苗雨欣

【摘要】電影節(jié)不僅是電影界的節(jié)日慶典，也不僅僅是一個(gè)推廣電影藝術(shù)的平臺(tái)，它更是一個(gè)社會(huì)文化和價(jià)值協(xié)商的場(chǎng)域。北京國(guó)際電影節(jié)作為一個(gè)復(fù)雜的場(chǎng)域網(wǎng)絡(luò)，包含著影片展映、電影市場(chǎng)、研討會(huì)三個(gè)重要單元，并且融匯不同主體在此進(jìn)行協(xié)商，文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、象征資本等在分配協(xié)商中得到彰顯與提升。在北京國(guó)際電影節(jié)中建立清晰的協(xié)商價(jià)值模型有助于在不同的價(jià)值上提供可能性發(fā)展路徑，更重要的是當(dāng)電影節(jié)的質(zhì)量與影響力得到發(fā)展，其也會(huì)從整體上推動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】北京國(guó)際電影節(jié) 場(chǎng)域理論 協(xié)商價(jià)值理論 優(yōu)化策略

自1932年世界首個(gè)電影節(jié)在威尼斯開(kāi)幕以來(lái)，全球陸續(xù)涌現(xiàn)了各具特色的電影節(jié)，展現(xiàn)了電影節(jié)的生機(jī)與多樣。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，中國(guó)的電影節(jié)活動(dòng)亦呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。北京國(guó)際電影節(jié)作為較為年輕的電影節(jié)，承擔(dān)著推廣中國(guó)電影，扶持新的電影力量，加強(qiáng)電影的國(guó)際交流的重要作用。統(tǒng)觀歷屆北京國(guó)際電影節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，從北京國(guó)際電影季到當(dāng)下的北京國(guó)際電影節(jié)，電影節(jié)的流程、單元、獎(jiǎng)項(xiàng)等都在不斷完善，但其內(nèi)部各版塊之間的互動(dòng)關(guān)系等仍有待提升。筆者運(yùn)用布爾迪厄的場(chǎng)域理論與摩爾安的協(xié)商價(jià)值理論，從北影節(jié)內(nèi)部各單元之間的協(xié)商與運(yùn)作著手，力求探究其動(dòng)態(tài)交流和發(fā)展邏輯。

一、電影節(jié)：多維價(jià)值交融之域

布爾迪厄提出的場(chǎng)域理論可作為理解電影節(jié)運(yùn)作模式的理論背景。布爾迪厄認(rèn)為場(chǎng)域是“在各種位置之間存在的客觀關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，或一個(gè)構(gòu)型”[1]。這意味著在一個(gè)特定的社會(huì)領(lǐng)域或環(huán)境中，不同的位置或者角色之間存在著相互聯(lián)系和相互作用的關(guān)系，這些關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。因此，場(chǎng)域被看作是一個(gè)多元、動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)，反映了社會(huì)中各種力量之間的互動(dòng)關(guān)系和競(jìng)爭(zhēng)格局。首先，電影節(jié)是一個(gè)社會(huì)文化或文化產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)域，眾多的利益主體在電影節(jié)中交織。電影節(jié)通過(guò)定期舉辦盛大的頒獎(jiǎng)典禮，繽紛各異的展映與交易聚集成一個(gè)固定的短期群體組織。以上的探索并非割裂于電影節(jié)所體現(xiàn)出的文化特征的基礎(chǔ)之上，而是與之緊密關(guān)聯(lián)，互為因果。電影節(jié)是屬于文化層面的一種特別的場(chǎng)域，它融合了文化推廣、藝術(shù)探索、商業(yè)活動(dòng)和社會(huì)效應(yīng)等多重要素，各方參與者在這個(gè)平臺(tái)上互動(dòng)與發(fā)展，使電影節(jié)成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中重要的聚集地。

其次，電影節(jié)也是一個(gè)“角斗場(chǎng)”。這個(gè)角斗場(chǎng)中發(fā)生的事件便是價(jià)值協(xié)商，如摩爾安所言，價(jià)值從來(lái)都不是產(chǎn)品的固有屬性，而是源于人們對(duì)這些產(chǎn)品的一系列判斷，參與者對(duì)其在不同情境下進(jìn)行評(píng)估，藝術(shù)品因此成為相互有關(guān)聯(lián)的有價(jià)值的集合[2]。協(xié)商價(jià)值指的是多方之間的體驗(yàn)互動(dòng)與社會(huì)溝通而形成的價(jià)值。電影節(jié)場(chǎng)域中包括的價(jià)值為：技術(shù)/材料、社會(huì)、情境、文化價(jià)值等，這些價(jià)值共同創(chuàng)造了象征性的交換價(jià)值[3]。正是這種定性的象征性價(jià)值在積累、置換之后可以變成定量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在布爾迪厄的表述中，各方參與者在這個(gè)“角斗場(chǎng)”內(nèi)協(xié)商或交換資源，即資本。電影節(jié)所涉及的資本包括了四種不同類型：第一，以資金投入、票房收入等為代表的經(jīng)濟(jì)資本。第二，以電影的藝術(shù)價(jià)值、創(chuàng)意等為代表的文化資本。第三，以人脈網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)地位等為代表的社會(huì)資本。第四，象征資本。象征資本是個(gè)體或群體在特定社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)獲得的榮譽(yù)、聲望和認(rèn)同。換言之，象征資本關(guān)乎于個(gè)體或群體通過(guò)其他形式的資本轉(zhuǎn)化而來(lái)的社會(huì)認(rèn)可度和影響力。文化資本與經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本之間的資本轉(zhuǎn)換通過(guò)象征資本的交換而達(dá)成[4]。電影節(jié)的核心邏輯便是運(yùn)用且制作這種象征資本，在運(yùn)作過(guò)程中如影展、頒獎(jiǎng)、創(chuàng)投等為作品不斷賦予且提升象征資本，并與其他資本做交換。不同主體基于各自的出發(fā)點(diǎn)在電影節(jié)場(chǎng)域內(nèi)進(jìn)行合作與競(jìng)爭(zhēng)，電影藝術(shù)的魅力因此產(chǎn)生的同時(shí)，也體現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性和多元性。在這樣的背景下，北京國(guó)際電影節(jié)作為國(guó)內(nèi)極具影響力的電影節(jié)之一，因其誕生于北京，所以天然承接著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等價(jià)值的傳播任務(wù)，十幾年來(lái)它逐步展現(xiàn)了成熟的協(xié)商模式，也成為行業(yè)內(nèi)外溝通的橋梁。因此，以北影節(jié)為例進(jìn)行個(gè)案研究基本可以反映出國(guó)內(nèi)電影節(jié)在協(xié)商運(yùn)作方面的復(fù)雜過(guò)程，極具代表性。

二、交鋒與共鳴：電影節(jié)各單元價(jià)值的彰顯

在電影節(jié)的價(jià)值協(xié)商過(guò)程中，影片展映、電影市場(chǎng)、研討會(huì)三個(gè)主要單元發(fā)揮了核心作用，構(gòu)成了價(jià)值創(chuàng)造和提升的關(guān)鍵平臺(tái)。在這三個(gè)單元的協(xié)商過(guò)程中，電影的多重價(jià)值得以生成與演化。

（一）價(jià)值協(xié)商的三大單元及參與主體

電影節(jié)的影片展映活動(dòng)不僅僅是觀眾欣賞電影的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，更是電影節(jié)策劃者、政府部門、觀眾之間復(fù)雜資源協(xié)商和象征資本交換的顯著體現(xiàn)。首先，之于政府來(lái)說(shuō)，電影節(jié)有三大重要作用。其一，電影節(jié)作為文化展示的平臺(tái)，承擔(dān)著傳播國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的任務(wù)。其二，每個(gè)電影節(jié)都會(huì)為當(dāng)?shù)嘏e辦的城市帶來(lái)一波商業(yè)浪潮，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和旅游的發(fā)展。其三，電影節(jié)可以作為國(guó)際感知中華文明與藝術(shù)的窗戶，也是國(guó)產(chǎn)電影走向世界的大門。例如，上海國(guó)際電影節(jié)的“一帶一路電影周”、廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的“一帶一路紀(jì)錄片發(fā)展聯(lián)盟”以及北京國(guó)際電影節(jié)策劃的“絲路十年聯(lián)想未來(lái)：電影亞洲連線”為主題的“北京展映”等均是為響應(yīng)“一帶一路”倡議而設(shè)立的電影節(jié)展或特別單元[5]。電影節(jié)不僅響應(yīng)了國(guó)家的外交倡議，也成了文化軟實(shí)力展示的平臺(tái)。這種策略既是政府運(yùn)用文化事件作為外交和文化傳播工具的顯著例證，也體現(xiàn)了電影節(jié)作為文化資本轉(zhuǎn)換和積累的場(chǎng)域。其次，電影節(jié)策劃者通過(guò)精心策劃多樣化的展映單元，不僅豐富觀眾的集體觀影體驗(yàn)，也是為時(shí)下熱議話題搭建溝通渠道，更是對(duì)國(guó)家發(fā)展政策的響應(yīng)。北影節(jié)的展映單元在提供多元化的視角和內(nèi)容的同時(shí)兼顧政治文化意義。2024年是中法兩國(guó)建交60周年，第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)以時(shí)間為軸，遴選出自中法建交至今最具代表性的法國(guó)女演員的代表作，打造了獨(dú)具特色的“芳名法蘭西”單元。同時(shí)，為響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，“北京展映”近幾年也連續(xù)設(shè)立了“一帶一路”單元，通過(guò)電影架設(shè)中外文化交流的橋梁，加速多國(guó)之間的民心相通。最后，觀眾從初期接受者到當(dāng)下主動(dòng)參與者，這一角色的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在對(duì)電影內(nèi)容的消費(fèi)上，更在于他們對(duì)電影節(jié)整體文化價(jià)值的認(rèn)同和支持。資本在這過(guò)程中擔(dān)任重要角色，電影節(jié)通過(guò)展映不同主題和風(fēng)格的電影，實(shí)際上是在進(jìn)行象征資本的積累和轉(zhuǎn)換。電影節(jié)的聲譽(yù)和影響力，以及它能夠吸引的觀眾數(shù)量和質(zhì)量，都是其象征資本的體現(xiàn)。同時(shí)，這些資本的積累又能夠吸引更多的政府支持和社會(huì)資源，形成一個(gè)良性循環(huán)。

電影市場(chǎng)是一個(gè)專門為電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各利益相關(guān)方提供的交易與交流平臺(tái)，旨在促進(jìn)電影作品的購(gòu)買、銷售、發(fā)行及其他形式的商業(yè)合作。此環(huán)節(jié)牽涉的利益主體包括但不限于制片人、發(fā)行商、采購(gòu)商、電影制作公司、資金方、市場(chǎng)推廣專家以及影評(píng)人。招商環(huán)節(jié)和創(chuàng)投環(huán)節(jié)均屬于電影市場(chǎng)單元內(nèi)。

招商環(huán)節(jié)的價(jià)值協(xié)商在電影節(jié)策劃者與電影節(jié)相關(guān)合作者之間展開(kāi)。首先，合作方通過(guò)展示、宣傳自己的作品以期交易或是建立下一步的社交網(wǎng)絡(luò)。這一部分的互動(dòng)表面上是經(jīng)濟(jì)資本的流通，更深層來(lái)講，合作方通過(guò)參與北影節(jié)這一公開(kāi)平臺(tái)的推廣有助于自己作品的象征資本提升。第十四屆的北影節(jié)招商展會(huì)吸引了來(lái)自巴西、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)主管部門參與。各國(guó)將帶來(lái)當(dāng)?shù)氐挠耙暸臄z利好政策，并將對(duì)在北京市場(chǎng)招商展會(huì)上達(dá)成的合作提供相應(yīng)的拍攝扶持[6]。經(jīng)由國(guó)家的政策扶持當(dāng)背書(shū)，作品的制作不僅可以享受更多的人才或是地域資源，更為作品的拍攝提供穩(wěn)定的支持和無(wú)可比擬的象征資本。其次，交易成果的數(shù)據(jù)是市場(chǎng)活躍、價(jià)值協(xié)商成績(jī)的最佳展示。從北影節(jié)近幾年公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，第九屆電影市場(chǎng)簽約交易額為309億元，第十屆躍升至330億，第十一屆以352億元的成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。這包括影片的買賣、版權(quán)交易、合作投資等多方面，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)資本的交換。交易活動(dòng)的成功不僅依賴于作品本身的質(zhì)量，也與參與者的談判能力和社交網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。最終，各方通過(guò)協(xié)商交易，探討合作機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)電影項(xiàng)目的發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。這一過(guò)程不僅為電影作品提供了展示和交易的機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的有效對(duì)接，加速了優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的全球流通與推廣。

自2012年起，北京國(guó)際電影節(jié)秉承“共享資源，共贏未來(lái)”的宗旨，不僅致力于推進(jìn)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還專注于挖掘并扶持有潛力的新興電影人才。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北影節(jié)創(chuàng)立了項(xiàng)目創(chuàng)投平臺(tái)，該平臺(tái)從最初僅限于劇本到逐漸演進(jìn)為涵蓋整個(gè)電影項(xiàng)目的投資，如今已經(jīng)發(fā)展成為北影節(jié)中最為引人注目的亮點(diǎn)之一。創(chuàng)投平臺(tái)主要涉及三方的協(xié)商，第一是主要關(guān)心項(xiàng)目的藝術(shù)潛力和回報(bào)率的投資者。第二是關(guān)注藝術(shù)表達(dá)和個(gè)人職業(yè)發(fā)展的包括編劇、導(dǎo)演和制片人在內(nèi)的創(chuàng)作者。第三是以電影節(jié)的審美取向、利益訴求為標(biāo)準(zhǔn)的電影節(jié)策劃者。電影節(jié)策劃者在篩選合適的電影項(xiàng)目之后，運(yùn)用投資者的資金對(duì)其進(jìn)行輔助制作與推廣，創(chuàng)作者在這一階段收獲到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)資本與象征資本，這是埋下種子的時(shí)刻。當(dāng)創(chuàng)投項(xiàng)目成功被推出及認(rèn)可之后，便是其開(kāi)花結(jié)果反哺土壤的機(jī)會(huì)，電影節(jié)作為其最初的推手在這時(shí)便可收獲到相應(yīng)的象征資本。例如，《春江水暖》的導(dǎo)演顧曉剛通過(guò)創(chuàng)投平臺(tái)獲得了制作長(zhǎng)片的資金支持，最終影片榮獲第13屆FIRST青年電影展最佳影片、最佳導(dǎo)演，和德國(guó)漢堡國(guó)際電影節(jié)“影評(píng)人選擇獎(jiǎng)”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，還成為2019戛納電影節(jié)第58屆“影評(píng)人周”閉幕影片。這充分證明了北影節(jié)創(chuàng)投平臺(tái)在發(fā)掘和培育電影人才、推動(dòng)電影作品創(chuàng)作與發(fā)展方面發(fā)揮的重要作用。

以電影節(jié)作為平臺(tái)對(duì)與電影有關(guān)的重要問(wèn)題展開(kāi)深入探討是電影節(jié)論壇自誕生以來(lái)的重要責(zé)任。首屆北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕，論壇活動(dòng)率先成為常駐環(huán)節(jié)[7]。北影節(jié)在2023年設(shè)置六個(gè)不同方向的主題論壇，從當(dāng)下創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)剖析再到走向國(guó)際的學(xué)術(shù)思考，電影機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、國(guó)際電影節(jié)主席、知名電影人、專家學(xué)者等齊聚一堂，與年輕導(dǎo)演、影迷或是電影行業(yè)的工作者進(jìn)行深度交流。各方利益主體通過(guò)參與研討會(huì)、圓桌會(huì)議和社交活動(dòng)，建立和維護(hù)人際關(guān)系，擴(kuò)大自己的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)。這是社會(huì)資本積累和運(yùn)作的過(guò)程。同時(shí)，在電影節(jié)研討會(huì)中，參與者可以增加自己在電影藝術(shù)、歷史和理論方面的知識(shí)，提升自己的審美能力和有效判斷下一步的創(chuàng)作方向，這種知識(shí)和技能的提升即是文化資本的積累。但目前北影節(jié)的論壇討論僅停留在行業(yè)路徑的總體探討上，僅僅是理論或者觀念的傳播，并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)創(chuàng)作板塊的契合與交融。

（二）北影節(jié)的價(jià)值彰顯

北影節(jié)通過(guò)其設(shè)計(jì)的多元活動(dòng)與單元展示，充分體現(xiàn)了協(xié)商價(jià)值理論在電影節(jié)場(chǎng)域內(nèi)的應(yīng)用。第一，技術(shù)/材料價(jià)值在近年來(lái)的北影節(jié)單元中有鮮明體現(xiàn)，北影節(jié)通過(guò)引入XR單元，展現(xiàn)了其對(duì)科技創(chuàng)新與電影藝術(shù)融合的重視。這一單元不僅利用VR、AR、MR等前沿技術(shù)展現(xiàn)電影的新可能，還推動(dòng)了視聽(tīng)領(lǐng)域的前所未有的邊界擴(kuò)展。北影節(jié)積極促進(jìn)XR影像技術(shù)的進(jìn)步，參與全球范圍內(nèi)的XR影像的交流與互動(dòng)。眾所周知文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益依賴于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而北影節(jié)對(duì)科技愈加關(guān)注的趨勢(shì)也是對(duì)當(dāng)下新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的一種響應(yīng)。其次，技術(shù)/材料價(jià)值提供了電影放映和展示的物質(zhì)基礎(chǔ)，包括放映系統(tǒng)，聲音系統(tǒng)、視覺(jué)效果等，直接影響觀眾的觀影體驗(yàn)。這種觀影體驗(yàn)是與電影節(jié)的欣賞或文化價(jià)值息息相關(guān)的。而良好的技術(shù)條件，科技更大程度的加入則是提升電影節(jié)欣賞價(jià)值的關(guān)鍵因素。

第二，在文化價(jià)值方面，北影節(jié)遵循的主旨是繼承與創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。北影節(jié)的展映單元既有“修復(fù)經(jīng)典”“致敬影人”等重溫電影歷史大浪淘沙后留下的經(jīng)典作品，這些作品在劇本、導(dǎo)演、表演、攝影、美術(shù)等方面均有著不俗的表現(xiàn)，《悲情城市》的重映在北影節(jié)六秒售空一票難求的現(xiàn)象，訴說(shuō)著經(jīng)典作品的藝術(shù)表達(dá)經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)，仍在當(dāng)代具有驚人號(hào)召力。同時(shí)又有“注目未來(lái)”“焦點(diǎn)影人”等旨在為新興電影人提供展示平臺(tái)，同時(shí)迎合年輕觀眾對(duì)新鮮、創(chuàng)新內(nèi)容的需求。電影節(jié)展示的文化多樣性與藝術(shù)性，是對(duì)觀眾文化與藝術(shù)生活的補(bǔ)充豐富，也為不同文化背景觀眾或合作者之間搭建起溝通的橋梁，促進(jìn)了不同群體之間的理解與尊重，增強(qiáng)了電影的社會(huì)價(jià)值。另外，電影節(jié)因其較高的文化附加值成為拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購(gòu)物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益[8]。根據(jù)北京市人民政府官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，在第十三屆北影節(jié)舉辦期間，中國(guó)影都的核心承載區(qū)市民游客高達(dá)17. 2萬(wàn)人次，北影節(jié)嘉年華主辦場(chǎng)區(qū)附近餐飲住宿銷售盈利接近530萬(wàn)元。因此，立足于首都北京的北影節(jié)，與北京的文旅產(chǎn)業(yè)是一種相互成就的關(guān)系。

第三，北影節(jié)提供了廣泛社交平臺(tái)。從發(fā)行商到制片方，再到電影創(chuàng)作者，都在這里找到了資金、資源和宣傳的機(jī)會(huì)，進(jìn)而增強(qiáng)了社會(huì)價(jià)值。盡管“天壇獎(jiǎng)”的影響力相較于世界三大電影節(jié)還存在差距，但不可否認(rèn)其在促進(jìn)亞洲及全球電影文化交流方面發(fā)揮著重要作用。其評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制仍然是北影節(jié)塑造社會(huì)價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┝苏J(rèn)可和曝光。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，電影節(jié)作為一個(gè)社會(huì)文化活動(dòng)，其價(jià)值核心應(yīng)是社會(huì)與文化的雙重觀照。在電影節(jié)的互動(dòng)中文化價(jià)值的輸出是依托于社群的凝聚力以及平臺(tái)本身的社會(huì)關(guān)注度，因此其社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。

第四，情境價(jià)值在北影節(jié)上同樣有著突出展現(xiàn)。摩爾安提出的情境價(jià)值是通過(guò)時(shí)間或空間上的稀缺性來(lái)表達(dá)的，首映禮即是北影節(jié)最能體現(xiàn)情境價(jià)值的環(huán)節(jié)。另一方面，北影節(jié)在時(shí)間和空間上的稀缺性也表現(xiàn)在其首映影片數(shù)量及質(zhì)量的不足上。首映權(quán)是由電影節(jié)的聲望排名所決定的，首映權(quán)分為“世界首映”“國(guó)際首映”（影片在出品國(guó)之外的國(guó)家地區(qū)首映）及區(qū)域、具體國(guó)家的首映等不同層級(jí)。國(guó)際電影人制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）規(guī)定，入圍A類電影節(jié)主競(jìng)賽單元的影片不能再參與其他A類電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選環(huán)節(jié)，而且， A類電影節(jié)主競(jìng)賽影片至少要求國(guó)際首映[9]。一方面，北影節(jié)從權(quán)威性、知名度等多方面與A類電影節(jié)還存在差距，不利于首映權(quán)的爭(zhēng)奪；另一方面，從時(shí)間上看，北影節(jié)的舉辦時(shí)間也影響了它對(duì)于首映權(quán)的爭(zhēng)奪。電影節(jié)日歷是國(guó)際電影節(jié)舉辦時(shí)間，并對(duì)電影節(jié)開(kāi)始的日期、狀態(tài)和從日期調(diào)整進(jìn)行整體概述[10]。按照電影節(jié)日歷邏輯來(lái)說(shuō)，順序應(yīng)當(dāng)是五月舉辦的戛納電影節(jié)，八月底舉辦的威尼斯電影節(jié)，二月舉辦的柏林電影節(jié)，而北影節(jié)基本于每年四月舉辦，本質(zhì)上是位于電影節(jié)日歷每年的年末，影片的可選擇性必然失去優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，北影節(jié)的首映片數(shù)在不斷增加。2021年北影節(jié)實(shí)現(xiàn)了天壇獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元與注目未來(lái)單元的全部首映。在當(dāng)前全球各大電影節(jié)爭(zhēng)奪首映權(quán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，一部競(jìng)賽影片的成功首映不僅凝聚了無(wú)數(shù)工作人員的辛勤付出，更是電影節(jié)邁向國(guó)際高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的重要體現(xiàn)。首映禮對(duì)于電影節(jié)而言，不僅是展現(xiàn)其策展水平和藝術(shù)審美的窗口，更是其在國(guó)際電影文化舞臺(tái)上展示知名度的關(guān)鍵時(shí)刻。

北影節(jié)的這些價(jià)值互相作用和輔助，共同構(gòu)成了電影節(jié)的綜合吸引力。技術(shù)/材料價(jià)值保證觀影質(zhì)量以及增添了觀影方式的新穎性；社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值通過(guò)增強(qiáng)觀眾的社交互動(dòng)和文化體驗(yàn)來(lái)提升電影節(jié)的整體價(jià)值；而情境價(jià)值則通過(guò)特定的環(huán)境和節(jié)慶氛圍增加了北影節(jié)的獨(dú)特魅力。這些價(jià)

提升權(quán)威性，贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是北影節(jié)提高社會(huì)價(jià)值較為可行的路線。這條路線可從引進(jìn)國(guó)際評(píng)審與加強(qiáng)國(guó)際合作兩方面入手。第一，從近年來(lái)北影節(jié)評(píng)委會(huì)主席的更迭可以看出北影節(jié)想要走出去的探索與嘗試。評(píng)委的身份和聲譽(yù)會(huì)吸引更多國(guó)際媒體的關(guān)注，增加國(guó)內(nèi)電影節(jié)在國(guó)際上的知名度和影響力。既從中國(guó)立場(chǎng)出發(fā)，又以世界眼光提高電影節(jié)的辦賽水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第二，加強(qiáng)與國(guó)際電影節(jié)的合作。2024年北影節(jié)在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化新突破：首次設(shè)立外交官電影季，促進(jìn)文化合作；新增設(shè)“北影節(jié)國(guó)際會(huì)客廳”，為國(guó)際嘉賓與國(guó)內(nèi)制作、版權(quán)、發(fā)行等公司搭建約見(jiàn)平臺(tái)。并且還聚集包括多倫多、東京等世界各大電影節(jié)主席或代表，共同參與北影節(jié)活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

本質(zhì)上，電影節(jié)不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)娛樂(lè)活動(dòng)，更是一個(gè)聚焦藝術(shù)性，強(qiáng)調(diào)多樣性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和搭建國(guó)際交流平臺(tái)的多元場(chǎng)域。在這樣的復(fù)雜的背景下，電影節(jié)為價(jià)值協(xié)商過(guò)程提供了一個(gè)開(kāi)放、包容的平臺(tái)，使得電影的價(jià)值得以在廣泛的社會(huì)參與和深入的文化對(duì)話中得到充分展現(xiàn)。參與者們通過(guò)電影節(jié)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng)，流動(dòng)的資本形態(tài)推動(dòng)著電影價(jià)值的形成和變遷。建構(gòu)電影節(jié)協(xié)商價(jià)值的模型，使得內(nèi)部板塊的各部分價(jià)值得以優(yōu)化提高，這種良好的變化對(duì)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)大有裨益，更深刻地影響著電影文化的未來(lái)方向和社會(huì)影響力。

注釋

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[12]賈碩，王麗，莫小丹等.我國(guó)科普?qǐng)鲳^電影節(jié)品牌建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐與思考：以北京國(guó)際電影節(jié)“科技單元”為例[J].科學(xué)傳播與科學(xué)教育， 2023， （02）： 139-152.

[13]北京國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)， http： / / www. bjiff. com

[14]北京國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)， http： / / www. bjiff. com

[15]王笑楠.當(dāng)代國(guó)際電影節(jié)體系的建構(gòu)與演變[J].中國(guó)文藝評(píng)論， 2018， （12）： 107-118. DOI： 10. 19324/ j. cnki. zgwypl. 2018. 12. 014.