一起,那些被封鎖的原創(chuàng)內(nèi)容慢慢被揭開(kāi),文字的含義也越來(lái)越多。這些文本意義的增值,不僅使觀眾對(duì)影視作品的理解更為深刻,也使得彈幕中出現(xiàn)的其他 “二創(chuàng) ”作品變得更加豐富?!皬椖弧贝蚱屏藗鹘y(tǒng)意義上影視作品文本的固定形式和傳播限制,使受眾得以參與到影視作品的傳播過(guò)程中。

用戶(hù)可以在觀看視頻時(shí)以文字或圖像的形式發(fā)表評(píng)論,而不必在視頻播放結(jié)束后才能發(fā)表意見(jiàn)。因此,這種新型互動(dòng)方式能夠使觀眾與作品之間產(chǎn)生一種情感上的共鳴。例如《我在故宮修文物》中,網(wǎng)友將自己對(duì)故宮文物修復(fù)工作的理解和感悟發(fā)在彈幕上,引起了受眾的共鳴?!皬椖弧笔降那楦斜磉_(dá)是受眾在互聯(lián)網(wǎng)上釋放自己情緒、表達(dá)個(gè)人思想觀念和意見(jiàn)主張的一種方式。

2.創(chuàng)作參與:二次創(chuàng)作重構(gòu)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的二次創(chuàng)作已成為大眾與媒體之間溝通的橋梁。在社交網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天,越來(lái)越多的人通過(guò)二次創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己對(duì)某件事情或某句話(huà)的看法。從某種程度上來(lái)說(shuō),大眾參與二次創(chuàng)作是一種“自我實(shí)現(xiàn)”的過(guò)程。在媒介融合背景下,受眾將碎片化信息通過(guò)二次創(chuàng)作整合起來(lái),形成新的“語(yǔ)義”,并把這些“語(yǔ)義”轉(zhuǎn)換成人們能夠更好理解的信息。受眾通過(guò)二次創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己對(duì)某件事情或某句話(huà)的看法,使其由“被動(dòng)接受”變?yōu)椤爸鲃?dòng)表達(dá)”,自身成為一個(gè)獨(dú)立、開(kāi)放且充滿(mǎn)活力與創(chuàng)造力的主體。

比如很火的“996福報(bào)”等話(huà)題,這些話(huà)題在短視頻中比較多見(jiàn),而且大多數(shù)人也都支持其中的觀點(diǎn)。因此,短視頻平臺(tái)上會(huì)有很多人發(fā)布相關(guān)視頻來(lái)表達(dá)自己對(duì)這些話(huà)題的看法。受眾通過(guò)二次創(chuàng)作將自己對(duì)某件事或某個(gè)觀點(diǎn)的看法和評(píng)價(jià)分享給他人,由此形成一個(gè)傳播鏈條,最終形成一種傳播效應(yīng)。二次創(chuàng)作不僅是一種內(nèi)容生產(chǎn)模式,也是一種社交模式。這種模式使得受眾有了更多的途徑來(lái)表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn),形成一種新的傳播模式。

二、二次傳播中的涵化效應(yīng)

用戶(hù)通過(guò)共鳴形成的二次傳播,使得新聞傳播力、影響力以極快速度增強(qiáng),受眾在共振傳播的環(huán)境中,不斷受到新聞的價(jià)值觀沖擊,從而潛移默化地影響自己的認(rèn)知與態(tài)度。

(一)“信息繭房”產(chǎn)生情緒嫁接

從文化心理學(xué)的視角來(lái)分析,由于社會(huì)沖突在不斷累積,很容易讓人產(chǎn)生消極的情緒。因?yàn)橥扑]機(jī)制產(chǎn)生由相似情緒構(gòu)成的“情緒繭房”,于是在“繭房”之內(nèi)相似的事件發(fā)生,就會(huì)讓一些人群隱藏著、被壓抑了很久的情緒回憶被喚醒,他們的情緒表現(xiàn)常與過(guò)去的經(jīng)歷相結(jié)合,引發(fā)了一系列消極情緒。

2022年,一則《我的縣長(zhǎng)父親》獲廉潔文化主題征文一等獎(jiǎng)的消息沖上微博熱搜,最初不明真相的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)中群情激奮,引得許多網(wǎng)民將此事與電影《夏洛特?zé)馈分兄S刺“官二代”劇情進(jìn)行嫁接,炮轟評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)與作者本人,甚至出現(xiàn)了惡意的人身攻擊,產(chǎn)生了極為惡劣的影響。

(二)平臺(tái)媒體的互動(dòng)造成“反向涵化”

在移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)展過(guò)程中,媒介與用戶(hù)的互動(dòng)性被強(qiáng)化,改變了以往媒介對(duì)用戶(hù)單向傳播的方式,更加強(qiáng)調(diào)受眾在傳播中的主體地位。所謂“反向涵化”是相對(duì)于媒介對(duì)用戶(hù)的正向涵化而言,受眾也能對(duì)媒體產(chǎn)生涵化作用。當(dāng)一條由大眾傳媒生產(chǎn)者發(fā)布的內(nèi)容獲得用戶(hù)積極的互動(dòng),則說(shuō)明該內(nèi)容獲得了用戶(hù)的廣泛認(rèn)可,在某種程度上引起了用戶(hù)的情感共鳴,內(nèi)容就會(huì)得到持續(xù)、大量的流量分配。因此,情感共振影響到用戶(hù)的積極性,用戶(hù)積極與否則影響到生產(chǎn)者的內(nèi)容選擇。根據(jù)負(fù)面情感更容易引起用戶(hù)互動(dòng)的情況——流量就會(huì)操控生產(chǎn)者不斷地輸出此類(lèi)內(nèi)容,導(dǎo)致負(fù)面內(nèi)容產(chǎn)出加劇,讓用戶(hù)處于負(fù)面價(jià)值的傳播之中。電視劇《娘道》中主角瑛娘將自己女兒的名字取為盼娣和招娣,跪在少爺面前承諾會(huì)生一個(gè)男孩等劇情,向觀眾傳遞出重男輕女、將女性看做生育工具的舊觀念,讓觀眾感到反感,于是眾多年輕人在豆瓣上給《娘道》打出2.5分的低分。受眾以打低分、發(fā)表觀點(diǎn)的形式對(duì)媒體進(jìn)行“涵化”,引發(fā)媒體發(fā)表微博批評(píng)該劇情。

(三)信息傳播的便捷造成“實(shí)時(shí)涵化”

因?yàn)閭鞑サ谋憬菪?、快速性,?dǎo)致平臺(tái)難以在第一時(shí)間進(jìn)行監(jiān)管,于是負(fù)面內(nèi)容會(huì)即時(shí)進(jìn)行涵化。如今內(nèi)容生產(chǎn)不再是復(fù)雜的前期拍攝、后期剪輯、審核后發(fā)布,而是隨時(shí)隨地拍攝,隨時(shí)進(jìn)行編輯發(fā)布,甚至在抖音平臺(tái)可以省略剪輯,做到即拍即發(fā),科技發(fā)展在提供便捷、縮短了時(shí)空距離的同時(shí),也讓用戶(hù)隨時(shí)隨地可以瀏覽剛剛發(fā)布的內(nèi)容,讓涵化效果有了時(shí)效性。這個(gè)過(guò)程省略了傳統(tǒng)媒體的審核環(huán)節(jié),平臺(tái)只能在發(fā)布后進(jìn)行審核,導(dǎo)致管控的滯后,往往不良內(nèi)容在發(fā)布一段時(shí)間后才會(huì)進(jìn)行管控,此時(shí)內(nèi)容已經(jīng)在用戶(hù)中分享,產(chǎn)生了負(fù)面情感與負(fù)面影響,甚至產(chǎn)生進(jìn)一步的發(fā)酵。

三、二次傳播優(yōu)化與正向涵化策略

平臺(tái)型媒體雖然提供了具有雙向傳播功能的平臺(tái),但由于缺乏相應(yīng)的規(guī)則進(jìn)行約束與管控帶來(lái)了一系列負(fù)面影響,因此,應(yīng)從平臺(tái)自身入手利用算法優(yōu)化傳播,同時(shí)配合把關(guān)工作,打造一個(gè)正向傳播環(huán)境。

(一)算法推動(dòng)報(bào)道平衡引導(dǎo)二次傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的大量使用,新聞內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了深刻變化,信息分發(fā)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)。新聞機(jī)構(gòu)要在海量的信息中脫穎而出,就要保持一個(gè)平衡的姿態(tài),既不能因?yàn)槊つ孔非髠€(gè)性化而使內(nèi)容過(guò)于迎合受眾,也不能因?yàn)樽非髸r(shí)效性而忽略對(duì)事實(shí)的核實(shí)和對(duì)受眾興趣點(diǎn)的把握。算法就像一面鏡子,反映了用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和興趣,也反映了用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的價(jià)值判斷。

如今,新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道不再只是單純地傳遞信息,而是對(duì)一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行整合,然后以清晰明了的方式呈現(xiàn)給受眾。這就要求新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道時(shí)需要保持一定的平衡性,既要對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道,也要避免將所有的消息都展現(xiàn)給受眾。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該采用一種“去中心化”的報(bào)道方式,讓受眾在獲得信息的同時(shí),也能夠保持獨(dú)立思考。

而算法就是幫助新聞機(jī)構(gòu)在錯(cuò)綜復(fù)雜的信息中保持平衡性的一種有效手段。通過(guò)分析用戶(hù)在閱讀新聞時(shí)的習(xí)慣和興趣,算法可以給用戶(hù)提供一套邏輯框架。這樣做能夠幫助新聞機(jī)構(gòu)從眾多信息中脫穎而出,讓用戶(hù)可以更好地了解新聞內(nèi)容。

(二)引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)參與把關(guān)

在信息爆炸時(shí)代,優(yōu)質(zhì)用戶(hù)參與把關(guān)成為一種新趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)用戶(hù)作為內(nèi)容消費(fèi)者、信息傳播者、平臺(tái)管理者及傳播者,可以利用自身媒介素養(yǎng)及對(duì)信息的辨別能力去把關(guān)。過(guò)去,“把關(guān)人”角色主要是由內(nèi)部人員承擔(dān),平臺(tái)更多時(shí)候是被動(dòng)接受者。如今,優(yōu)質(zhì)用戶(hù)可以通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)與分享、社交互動(dòng)等方式獲取新聞資訊和娛樂(lè)信息,通過(guò)一定的規(guī)則引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)參與到“把關(guān)”中。

對(duì)于新聞資訊類(lèi)媒體而言,用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)是其重要的新聞來(lái)源,如騰訊新聞客戶(hù)端中“熱點(diǎn)”欄目,就是由優(yōu)質(zhì)用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞對(duì)新聞進(jìn)行篩選、分類(lèi)以及編輯,形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再推送到用戶(hù)面前的。

優(yōu)質(zhì)用戶(hù)可以通過(guò)微博、抖音等渠道發(fā)表意見(jiàn),這些渠道可以影響“把關(guān)人”的選擇,從而影響內(nèi)容的分發(fā)。例如在抖音短視頻中,優(yōu)質(zhì)用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能影響內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)用戶(hù)在參與話(huà)題討論時(shí)會(huì)設(shè)置議題,引導(dǎo)大眾對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論,在一定程度上也影響了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

(三)人機(jī)協(xié)同共筑把關(guān)環(huán)境

利用“人工+算法”的人機(jī)協(xié)同把關(guān)模式,算法把關(guān)作為審核的第一道防線(xiàn),主流網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)圖文、短視頻、長(zhǎng)視頻的全流程人工審核。同時(shí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)布微博、微信朋友圈、博客等渠道發(fā)表意見(jiàn),這些都是優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的意見(jiàn)表達(dá)方式,通過(guò)這些渠道可以影響到“把關(guān)人”的選擇,從而影響內(nèi)容的分發(fā)?!叭斯?算法”的人機(jī)協(xié)同審核模式,通過(guò)多維度智能化的機(jī)器算法,對(duì)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行逐層篩選、過(guò)濾、判斷和識(shí)別,從內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵信息的自動(dòng)校驗(yàn)、攔截和審核,有效提升了視頻審核效率和準(zhǔn)確率。

優(yōu)化技術(shù)方案,構(gòu)建“人工+算法”的雙重過(guò)濾機(jī)制。以人工智能技術(shù)為核心的“人工+算法”雙重過(guò)濾機(jī)制,一方面可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)建立內(nèi)容庫(kù),實(shí)現(xiàn)自動(dòng)過(guò)濾不良信息;另一方面可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)建立風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)模型,實(shí)時(shí)監(jiān)控內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

情感分析算法的出現(xiàn),讓新聞在新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出全新的傳播模式。算法帶來(lái)的高效流量轉(zhuǎn)化為新聞業(yè)帶來(lái)更多的收益,隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展,新聞媒體正面臨著新的變革,而智能算法新聞的出現(xiàn)就是其中之一。在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的加持下,智能算法正從傳統(tǒng)的“把關(guān)人”向“把關(guān)”與“被把關(guān)”的角色轉(zhuǎn)變,為新聞傳播帶來(lái)了一場(chǎng)技術(shù)革新。智能算法的應(yīng)用不僅為用戶(hù)帶來(lái)了新的新聞消費(fèi)方式,而且在一定程度上也改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式,但它在發(fā)展過(guò)程中也不可避免地存在一些問(wèn)題。如何避免算法偏差并正確引導(dǎo)用戶(hù)情感是一個(gè)重要的研究方向。從理論層面看,當(dāng)下“把關(guān)”的缺失是造成傳播環(huán)境良莠不齊的主要因素,新媒體環(huán)境下“把關(guān)”可以從思想觀念、技術(shù)層面、用戶(hù)層面等方面進(jìn)行改進(jìn)。

智能算法的出現(xiàn)推動(dòng)了新聞在平臺(tái)型媒體的發(fā)展,它既是當(dāng)前新聞業(yè)從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的破局之路,也是智能化、社交化傳播環(huán)境下的必然選擇。正如加拿大學(xué)者麥克盧漢提出的“媒介即訊息”的觀點(diǎn),智能算法如今成為了人們從事新聞傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)技術(shù),多數(shù)傳播形式都以智能算法的發(fā)展為基礎(chǔ)。由此可見(jiàn),在智能算法的應(yīng)用上,既要注重技術(shù)創(chuàng)新,也要重視技術(shù)帶來(lái)的道德倫理問(wèn)題,如此才能在技術(shù)創(chuàng)新的浪潮中堅(jiān)守新聞傳播的涵化功能。

注釋?zhuān)?/p>

[1]陸蝶蝶.參與式文化背景下主旋律影視作品的二次傳播研究[D].東華大學(xué),2022.

(作者:武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生,研究方向:廣播電視)

責(zé)編:費(fèi)英凡

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