周珅宇

摘要：國(guó)家形象和一個(gè)國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)息息相關(guān)，是公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家的主觀感知，會(huì)給世界的人心向背產(chǎn)生直接影響。國(guó)家形象的塑造是極為復(fù)雜的過程，也是一國(guó)外交的核心目標(biāo)所在，其的重要性是不言而喻的?！耙粠б宦贰币曇跋?，中拉關(guān)系已朝著友好方向發(fā)展，為推進(jìn)中拉關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展，必須加強(qiáng)中國(guó)形象的塑造，使其在拉丁美洲地區(qū)民眾內(nèi)心留下良好印象，并為中國(guó)在該地區(qū)的影響力提升奠定良好基礎(chǔ)?；诖耍疚膶?duì)“一帶一路”視野下中國(guó)形象在拉丁美洲地區(qū)的塑造基礎(chǔ)進(jìn)行分析，指出中國(guó)形象在拉丁美洲地區(qū)的塑造策略，提出推動(dòng)中拉深入交流協(xié)作的路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：一帶一路；中國(guó)形象；拉丁美洲地區(qū)

引言

文化傳播是一項(xiàng)極具時(shí)代意義的話題，文化會(huì)在潛移默化中對(duì)人們的思想、態(tài)度產(chǎn)生影響。現(xiàn)如今，拉丁美洲地區(qū)和中國(guó)共建“一帶一路”的國(guó)家已達(dá)到19個(gè)，中拉之間已結(jié)下深厚友誼，在文化、科技、教育等眾多領(lǐng)域的交流愈發(fā)密切。而在“一帶一路”倡議推進(jìn)過程中，中國(guó)和拉美地區(qū)的合作空間日益拓寬，但由于歷史文化以及局部經(jīng)濟(jì)關(guān)系等因素影響，使得中美關(guān)系的發(fā)展受到制約，改善拉丁美洲地區(qū)中國(guó)形象需要豐富的合作作為支撐力，雙方都應(yīng)相互深入了解與理解。因此，必須充分利用人文交流、教育協(xié)作等方式，促進(jìn)中國(guó)故事、中國(guó)聲音的傳播，將中國(guó)智慧更好地展現(xiàn)在拉美民眾面前，促進(jìn)中國(guó)形象的塑造，為中拉的長(zhǎng)久深入合作奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

一、“一帶一路”視野下中國(guó)形象在拉丁美洲地區(qū)的塑造基礎(chǔ)

由于歷史因素帶來的影響，使得拉美人對(duì)“他者”的看法以及和外來者互動(dòng)都有著眾多顧慮。由殖民時(shí)代開始，拉美地區(qū)和歐美國(guó)家就已建立中心外圍的結(jié)構(gòu)，使得拉美國(guó)家對(duì)自身和外部力量的差異性尤為關(guān)注。中國(guó)和拉美關(guān)系發(fā)展極為迅速的同時(shí)，中拉之間關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展也開始受到歷史慣性的影響，拉美國(guó)家處于對(duì)西方經(jīng)濟(jì)折服和不對(duì)稱關(guān)系憂慮的矛盾狀態(tài)。拉美國(guó)家受其和西方國(guó)家復(fù)雜關(guān)系的影響，對(duì)中國(guó)和自身的經(jīng)濟(jì)關(guān)系形成對(duì)抗性認(rèn)知。

拉丁美洲國(guó)家是在19世紀(jì)初期獲得政治獨(dú)立的，經(jīng)濟(jì)上仍然對(duì)西歐和北美有較強(qiáng)的依附性。為使得美洲勞動(dòng)力不會(huì)受到奴隸制廢除的影響，拉丁美洲不斷引入中國(guó)的勞工，這些人員開展參與運(yùn)往歐洲和北美產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)。中國(guó)人口流向拉丁美洲，可促進(jìn)拉美認(rèn)知體系的有效構(gòu)建。而當(dāng)時(shí)進(jìn)入南美的化工基本上都是作為黑奴勞動(dòng)力的替代品，以欺騙和販賣的形式進(jìn)入美洲，從事的都是種植園內(nèi)的危險(xiǎn)性工作，處境相對(duì)悲慘。也正是華工當(dāng)時(shí)的地位，使得該地民眾不斷談?wù)撊A人的樣貌、語言、生活習(xí)慣，對(duì)華人形成歷史成見。秘魯在1849年引入首批華工，1851年通過華工來替代黑奴，此后進(jìn)入秘魯?shù)钠跫s化工達(dá)到10萬名左右，該地成為拉美最多華人的聚集地。秘魯?shù)闹醒腓F路以及眾多港口、公路，當(dāng)中都有著眾多華人的血汗。直至20世紀(jì)中期前，秘魯?shù)娜A人還一直在遭受各種歧視，也有部分秘魯人由經(jīng)濟(jì)視角理性審視華人的價(jià)值，真正地意識(shí)到秘魯?shù)霓r(nóng)業(yè)多年來的繁榮和華人息息相關(guān)，家政服務(wù)問題也是華人解決了，秘魯人用上桌布、餐具以及玻璃杯，都多虧華人的低價(jià)小餐館。隨著在秘魯中華人的經(jīng)濟(jì)體系規(guī)模不斷擴(kuò)大，在秘魯社會(huì)中華人終于尋找到適合自己的位置。

步入21世紀(jì)后，中拉的關(guān)系獲得快速發(fā)展，中國(guó)憑借著自身在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)方面的成就，為拉美國(guó)家提供技術(shù)、市場(chǎng)、服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)層面上和拉美不斷加強(qiáng)互動(dòng)。對(duì)于在國(guó)際資本市場(chǎng)中借貸難度相對(duì)較大的阿根廷、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家，中國(guó)也積極施以援手，使得拉美國(guó)家大幅提升外部經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。基于此，拉美國(guó)家必然會(huì)從經(jīng)濟(jì)視角評(píng)判自身和中國(guó)的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)要素成為中國(guó)在拉美地區(qū)形象塑造的重要基礎(chǔ)。

二、“一帶一路”視野下中國(guó)形象在拉丁美洲地區(qū)的塑造策略

近些年，中國(guó)不斷提升對(duì)外形象，在對(duì)外關(guān)系中的主體性愈發(fā)明顯，為確保和拉丁美洲的關(guān)系獲得進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)注重在拉丁美洲的形象塑造。

（一）和拉美各國(guó)繼續(xù)保持密切交往

拉美族群相對(duì)較多，殖民對(duì)其的長(zhǎng)期性壓迫，使得居民受教育水平偏低，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展也相對(duì)遲緩，在全球范圍中的主流傳媒受眾偏少。而主流媒體中高學(xué)歷的群體較多，其掌握知識(shí)話語權(quán)，公眾意見有著較大分歧的現(xiàn)象，主流媒介可發(fā)揮自身的正本清源功能，并通過非洲駐華使館的積極評(píng)論，拉美人民對(duì)中國(guó)遭受的非議有著正確的判斷^[1]。今后依然會(huì)積極注重拉美涉華輿情，促進(jìn)中拉媒體多加互動(dòng)，圍繞著拉美共同關(guān)注的話題開展精確協(xié)作，注重中國(guó)形象塑造過程中拉美主流媒體引導(dǎo)作用的發(fā)揮。

（二）注重中拉民間交流渠道的延伸

打造完善的中拉公共交流網(wǎng)，促進(jìn)中國(guó)形象的有效塑造。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度加快的同時(shí)，消息的擴(kuò)散愈發(fā)迅速，民眾的各種言論都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中快速引起談?wù)?，因而需?duì)中拉民間的交往引起高度重視。并促進(jìn)中拉的民間交流，講好中拉友好故事，使得中拉的民眾提升相互間的信任感，這對(duì)于中國(guó)形象的塑造也是非常重要的。

（三）增加和拉美年輕人的良性互動(dòng)

年輕人和老一輩人的觀念有著明顯的差距，作為民族的希望，中拉年輕人的互動(dòng)尤為重要，可有效促進(jìn)中國(guó)形象的塑造。塑造良好的中國(guó)民族形象，必須將中拉學(xué)界的力量充分利用起來，多加對(duì)年輕人進(jìn)行正向引導(dǎo)。對(duì)于如何提升在拉美年輕人中中國(guó)學(xué)者的演講影響力，還應(yīng)尋找有效的切入點(diǎn)，否則很難有突破性進(jìn)展。拉美學(xué)界需要將自身的關(guān)系網(wǎng)作用充分發(fā)揮出來，鼓勵(lì)拉美年輕人積極發(fā)表自身的看法，以當(dāng)?shù)厝说慕巧珌碚宫F(xiàn)中國(guó)的經(jīng)歷以及中拉的深厚友誼。

三、推動(dòng)中拉深入交流協(xié)作的路徑

“一帶一路”視野下，中拉之間的人文交流愈發(fā)密切，中國(guó)文化在拉美地區(qū)的有效傳播，是塑造良好國(guó)家形象極為關(guān)鍵的一環(huán)，可促進(jìn)中國(guó)軟實(shí)力的提升。只有充分結(jié)合軟硬實(shí)力，才可使得拉美人民對(duì)中國(guó)有更深入的了解，提升中國(guó)的話語權(quán)。各機(jī)構(gòu)不斷發(fā)展的過程中，學(xué)術(shù)焦點(diǎn)及社會(huì)關(guān)注也逐步發(fā)生變化，近年來各機(jī)構(gòu)形象塑造、提質(zhì)增效、機(jī)制完善等所受的關(guān)注度不斷提升。對(duì)于中國(guó)形象在拉丁美洲實(shí)現(xiàn)更好傳播的工作，可由下述幾方面開展：

（一）注重不斷創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容

各機(jī)構(gòu)需要保持理性的心態(tài)，開展系統(tǒng)性力量的建設(shè)，以互惠共贏理念為基礎(chǔ)落實(shí)各項(xiàng)建設(shè)工作。創(chuàng)新和協(xié)調(diào)是提質(zhì)增效的關(guān)鍵所在，創(chuàng)新涉及方法、理念、機(jī)制、體制等內(nèi)容，協(xié)調(diào)指的是可持續(xù)發(fā)展，只有兼顧創(chuàng)新與協(xié)調(diào)，才可促進(jìn)政策、人力、社會(huì)、教學(xué)等各項(xiàng)資源的建設(shè)力量提升。例如孔子學(xué)院，其需和國(guó)家發(fā)展保持相同的理念，符合社會(huì)的發(fā)展需求，并保持和人民利益同向^[2]。同時(shí)，孔子學(xué)院開展了剪紙、太極拳、書法、舞龍舞獅等多元化的活動(dòng)，為中國(guó)文化的傳播提供良好助力。在之后的活動(dòng)開展過程中，應(yīng)形成文化傳播大格局，樹立正確的傳播理念，深入挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，引領(lǐng)中華文化更好地在拉美地區(qū)傳播，提升文化影響力。通過對(duì)活動(dòng)主題的精選、活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新、理念的不斷更新、資源的充分整合，促使拉美人民提升對(duì)中國(guó)文化的興趣，激發(fā)對(duì)中國(guó)先進(jìn)文化的了解熱情，從而形成對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。通過語言促進(jìn)文化的有效傳播，各類機(jī)構(gòu)應(yīng)保持積極的態(tài)度，發(fā)揮自身中外語言交流窗口的作用，為拉美國(guó)家提供優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。

（二）借以科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教學(xué)

新時(shí)代背景下，可利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)語言教育和文化傳播，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)孔子學(xué)院、孔子課堂等平臺(tái)的建設(shè)與改善，形成品牌效應(yīng)，提升影響力。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，使得信息資源可以實(shí)時(shí)共享，并通過云課堂的建立打造智慧化的教育環(huán)境，突破時(shí)空的約束，以遠(yuǎn)程教學(xué)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維的形成，構(gòu)建新的教育生態(tài)系統(tǒng)。制定數(shù)字化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)字化漢語學(xué)習(xí)質(zhì)量提供有力保障，通過和新媒體、語言翻譯等企業(yè)進(jìn)行緊密協(xié)作，為學(xué)習(xí)者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)服務(wù)，打造多方共贏的良好格局，讓拉美優(yōu)秀學(xué)子成為國(guó)際社會(huì)有用人才。

（三）促進(jìn)漢語國(guó)際推廣產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

新中國(guó)通過新的形象踏上世界政治舞臺(tái)，對(duì)國(guó)家形象的塑造始終都極為重視。尤其是步入21世紀(jì)后，國(guó)際格局不斷發(fā)生變化，中國(guó)與世界舞臺(tái)的核心愈發(fā)接近，也相應(yīng)地改變國(guó)家形象塑造的環(huán)境。而在形象塑造過程中，漢語推廣是一項(xiàng)極為重要的工作，也是需面臨的重大挑戰(zhàn)。樹立文化自信，基于市場(chǎng)化規(guī)律的基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為漢語文化的國(guó)際傳播提供良好助力，打造中國(guó)語言文化產(chǎn)業(yè)化體系。促進(jìn)中拉地區(qū)經(jīng)典文學(xué)作品的互譯，深入挖掘作品中潛藏的人文價(jià)值，同時(shí)，整合文化資源，對(duì)拉美消費(fèi)者需求進(jìn)行深入分析，將其和旅游業(yè)結(jié)合制定發(fā)展規(guī)劃，圍繞著文化傳播需求來設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。如2022年開展的線上活動(dòng)中拉友城交流日，由江門和拉美國(guó)家以合作共享為議題進(jìn)行交流，通過展示世界遺產(chǎn)風(fēng)光圖片，發(fā)布以新會(huì)陳皮為素材的紀(jì)念郵資明信片，并推介僑都咖啡品牌。在此線上活動(dòng)當(dāng)中，中華文化內(nèi)涵獲得有效展示，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展平臺(tái)得以延伸，提升社會(huì)資源的配置效率，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好助力^[3]。中拉交流各機(jī)構(gòu)在今后應(yīng)圍繞著轉(zhuǎn)型升級(jí)開展工作，秉承著合作共贏的理念，遵從守正創(chuàng)新的原則，和拉美人民共謀發(fā)展、一起為和平而努力，不斷強(qiáng)化組織力量，提升文化底蘊(yùn)，塑造良好的中國(guó)形象，自覺肩負(fù)起大國(guó)重任，從而實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）開展多元化的合作活動(dòng)

拉丁美洲孔子學(xué)院雖然已成立多年，但師資專業(yè)水平偏低，穩(wěn)定性相對(duì)較差。作為教育教學(xué)工作的研究者，教師和相關(guān)管理者不僅要對(duì)拉丁美洲國(guó)家的整體教育狀況進(jìn)行研究，并對(duì)其的文化情況進(jìn)行了解，通過做好教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析工作，并對(duì)其勞動(dòng)力市場(chǎng)的狀況進(jìn)行探討?？鬃訉W(xué)院應(yīng)提升對(duì)資源建設(shè)的重視度，積極開展課程建設(shè)工作，結(jié)合漢語技能來設(shè)立獨(dú)特的漢語課程，結(jié)合拉美地區(qū)民眾的學(xué)習(xí)需求來編寫漢語教材。全面推動(dòng)漢語和其他項(xiàng)目的結(jié)合，如漢語和技能的結(jié)合形式，使得拉丁美洲民眾可提升對(duì)漢語的興趣，積極參與到漢語的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場(chǎng)的優(yōu)化提供良好助力。

中國(guó)歷經(jīng)五千多年的發(fā)展，已積累了極為深厚的文化底蘊(yùn)，拉丁美洲是瑪雅文明、印加文明發(fā)祥地，其的文化內(nèi)涵也是非常豐富的。自16世紀(jì)開展，中拉便開展相互交流、貿(mào)易往來。而歷經(jīng)多年來的交流合作，已建立了深厚的友誼，尤其是近些年的合作辦學(xué)、高層互訪、孔子學(xué)院建設(shè)等項(xiàng)目，使得中拉文化有著更為豐富的交流渠道。如今拉美地區(qū)已有43所中國(guó)語言合作中心，在語言合作方面愈發(fā)緊密，這不僅是順應(yīng)高等教育國(guó)際化的趨勢(shì)，也是緊跟經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展要求。為增進(jìn)中拉雙方間的了解，通過互派留學(xué)人員的做法，使得雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的建立與發(fā)展獲得有效助力^[4]。拉美地區(qū)國(guó)家中最早接受中國(guó)公派留學(xué)的是古巴，經(jīng)歷幾十年的建交，雙方在教育方面的交流已相對(duì)深入，也獲得了顯著的成績(jī)。古巴政府還專門設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，為中國(guó)中西部的12個(gè)省區(qū)人才培養(yǎng)提供支持，使其中國(guó)人才可在哈瓦那大學(xué)中學(xué)習(xí)交流，該合作項(xiàng)目為中國(guó)和古巴的友誼發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。我國(guó)在自費(fèi)出國(guó)留學(xué)方面應(yīng)多加提供政策支持，為留學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加強(qiáng)留學(xué)人員的管理。需推廣豐富的學(xué)生交流項(xiàng)目，鼓勵(lì)優(yōu)秀的人才出國(guó)交流，通過學(xué)分轉(zhuǎn)換制度的建立，提升對(duì)優(yōu)秀學(xué)生的激勵(lì)效用。與此同時(shí)，可開展豐富多彩的主題活動(dòng)，如組織國(guó)際人才到我國(guó)參觀學(xué)習(xí)，深入了解中國(guó)的文化，讓留學(xué)人員和中國(guó)民眾生活有著更深入的接觸，深刻感受中國(guó)的社會(huì)生活，體會(huì)中國(guó)文化價(jià)值的同時(shí)，還可對(duì)中國(guó)精神形成正確認(rèn)知，為中國(guó)速度感到震驚，真正地認(rèn)可中國(guó)的效率。同時(shí)，深入到中國(guó)感受民眾的生活，還可體會(huì)民族復(fù)興的堅(jiān)定決心，感受中國(guó)民眾打造社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)一路走來的不易，繼而對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，自覺加入中外文化交流使者的陣營(yíng)^[5]。

此外，中拉論壇在世界格局變化的過程中，會(huì)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，但也會(huì)迎來各種不同的挑戰(zhàn)。中拉科技論壇、民間友好論壇等都需有完善的管理機(jī)制作為輔助，定期召開會(huì)議，把握發(fā)展機(jī)遇，借助“一帶一路”等外交平臺(tái)，促進(jìn)中外政治相互間的信任度提升，營(yíng)造融洽的國(guó)際環(huán)境，為中國(guó)文化的傳播以及中拉友誼的構(gòu)建奠定良好基礎(chǔ)。論壇主題必須以中拉發(fā)展要點(diǎn)作為核心，盡可能引入更多拉美國(guó)家，探求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如以文化傳承作為交流合作的主題，相互借鑒各自的文物保護(hù)方法、法制制度，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的合作，促進(jìn)中醫(yī)針灸的傳播等，這對(duì)于促進(jìn)中拉人文交流是極為有利的。

結(jié)語

綜上所述，“一帶一路”視野下，中拉之間的往來更加密切，相互間的信任度也在不斷提升。不可否認(rèn)的是，國(guó)家形象是歷史和現(xiàn)實(shí)的集合，是國(guó)家和民眾互動(dòng)的結(jié)果，是人們對(duì)某個(gè)國(guó)家形成的主觀印象，其的重要性是不言而喻的。在拉美人眼中的中國(guó)形象，除了和中拉經(jīng)貿(mào)關(guān)系相關(guān)聯(lián)，還和中拉文明交流有著密切關(guān)系。國(guó)家之間的往來和民眾的交往息息相關(guān)，社會(huì)活動(dòng)在其中扮演著極為重要的角色，中拉是在共同的追求基礎(chǔ)之上相互聯(lián)系。相信在新的歷史起點(diǎn)上，中拉之間會(huì)獲得更為優(yōu)質(zhì)的關(guān)系建立與發(fā)展條件，構(gòu)建中拉命運(yùn)共同體將是對(duì)拉丁美洲視野下中國(guó)形象塑造最好的方向引領(lǐng)。

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（作者單位：巴塞羅那大學(xué)）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）