摘要：地方特色文化產(chǎn)業(yè)作為傳承和弘揚地域文化的重要載體，對于促進地方經(jīng)濟發(fā)展和文化多樣性具有不可替代的價值。然而，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，這些文化產(chǎn)業(yè)面臨著資金不足、專業(yè)人才缺乏、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求對接不暢及與其他產(chǎn)業(yè)融合程度不高等難題。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，該文提出了一系列創(chuàng)新發(fā)展策略。首先，政府加大政策扶持力度和資金投入，改善融資環(huán)境，以緩解資金短缺問題;其次，通過培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力;再次，深化文化內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，使之更貼合現(xiàn)代市場需求;最后，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合，如旅游業(yè)，以拓展市場空間，實現(xiàn)跨行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方特色文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展;政策扶持;資金投入;人才培養(yǎng);跨行業(yè)融合

中圖分類號：G124;J527 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）09（b）-0118-04

Research on the Innovative Development Strategy of Local Characteristic Cultural Industry

LIANG Rui

（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong Shanxi， 030619， China）

Abstract： Local characteristic cultural industries， as important carriers for inheriting and promoting regional culture， have irreplaceable value in promoting local economic development and cultural diversity. However， in the process of innovative development， these industries face challenges such as insufficient funding， lack of professional talent， poor connection between traditional culture and modern market demands， and inadequate integration with other industries. To address these challenges， this paper proposes a series of innovative development strategies. Firstly， it is recommended that the government increase policy support and financial investment， improve the financing environment， and alleviate the issue of funding shortages. Secondly， by cultivating and introducing professional talent， the innovative capability and competitiveness of the industries can be enhanced. Thirdly， deepening cultural connotation and innovating products and services to better align with modern market demands are essential. Finally， promoting the integration of cultural industries with other sectors， such as tourism， can expand market space and achieve cross-industry collaborative development.

Key words： Local characteristic cultural industry; Innovative development; Policy support; Financial investment; Talent training; Cross-industry integration

全球化與市場經(jīng)濟背景之下，地方特色文化產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展契機與挑戰(zhàn)。這些行業(yè)在承載當(dāng)?shù)貧v史記憶與文化特色的同時，也在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型與增強城市軟實力等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。但地方特色文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中遇到很多困難，面臨諸多挑戰(zhàn)。所以，研究與探討地方特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略，推動其可持續(xù)發(fā)展具有重大的理論意義與現(xiàn)實意義。

1 地方特色文化產(chǎn)業(yè)的定義與價值

地方特色文化產(chǎn)業(yè)指依托地域獨特文化資源，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化方式，結(jié)合文化元素及市場需求，形成地方性、獨特性文化產(chǎn)品及服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)類型。這類行業(yè)著眼于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，在強調(diào)創(chuàng)新和發(fā)展的前提下適應(yīng)現(xiàn)代社會多元文化消費的需要。它的價值不僅體現(xiàn)在對文化的繼承和保護上，還體現(xiàn)在以文化資源產(chǎn)業(yè)化運作來促進地方經(jīng)濟發(fā)展、提升區(qū)域文化軟實力、強化地方品牌認(rèn)同感、提高市場競爭力等方面[1]。另外，地方特色文化產(chǎn)業(yè)也能起到促進社會和諧、強化文化認(rèn)同和提高居民生活質(zhì)量的作用。地方特色文化產(chǎn)業(yè)通過對特有文化資源的發(fā)掘與利用，不僅能從經(jīng)濟上創(chuàng)造收益，而且能從文化上產(chǎn)生深刻的社會影響。

2 地方特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的難題

2.1 資金投入不足與融資困難

文化產(chǎn)業(yè)對資金需求量大，特別是初期階段的文化資源發(fā)掘、產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣等都需要資金，但由于文化產(chǎn)業(yè)回報周期長、風(fēng)險大等原因，很多投資者的投資意向不強，盡管地方政府及有關(guān)部門已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義，但是當(dāng)財政預(yù)算受到限制時，通常很難提供足夠的經(jīng)費。融資渠道狹窄，成為制約地方特色文化產(chǎn)業(yè)的一個主要因素。地方特色文化產(chǎn)業(yè)因其商業(yè)模式不成熟、現(xiàn)金流不穩(wěn)定等原因，通常很難獲得銀行貸款等。另外，金融機構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險評估體系不夠完善，使文化企業(yè)會在籌資過程遇到很多阻礙。融資困難既制約著企業(yè)規(guī)模擴大，也影響著企業(yè)對創(chuàng)新與研發(fā)的投資，從而進一步弱化地方特色文化產(chǎn)業(yè)競爭力。多年來，地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受資金不足和融資難的制約，這嚴(yán)重限制其創(chuàng)新能力的增強和持續(xù)發(fā)展的可能性。

2.2 人才短缺與專業(yè)技能培養(yǎng)不足

文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對從業(yè)人員提出了更高的要求，不僅要有深厚的文化藝術(shù)底蘊，還要具備市場運作、經(jīng)營管理及創(chuàng)意創(chuàng)新等多方面的綜合能力。然而，當(dāng)前我國許多地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面存在明顯短板，導(dǎo)致專業(yè)人才的嚴(yán)重匱乏。地方院校和各類培訓(xùn)機構(gòu)在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的教育和培訓(xùn)上相對滯后，難以跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，使得從業(yè)人員難以滿足行業(yè)發(fā)展的實際需求。此外，文化產(chǎn)業(yè)的薪酬水平普遍不高，職業(yè)發(fā)展前景也不夠明朗，這使得許多具有高學(xué)歷和高素質(zhì)的人才更傾向于選擇其他行業(yè)。這進一步加劇了文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題。即便是一些具有專業(yè)背景的人才投身于文化產(chǎn)業(yè)，由于缺乏系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)和技能提升機制，他們的專業(yè)能力也難以得到有效的提升和發(fā)揮，難以適應(yīng)快速變化的市場需求和現(xiàn)代科技的發(fā)展趨勢。特別是在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從業(yè)人員往往面臨著創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力不足的問題。他們可能在傳統(tǒng)文化的傳承和保護方面有著豐富的經(jīng)驗，但在將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方面卻顯得力不從心。這種能力的缺失不僅限制了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也使得其在激烈的市場競爭中處于不利地位。人才短缺和對人才專業(yè)技能培養(yǎng)的不足，對地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在當(dāng)前全球化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的競爭日益激烈，缺乏創(chuàng)新能力和專業(yè)人才的地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)很難在市場中脫穎而出。這不僅影響了文化產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟效益，也影響地方經(jīng)濟發(fā)展和地方文化軟實力提升。

2.3 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求的對接問題

傳統(tǒng)文化作為地方特色文化產(chǎn)業(yè)的核心資源，蘊含著豐富的歷史、藝術(shù)和社會價值。但這些文化元素常常會和現(xiàn)代市場需求有所脫節(jié)[2]。比如，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品從形式到內(nèi)容再到表達方式都可能太過老舊，很難吸引年輕一代消費者，從而造成市場反應(yīng)的冷漠?，F(xiàn)代消費者對于文化產(chǎn)品提出了多樣化、個性化的要求，越來越多地選擇能與時代同步發(fā)展、形式新穎、體驗互動的產(chǎn)品。另外，傳統(tǒng)文化在保護和創(chuàng)新上存在著矛盾。過分地追求市場化會使傳統(tǒng)文化異化與失落，失去它本來的特征與價值，而且過分強調(diào)傳統(tǒng)文化原真性也會使它很難適應(yīng)現(xiàn)代市場變化和喪失市場競爭力。所以如何既保留傳統(tǒng)文化的核心價值又能有效地進行市場化創(chuàng)新就成了地方特色文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要難題。傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代市場需求之間的銜接問題直接關(guān)系到地方特色文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及市場拓展能力。

2.4 與旅游業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合程度不高

旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體與推廣平臺，可以為地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間與豐富的傳播渠道，但由于其運營模式、目標(biāo)客戶群體及發(fā)展路徑等的不同，地方特色文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展通常并不密切。比如，很多地方文化產(chǎn)品同旅游產(chǎn)品融合不夠系統(tǒng)、不夠深入，文化資源開發(fā)、利用僅限于單純地展示、營銷，沒有充分挖掘文化價值。另外，旅游業(yè)季節(jié)性、區(qū)域性等xhE/qo2vf9tjYIr1J8TLd3CcY6iTnxTWPt/aLdPIM94=特征制約著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游淡季對文化產(chǎn)品銷售與擴散影響不明顯，造成產(chǎn)業(yè)收益不穩(wěn)定程度增加。此外，地方特色文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如餐飲、娛樂、零售等）的融合度不高，缺乏一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，導(dǎo)致各個產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮。這一問題不僅制約著地方特色文化產(chǎn)業(yè)市場擴展，而且影響其產(chǎn)業(yè)整體競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。

3 地方特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 加大政策扶持與資金投入，優(yōu)化融資環(huán)境

為推動地方特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，必須在改善融資環(huán)境的前提下加大政策扶持和資金投入力度。政府要有針對性地制定政策和措施，加強文化產(chǎn)業(yè)資金扶持，建立文化資源開發(fā)專項資金，進行文化產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣[3]。政府可采取稅收優(yōu)惠和貸款貼息的方式緩解文化企業(yè)資金緊張問題，激勵更多的企業(yè)投身地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，要建立完善的文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系，激勵金融機構(gòu)向文化企業(yè)提供文化產(chǎn)業(yè)基金、文化產(chǎn)業(yè)貸款及其他多樣化融資產(chǎn)品與服務(wù)，助力文化企業(yè)破解融資難題。為進一步改善融資環(huán)境，政府也可促進文化產(chǎn)業(yè)與資本市場接軌，并通過搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺來吸引社會資本、風(fēng)險投資等投資文化產(chǎn)業(yè)。另外，要強化文化企業(yè)信用體系建設(shè)、健全風(fēng)險評估機制、減少金融機構(gòu)融資風(fēng)險、提升金融機構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)投資自信。通過政策扶持，資金投入等方式多管齊下，地方特色文化產(chǎn)業(yè)才能得到更充分的融資，促進行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，擴大市場。

3.2 培養(yǎng)與引進專業(yè)人才，提升創(chuàng)新能力

地方特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要高素質(zhì)人才的支撐，所以培養(yǎng)和引進專業(yè)人才、增強創(chuàng)新能力是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的戰(zhàn)略之一。地方政府及教育機構(gòu)要加大對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)教育的投資力度，開設(shè)特色課程及專業(yè)培訓(xùn)項目，以培養(yǎng)市場敏感度高、創(chuàng)意能力強、管理才能強的復(fù)合型人才。同時要鼓勵文化企業(yè)聯(lián)合高校、科研機構(gòu)共建實習(xí)基地，制定人才培養(yǎng)計劃，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合發(fā)展，增強人才實踐創(chuàng)新能力。為了更好地吸引文化產(chǎn)業(yè)中的杰出人才，地方政府應(yīng)當(dāng)出臺吸引人才的策略，例如，提供住房補助、創(chuàng)業(yè)支持和職業(yè)成長機會，從而提高地方文化產(chǎn)業(yè)對高級人才的吸引力[4]。另外，要建立和完善人才激勵機制，以職業(yè)晉升、薪酬獎勵、榮譽稱號等來調(diào)動從業(yè)人員創(chuàng)新的積極性與工作熱情。同時，應(yīng)加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的繼續(xù)教育與技能培訓(xùn)，以幫助其提高專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新技術(shù)與市場。地方特色文化產(chǎn)業(yè)通過多層次人才培養(yǎng)和引進機制增強特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，提高其市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

以云南的普洱茶文化產(chǎn)業(yè)為例，近年來，云南省政府和當(dāng)?shù)亟逃龣C構(gòu)加大了對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的教育投入。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立了普洱茶文化特色課程，每年有超過 300 名學(xué)生參與學(xué)習(xí)。同時，學(xué)校還與多家普洱茶企業(yè)合作，建立了實習(xí)基地和人才培養(yǎng)計劃，每年為企業(yè)輸送近百名具有實踐能力和創(chuàng)新能力的專業(yè)人才[5]。在人才引進方面，云南省政府制定了極具吸引力的政策，為引進的高端人才提供住房補貼，最高可達 50 萬元;給予創(chuàng)業(yè)扶持資金，平均每戶企業(yè)可獲得 30 萬元左右，提供豐富的職業(yè)發(fā)展機會。通過這些措施，云南吸引了眾多優(yōu)秀人才進入普洱茶文化產(chǎn)業(yè)。此外，還建立了健全的人才激勵機制，對表現(xiàn)突出的從業(yè)人員給予職業(yè)晉升機會，薪酬獎勵最高可達年薪的 30%，并授予榮譽稱號。同時，加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的繼續(xù)教育和技能培訓(xùn)，每年組織各類培訓(xùn)超過 1 000 人次，幫助他們提升專業(yè)素養(yǎng)和適應(yīng)新技術(shù)、新市場的能力（見圖1）。

3.3 深化文化內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)

為了促進地方特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，應(yīng)該更加深入地挖掘和利用地方特色文化資源，以凸顯其獨有的文化價值和歷史底蘊，結(jié)合傳統(tǒng)文化元素及現(xiàn)代創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出富有時代感及市場吸引力的文化產(chǎn)品[6-7]。通過數(shù)字化展示、互動體驗、跨界合作等文化表達形式的革新，使傳統(tǒng)文化以新的風(fēng)貌展現(xiàn)在消費者面前，提升文化產(chǎn)品吸引力與市場競爭力。另外，要重視產(chǎn)品多樣化發(fā)展，以滿足不同消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文旅體驗項目和文化教育服務(wù)的個性化要求，擴大地方特色文化產(chǎn)業(yè)市場覆蓋面。與此同時，應(yīng)積極促成文化與科技結(jié)合，借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)，增強文化產(chǎn)品體驗感及互動性，帶給消費者新的文化感受[8]。為保障文化產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，地方政府與企業(yè)應(yīng)建立與完善文化創(chuàng)新支持體系，例如，建立文化創(chuàng)意基金與文化產(chǎn)品研發(fā)中心，鼓勵文化從業(yè)人員勇于創(chuàng)新，持續(xù)推出滿足市場需要的文化產(chǎn)品與服務(wù)。地方特色文化產(chǎn)業(yè)通過不斷深化文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等途徑，可以實現(xiàn)由傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)變，增強整體市場競爭力。

3.4 推動跨行業(yè)融合，拓展市場空間

地方特色文化產(chǎn)業(yè)要積極爭取與旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)開展深入合作，組建跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，合力打造地方特色文化旅游綜合產(chǎn)品。例如，通過文化和旅游相結(jié)合，把地方特色文化納入旅游線路、景區(qū)設(shè)計、紀(jì)念品開發(fā)之中，增強旅游者文化體驗與消費意向，拓展地方特色文化在市場上的影響力[9-10]。另外，還應(yīng)該在文化與科技、文化與教育方面進行跨界融合探索，運用科技手段增強文化產(chǎn)品傳播效果，提高市場接受度，或借助文化教育項目，促進消費者對地方特色文化的感知與認(rèn)可。為實現(xiàn)跨行業(yè)融合發(fā)展，地方政府及有關(guān)部門要出臺配套政策，鼓勵文化企業(yè)在項目上給予資金支持、政策優(yōu)惠及其他行業(yè)企業(yè)合作以減少跨行業(yè)合作所帶來的代價及風(fēng)險。同時，要加大跨行業(yè)融合項目宣傳推廣力度，多渠道、多形式地開展市場推廣活動以提高地方特色文化產(chǎn)品知名度與市場競爭力，從而吸引更多的消費者與投資者。

4 結(jié)束語

地方特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。通過加大政策扶持和資金投入，優(yōu)化融資環(huán)境;培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，提升創(chuàng)新能力;深化文化內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù);推動跨行業(yè)融合，拓展市場空間等，可以有效解決當(dāng)前面臨的問題，推動地方特色文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介：梁蕊（1984-），女，山西太原人，本科，講師。研究方向：思想政治教育。