于芳

【摘 要】隨著縣級融媒體的到來，對廣播新聞報道帶來了嚴峻考驗。廣播媒體必須轉變傳統(tǒng)的新聞報道模式，積極打造互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞報道新形態(tài)，提升基層廣播媒體在新聞行業(yè)中的競爭力，為黨和政府發(fā)好權威聲音，發(fā)揮傳播力、引導力、影響力、公信力，才能更好地引導群眾、服務群眾。本文從分析縣級融媒體對廣播新聞報道的影響入手，提出縣級廣播新聞報道轉變思路的實施路徑，期望對促進廣播新聞事業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展有所幫助。

【關鍵詞】縣級融媒體? ?廣播媒體? ?新聞報道? ?創(chuàng)新

新時代，縣級融媒體將不同的媒體有機融合到一起，如廣播電視、報紙和“兩微”等，其最為突出的特點是打破了不同媒介之間的信息傳播壁壘。融媒體中的廣電、報紙和政府網(wǎng)站等各媒體，傳播信息取長補短，資源優(yōu)勢互補，高效融合生產(chǎn);傳播路徑高度集中，全方位共享，避免多渠道重復式浪費;形式豐富多樣，受眾樂于接受，從而達到高質(zhì)高效傳播新聞信息?？h級融媒體的廣播新聞報道要適應發(fā)展，抓住機遇，妥善應對挑戰(zhàn)，必須轉變新聞報道思路和方式，通過不斷創(chuàng)新滿足不同受眾需求，得到群眾普遍關注和認可，從而為廣播新聞事業(yè)發(fā)展注入新的活力。

一、縣級融媒體對廣播新聞報道的影響

1.受眾參與度提高。在融媒體時代下，不同媒體之間的融合速度逐步加快，使廣播媒體的受眾身份發(fā)生了改變。他們除了是廣播新聞報道的聽眾，還是新聞的制造者和傳播者。尤其是目前，受眾在縣級廣播新聞報道中的參與度較之以往大幅度提高，從被動的收聽節(jié)目，變?yōu)橹鲃訁⑴c自己喜愛的廣播內(nèi)容。為調(diào)動聽眾參與，泗陽廣播媒體在《健康久久》《車行天下》等服務類直播節(jié)目中報道民生新聞信息時，聯(lián)合商家廣告促銷活動，采用有獎問答參與的方式，鼓勵聽眾與節(jié)目主持人進行互動，提出寶貴意見。同時，通過泗陽手機臺同步視頻直播，利用微信公眾號《多彩泗陽》音頻配文轉發(fā)，擴大手機移動端的收聽率。

2.廣播新聞受眾細分。隨著科學技術水平的不斷提升，縣級融媒體使得廣播的可實現(xiàn)性大幅度增加，與此同時，社會的進步、時代的發(fā)展，使廣大受眾的審美要求發(fā)生了改變，人們對美好生活信息的快速知曉需求更加強烈。鑒于此，在融媒體時代下，縣級廣播媒體的真實受眾和潛在受眾均有所增多。為滿足不同受眾對廣播新聞節(jié)目的需求，廣播媒體需要對受眾進行細分，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，充分利用融媒體新聞信息音視頻，優(yōu)化廣播新聞內(nèi)容，吸引更多受眾加入到收聽廣播新聞的大軍當中，從而促使廣播媒體在融媒體時代中穩(wěn)步發(fā)展。

3.廣播新聞報道專業(yè)性增強。各種新媒體的涌現(xiàn)，為人們獲取新聞信息提供了更多的渠道，確保了新聞的時效性，但存在良莠不齊、專業(yè)性不足問題，不能保證新聞報道高質(zhì)量。而廣大受眾對新聞事實真相的探尋要求高，縣級融媒體的廣播新聞報道堅持正確的輿論導向，堅持專業(yè)性的原則，進一步全方位重視對新聞深度的挖掘，從而滿足受眾對廣播新聞深度解讀“一目了然”的需求，為受眾搜索判斷新聞節(jié)省時間和精力。

4.廣播新聞報道權威性顯現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機終端是最為常見的新媒體形式，其受眾群體的數(shù)量非常大。由于網(wǎng)絡信息的監(jiān)管缺失，致使虛假有害信息在網(wǎng)絡中隨意傳播。而廣電媒體此類情況并未出現(xiàn)，這是因為廣電總局在信息監(jiān)管方面發(fā)揮了重要作用，制定了新聞報道采編播審核制度的標準，三級監(jiān)審層層把關，由此保證廣播新聞報道的權威性、真實性和專業(yè)性，經(jīng)由廣播媒體播出的新聞報道更加客觀、真實。

二、縣級融媒體廣播新聞報道轉變思路的實施路徑

如今廣播媒體宣傳主陣地逐漸從傳統(tǒng)向移動終端轉變，要堅持移動優(yōu)先的原則，實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程移動化目標，在任何時間任何地點迅速完成新聞報道?？h級融媒體的廣播新聞宣傳要認清融媒體時代對廣播新聞報道帶來的影響，與時俱進，樹立先進理念，引入先進技術，利用縣級融媒體全方位傳播平臺，迅速轉變新聞工作思路，探尋出縣級融媒體適合廣播新聞報道發(fā)展的實踐路徑。

1.提高廣播新聞報道的時效性。為滿足聽眾對廣播新聞時效性提出的更高要求，廣播媒體新聞報道應體現(xiàn)獨家性。在每日多次報道的基礎上，豐富報道形式，如利用客戶端連續(xù)報道、插播短視頻實時追蹤等，進一步提升新聞報道的時效性，增強工作效率。對新聞直播，可依托縣級融媒體信息共享平臺，連線新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的記者，第一時間進行廣播新聞報道;并可接入現(xiàn)場觀眾熱線電話，以電話連線的方式，增強新聞報道的時效性。如泗陽廣播與交通部門合作節(jié)目，依托交通系統(tǒng)，及時報道更新路況新聞，在上下班高峰接入熱線電話，與聽眾實時互動，為群眾出行提供快捷方便的信息服務。

2.打造縣級融媒體廣播新聞報道新形態(tài)。融媒體時代要進一步提升廣播新聞節(jié)目的悅聽性，創(chuàng)新打造廣播新聞報道的新形態(tài)，擴大受眾群。以往廣播是單信道信息傳播模式，新聞報道的聲音是聽眾獲取信息的唯一渠道，存在單一性缺陷，收聽過程乏味，難以激發(fā)不同聽眾的興趣?？h級融媒體發(fā)展給這一問題的解決提供了途徑，廣播新聞報道以豐富的音響形式，進行廣播直播間手機視頻互動多頻次報道新聞，向聽眾展示主持人風采和節(jié)目內(nèi)容，極大程度地增強受眾的收聽和視覺感受。

如泗陽廣播新聞品牌節(jié)目《泗陽新聞》，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，融合泗陽多媒體新聞信息，用15分鐘進行“短頻快”報道，內(nèi)容豐富涉及多領域，如政治、經(jīng)濟、文化教育和生活等，報道以突發(fā)事件為主，使不同受眾群收聽廣播新聞獲得全新體驗，目前，一直保持較高的收聽率。

3.積極開展與新媒體的融合?，F(xiàn)階段，各種新的媒體形態(tài)大量涌現(xiàn)，從而使得媒介之間的競爭變得日益激烈，為了獲取更多的受眾群體，廣播媒體應當充分利用自身優(yōu)勢，積極主動地與新媒體快速融合、開展合作，將不同的媒介要素引入到廣播新聞節(jié)目當中，創(chuàng)新報道形式，提高廣播媒體的社會影響力和行業(yè)競爭力。

如《中國之聲》，其在與新媒體的合作方面取得了顯著的成績，該節(jié)目中設置了新媒體觀察員，對相關的新聞報道進行解讀及評價，由此使得廣播新聞具有獨家性的特點。縣級廣播媒體在融媒體時代下，與其他新媒體融合過程中，應當重視與網(wǎng)絡媒體的合作，借鑒以上成功做法，對網(wǎng)絡熱點事件進行廣播新聞報道，帶給聽眾更多的選擇性。

同時，廣播新聞報道應當轉變與受眾之間的互動形式，如，可借助互聯(lián)網(wǎng)新浪微博、手機移動端微信公眾平臺等，與廣大聽眾就新聞熱點問題，展開交流討論，及時獲取受眾的反饋信息，并一一做出回應，正確引導，掌握輿情，提高聽眾的參與積極性，讓廣播新聞真正為百姓服務，為黨和政府惠民政策鼓與呼。

4.推進廣播從業(yè)者轉型發(fā)展。融媒體時代的到來，對縣級融媒體廣播從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)水平提出了更高要求，為提高廣播新聞報道的整體質(zhì)量，必須建立培訓部門，采取科學管理、行之有效的方法，推進廣播從業(yè)者的轉型發(fā)展。在融媒體時代下，廣播主持人會頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)站和手機客戶端中，從幕后走到臺前，應當確保廣播主持人的形象、語言表達方式、肢體語言，達到可視的標準要求。過硬的專業(yè)素質(zhì)、新聞從業(yè)基本功一直是不可或缺的重要因素，只有內(nèi)外兼修，采編播全面發(fā)展，才能成為優(yōu)秀的記者型廣播主持人，高效完成廣播新聞報道工作。

融媒體要求廣播記者在采訪時，需要增加一個錄像環(huán)節(jié)，由于沒有專業(yè)攝像的配合，這個環(huán)節(jié)全都是記者自行完成，所以要求廣播記者必須掌握攝像技能。廣播記者還需要增加主持人的屬性，因此廣播媒體應當加大全能型從業(yè)人員的培訓和培養(yǎng)力度，打造一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強的縣級融媒體廣播新聞報道隊伍。泗陽廣播實施引進專業(yè)人才，為縣級融媒體做好廣播新聞報道提供人才支撐，推進廣播從業(yè)者轉型發(fā)展，使廣播新聞報道被越來越多的受眾接受和認可，發(fā)揮縣級融媒體傳遞黨和政府聲音、服務百姓的橋梁和紐帶作用。

三、結論

總而言之，作為基層的縣級融媒體廣播新聞報道要充分把握融媒體時代發(fā)展帶來的機遇，融合利用好新媒體技術，提高受眾參與度，增強新聞報道的權威性、專業(yè)性和影響力，保持并擴大傳統(tǒng)媒體廣播的競爭優(yōu)勢。與此同時，縣級融媒體廣播新聞報道還要與新媒體有效合作，協(xié)調(diào)發(fā)展，打造宣傳報道新形態(tài)，吸引更多受眾收聽廣播，不斷提升廣播新聞事業(yè)在融媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展能力。

（作者單位：泗陽縣廣播電視臺）

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