付永才 楊立敏

摘要：隨著技術(shù)進步和互聯(lián)網(wǎng)普及，農(nóng)村電商在中國迅速崛起，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品流通的多個中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)民帶來了更多收益。文章探討農(nóng)村電商的主要特點，如地域特色、短鏈直銷和信息透明性，同時指出農(nóng)村電商現(xiàn)存的流通問題，如中間環(huán)節(jié)過多和物流不足。文章總結(jié)了農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入的正面影響，并為其未來發(fā)展提出了政策建議和對策，以期為相關政策制定和實踐應用提供有益參考。

關鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)民收入；政策建議

文章編號：1674-7437（2024）01-0156-03 中國圖書分類號：F323.8；F323.7 文章標識碼：A

數(shù)字時代背景下，技術(shù)的飛速進步和互聯(lián)網(wǎng)的全球化應用使得電商日益普及，并逐步成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。在中國，電商不僅為農(nóng)村地區(qū)提供了一個高效、便捷的銷售平臺，而且極大地改善了農(nóng)產(chǎn)品的流通機制，為農(nóng)村和城市之間架起了一座經(jīng)濟與信息密切交流的橋梁。

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，從生產(chǎn)到消費往往涉及多個中間環(huán)節(jié)，這就導致農(nóng)產(chǎn)品價值在中間加價、流通損耗以及信息不對稱的影響下被削弱。而電商作為一種現(xiàn)代流通模式，其在農(nóng)村地區(qū)的應用有助于建立農(nóng)產(chǎn)品的直供體系。在這種現(xiàn)代流通模式下，農(nóng)民可以直接將產(chǎn)品銷售給消費者，從而簡化供應鏈，減少流通環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民的經(jīng)濟收益。對于消費者來說，他們也能因此獲得更為新鮮、價格更為合理且質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)雙方共贏。

1 農(nóng)村電商的發(fā)展脈絡與核心特征

1.1農(nóng)村電商的含義與細分

農(nóng)村電商是一種融合當代信息技術(shù)與農(nóng)村地區(qū)實際情境，旨在為農(nóng)村資源與產(chǎn)品開辟全新銷售和采購通道的新型商業(yè)模式。根據(jù)其主要業(yè)務和服務范疇，農(nóng)村電商可以被劃分為以下幾大類別：農(nóng)產(chǎn)品直銷平臺是一個確保產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度，專注于將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費者的平臺；農(nóng)村服務導向電商，主要提供與農(nóng)村緊密相關的服務；農(nóng)村綜合型電商，除了農(nóng)產(chǎn)品外，還涉及能滿足農(nóng)民多元需求的日常生活用品；跨境農(nóng)村電商則專門向海外市場銷售具有農(nóng)村特色的產(chǎn)品。

1.2農(nóng)村電商的演進脈絡

在互聯(lián)網(wǎng)初步滲入農(nóng)村時，電商發(fā)展主要基于信息交流，如農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布和農(nóng)用機械的租賃信息。后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和支付技術(shù)的不斷進步，農(nóng)村電商迎來了蓬勃期，此時各種電商平臺如雨后春筍般嶄露頭角。當市場開始出現(xiàn)飽和跡象時，農(nóng)村電商步入了穩(wěn)定期，此階段的核心轉(zhuǎn)向了提升產(chǎn)品和服務品質(zhì)、塑造品牌和優(yōu)化供應鏈。

1.3農(nóng)村電商的獨特性與先天優(yōu)勢

農(nóng)村電商具有幾個鮮明的特征和優(yōu)勢。首先，它能深度挖掘并展示各個地域獨特的資源和產(chǎn)品，拓寬了資源和產(chǎn)品的銷售范圍，有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工藝品的全國或全球銷售。其次，通過簡化中間環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商使農(nóng)民和消費者之間的聯(lián)系更為直接，有利于提高農(nóng)民的收益。再次，電商平臺為消費者提供了一個能夠了解產(chǎn)品來源和制作過程的窗口，有利于增強消費者的購買信心。最后，農(nóng)村電商涉及農(nóng)業(yè)咨詢和科技服務等，可以為農(nóng)村經(jīng)濟注入新的增長動力。

2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通現(xiàn)狀與問題

2.1傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的組成和運行機制

農(nóng)產(chǎn)品的流通體系并非簡單的線性關系，而是一個涵蓋從農(nóng)產(chǎn)品源頭到消費者的綜合網(wǎng)絡。這一體系的關鍵環(huán)節(jié)包括以下五個方面。

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：作為流通鏈的源頭，涉及種植、養(yǎng)殖、采摘等基礎農(nóng)業(yè)活動。

（2）初級加工環(huán)節(jié)：主要對農(nóng)產(chǎn)品進行初步的處理，如清洗、分類、包裝等。

（3）批發(fā)環(huán)節(jié)：此環(huán)節(jié)主要涉及農(nóng)產(chǎn)品的大量集中交易，通常在專業(yè)的批發(fā)市場或通過批發(fā)商進行。

（4）零售環(huán)節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品需要通過超市、農(nóng)貿(mào)市場和其他銷售載體，最終到達消費者手中。

（5）物流環(huán)節(jié)：貫穿始終，支撐流通整個流通環(huán)節(jié)，包括存儲、運輸和配送等。

此流通體系的運行過程并非平滑的線性模式，由于其涉及多個參與者和環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和流通效率都可能受到影響。

2.2傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，諸多問題與挑戰(zhàn)日益凸顯。首先，流通過程中環(huán)節(jié)的冗余不僅增加了流通成本，還可能對產(chǎn)品的品質(zhì)造成損害。其次，信息的不對等性使農(nóng)民在市場預測、生產(chǎn)規(guī)劃，以及銷售過程中往往處于不利地位。再次，物流設施不完善，特別是在偏遠地區(qū)，如缺乏冷鏈物流與現(xiàn)代化存儲設施，嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的有效流通。農(nóng)產(chǎn)品分散生產(chǎn)也為統(tǒng)一銷售和品牌化帶來了挑戰(zhàn)。最后，農(nóng)村地區(qū)流通途徑的單一限制了農(nóng)產(chǎn)品市場的拓展。價格波動的不確定性為農(nóng)民的經(jīng)濟狀況帶來了不穩(wěn)定因素[1]。

3 農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響評估

3.1農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變是深刻且革命性的。首先，直銷模式下的電商平臺為農(nóng)民構(gòu)建了一座新橋梁，使其能夠跨越傳統(tǒng)流通體系的層層壁壘，直接與消費者建立聯(lián)系，這不僅挑戰(zhàn)了既定的流通結(jié)構(gòu)，更提高了效率，減少了冗余的中間環(huán)節(jié)。其次，電商平臺為農(nóng)民提供了市場動態(tài)、價格波動等即時信息，使農(nóng)民得以在信息齊全的基礎上，作出更加明智和針對性的生產(chǎn)與銷售決策。最后，銷售途徑的多元化為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場，農(nóng)民不再受限于傳統(tǒng)的銷售點，而是可以利用電商平臺、社交媒體等多種渠道進行推廣和銷售，從而大大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力[2]。

3.2農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的積極影響展現(xiàn)在多個維度上。首先，供應鏈得到了顯著優(yōu)化。通過減少多余的中間環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品可以更快速地從農(nóng)田傳遞至消費者的餐桌上，這不僅大大縮短了流通時間，確保了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，還能進一步提高產(chǎn)品的價值與吸引力。其次，農(nóng)村電商為農(nóng)民帶來了前所未有的市場敏感度。實時的市場反饋使農(nóng)民得以快速調(diào)整其生產(chǎn)計劃，可以更為靈活地適應市場需求的快速變化，這種敏銳度無疑增強了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。最后，電商平臺所積累的大數(shù)據(jù)資源為農(nóng)民提供了寶貴的市場趨勢預測工具。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，農(nóng)民能夠得出更為精準的生產(chǎn)規(guī)劃策略，從而減少資源浪費，提高生產(chǎn)效益與價值?？偟膩碚f，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品流通效率帶來了革命性變革，為農(nóng)民創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

3.3農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響體現(xiàn)在多個關鍵領域，并彰顯出了顯著的經(jīng)濟效益。首先，通過精簡傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商已經(jīng)成功地降低了中間環(huán)節(jié)的費用。這種“去中介化”的方式不僅可以減輕農(nóng)民額外的財務負擔，而且還可以顯著提高整體的經(jīng)濟效益。其次，電商所推動的物流體系優(yōu)化也成為降低成本的重要手段。多數(shù)電商平臺都具備集中配送和冷鏈物流配送的能力，這不僅能簡化農(nóng)產(chǎn)品的運輸和存儲流程，還能從根本上降低相關流程的復雜性及成本。最后，農(nóng)村電商通過提供精準的銷售數(shù)據(jù)和市場預測，使農(nóng)民得以采用更為精細化的存儲策略。這意味著農(nóng)民可以更有效地控制和管理庫存，進而避免過度存儲帶來的資源浪費和額外成本。

3.4農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量和安全的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量和安全產(chǎn)生了顯著而深遠的影響。首先，電商模式下的高效流通大大減少了因長時間存儲而引發(fā)的各種風險，這一變革直接顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。其次，食品安全日益受到社會各界的關注，多數(shù)電商平臺為此推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，這不僅加強了食品的可追溯性，更重要的是為消費者構(gòu)建了一個可信賴的安全防線。最后，農(nóng)村電商平臺借助嚴格的審核制度有效地遏制了假冒偽劣行為，這一策略大幅度減少了偽劣產(chǎn)品進入市場的機會，進一步確保了農(nóng)產(chǎn)品的真實性與安全性。從宏觀角度看，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的顛覆和替代，它在農(nóng)產(chǎn)品流通的效能、經(jīng)濟效益、質(zhì)量和安全性上都賦予了更高的標準。這種革命性的變革趨勢清晰地揭示了一個事實：未來，農(nóng)產(chǎn)品流通將會以更高的效率、更優(yōu)的安全性和更強的可靠性為消費者服務。

4 農(nóng)村電商對農(nóng)民收入的影響評估

4.1農(nóng)村電商對改善農(nóng)民就業(yè)機會的影響

農(nóng)村電商的崛起不僅改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的銷售模式，更為他們帶來了多樣的就業(yè)選擇。首先，隨著電商規(guī)模的持續(xù)擴張，眾多與之相關的行業(yè)如物流、倉儲及市場推廣也隨之興盛，為農(nóng)民開辟了新的職業(yè)路徑。其次，電商平臺提供的在線銷售方式提升了農(nóng)民工作的靈活性，使其可以在農(nóng)活之余進行銷售，與傳統(tǒng)農(nóng)作方式雙軌并行，從而達到多渠道獲得收入的效果。更值得一提的是，在農(nóng)作物非生長季節(jié)，電商為農(nóng)民提供了繼續(xù)工作和盈利的可能，有效緩解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因季節(jié)變換而導致的就業(yè)斷檔問題[3]。

4.2農(nóng)村電商對開展農(nóng)民技能培訓和提升其創(chuàng)業(yè)能力的影響

農(nóng)村電商不僅改變了農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)，更為他們帶來了全新的學習與成長機遇。電商平臺為農(nóng)民開設了一系列全面的商業(yè)技能培訓課程，其中涵蓋了如何專業(yè)拍攝產(chǎn)品、網(wǎng)絡營銷策略以及如何構(gòu)建和維護與客戶之間的深厚關系等多方面的知識。這一培訓體系不止于技能傳授，還為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的思路。眾多電商的成功實例為農(nóng)民指明了前進方向，進而可以鼓勵農(nóng)民勇敢地探索和嘗試[4]。此外，線上銷售不是一種簡單的交易行為，而是要求農(nóng)民擁有企業(yè)級的管理思維，比如對庫存的精細管理和對客戶關系的持續(xù)維護，這不僅提高了他們的業(yè)務運營能力，更在潛移默化中培養(yǎng)了他們的商業(yè)洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。

4.3農(nóng)村電商對農(nóng)民收入分配結(jié)構(gòu)的影響

農(nóng)村電商的崛起對農(nóng)民收入分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠的影響。首先，它實現(xiàn)了市場機會的公平化，使得即便是小規(guī)?；蛱幱诮?jīng)濟劣勢的農(nóng)戶也能在電商平臺上享有與大型農(nóng)戶相似的銷售機會，從而有助于縮小不同農(nóng)戶之間的收入差距。其次，電商為女性和老年人創(chuàng)造了參與市場的空間，進一步縮小了不同性別和年齡層勞動者的收入差距。最后，電商環(huán)境的開放性和多樣性鼓勵農(nóng)民拓寬業(yè)務領域，探索多種產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方式，進而形成多元化的經(jīng)營模式，為農(nóng)民帶來了更為穩(wěn)健與多源的收入流[5]。

綜合考慮，農(nóng)村電商已成為農(nóng)民經(jīng)濟收益的重要推動力。其不僅直接增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，而且為農(nóng)民開創(chuàng)了新的職業(yè)機遇，提供了全面的技能培訓，并助力于打造更為公正的收入分配結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商的深入發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力和可能性。

5 策略框架與前瞻性政策建議

5.1戰(zhàn)略推進農(nóng)村電商發(fā)展的建議

（1）強化數(shù)字化基礎架構(gòu)：政府不僅要在硬件建設上加強農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，還應深入推進數(shù)字化技能培訓，確保農(nóng)民能充分利用電子商務工具。

（2）金融與培訓雙軌并進：與金融機構(gòu)合作，設定特色的農(nóng)村電商貸款項目，同時結(jié)合高等院校及培訓機構(gòu)，構(gòu)建長效的農(nóng)村電商教育體系。

（3）優(yōu)化商業(yè)環(huán)境：簡化創(chuàng)業(yè)手續(xù)并提供一站式服務，使農(nóng)民易于參與電商活動。

（4）確立電商法律框架：針對農(nóng)村電商的特性，擬定相關法律法規(guī)，旨在確保其穩(wěn)定、公正且有序地成長[6]。

（5）推動品牌化與產(chǎn)品認證：倡導農(nóng)村產(chǎn)品的品牌建設，并與第三方認證機構(gòu)合作，增強消費者對產(chǎn)品的認可度和信賴度。

5.2農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)民經(jīng)濟效益的策略部署

（1）構(gòu)建智慧流通體系：應用現(xiàn)代技術(shù)手段，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通信息平臺，為農(nóng)民提供精準的市場信息。

（2）整合電商與傳統(tǒng)渠道：鼓勵農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)市、連鎖超市及其他零售業(yè)者合作，實現(xiàn)線上線下的互補與融合，促進農(nóng)產(chǎn)品的全渠道銷售。

（3）持續(xù)開展技能培訓：推動電商知識與技能培訓，強調(diào)案例教學與實踐操作相結(jié)合，確保農(nóng)民可以在實際經(jīng)營過程中掌握并應用學過的相關技能。

（4）搭建農(nóng)村電商創(chuàng)新平臺：成立公私合作的農(nóng)村電商創(chuàng)新基金，旨在支持電商模式創(chuàng)新、技術(shù)升級及市場拓展。

（5）強化農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管質(zhì)量：完善質(zhì)量檢測與追溯機制，強化市場監(jiān)督，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，進一步贏得消費者信賴[7]。

總結(jié)而言，農(nóng)村電商作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的結(jié)合點，其潛力巨大。要想充分挖掘這一領域的價值，需要政府、企業(yè)和社會多方合作，共同助力農(nóng)民進一步融入數(shù)字經(jīng)濟，享受其帶來的經(jīng)濟紅利。

6 結(jié)束語

經(jīng)過深入的研究和分析，可以明確看到農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入方面帶來的顯著變革與成效。農(nóng)村電商不僅簡化了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提高了流通效率，降低了流通成本，還確保了農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量和安全。同時，它為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會、技能培訓，以及更公平的收入分配機會。農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民提高經(jīng)濟收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要工具。

參考文獻：

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