侯錫銘++路鵬++吉慶昌++肖金桐

摘要：我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已遍布城市的大街小巷，“互聯(lián)網(wǎng)+”也展開(kāi)了對(duì)廣大農(nóng)村的滲透，電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的相遇，古老的農(nóng)耕生活將被重新構(gòu)建，電子商務(wù)為工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)城搭建了便捷的橋梁。無(wú)論怎樣偏僻的山村都能享受到與城市同樣的產(chǎn)品，這意味著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式甚至生活方式都將被打破，下面以滄州地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開(kāi)展為例，討論目前農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和存在的阻礙原因，展望農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)更加廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.365.1 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）025-000-01

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，滄州農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量大增，龐大的農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為農(nóng)村電商的發(fā)展提供廣闊的空間。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)淘寶農(nóng)民消費(fèi)數(shù)額不斷提高，迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商模式勢(shì)不可擋的在我國(guó)掀起新一輪農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的變革。2015年作為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)啟程的元年，已經(jīng)為農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)辟新的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與消費(fèi)者的直接溝通，省掉中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)民增加了收入的同時(shí)，把農(nóng)產(chǎn)品的信息廣泛傳播，拓寬銷(xiāo)售渠道，極大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通。

1.政府扶持農(nóng)村電商政策密集出臺(tái)

僅2015年就有75項(xiàng)關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件公布。國(guó)務(wù)院發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)。指出通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平進(jìn)一步提高，逐漸形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化的生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，即指明農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的方向又在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、制度體系和政策環(huán)境等方面作出具體規(guī)劃。

2.加強(qiáng)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)理念，共享互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的利益

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)對(duì)于新觀念新事物仍存在一個(gè)逐步適應(yīng)的過(guò)程，接受程度較慢，提起網(wǎng)上購(gòu)物，他們的第一反應(yīng)是“不懂操作”、認(rèn)為不安全、“不習(xí)慣”等，而對(duì)于網(wǎng)上銷(xiāo)售，表現(xiàn)出極大熱情，他們可以足不出戶(hù)面對(duì)全世界宣傳自己的農(nóng)副產(chǎn)品，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，減少中間環(huán)節(jié)，創(chuàng)收前所未有的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的利益。農(nóng)村電商是綜合發(fā)展平臺(tái)，它連接了農(nóng)戶(hù)、消費(fèi)者和電商，使急需購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者通過(guò)商務(wù)平臺(tái)的尋找，網(wǎng)夠到滿(mǎn)意的農(nóng)副產(chǎn)品。接受了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與觀念的農(nóng)民不再為堆積的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路發(fā)愁。實(shí)現(xiàn)了多方共贏，農(nóng)民正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極參與互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。為徹底改變農(nóng)村生活模式開(kāi)辟新路。

3、減少中間環(huán)節(jié)交易成本縮小。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售，農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者直接就價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、或批發(fā)零售等問(wèn)題進(jìn)行商定。減少中間環(huán)節(jié)交易成本降低。同時(shí)消費(fèi)者的需求成為來(lái)年農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)種植的方向，自然調(diào)節(jié)市場(chǎng)供給和需求。

二、滄州地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展遇到的不利因素

1.產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管缺失，帶來(lái)食品安全隱患

農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量良秀不齊，由于現(xiàn)在還沒(méi)有統(tǒng)一的銷(xiāo)售產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管機(jī)制缺失，容易給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物煩惱。

2.加快建設(shè)物流通道，完善流通中的冷儲(chǔ)鏈

電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)千縣萬(wàn)村，必然需要物流業(yè)的全力配合，由于滄州市縣的農(nóng)村分布零散，郵寄通道多數(shù)只到達(dá)縣級(jí)地區(qū)，影響電子商務(wù)的發(fā)展。還有農(nóng)產(chǎn)品有干貨、鮮活之分，對(duì)于水產(chǎn)、水果等鮮活的運(yùn)送，給物流冷儲(chǔ)鏈的建立提出保證產(chǎn)品的質(zhì)量的要求。

3.農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)有待提高

目前，雖然部分農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)觀念，懂得互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)的簡(jiǎn)單操作，但這樣的農(nóng)民只是少數(shù)，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)也不夠重視，阻礙了電子商務(wù)長(zhǎng)期在滄州農(nóng)村的發(fā)展。

4.農(nóng)村的信息發(fā)展滯后，寬帶和4G信號(hào)覆蓋率較低

三、促進(jìn)滄州農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1.走品牌化路線(xiàn)，嚴(yán)格農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

首先要求農(nóng)戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品保質(zhì)保量，實(shí)事求是的介紹宣傳，爭(zhēng)做誠(chéng)信銷(xiāo)售商，做到讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，讓消費(fèi)者下次再來(lái)，從而為自家的產(chǎn)品樹(shù)立良好的口碑。同時(shí)要根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色和文化習(xí)俗，創(chuàng)建獨(dú)具有地區(qū)特點(diǎn)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，把散農(nóng)戶(hù)、小農(nóng)戶(hù)聯(lián)合起來(lái)，把產(chǎn)品統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)掙得市場(chǎng)份額。其次，市監(jiān)管部門(mén)要完善產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，把食品安全放首要位置，打造安全綠色農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。

2.建立與農(nóng)村電子商務(wù)相匹配的物流通道，加快倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品分為干貨和鮮貨兩種。鮮貨包括水產(chǎn)、水果和鮮花類(lèi)。為了保證鮮貨能夠在保鮮期?；畹囊笙氯缙谒瓦_(dá)交消費(fèi)者，要求物流企業(yè)建立便捷高效的物流通道，掌握先進(jìn)的保鮮技術(shù)，為保證網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.塑造新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)民，提高技術(shù)人員的網(wǎng)絡(luò)技能

加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)，對(duì)村干部、返鄉(xiāng)人員和農(nóng)村知識(shí)青年開(kāi)展電商平臺(tái)致富的宣傳輔導(dǎo)。促使農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)思維，建立互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的模式，適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化的新的生活模式。

4.優(yōu)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)信號(hào)基站建設(shè)

滄州市政府應(yīng)加強(qiáng)與中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，加大財(cái)政向農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。建立覆蓋完全的移動(dòng)信號(hào)基站，提高寬帶的服務(wù)范圍，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)使用智能手機(jī)，為農(nóng)戶(hù)及時(shí)有效地獲取信息提供保障。積極發(fā)揮大學(xué)生村官的作用，引導(dǎo)滄州農(nóng)戶(hù)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，積極適應(yīng)這一新形勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周玲，王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[J].中國(guó)商論，2015，13：48-50.

[2]孫永成.淺議“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)師，2016，03：46-47.

作者簡(jiǎn)介：侯錫銘（1981-），男，漢族，河北滄州人，河北水利電力學(xué)院，講師，研究方向：大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育。

基金項(xiàng)目：滄州市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題，課題批準(zhǔn)號(hào)：2016036。