衛(wèi)雯婷

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式正在發(fā)生著深刻變革。縣級融媒體中心面臨著如何適應(yīng)新時代需求，提高新聞宣傳效果，拓寬傳播渠道等一系列挑戰(zhàn)。本文圍繞縣級融媒體中心的對外新聞宣傳工作，探討了如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新傳播策略，提高新聞宣傳的質(zhì)量和影響力，推動縣級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體；對外宣傳；新聞宣傳；關(guān)鍵路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.022

當前互聯(lián)網(wǎng)在迅速發(fā)展，這也讓眾多的新媒體平臺在大眾視野中逐漸涌現(xiàn)，這些都充分的展現(xiàn)了信息傳播高速的特點?？h級融媒體大部分都依賴廣播和電視節(jié)目進行新聞宣傳，但因為當前電視節(jié)目觀眾并不多，更多的人們都是在新媒體平臺獲取新聞。所以說，身為縣級融媒體中心，需要進行工作方式的創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變工作思維，明確自身在市場發(fā)展中的全新定位，對各種新媒體平臺合理地運用，達成新聞內(nèi)容的傳播與創(chuàng)新，充分展現(xiàn)新聞互動性，促進縣級新聞受眾依賴性得以提升。本文以縣級融媒體中心對外新聞宣傳為主，探討了縣級融媒體中心在對外新聞宣傳中的原則和對策，期望為工作的開展提供參考。

1. 縣級融媒體中心新聞宣傳工作開展應(yīng)遵循的原則

首先，以受眾為中心原則。在新聞宣傳工作中，縣級融媒體中心要真正走進基層，關(guān)注民眾日常生活，以受眾需求為中心，制作符合人民需要的新聞內(nèi)容，并以生動活潑的報道方式來吸引受眾。與受眾的互動交流，傾聽他們的聲音，及時調(diào)整和優(yōu)化新聞宣傳策略，使宣傳更貼近受眾的生活實際。同時新聞選題要具有時效性和貼近性，切忌空洞無物的說教和形式主義，新聞內(nèi)容應(yīng)注入積極向上的思想，以激發(fā)正能量，讓新聞宣傳真正成為推動社會發(fā)展的重要力量。

其次，秉承創(chuàng)新原則。在融媒體時代，縣級融媒體中心應(yīng)注重自身思維的創(chuàng)新，由此方可推動在市場中的競爭力。創(chuàng)新的新聞宣傳形式和內(nèi)容可以有效吸引受眾，提高關(guān)注度，進而推動縣級融媒體中心的高效發(fā)展；同時隨著信息技術(shù)的發(fā)展，縣級融媒體中心也需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳觀念，確保緊隨時代發(fā)展腳步。通過創(chuàng)新思維融入日常工作，縣級融媒體中心可以不斷提高自身的競爭力，并取得更好的發(fā)展。

第三，堅持融合發(fā)展原則?？h級融媒體在發(fā)展的過程中，需要始終秉承融合為導(dǎo)向，進一步轉(zhuǎn)變以往存在的在人力資源、軟實力、硬件設(shè)備中的各種短板。但需要明確的是，縣級融媒體應(yīng)制定更為恰當?shù)哪繕耍环矫嬉龊盟枷肷系娜诤习l(fā)展，另一方面需要加強管理融合，做好與宣傳工作的互通，這樣才能夠為一體化發(fā)展的融合道路奠定基礎(chǔ)，滿足人民群眾發(fā)展需求，創(chuàng)建全方位發(fā)展體系。

2. 縣級融媒體中心做好對外宣傳工作對策研究

2.1 隊伍能力

正所謂：“事在人為”，事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵就是人，只有在新聞宣傳期間，打造技術(shù)強、本領(lǐng)高、與新型業(yè)務(wù)融合適應(yīng)的采編隊伍，那么即可促進對外宣傳工作的順利開展。二十一世紀已經(jīng)進入到新媒體時代，新媒體時代的到來實現(xiàn)了大眾群體信息獲取的便利性，實現(xiàn)信息供應(yīng)與獲取渠道的豐富。而廣播電視臺新聞編輯是決定電視節(jié)目是否收視的關(guān)鍵，編輯的多樣化形式可以滿足大眾群體的多樣化需求，進而讓其新聞節(jié)目的總體質(zhì)量得到提升，展現(xiàn)權(quán)威性，促進新時代社會的全面發(fā)展，提升推動力。新聞工作者在工作與成長期間，有必要創(chuàng)建對應(yīng)、可行的獎懲制度，這樣才能夠充分激發(fā)員工工作的動力，確保感受到自己的付出與所獲得的獎勵成正比，幫助工作人員積極投入到工作中。不僅如此，這樣的方式也有助于激發(fā)后進員工的能力，使得整體工作氛圍良性循環(huán)，進一步讓員工感受到工作帶來的榮譽、喜悅、成就。此外，還應(yīng)適當培養(yǎng)新聞工作者的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)能力，實施“走出去，請進來”的方式，主動為員工創(chuàng)造更為充足的學(xué)習(xí)機會，保證可以接觸到最為前沿的采編、攝像等技術(shù)，久而久之，專業(yè)素養(yǎng)即可得到提升。對于剛剛進入到崗位的新員工，同樣也需要提供更為充足且豐富的時間機會，讓員工有機會在實踐期間得到鍛煉，發(fā)展成為較為優(yōu)秀的新聞工作人員，成為一名能夠堪當大任的“新聞人”。

2.2 做好通聯(lián)

通聯(lián)是宣傳工作開展期間的關(guān)鍵一環(huán)，作為通聯(lián)的負責(zé)人員都應(yīng)當做到胸有成竹、事事明確，根據(jù)具體的需求進行上報與上傳。正所謂：“無論一個人的記憶力多么好，都不如用筆記錄下來的信息來得可靠”，這句話充分的展現(xiàn)了記錄與整理的關(guān)鍵性，在進行對外宣傳的通聯(lián)工作期間，需要分門別類地針對縣里各行各業(yè)的亮點工作、先進人物等進行處理，其中不僅包含了當下值得報道的新聞內(nèi)容，同時還涉及適合錯季報道的信息。需要將信息記錄到手機備忘錄中，方便隨時查閱，當需要向上級媒體提供采編內(nèi)容時，可以迅速找到合適的選題，制定下一步的采編計劃，并與上級媒體約稿。所以這種針對性的采編方式，使得新聞的播發(fā)機會大大提升，讓縣里的優(yōu)秀事跡和特色產(chǎn)業(yè)得到了更好的宣傳和推廣，做到“有的放矢”地采編新聞，讓宣傳工作更加高效和有針對，進一步為縣里服務(wù)，助力經(jīng)濟社會發(fā)展。俗話說，“一勤天下無難事”，這句話強調(diào)了勤勞和勤奮的重要性，在通聯(lián)工作中，嘴勤、手勤、腿勤是必不可少的。嘴勤意味著要多問、多打聽，了解上級媒體的用稿需求以及提供的稿件播出情況。同時，還意味著應(yīng)當與縣級融媒體中心的記者展開溝通，清楚地認識到所采集的素材和稿件完成情況，督促進行按時完成，按要求地完成采編任務(wù)，這樣的督促與溝通對工作開展更為順利，可避免存在延誤與失誤的情況。

在通聯(lián)工作中，除了嘴勤，還要和采訪對象保持良好的溝通，以備后續(xù)核實關(guān)鍵信息，通過與采訪對象的深入交流，可以更好地了解新聞事件的來龍去脈，確保所報道的內(nèi)容準確無誤。手勤是通聯(lián)工作的另一個重要方面，要對上級媒體播出的新聞稿件進行統(tǒng)計、截圖等操作，以便后期查看和留痕，這些記錄和留存的材料可以幫助人員了解稿件的播出情況，從而對今后的工作進行改進和調(diào)整。腿勤則是通聯(lián)工作的又一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要深入基層，到群眾生活中去“逮活魚”，尋找更多有價值的新聞，這樣可以更加直觀地了解人民群眾的生活和需求，采寫出更加生動、更加接地氣的新聞報道。

2.3 做好策劃

對外宣傳工作中，選題策劃是一個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，要想讓新聞稿件在上級媒體的頭條、首頁、首屏播出，并推出觀眾、網(wǎng)友喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、熱評的“爆款”作品，就必須要做好選題策劃。隨著新媒體的不斷發(fā)展，需要全面圍繞縣級中心工作，時刻立足縣域特色，挖掘本土的亮點內(nèi)容，找準受眾的興趣點和關(guān)注點，創(chuàng)作出符合這些特點和需求的新聞稿件。這樣，新聞稿件就更有可能在上級媒體的重要位置播出，并獲得觀眾的喜愛和關(guān)注。例如，2023年10月，涇縣融媒體中心立足中國宣紙傳習(xí)基地正式開放這個新聞點，深入挖掘當?shù)匾劳匈Y源優(yōu)勢，圍繞紙產(chǎn)業(yè)、紙文化、紙旅游謀篇布局，彰顯“宣紙+”效應(yīng)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作出了《涇縣：彰顯宣紙+效應(yīng)“紙中國寶”煥發(fā)新活力》作品。在安徽新聞聯(lián)播、宣城市新聞聯(lián)播等欄目中單條播發(fā)，展現(xiàn)出了宣紙文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的涇縣答卷。同時采訪中，記者觀察到外國友人出現(xiàn)在基地中，通過采訪他們制作短而精內(nèi)容的短視頻，上傳上級媒體，作品入選全國廣電新媒體聯(lián)盟?？h融媒體中心通過結(jié)合當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和政策，深入挖掘有影響力的故事，進行有效地新聞報道，不僅推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也提升了涇縣的知名度，展示了其積極形象。

2.4 做好拍攝

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞行業(yè)也在不斷改變和創(chuàng)新。對于地方臺的記者來說，拍攝素材的要求變得更高，更具針對性，需要從采訪同期聲中展現(xiàn)出高清的畫面、適中的比例、清晰的音質(zhì)以及生動自然的內(nèi)容。采訪中，不允許記者語調(diào)僵硬，更不能胡編亂造或擺拍，這些要求都需要記者在采訪前做好充分的準備工作。需要對采訪的背景有深入的了解，掌握一定的采訪技巧；需要細心做好同期聲采訪，下足功夫，確保每一個環(huán)節(jié)都能準確無誤。這不僅是對新聞行業(yè)的尊重，也是對觀眾的尊重。在這個過程中，記者需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，以便在競爭激烈的新聞行業(yè)中脫穎而出。例如，2022年某媒體在采訪一新聞事件時，由于選擇的采訪對象表達能力有限，遂記者現(xiàn)場擬寫同期聲作為提詞器，完成采訪任務(wù)。然而，在后期審片時發(fā)現(xiàn)，這些同期聲顯得磕磕巴巴，表達語氣生硬。這種情況不僅延誤了新聞的制作過程，還影響了新聞的時效性。在新聞采編過程中，掌握多種拍攝技術(shù)確實是提高新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。以“百畝梅花開 游人踏春來”采訪為例，當遇到一些特色景致需要航拍時，掌握多種拍攝技術(shù)顯得尤為重要。然而，一些記者由于技能所限沒有熟練掌握航拍技術(shù)，或者認為按照常規(guī)內(nèi)容拍攝即可，沒有好好構(gòu)思拍攝內(nèi)容。這兩種情況都可能導(dǎo)致拍攝畫面比例、色彩、景別不符合要求。這不僅會影響新聞的視覺效果，還可能導(dǎo)致后期新聞在上級媒體的播發(fā)受阻。

在2022年11月的青弋江涇縣段江面上，越冬野生天鵝首次“做客”，形成了一幅美麗的畫卷。記者在獲取這一新聞線索后，立即與上級臺進行了溝通，并了解拍攝要求。在拍攝過程中，記者巧妙地利用了航拍器和攝像機，分別從空中、水中等不同角度、不同場景捕捉到了天鵝自由翱翔的動人畫面，充分展示了該縣的良好生態(tài)。拍攝完成后，記者第一時間將素材上傳至省市臺，這些作品在當日就被省市臺采用，并在電視節(jié)目中播出。并及時制作短視頻發(fā)布視頻號，獲得網(wǎng)友的點贊轉(zhuǎn)發(fā)評論，這個事件充分表明記者對新聞事件的敏銳觀察力和專業(yè)的拍攝技能，從而為受眾帶來一場場視覺盛宴。

2.5 做好共享

現(xiàn)如今新媒體在全面發(fā)展，這也讓新聞記者將內(nèi)容的生產(chǎn)作為關(guān)鍵，而如何運用有限的資源生產(chǎn)出更為精彩、高質(zhì)量、圖文并茂的融媒體產(chǎn)品，這是當前所應(yīng)當思考的關(guān)鍵問題。縣融媒體中心作為一個多元化的信息傳播機構(gòu)，設(shè)置了新聞部和新媒體部，分別負責(zé)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)和運營。新聞部主要負責(zé)與中央、省市電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體的合作與溝通，將聲音傳遞給更廣泛的受眾；新媒體部則專注于微信公眾號、視頻號等新興平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和運營，通過多樣化的形式和豐富的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。融媒體中心通過專業(yè)平臺實現(xiàn)資源共享，設(shè)立稿件庫和素材庫，方便編輯記者們隨時調(diào)取和編輯。一篇稿件、一段視頻素材、一篇圖文信息，通過多點采集、加工、審核后，統(tǒng)一分發(fā)至多個宣傳平臺，如涇縣發(fā)布微信公眾號、視頻號、抖音號等。除了在內(nèi)部平臺上發(fā)布內(nèi)容，融媒體中心還根據(jù)各媒體特點創(chuàng)作適應(yīng)對外宣傳需求的“精品”內(nèi)容，并上傳到中央廣播電視總臺、安徽電視臺、宣城電視臺，進一步擴大了縣級融媒體中心的傳播力和影響力。這樣的運營模式使得融媒體中心能夠全方位、多渠道地傳播涇縣的聲音，讓更多人了解涇縣的發(fā)展和變化。同時，通過整合資源、提高效率，融媒體中心實現(xiàn)了新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋，為涇縣地區(qū)的宣傳工作做出了積極貢獻。

3. 結(jié)束語

縣級融媒體中心作為地方新聞宣傳的重要平臺，在實現(xiàn)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型的同時，還需要注重對外新聞宣傳工作。通過對外新聞宣傳，可以讓更多的受眾了解和關(guān)注我們的工作，進而提升縣級融媒體中心的傳播力和影響力。未來，應(yīng)當全面創(chuàng)新縣級融媒體對外新聞宣傳工作，合理運用新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺，達到新聞的全面普及，進一步為地方新聞宣傳工作的發(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]汪洋.縣級融媒體中心做好對外宣傳工作的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（17）：138-140.

[2]張禾.縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作路徑[J].中國報業(yè)，2023（16）：162-163.

[3]郭天明.融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].西部廣播電視，2023，44（11）：218-220.

[4]高秀瑩.說好基層話——縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].新聞文化建設(shè)，2022（15）：27-29.

[5]黃放.縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作——以成武縣融媒體中心為例[J].現(xiàn)代視聽，2022（07）：79-81.

[6]李學(xué)成，賈曉峰.縣級融媒體中心新聞宣傳工作提升路徑探析——以東昌府區(qū)融媒體中心為例[J].現(xiàn)代視聽，2022（04）：71-72.

[7]王曉東.縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作——以利津縣融媒體中心為例[J].現(xiàn)代視聽，2021（06）：78-80.

[8]陳薇.探析融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].新聞傳播，2021（02）：60-61.

[9]徐玉慈.縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].中國有線電視，2020（07）：782-783.