葉敏

摘要：當下社會經濟發(fā)展形勢下，體育新聞專題得到了人們的廣泛關注，在發(fā)展體育新聞過程中，如何進行專題策劃，更好地吸引受眾眼球，成為網絡體育新聞發(fā)展必須關注的一個重要內容。網絡體育新聞專題策劃發(fā)展過程中，基于場域理論視角下，要注重把握網絡體育新聞受眾情況，注重把握場域理論與專題策劃之間的內在邏輯，能夠在專題策劃選擇、受眾情感角度、經濟場域博弈、競爭發(fā)展層次方面，對網絡體育新聞專題策劃進行較好把握。除此之外，場域理論視角下的網絡體育新聞專題策劃，還要注重把握其“發(fā)展性”特征，從而有效促進網絡體育新聞策劃工作的發(fā)展和進步。

關鍵詞：場域理論；網絡體育新聞；專題策劃

一、場域理論的基本內涵

場域理論是社會學發(fā)展的主要理論之一，注重對人類行為進行描述，是一種概念模式。場域理論起源于19世紀中葉。在對場域理論基本內涵分析過程中，我們主要從布迪厄場域理論和考夫卡場域理論兩個角度對其內涵進行探究。

（一）布迪厄場域理論

布迪厄場域理論是皮埃爾·布迪厄提出的一種社會學理論，在20世紀90年代中期傳入我國。布迪厄認為，關于場域的定義，要注重從社會角度出發(fā)，對事物之間的客觀關系進行把握，并能夠從“位置”這一方面入手，對一定領域內包含的力量、潛力等事物發(fā)展態(tài)勢進行有效把握。在對場域研究過程中，布迪厄探討了美學場域、宗教場域、政治場域、文化場域、教育場域、體育場域等諸多領域的場域內涵[1]。布迪厄場域理論認為，場域是社會成員按照一定邏輯關系組成的社會活動場所，在這一場所當中，涉及到了競爭和策略。在場域理論發(fā)展過程中，競爭和策略是推動社會發(fā)展的重要推動力，在這一過程中，要注重把握實際情況，并能夠選擇有效的發(fā)展模式，推進社會的發(fā)展和進步。

（二）考夫卡場域理論

考夫卡場域理論是庫爾特·考夫卡提出的，他認為場域主要涉及到心理場。考夫卡認為，經驗世界與物理世界之間存在一定的差異性，并且人類在發(fā)展過程中，需要對世界進行不斷地探究，探究者對世界的看法和認知就屬于心理場范疇。心理場是人類認知世界的關鍵，心理場在應用過程中，包括了環(huán)境和地理。環(huán)境主要是指人類生存的社會環(huán)境以及自然環(huán)境，地理則主要是場域的一個范疇。人類社會發(fā)展過程中，受到了自身認知和地理環(huán)境的限制，在對社會改造過程中，前提是需要對社會有一定的認知，并且需要利用能力，去對社會不利于人類發(fā)展的事物進行改進?？挤蚩▽鲇蚶碚摰难芯浚⒅赜趯⑿睦硪蛩嘏c客觀環(huán)境進行結合，強調了人的意識是社會發(fā)展的主體，并且通過人類對社會的改造，以滿足人類實際發(fā)展需要[2]。

二、場域理論與網絡體育新聞專題策劃耦合的內在邏輯

（一）新聞專題策劃的選擇是建立在新聞價值場域的基礎之上

在對場域理論分析過程中，我們可以看出，場域理論注重對“地域”進行把握，并且將地域與社會發(fā)展情況進行聯(lián)系。場域理論與網絡新聞專題策劃存在著內在邏輯，在進行專題策劃過程中，需要注重對場域理論提到的價值問題進行把握。例如新聞專題策劃需要從新聞價值場域基礎角度出發(fā)，保證新聞專題策劃能夠更好地突出“價值屬性”[3]。從這一點我們可以看出，不同價值觀下，選擇不同專題策劃的原意，歸根到底都是價值觀的問題。價值觀是社會互動中的一個基本屬性，人們的價值觀直接涉及到了受眾對網絡體育新聞內容的選擇。價值觀是一種人類自身對社會的感知和意識，在進行網絡新聞專題策劃過程中，“新聞點”能否與人們的價值取向保持一致性，直接影響到了專題策劃能否成功。新聞點的選擇，是專題策劃把握的一個重點內容，同時也是對價值觀進行把握的一個重要方向。價值場域基礎上，網絡體育新聞專題策劃才能夠與人們的實際需要保持一致性，從而保證新聞具有較強的宣傳性，使受眾主動地進行新聞內容選擇。新聞價值場域的把握，也關系到了場域理論涉及到的資本價值問題，實現(xiàn)價值，獲取發(fā)展必要的資本，是推進網絡體育新聞發(fā)展和進步的一個關鍵。

（二）不同的網絡體育新聞策劃是建立在不同受眾情感長的基礎上

網絡體育新聞專題策劃，其重點突出了“專題”，所謂的專題是指針對于某一事情，進行深度報道。而深度報道的根本在于，該事件能夠引起人們的情感共鳴，從而獲取了人們的關注。在進行網絡體育新聞專題策劃過程中，不同受眾情感的把握，必須將其擺在一個突出位置進行考慮[4]。例如網絡體育新聞對2016年歐洲杯葡萄牙vs法國決賽的報道，在籌劃這樣一個專題時，要考慮到受眾持著怎樣的情感態(tài)度。受眾對法國的支持，對葡萄牙的支持來源于什么。法國的球星格里茲曼、科斯切克尼的關注度如何，葡萄牙球星C羅在這場比賽過程中，取得冠軍對于他足球生涯的發(fā)展有著怎樣的影響。從情感關注度角度來看，2016年歐洲杯的深度報道肯定是建立在該人群的情感場的基礎上的，并且在專題策劃過程中，需要考慮到大部分受眾人群的情感態(tài)度。例如在進行專題策劃設計過程中，以“2016歐洲杯葡萄牙奪冠1：0法國，佩佩被評為最佳球員”為例，這一網絡體育新聞專題的策劃，可以引起球迷的廣泛關注，從而提升網絡新聞受眾度，對于促進網絡新聞工作的發(fā)展和進步來說，起到了十分重要的作用。從這一策劃案例來看，網絡體育新聞策劃的發(fā)展，要注重對受眾情感進行把握，受眾情感態(tài)度，直接決定了其對網絡新聞的選擇[5]。

（三）新聞專題策劃體現(xiàn)的是不同經濟場域行動者的博弈

網絡體育新聞專題策劃的應用，在很大程度上是為了更好地實現(xiàn)網絡體育新聞發(fā)展的經濟目的。經濟性是網絡體育新聞專題策劃必須考慮的一個重點內容，在發(fā)展過程中，其又體現(xiàn)在了不同經濟場域的博弈特點。博弈主要體現(xiàn)在了不同經濟場域行動者之間的競爭性，在這一過程中，要注重提升新聞專題策劃的質量，能夠更好地吸引受眾。網絡體育新聞專題策劃屬于媒體領域，其發(fā)展主要側重于“宣傳”。同時，從體育新聞自身經濟角度來看，隨著奧運會、足球世界杯、籃球NBA等大型體育活動的快速發(fā)展，人們對體育活動的關注度不斷增強，這一過程中，如何對新聞契機進行把握，對于實現(xiàn)網絡體育新聞經濟效益來說，起到了十分重要的作用。但同時，重大體育活動成為新聞機構角逐的“戰(zhàn)場”，對重大體育活動的把握，為廣告宣傳創(chuàng)造了有利條件。新聞專題策劃吸引更多的受眾，這為其進行廣告宣傳創(chuàng)造了有利條件，而在這一過程中，廠商為了更好地宣傳自己的產品，自然會尋找受眾較多的體育新聞網站，對自己的產品進行廣告宣傳，這就為網絡體育新聞經濟目的的實現(xiàn)創(chuàng)造了條件[6]。例如“健力寶”公司在發(fā)展過程中，利用體育這條路使自己的產品得到了快速推廣。日本在《東京新聞》發(fā)布了題為“中國靠‘魔水取得了女排冠軍”，對“魔水”進行宣傳，使廠商獲得了較好的經濟效益。從經濟場域這一角度來看，為了更好地獲得經濟效益，經濟場域的博弈較為激烈。經濟場域的博弈，對新聞專題策劃的發(fā)展有著直接的影響和作用。因為網絡體育新聞在發(fā)展過程中，經濟效益的實現(xiàn)是促進其發(fā)展的基礎，在對這一問題上，網絡體育新聞必然會予以一定的重視。

（四）在網絡體育新聞專題策劃場域中充滿著競爭

網絡體育新聞專題策劃場域的激勵競爭，逐漸成為現(xiàn)階段網絡體育新聞發(fā)展的一個突出特點，場域競爭有利于各網絡新聞媒體更好地加快自身發(fā)展，提升競爭能力，從而在網絡體育新聞發(fā)展過程中，能夠立于不敗之地。競爭是促進發(fā)展的關鍵，網絡體育新聞專題策劃的競爭，主要目的在于使自身獲得更多的發(fā)展資源，并使其處于一個有利地位，能夠獲得長足的發(fā)展和進步[7]。在這一過程中，不同的網絡體育新聞主題得到了廣泛關注。例如懶熊體育就是在這一過程中興起的。懶熊體育是國內第一個商業(yè)體育內容提供商，對于推進體育事業(yè)的發(fā)展，起到了十分積極地作用。同時，懶熊體育在發(fā)展過程中，注重推進體育產業(yè)化的發(fā)展，加速對體育資本的吸收，為其長遠發(fā)展提供大量資金。懶熊體育以商業(yè)角度對體育賽事進行解讀，并且關系到了體育新聞版權運營、商業(yè)競爭等問題。懶熊體育的發(fā)展，對于日后商業(yè)體育的發(fā)展起到了帶頭作用。除了懶熊體育外，像是當下的各大門戶網站，對網絡體育新聞也予以了極高的關注度。例如騰訊新聞的“今日話題”，注重對體育商業(yè)視角進行分析。騰訊新聞的“體育分類頻道”，側重于宣傳體育賽事以及與體育相關的娛樂性內容。網絡體育新聞發(fā)展的經濟場域，決定了網絡體育新聞在未來發(fā)展過程中，商業(yè)性成為其發(fā)展的一個主要特點，也決定了體育新聞發(fā)展過程中，勢必會存在較強的競爭性。

三、網絡體育新聞的專題策劃發(fā)展

（一）品牌化發(fā)展

網絡體育新聞專題策劃的品牌化發(fā)展，要注重增強“品牌”在網絡體育新聞發(fā)展過程中的重要作用，增加大眾對網絡體育新聞的關注，從而為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件。網絡體育新聞專題策劃的品牌化發(fā)展，要注重把握以下幾點內容：第一，品牌化發(fā)展要注重對品牌進行界定，明確品牌涉及到的主要內容，例如品牌的名稱、標志物、標識語、受眾對品牌的認知等內容，加快品牌建設，使受眾了解這一品牌；第二，對品牌有一個正確的認識，能夠維護品牌，強化品牌價值；第三，要注重加強品牌的推廣，使品牌能夠得到有效地宣傳。例如上文中提到的“懶熊體育”就是網絡體育新聞品牌化發(fā)展的一個例子，網絡體育新聞專題策劃發(fā)展過程中，可以對“懶熊體育”品牌化發(fā)展模式進行借鑒，從而推進網絡體育新聞品牌化發(fā)展目標的實現(xiàn)[8]。

（二）避免娛樂化和同質化

網絡體育新聞專題策劃的發(fā)展，要注重對過度娛樂化問題和同質化問題進行解決，更好地滿足受眾觀看體育節(jié)目的需要。網絡體育新聞的專題策劃，是對體育商業(yè)化的一個挖掘，它并非是一種娛樂性質的報道。人們在觀看體育新聞過程中，關注于體育活動的本身。例如重大體育賽事，像是歐洲杯、世界杯的賽果如何。在這一過程中，人們會對相關的球星予以一定的關注。歐洲杯決賽過程中，人們主要關注于C羅和格里茲曼的表現(xiàn)，并且關注他們在決賽上是否會有進球。在對C羅和格里茲曼關注的同時，是基于歐洲杯決賽這一賽事作為基礎的。因此，在進行專題策劃過程中，要注重把握“賽事”，而并非是球員，也不要太過于從娛樂角度對決賽進行分析。娛樂化的避免，從另外一點來看，要注重對體育賽事的主旨和內涵進行把握，能夠切實地滿足商業(yè)體育報道發(fā)展需要。同質化問題，主要側重于網絡體育新聞報道的“泛化”特征。在避免同質化時，要注重加強專題策劃的創(chuàng)新性，能夠滿足受眾的個性化需要，這樣一來，才能夠滿足受眾需要，促進網絡體育新聞專題策劃工作的發(fā)展和進步[9]。

（三）加強延展性和交互性

關于網絡體育新聞的專題策劃發(fā)展情況來看，延展性和交互性是其未來發(fā)展過程中必須要考慮的兩個重要方面。從場域理論角度來看，網絡體育新聞發(fā)展具有較強的競爭性，在這一過程中，如何對受眾進行有效把握，成為促進網絡體育新聞發(fā)展必須考慮的一個關鍵點。同時，網絡在發(fā)展過程中，其本身具有較強的開放性特征，這就使得網絡本身具有一定的延展性和交互性。因此，在發(fā)展網絡體育新聞專題策劃過程中，要注重加強與受眾的溝通和交流，能夠對受眾的價值取向和興趣愛好進行把握，保證專題策劃符合受眾需要[10]。除此之外，網絡體育新聞策劃工作更加注重于商業(yè)化，這樣一來，保證網絡體育新聞專題策劃的延展性，對體育話題進行深入介紹，可以更好地提升受眾的關注度，這對于促進網絡體育新聞品牌發(fā)展來說，也起到了十分重要的作用。

四、結束語

網絡體育新聞專題策劃的發(fā)展，要注重對場域理論進行把握，能夠明確競爭場域、體育場域、經濟場域等對網絡體育新聞發(fā)展的影響，有效推進網絡體育新聞發(fā)展的專業(yè)化，更好地滿足受眾需要。在這一過程中，要注重加強網絡體育新聞的品牌化發(fā)展，并能夠對原有發(fā)展模式存在的娛樂化和同質化問題進行改善，增強網絡體育新聞專題策劃的延展性和交互性，符合受眾觀看體育新聞的需要，這樣一來，才能夠有效地促進網絡體育新聞事業(yè)的發(fā)展和進步。（作者單位：北京體育大學）

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