華聞濤

數(shù)字技術賦能戶外運動產業(yè)發(fā)展的路徑研究

華聞濤

（云南民族大學 體育學院，云南 昆明 650504）

戶外運動產業(yè)發(fā)展是推進健康中國戰(zhàn)略、體育強國戰(zhàn)略、全民健身戰(zhàn)略等向縱深發(fā)展的重要方式，是滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求和美好生活向往的有效途徑，是加快體育產業(yè)發(fā)展促進體育消費的重要舉措。文章采用文獻資料法、邏輯分析法及數(shù)理統(tǒng)計法從政策法規(guī)、產業(yè)融合、數(shù)字基礎建設、數(shù)字人才培養(yǎng)四方面分析我國戶外運動產業(yè)發(fā)展的困境與對策。研究認為：數(shù)字技術賦能我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展路徑應包括強化政策支持；促進產業(yè)融合、推動產業(yè)結構合理化；加強基礎設施建設；建設體育產業(yè)人才培養(yǎng)體系等。

數(shù)字技術；戶外運動產業(yè)；發(fā)展；路徑

伴隨數(shù)字技術的快速發(fā)展，我國戶外運動產業(yè)發(fā)展迎來了新機遇?！稇敉膺\動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出，“5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)域塊、物聯(lián)網、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產品創(chuàng)新和服務升級，增加戶外運動產業(yè)發(fā)展的動力”，數(shù)字技術的快速發(fā)展推動了戶外運動產業(yè)的深度發(fā)展。中國戶外運動產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀表明，數(shù)字技術賦能是推動戶外運動產業(yè)發(fā)展的重要動力來源，探索數(shù)字技術賦能戶外運動產業(yè)發(fā)展路徑，是推動我國戶外運動產業(yè)高質量快速發(fā)展的必經之路。本研究通過對我國戶外運動產業(yè)發(fā)展成效與我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的困境進行分析，探究數(shù)字技術賦能我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展路徑，促進我國戶外運動產業(yè)的快速高質量發(fā)展。

1 我國戶外運動產業(yè)發(fā)展成效

1.1 戶外運動產業(yè)規(guī)模逐漸增大

從發(fā)展歷程來看，我國戶外運動行業(yè)大體分為萌芽期、初創(chuàng)期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期四個階段。我國戶外運動的萌芽可追溯到20世紀50年代首支國家級登山隊的組建，20世紀90年代初我國才開始涌現(xiàn)出登山協(xié)會、戶外俱樂部、戶外運動論壇和戶外用品代工企業(yè)等，20世紀90年代中期越來越多的普通人參與到戶外運動中，戶外運動已不再是專業(yè)運動人員的專屬，中國現(xiàn)代戶外運動產業(yè)也由此發(fā)端。中國戶外運動產業(yè)進入21世紀后開始迎來大爆發(fā)時代，各類相關協(xié)會組織與俱樂部都開始不斷涌現(xiàn)，戶外運動參與人數(shù)逐年增長。與美國、英國、德國、法國等傳統(tǒng)戶外運動發(fā)展強國相比我國戶外運動起步較晚、戶外運動參與率低、戶外運動市場發(fā)育不充分等特點，但經過近30年的發(fā)展我國戶外運動產業(yè)完成了由小到大、由弱到強的跳躍，已經發(fā)展成為一個富有活力與潛力的產業(yè)。據(jù)相關統(tǒng)計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)超過4億人，戶外運動愛好者達1.3億人，2022年戶外用品產業(yè)規(guī)模約1971億元。2022年11月體育總局等八部門在聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2015年）》文件中指出，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模計劃到2025年超過3萬億元。

1.2 戶外運動產品供給日益多元化

在20世紀50年代我國戶外運動產品僅有登山運動，到20世紀80年代伴隨漂流探險的熱潮，民間探險運動開始發(fā)展，漂流運動也發(fā)展成為我國戶外運動的新選擇。20世紀90年代初伴隨眾多戶外運動組織的出現(xiàn)，登山、徒步、攀巖和皮劃艇等也開始走進人們的戶外運動活動中。進入21世紀，自行車、滑雪、滑翔傘、釣魚、飛盤等新興戶外運動項目進入蓬勃發(fā)展階段，2005年國家體育總局將山地戶外運動設立為正式開展的體育項目，戶外運動發(fā)展進入快車道時代，中國戶外運動開始迎來“運動休閑時代”，中國戶外運動產品供給逐漸發(fā)展為山水陸空全覆蓋的新格局?！笆濉逼陂g，我國冰雪運動、山地戶外運動、電子競技等特色項目得到快速發(fā)展。隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，戶外運動也逐漸開啟智能化時代，利用AR/VR等智能技術打造的沉浸式戶外運動體驗空間也逐漸發(fā)展起來。隨著我國戶外運動種類的不斷完善，我國戶外運動相關產品也逐漸多元化、精細化。

1.3 場地設施數(shù)量逐年增長、完善

戶外運動場地設施是戶外運動產業(yè)發(fā)展的基礎，戶外運動場地設施建設不足是制約我國戶外運動產業(yè)發(fā)展的重要因素。在我國多個政府文件中都提出要加強戶外運動場地設施建設，將戶外運動場地設施建設作為我國戶外運動產業(yè)發(fā)展的主要任務。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，我國共有滑冰場地1187個、滑雪場地701個，到2022年底，全國冰雪場地共計2452個，其中滑冰場地增長到1576個，滑雪場地增長到876個。截至2020年底，我國有健身步道8.94萬個，到2022年底，我國健身步道增長到12.78萬個。國家發(fā)展改革委、國家體育總局等五部門聯(lián)合印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》明確提出了我國戶外運動場地設施建設的重點任務，為我國戶外運動場地設施的建設指明了前進方向。當前我國利用天然自然資源及規(guī)劃建設的步道、騎行道等線路，串聯(lián)冰雪場地、戶外營地、船艇碼頭等設施，山水、陸、空全覆蓋、配套完善的戶外運動場地設施供給格局已初步形成。

1.4 政策體系不斷健全

2014年，《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》文件指出要以冰雪運動為突破口，支持水上運動、登山攀巖等項目發(fā)展，促進健身休閑項目的普及與提高。2016年，《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》文件指出要發(fā)展戶外運動，加快徒步、釣魚、廣場舞等運動項目，加強健身休閑設施建設；《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》文件指出積極發(fā)展健身休閑運動產業(yè)，培育汽摩、航空、極限等時尚休閑運動項目。2019年，《體育強國建設綱要》文件指出探索全民健身賽事活動新模式，舉辦冰雪文化節(jié)、旅游節(jié)、馬拉松等冰雪娛樂活動；《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》文件指出加快發(fā)展冰雪產業(yè)，鼓勵各地開發(fā)戶外運動項目。2022年，《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》文件指出要完善戶外運動配套設施，建設環(huán)保安全的健身場地設施，開展自然資源向戶外運動開放試點；《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》文件指出了我國戶外運動產業(yè)發(fā)展面臨的形式、我國戶外運動產業(yè)的發(fā)展目標、我國戶外運動現(xiàn)階段發(fā)展的主要任務等。2023年《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》文件表明我國戶外運動設施建設的目標，指出我國戶外運動產業(yè)綠色、高質量發(fā)展的行動方案。伴隨我國戶外運動的不斷發(fā)展，我國也出臺了相應的政策法規(guī)來引領我國戶外運動的發(fā)展方向，我國戶外運動相關政策體系也在不斷健全。

2 我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的現(xiàn)實困境

2.1 戶外運動產業(yè)相關政策法規(guī)建設不完善

近年來，我國為推動戶外運動產業(yè)的發(fā)展出臺了眾多有利于推廣戶外運動項目的政策法規(guī)，但從我國戶外運動的實際發(fā)展情況來看，我國已發(fā)布的政策法規(guī)多是從宏觀進行指導，缺乏具體的政策指導。政策法規(guī)的覆蓋面狹窄、建設不協(xié)調、實際操作性差等問題依然十分突出，各地方政府對中央政策文獻的理解、執(zhí)行力也存在著較大的差異。伴隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網在戶外運動產業(yè)中的應用也越來越廣泛，但與之相關的政策法規(guī)卻未建設完善，體育產權的侵權現(xiàn)象時有發(fā)生。戶外運動產業(yè)政策不完善也不利于打造戶外運動產業(yè)品牌，制約戶外運動品牌建設與推廣。并且，不同地區(qū)的政策法規(guī)的出臺、理念、管理模式等都有所不同，戶外運動產業(yè)發(fā)展的實際效果也參差不齊。這些都與我國戶外運動產業(yè)相關政策法規(guī)建設不完善有著緊密的聯(lián)系。

2.2 戶外運動產業(yè)結構失衡

我國幅員遼闊、不同地區(qū)經濟發(fā)展水平存在較大差異，地區(qū)城鄉(xiāng)差距也十分明顯。由于我國體育產業(yè)投資長期以來是由政府所主導，政府為讓更多的人可以享受體育資源，所以體育產業(yè)的結構不完整。地區(qū)經濟、資源、政策等因素直接影響著當?shù)貞敉膺\動產業(yè)的發(fā)展效果，發(fā)達地區(qū)對戶外運動的投入大、參與人群多、戶外運動產品的供給豐富，戶外運動產業(yè)發(fā)展火熱，而欠發(fā)達地區(qū)由于經濟投入較少、戶外運動設施建設不完善，人群參與較少，戶外運動產業(yè)未形成規(guī)模，地區(qū)間戶外運動產業(yè)結構失衡。從當前我國戶外運動產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國戶外運動服務業(yè)占比與戶外運動的滲透率都與西方發(fā)達國家戶外運動的發(fā)展存在差異。隨著人們經濟水平的提高與健身休閑的需求，人們對戶外運動的需求也逐漸增大，保證充足、優(yōu)質、多樣的戶外運動產品供給的難度也逐漸增大，確保戶外運動產業(yè)結構平衡的難度也加大。

2.3 戶外運動產業(yè)技術體系亟待完善

伴隨數(shù)字技術的發(fā)展，5G、寬帶等網絡基礎設施開始融入到戶外運動產品的研發(fā)、生產、宣傳等過程中，數(shù)字技術的快速發(fā)展為戶外運動產業(yè)的數(shù)字化轉型帶來了新的機緣。數(shù)字技術的加入可以滿足人們對戶外運動產品的個性化、智能化需求，帶動新材料、新技術的革命升級，提升產品的壽命與功能，促進產品的節(jié)能化、環(huán)?；l(fā)展。但我國數(shù)字技術對戶外運動產業(yè)的影響還多數(shù)作用在常規(guī)戶外運動項目中，并且對目前戶外運動的前沿創(chuàng)新技術和核心技術的突破性研究成果較少，人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術在戶外運動產業(yè)中的應用也較少，戶外運動科技服務體系還不完善，產業(yè)間的協(xié)調能力也較弱。為充分發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，應建立多元互補、服務完善、高效協(xié)同的戶外運動產業(yè)技術體系。

2.4 戶外運動產業(yè)人才缺乏，高質量人才供給不足

對戶外運動產業(yè)發(fā)展起關鍵作用的是人，專業(yè)戶外運動人才隊伍建設情況直接影響著戶外運動的發(fā)展。目前，由于戶外運動產業(yè)的特殊性，戶外運動從業(yè)人員的整體素質不高，缺乏懂體育又了解經營管理的復合型人才，國內戶外運動從業(yè)者的專業(yè)技術水平、組織管理能力、研究創(chuàng)新等能力都存在不足，這造成了我國部分戶外運動項目發(fā)展緩慢，部分地區(qū)戶外運動產業(yè)發(fā)展不協(xié)調、不均衡的現(xiàn)象。近幾年來，我國開始在部分高校成立休閑體育專業(yè)培養(yǎng)戶外運動人才，但受限于學校教學場地設施與師資力量，院校培養(yǎng)出的戶外運動人才存在很大的局限性，培育出的人才數(shù)量與人才質量都有待提高。為解決我國戶外運動人才缺乏的困境，我國高校也在研究國內戶外運動的發(fā)展情況創(chuàng)新人才培養(yǎng)方案，但這些人才培養(yǎng)方案多數(shù)還在實驗過程中，試驗效果如何還有待商榷。因此，為推動我國戶外運動產業(yè)的高質量發(fā)展，必須要迅速部署和解決當下面對的人才匱乏的問題，健全戶外運動產業(yè)人才隊伍建設的體系。

3 數(shù)字技術賦能我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展路徑

3.1 強化政策支持，完善相關法律法規(guī)

我國戶外運動產業(yè)起步晚，但市場規(guī)模大，市場前景廣闊，目前我國戶外運動產業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時期，急需政策的激勵。我國戶外運動產業(yè)市場存在機制不健全、市場主體不規(guī)范等問題，伴隨我國戶外運動產業(yè)的擴大與數(shù)字技術的快速發(fā)展，戶外運動產業(yè)對政策、法律的需求也日益增長，有關政府部門應根據(jù)我國戶外運動產業(yè)市場的發(fā)展制定戶外運動產業(yè)相關政策，有步驟地推動戶外運動產業(yè)發(fā)展。加強構建戶外運動產業(yè)法制體系，強化法律政策扶持是解決戶外運動產業(yè)發(fā)展不平衡不充分的重要途徑，是完善體育治理體系、保障戶外運動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

3.2 促進數(shù)字與戶外運動產業(yè)融合，助推戶外運動產業(yè)結構合理化發(fā)展。

體育產業(yè)與高技術滲透融合，能加快體育產業(yè)的高附加值化，促進體育產業(yè)形成新業(yè)態(tài)和新模式，發(fā)揮數(shù)字技術在提升和引領體育產業(yè)高質量發(fā)展中的積極作用。解決戶外運動產業(yè)發(fā)展不充分、不平衡的問題需要從數(shù)字技術與戶外運動產業(yè)融合的角度出發(fā)，從宏觀角度統(tǒng)籌推進戶外運動產業(yè)數(shù)字時代發(fā)展。數(shù)字技術與戶外運動產業(yè)融合應從內部與外部兩方面進行，在內部推動戶外運動產業(yè)與體育用品、體育設施等業(yè)態(tài)融合；在外部推動戶外運動產業(yè)與健康、旅游、互聯(lián)網等產業(yè)融合。在區(qū)域戶外運動產業(yè)發(fā)展方面，應充分發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢，促進區(qū)域內戶外運動產業(yè)的協(xié)調、合理化發(fā)展。新時期戶外運動產業(yè)的高質量發(fā)展離不開數(shù)字技術的加入，數(shù)字技術將在產業(yè)融合與產業(yè)結構合理化方面發(fā)揮出不可替代的作用。

3.3 加強戶外運動產業(yè)數(shù)字基礎設施建設，夯實技術驅動基礎

數(shù)字體育是未來戶外運動產業(yè)發(fā)展的方向，加強戶外運動產業(yè)數(shù)字基礎建設，夯實技術驅動基礎，是戶外運動產業(yè)加強科技創(chuàng)新能力，促進戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的基石。數(shù)字基礎設施的建設對數(shù)字經濟與體育產業(yè)的結合發(fā)展至關重要，我國體育產業(yè)的發(fā)展應積極融入國家的數(shù)字化新基建中，為體育產業(yè)的升級和高質量發(fā)展爭取更大的空間[9]。在數(shù)字技術快速發(fā)展的階段，我們應在數(shù)字平臺上加強不同技術之間的融合發(fā)展，做好戶外運動產業(yè)數(shù)字化建設的基礎技術構架。體育產業(yè)的信息建設一直未能滿足與我國體育產業(yè)結合發(fā)展的需要，為促進戶外運動產業(yè)的優(yōu)化升級，我們應將戶外運動發(fā)展融入到國家數(shù)字化新基建中，將數(shù)字技術融入到體育產品的設計、開發(fā)、宣傳等眾多環(huán)節(jié)中，構建體育產品開發(fā)、大數(shù)據(jù)服務等平臺。

3.4 建設數(shù)字體育產業(yè)人才培養(yǎng)體系，筑牢戶外運動產業(yè)發(fā)展基礎

伴隨數(shù)字技術與戶外運動產業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字人才的需求量逐漸增加，人才需求結構也正在逐漸發(fā)生著改變。當下我國體育產業(yè)領域的數(shù)字人才稀缺，市場人才需求與人才供給供需嚴重失衡，應加強體育產業(yè)人才的數(shù)字素養(yǎng)的培養(yǎng)，從而為數(shù)字體育產業(yè)的發(fā)展配置必要的人力資源。為解決我國體育產業(yè)數(shù)字人才缺乏的困境，我們應積極響應國家《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》號召，在高等院校、職業(yè)院校中開設戶外運動產業(yè)相關課程，促進企業(yè)與院校間的教學、科研等活動，革新戶外運動人才培養(yǎng)模式等舉措，推進戶外運動產業(yè)的人才培養(yǎng)。加強戶外運動行業(yè)組織作用，加強戶外運動教練員、志愿者等方面的培訓，提高戶外運動產業(yè)參與者的數(shù)字化素養(yǎng)。同時，為構建完善的人才體系，還應支持退役專業(yè)運動員投身于戶外運動產業(yè)發(fā)展中，加強國際間的合作，吸引國外高層次數(shù)字體育產業(yè)人才助力國內戶外運動產業(yè)發(fā)展。因此，為助力我國戶外運動產業(yè)發(fā)展，應以數(shù)字技術背景下體育產業(yè)發(fā)展需求為導向，建立系統(tǒng)、數(shù)字化的人才培養(yǎng)體系。

4 結語

體育產業(yè)與數(shù)字技術的結合是促進戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，數(shù)字技術的發(fā)展為我國戶外運動產業(yè)的發(fā)展提供了新的靈感。新時期國家對戶外運動產業(yè)提出了新要求，我們一定要充分發(fā)揮數(shù)字技術的驅動作用，牢牢把握時代發(fā)展的機遇。通過數(shù)字技術助力戶外運動產業(yè)的融合發(fā)展、完善戶外運動產業(yè)結構加強戶外運動的產業(yè)基礎設施建設、打造戶外運動產業(yè)人才培養(yǎng)體系，從而促進我國戶外運動產業(yè)的高質量發(fā)展。

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Research on the Development Path of Outdoor Sports Industry Enabled by Digital Technology

HUA Wentao

(School of Physical Education, Yunnan Minzu University, Kunming 650504, Yunnan, China)

華聞濤（1998—），碩士生，研究方向：體育產業(yè)。