摘" 要:淘寶村作為極具中國特色的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài),不論是在脫貧攻堅還是鄉(xiāng)村振興等方面都顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢?;趶V東省2013-2021年淘寶村空間數(shù)據(jù),運用GeoDa等空間數(shù)據(jù)分析工具,分析廣東省淘寶村時空分布特征以及影響因素。分析結(jié)果表明:(1)廣東省淘寶村數(shù)量快速增長,多集中分布于珠江三角洲地區(qū)和粵東地區(qū),大致呈現(xiàn)東南多,西北少的分布特征;(2)縣域間淘寶村關聯(lián)度不斷提高,空間分布呈現(xiàn)集聚的趨勢,且集聚度不斷增加,空間結(jié)構(gòu)也向多核心式、蔓延擴散式發(fā)展;(3)淘寶村的快速發(fā)展受到區(qū)位因素、政策因素、經(jīng)濟因素和社會環(huán)境因素等多方面因素的綜合影響。
關鍵詞:淘寶村;農(nóng)村電商;空間分布
中圖分類號:F327" 文獻標識碼:A
DOI:10.16601/j.cnki.issn2096-7330.2024.02.021文章編號:2096-7330(2024)02-0147-08
收稿日期:2023-08-23
通信作者:李峙,博士,南寧師范大學副教授,lizhi@nnnu.edu.cn。
0" 引言
淘寶村作為農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)在時空上集聚的產(chǎn)物,其形成和發(fā)展恰好是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最好踐行。根據(jù)阿里研究院[1]給出的標準,淘寶村的認定需要滿足3個條件:(1)經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū),以行政村為單元;(2)電子商務年交易額達到1 000萬元以上;(3)村內(nèi)活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家,或者網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計,中國淘寶村由2013年的20個增長到2020年的5 425個,并且涵蓋了全國49%的貧困縣。廣東省最早的兩個“淘寶村”出現(xiàn)于2013年,揭陽市錫場鎮(zhèn)軍埔村和廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)里仁洞村兩個村以服裝產(chǎn)業(yè)興起。自此開始,“淘寶村”數(shù)量呈爆炸式增長,截至2021年底,廣東省內(nèi)符合認定標準的淘寶村數(shù)量達到1 322個,九年的時間里增長661倍,廣東省農(nóng)村電商迎來發(fā)展的高潮。
國內(nèi)學者對淘寶村的研究主要從2種空間尺度進行:
(1)微觀上研究淘寶村內(nèi)部的發(fā)展模式、成因機制、管理方式和問題策略探究等。如李育林[2]揭示了地方政府在軍埔村電商發(fā)展中的職能作用;張耀輝[3]以軍埔村為例探究專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的機制和障礙;羅谷松[4]則以里仁洞村為研究對象對淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進行研究并發(fā)現(xiàn)了淘寶村發(fā)展的局限性。(2)宏觀上研究某一區(qū)域內(nèi)淘寶村的時空特征。房俊峰[5]從區(qū)域分布等多方面分析我國淘寶村發(fā)展特征以及農(nóng)村電商的機遇與挑戰(zhàn);朱邦耀等[6]運用空間分析方法探究了國內(nèi)淘寶村分布格局和影響因素并大膽推測了淘寶村未來的發(fā)展特征;彭紅艷[7]則綜合多種方法對國內(nèi)淘寶村“增長消失”的時空特征和影響因素進行分析。
本研究從動態(tài)變化的視角,運用核密度分析和空間自相關分析,對廣東省淘寶村時空分布進行多方面綜合分析,以期探尋廣東省農(nóng)村電商發(fā)展的新契機。
1" 數(shù)據(jù)來源及研究方法
1.1" 數(shù)據(jù)來源
選取2013—2021年阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》中關于廣東省的淘寶村名錄,利用百度地圖API開發(fā)的地圖應用,批量拾取關于名單內(nèi)淘寶村的具體坐標,經(jīng)緯度坐標均以村委會、街道辦事處等標志建筑為準。最后結(jié)合廣東省情數(shù)據(jù)庫[8],構(gòu)建關于廣東省各市縣淘寶村地理數(shù)據(jù)庫。
1.2" 研究方法
1.2.1" 核密度分析法
核密度分析是用于計算要素在其周圍鄰域中的密度,可以反映出研究對象在空間上的集聚情況,核密度值越高,說明研究對象空間分布密度越高,反之越小。其計算公式為:
f(x)=1nh∑ni=1K(x-xih)
其中x-xi為估計點x到已知點xi的距離,h為搜索半徑,K為核函數(shù)。
1.2.2" 全局空間自相關分析
空間自相關分析可以發(fā)現(xiàn)廣東省淘寶村空間分布特征。采取廣東省縣域尺度,運用全局空間自相關分析淘寶村是否存在相關性分布的情況,并分析2013—2021年縣域尺度下的全局莫蘭指數(shù)(Global Moran′I)變化規(guī)律,來判斷淘寶村整體上的空間關聯(lián)性和差異性的變化。全局莫蘭指數(shù)(Global Moran′I)表達式為:
Global Moran′I=nS0∑ni=1∑nj=1wi,jzizj∑ni=1z2i
S0=∑ni=1∑nj=1wi,j
其中,zi是要素i的屬性與其平均值(xi-X)的偏差,wi,j是要素i和j之間的空間權(quán)重,n等于要素總和,S0是所有空間權(quán)重的聚合。Moran′I取值范圍為[-1,1],大于零為正相關,其值越大空間相關性越明顯;小于零為負相關,其值越小空間差異越大;等于零表示隨機分布。
1.2.3" 局部空間自相關分析
通常情況,用全局莫蘭指數(shù)來判斷整體空間單元存在空間自相關性,只能得到空間是否出現(xiàn)集聚或者異常值,可進一步通過計算縣域尺度下局部莫蘭指數(shù)來判斷哪些縣區(qū)之間現(xiàn)了空間聚集規(guī)律。計算式為:
Ii=ziS20wi,jzj
當Ii>0時,表示淘寶村數(shù)量較多(較少)的縣域在空間上具有集聚的特征,即高高(HH)或低低(LL)分布,當Ii<0時,表示該區(qū)域與相鄰縣域淘寶村數(shù)量具有差異性,及高低(HL)或低高(LH)分布。
2" “淘寶村”的時空分布特征分析
2.1" 時間變化特征
初步發(fā)展階段。2013年,廣東省開始出現(xiàn)3個符合阿里研究院發(fā)布的評定標準的淘寶村,稍晚于江浙地區(qū)2009年首次出現(xiàn)淘寶村的時間。到2016年,數(shù)量已經(jīng)增長到262個。這一階段,廣東省淘寶村大量集中分布于廣州市、佛山市以及揭陽市和汕頭市等,其他地區(qū)零星分布。
穩(wěn)定發(fā)展階段。2017—2018年,廣東省淘寶村數(shù)量由411個增長到614個。東莞、惠州和中山等地市開始大量出現(xiàn)新增淘寶村,其他地市保持穩(wěn)定?;洷焙突浳鞯貐^(qū)淘寶村分布數(shù)量仍然極少。
快速發(fā)展階段。2019—2021年,廣東省淘寶村數(shù)量激增到1 322個,逐漸穩(wěn)定在佛山、廣州、東莞、汕頭和揭陽,并開始以5個地市為核心地區(qū)進入快速蔓延發(fā)展階段。其他地區(qū)淘寶村數(shù)量有少量增長,但仍然處于數(shù)量少、發(fā)展慢階段,如圖1所示。
2.2" 空間密度特征
利用核密度分析法,對2014—2021年的廣東省淘寶村點進行核密度分析,如圖2所示(審圖號:GS(2019)1822)。
由圖2可見,2014—2015年,廣東省淘寶村數(shù)量相對較少,集中分布于廣州市及揭陽市市區(qū)附近。2016—2017年,淘寶村分布主要有兩個核心,其中最主要核心位于廣州市越秀區(qū),另一個核心位于揭陽市和汕頭市交界處的潮陽區(qū)、潮南區(qū)和普寧市;2017年起,廣東省淘寶村分布的核密度值逐漸增加,淘
寶村集聚程度增加,并開始東西向進行蔓延,珠三角地區(qū)向西側(cè)的東莞市、惠城區(qū)和惠陽區(qū)方向發(fā)展,而粵東地區(qū)的淘寶村也開始向東北方向的榕城區(qū)、澄海區(qū)發(fā)展;2018—2019年,東莞市逐漸形成新的核心,潮粵東地區(qū)的安區(qū)和湘橋區(qū)也發(fā)展為一個次核心。廣州市白云區(qū)也逐漸出現(xiàn)集聚的現(xiàn)象;2020—2021年,以廣州市越秀區(qū)和汕頭市潮陽區(qū)兩個地區(qū)為核心的淘寶分布村密度減弱,而東莞市和湘橋區(qū)為核心的地區(qū)淘寶村開始集聚,密度不斷增大;到2021年,已經(jīng)形成了以廣州市白云區(qū)、東莞市、揭陽市普寧市、潮州市潮安區(qū)為核心的分布特征。
2.3空間關聯(lián)分析
利用 GeoDa對2014—2021年縣域尺度的廣東省淘寶村做空間自相關分析(表2),結(jié)果表明廣東省縣域尺度“淘寶村”的Moran′s I均為正值,且 Z值顯著,表明其存在著正相關的空間自相關關系,即表示廣東省存在“淘寶村”數(shù)量較高縣域之間趨于集聚或者“淘寶村”數(shù)量較低縣域之間趨于集聚的空間模式。
此外,通過分析2014—2021年廣東省縣域淘寶村數(shù)量Moran′s I指數(shù)的變化趨勢,2014—2017年,Moran′s I 指數(shù)呈波動性上升,從0.009上升到0.161;2017—2019年,縣域淘寶村數(shù)量Moran′s I指數(shù)有明顯的下降,從2017年的0.161降低到2019年的0.107; 2019—2021 年,Moran′s I 指數(shù)勻速上升至 0.143。這表明廣東省“淘寶村”分布空間關聯(lián)性增強,集聚地區(qū)鄰近性和外溢性增強。
為了進一步探討廣東省縣域淘寶村數(shù)量空間關聯(lián)的局部特征,因此與要對廣東省縣域淘寶村數(shù)量采用LISA分析(表3),以探討淘寶村數(shù)量局部縣域尺度的空間集聚特征。通過分析2014-2021年廣東省縣域尺度淘寶村數(shù)量分布的聚類類型可知,粵西地區(qū)長期保持為低低集聚(Low-Low),即粵西地區(qū)分布少量淘寶村且數(shù)量變化不明顯;粵北地區(qū)也由分布不顯著逐漸顯現(xiàn)低低集聚分布(Low-Low),表明粵北地區(qū)淘寶村數(shù)量從無到有,開始出現(xiàn)零星分布的淘寶村;粵東地區(qū)淘寶村時空演變相對穩(wěn)定,以普寧市為中心的揭西縣、揭東縣、陸豐市、惠來縣、潮南區(qū)、潮陽區(qū)為低高(Low-High)集聚或高高(High-High)集聚,淘寶村空間集聚明顯,并表現(xiàn)出逐漸加強的趨勢;珠三角地區(qū)變化比較復雜,其中,2014-2016年為淘寶村初始發(fā)展階段,表現(xiàn)出集聚分布的特征,以廣州市為中心出現(xiàn)低高(Low-High)和高高(High-High)集聚,2017-2021年,珠三角地區(qū)淘寶村的時空分布大致呈現(xiàn)高高(High-High)分布的特征,并且集聚程度持續(xù)加強,表明廣東省內(nèi)縣域尺度淘寶村數(shù)量分布出現(xiàn)極化現(xiàn)象,且其空間關聯(lián)性趨于穩(wěn)定。
3" 影響因素
通過對廣東省歷年淘寶村數(shù)據(jù)進行全面的分析,可以清晰地認識到,廣東省淘寶村主要分布于珠三角地區(qū)與粵東地區(qū),并有在東南沿海地區(qū)逐漸形成“點-線-面”的分布趨勢。而在粵西地區(qū)和粵北地區(qū),淘寶村的形成與發(fā)展長期處于停滯落后階段,這種“東南-西北”向的差異主要由區(qū)位因素、政策因素、社會經(jīng)濟因素、社會環(huán)境因素等多因素共同影響的。
區(qū)位因素對淘寶村的分布影響較大,一方面,淘寶村集中分布于珠三角地區(qū)和粵東地區(qū),該區(qū)域地處沿海地區(qū),成熟的倉儲系統(tǒng)以及通達的交通網(wǎng)絡等區(qū)位優(yōu)勢明顯,有利于電子產(chǎn)品、成衣、玩具等產(chǎn)業(yè)大規(guī)模的生產(chǎn)與銷售。另一方面,村莊與城市的距離影響了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的租金成本、勞動力成本、運輸成本及物流難度等。廣州市、中山市、汕頭市等大城市及特大城市周圍密布各類產(chǎn)業(yè)的淘寶村,這些村莊能夠就近承接制造業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎,以及快遞物流和網(wǎng)絡鋪設等便利的基礎設施。
國家及地方政策法規(guī)對于地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極其重大的影響。2016年,廣東省人民政府相繼印發(fā)了《廣東省促進農(nóng)村電子商務發(fā)展實施方案》和《廣東省大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的實施方案》[10]等文件就起到了關鍵性作用。精準抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等契機,推進中山市和東莞市農(nóng)村電商的發(fā)展。2019年,在跨境電商方面,繼續(xù)推動廣州、深圳、珠海、東莞、汕頭和佛山等地零售進口試點地區(qū),省扶貧開發(fā)領導小組印發(fā)《廣東省農(nóng)村電商精準扶貧工作方案》,建立省市縣三級聯(lián)動機制,建設了8個國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣和25個省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。在政府層面持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局,增強淘寶村的集聚優(yōu)勢。
廣東省淘寶村的空間分布與其所在市級的經(jīng)濟發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。結(jié)合2013-2021年廣東各市的農(nóng)村居民人均可支配收入以及第一、二、三產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值的比重與淘寶村數(shù)量分布比較分析可知。首先,農(nóng)村居民人均可支配收入相對較高的地區(qū)主要包括廣州、佛山、汕頭、惠州、東莞、中山等地區(qū),是淘寶村分布數(shù)量最多的地區(qū)。其次,淘寶村的分布與地區(qū)第二產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值比重有著密切相關性,第二產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值比重最高的幾個地區(qū)包括佛山、東莞、惠州、中山、汕頭、潮州六市的淘寶村數(shù)量占全省的60%以上。經(jīng)濟發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)分布的相關聯(lián)具有一定的合理性,例如,惠州市作為珠江三角洲地區(qū)中心城市之一,其主要產(chǎn)業(yè)就是服裝產(chǎn)業(yè)、家具產(chǎn)業(yè)和電子信息制造業(yè),這也是惠州市淘寶村的主要經(jīng)營商品。其雄厚的制造業(yè)基礎為淘寶村的發(fā)展就近提供了商品供給,極大地降低了商品獲取的成本。
社會環(huán)境的變化也是近幾年需要特別關注的方面。社會環(huán)境的變化是由多方面的原因促成的,受國內(nèi)國外發(fā)展格局對我國制造業(yè)的新要求,電商平臺和直播平臺的助推,尤其是人們的行為規(guī)范、生活方式和購買習慣的轉(zhuǎn)變等影響,廣東省淘寶村的數(shù)量、布局以及內(nèi)部的產(chǎn)品營銷也在不斷地適應一系列變化,淘寶村數(shù)量在急劇增長的同時,其集聚強度的不斷增加,以應對國內(nèi)外形勢的變化,同時也能更好地享受電商直播平臺的紅利。除此之外,各大電商平臺利用新媒體等營銷手段,向三四線城市下沉,搶占用戶的同時,廣東省各淘寶村銷售的各類價格便宜的農(nóng)副產(chǎn)品及日用產(chǎn)品恰好符合了這部分人群的消費理念和消費需求,實現(xiàn)供需對等,從而推動當?shù)靥詫毚宓膲汛蟆?/p>
4" 結(jié)論及建議
4.1" 結(jié)論
(1)2013—2021年,廣東省淘寶村數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,大致可分為初步發(fā)展階段、穩(wěn)定發(fā)展階段以及快速發(fā)展階段,其中主要增長區(qū)集中分布于珠江三角洲地區(qū)和粵東地區(qū),大致呈現(xiàn)東南多,西北少的分布狀態(tài)。
(2)縣域間淘寶村關聯(lián)度不斷提高,空間分布呈現(xiàn)集聚的趨勢,且集聚度不斷增加,同時,集聚區(qū)域由2013年的廣州市和揭陽市地區(qū)逐漸向東莞市以及潮州市等地區(qū)擴散,并且有形成新的核心區(qū)的趨勢??臻g結(jié)構(gòu)向多核心式、蔓延擴散式發(fā)展。
(3)淘寶村的快速發(fā)展受到多種因素的綜合影響,其中,區(qū)位因素、政策因素、經(jīng)濟因素和社會環(huán)境因素等因素是推動廣東省淘寶村不斷演化的主要因素。
4.2" 建議
為了改善廣東省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的不均衡,結(jié)合廣東省實際,提出以下幾點建議:
(1)由“小而散”向“大而精”轉(zhuǎn)變,持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,廣東省涉及農(nóng)、林、牧、漁業(yè)的電商企業(yè)近4 000家,其中多數(shù)為中小微企業(yè),尤其是粵西地區(qū)和粵北地區(qū),“小而微”的情況最為突出。粵西地區(qū)是國內(nèi)重要的蔗糖、荔枝、香蕉、松香等生產(chǎn)基地,而粵北地區(qū)擁有優(yōu)良的沙田柚、貢柑等水果以及茶葉產(chǎn)品等,兩地自身優(yōu)勢明顯,擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品及手工業(yè)產(chǎn)品。現(xiàn)階段應加快產(chǎn)業(yè)整合,“無形的手”和“有形的手”雙管齊下,淘汰一批或升級一批中小微農(nóng)村電商企業(yè),組建規(guī)范化的大型農(nóng)村電商企業(yè)及專業(yè)合作社,并發(fā)揮龍頭企業(yè)及合作社的帶動作用。推動產(chǎn)業(yè)園的建設以促進產(chǎn)業(yè)集聚的作用,以原創(chuàng)品牌帶動上下游產(chǎn)業(yè),做大的同時做精,形成企業(yè)發(fā)展、品牌壯大、農(nóng)民增收和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高的良性循環(huán)。
(2)推動由政府主導向市場自發(fā)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大往往需要依靠政府主導,不論是在資金籌集、基礎設施建設,還是在產(chǎn)業(yè)扶持、人才培養(yǎng)等各個方面,政府的引領和主導作用明顯。珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯,在市場和政府的雙重作用下,使得更多的農(nóng)民加入電商行業(yè)。相較而言,其他地區(qū)仍處在政府主導階段。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后的地區(qū)政府部門應逐步引導社會資本參與、企業(yè)自主拓展、農(nóng)民積極參與,而政府的作用更多是轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期的引導,中后期的監(jiān)督。這樣才能更好地使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈各個階段健康、快速發(fā)展,能夠做到在品牌建設、物流服務以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面持續(xù)發(fā)力。
(3)人才引進與培養(yǎng)鄉(xiāng)賢精英齊頭并進。農(nóng)村地區(qū)引進人才難,留住人才更難。廣東省及各地市相繼出臺的各類人才引進政策,彌補了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才缺口,但仍然無法滿足農(nóng)村地區(qū)對人才需求。為了解決這一難題??稍谵r(nóng)民中間選拔年輕、有較高文化、綜合素質(zhì)較高的以及擁有一定互聯(lián)網(wǎng)技能的人員進行有計劃培養(yǎng)。首先,培養(yǎng)農(nóng)民接受新事物的思維,鼓勵農(nóng)民積極走出去,參加各類電商活動,學習珠三角地區(qū)淘寶村成功經(jīng)驗,從而培養(yǎng)更多的農(nóng)民的電商意識;其次,要深入挖掘農(nóng)村已有的人才優(yōu)勢,充分把握鄉(xiāng)土專家和手工藝人等在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)驗,尤其是粵北和粵西地區(qū)需要專業(yè)農(nóng)業(yè)人才,保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)量優(yōu)勢,防止過度追求效益導致產(chǎn)品質(zhì)量下降。此外,電商企業(yè)要與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府積極合作,在基礎設施建設、醫(yī)療衛(wèi)生、生活質(zhì)量、工作條件等全方面保障人才安心扎根農(nóng)村,提高人才工作意愿。
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[責任編輯:黃天放]