梁媛

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用和網(wǎng)絡信息的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟正展現(xiàn)出新的活力，而農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也迎來了轉(zhuǎn)型升級的新階段。在這一背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式正在深刻影響著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、管理和銷售方式，催生了新型職業(yè)農(nóng)民這一新興群體的出現(xiàn)。他們利用網(wǎng)絡信息和高新技術(shù)手段，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力。文章旨在探討農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力提升策略，幫助青年農(nóng)民更好地適應電商時代的要求，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新型職業(yè)農(nóng)民；電商創(chuàng)業(yè)；能力提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用和電子商務的快速發(fā)展，農(nóng)村電商成為促進農(nóng)產(chǎn)品上行、增加農(nóng)民收入的有效途徑。青年新型職業(yè)農(nóng)民通過電商平臺進行創(chuàng)業(yè)，不僅可以拓寬銷售渠道，還能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化程度，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價值鏈的提升。然而，青年農(nóng)民在電商創(chuàng)業(yè)過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，如缺乏電商知識、運營經(jīng)驗不足、市場營銷能力有限以及物流配送不暢等問題。因此，提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，可以推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

1 青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 電商為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇

農(nóng)村電商作為一種新型商業(yè)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大機遇。首先，通過電商平臺的力量，可以擴大市場規(guī)模，將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品常常面臨銷售渠道狹窄的問題，而電商平臺則為農(nóng)產(chǎn)品打開了一扇新的大門。年輕的新型職業(yè)農(nóng)民通過電商平臺，可以將鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品直接推銷到城市，從而提升產(chǎn)品的競爭力，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展[1]。其次，農(nóng)村電商促進了農(nóng)業(yè)供需對接，推動農(nóng)產(chǎn)品上行。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)供應鏈往往存在信息不對稱的問題，導致農(nóng)產(chǎn)品無法有效對接市場需求。而有了電商平臺，農(nóng)民可以及時了解市場需求的變化，并根據(jù)需求進行產(chǎn)銷對接，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需平衡。最后，農(nóng)村電商創(chuàng)造了增收機會，改善了農(nóng)民的收入狀況。農(nóng)村的就業(yè)機會相對有限，很多年輕人只能外出打工或者選擇離家鄉(xiāng)遠赴城市謀生。然而，農(nóng)村電商為年輕人創(chuàng)造了在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會。通過電商平臺，年輕的新型職業(yè)農(nóng)民可以將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有附加值的品牌產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡直接銷售，實現(xiàn)利潤最大化[2]。這不僅可以增加農(nóng)民的收入，還可以提高他們的創(chuàng)業(yè)積極性和獲得感，促進鄉(xiāng)村人口的內(nèi)流，從而加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

1.2 青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

青年新型職業(yè)農(nóng)民以其年輕、創(chuàng)新的特點，積極參與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。然而，目前他們面臨著一些挑戰(zhàn)和困難。一是青年新型職業(yè)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意識和技能相對薄弱。盡管他們具備農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)知識，但在電商領(lǐng)域，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)的專業(yè)知識和技能。這使得他們在創(chuàng)業(yè)初期面臨著一些挑戰(zhàn)，如缺乏市場營銷能力、經(jīng)營策劃等[3]。因此，對于青年新型職業(yè)農(nóng)民來說，提升創(chuàng)業(yè)意識和電商技能是迫切需要解決的問題。二是青年新型職業(yè)農(nóng)民缺乏電商平臺運營經(jīng)驗。在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)過程中，很多青年農(nóng)民首次接觸電商平臺，對于平臺的運營、推廣、客戶管理等方面缺乏經(jīng)驗和技巧。這導致他們在運營過程中容易出現(xiàn)問題，如產(chǎn)品展示不夠吸引人、售后服務不到位等。三是產(chǎn)品供應與物流難題并存。新型職業(yè)農(nóng)民在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)中往往會遭遇產(chǎn)品供應及物流環(huán)節(jié)中的存儲和配送等方面的問題。

1.3 影響青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的因素分析

在鄉(xiāng)村振興的背景下，新型青年職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)顯著受到了廣泛關(guān)注。為了更好地分析這一現(xiàn)象，有必要探討影響青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的因素。一是教育背景。新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)需要一定的綜合素質(zhì)，如農(nóng)業(yè)知識、商業(yè)技能、市場營銷等，而不同教育背景的青年人在這些方面的能力和知識儲備有所差異[4]。二是創(chuàng)業(yè)環(huán)境和政策。農(nóng)村電商的發(fā)展需要健全的市場環(huán)境、政策支持和服務保障。這包括基礎(chǔ)設(shè)施的完善、物流配送系統(tǒng)的高效、電商平臺的普及以及政府提供的稅收減免、創(chuàng)業(yè)指導和資金扶持等。這些因素能夠降低創(chuàng)業(yè)門檻，提高創(chuàng)業(yè)成功的可能性。三是自身素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)精神。青年新型職業(yè)農(nóng)民的個人素質(zhì)，如學習能力、適應能力、創(chuàng)新思維、風險承擔能力和持續(xù)創(chuàng)新的能力，對電商創(chuàng)業(yè)有著重要影響。同時，強烈的創(chuàng)業(yè)精神和積極的態(tài)度也是成功電商創(chuàng)業(yè)不可或缺的因素。

2 鄉(xiāng)村振興背景下青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力提升策略

2.1 加強創(chuàng)業(yè)教育與培訓

在電商時代，電商創(chuàng)業(yè)成為了年輕人追逐夢想、實現(xiàn)自我價值的熱門選擇。為了提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，可以加強創(chuàng)業(yè)教育與培訓。首先，可以設(shè)立專業(yè)課程，旨在培養(yǎng)青年農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新思維。這些課程可以包括創(chuàng)業(yè)管理、供應鏈管理、電商運營和營銷策略等方面的內(nèi)容，幫助青年農(nóng)民了解創(chuàng)業(yè)的基本知識和技能。通過培養(yǎng)他們的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新思維，激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)熱情并提高創(chuàng)業(yè)成功的概率[5]。其次，可以邀請電商行業(yè)專家進行實踐指導和案例分析。專家們可以分享自己在電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，介紹最新的發(fā)展趨勢和市場動態(tài)?？梢詾榍嗄贽r(nóng)民提供專業(yè)的指導，幫助他們解決在創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題和困難。通過與專家的交流互動，青年農(nóng)民將能夠更好地理解電商創(chuàng)業(yè)的要領(lǐng)，并從中獲得靈感和啟示。另外，為增加實踐經(jīng)驗，可提供實地考察和見習的機會，使青年農(nóng)民能夠親身體驗電子商務創(chuàng)業(yè)的全過程和實際操作，從而更好地了解和掌握相關(guān)技能和知識，如參觀一些成功的電商企業(yè)或者合作社，了解它們的經(jīng)營模式和管理方法。同時，還可以參與一些真實的電商項目，使其親自參與到市場推廣、產(chǎn)品包裝、售后服務等工作中，從中學習和積累實踐經(jīng)驗。通過加強創(chuàng)業(yè)教育與培訓，可以提升青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新思維和市場意識的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者。

2.2 強化政策對電商創(chuàng)業(yè)的扶持和推動作用

首先，需要關(guān)注農(nóng)民的轉(zhuǎn)型需求，積極引導他們成為新型職業(yè)農(nóng)民。為此，政府可出臺相關(guān)政策，如對農(nóng)村“三品一標”認證的大力支持，以及為新型職業(yè)農(nóng)民在農(nóng)村開展電子商務提供全方位的財政補貼與優(yōu)惠政策支持，助力他們在數(shù)字時代拓展市場、提升競爭力。其次，政府應從企業(yè)的視角出發(fā)，加強稅收優(yōu)惠力度和實施相關(guān)補貼政策，以激勵更多企業(yè)和個人參與到農(nóng)村電商經(jīng)濟活動中來，全面助力電商創(chuàng)業(yè)先鋒，讓其成為引領(lǐng)潮流、樹立典范的力量，共同推動整個行業(yè)向前發(fā)展。同時，政府應重點加強對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中涉及的交通運輸、供應鏈金融和物流管理等關(guān)鍵企業(yè)的支持力度，以激發(fā)全社會對鄉(xiāng)村振興的廣泛關(guān)注和積極參與。

2.3 完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化物流配送體系

對于農(nóng)村地區(qū)而言，電商不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了新的渠道，也為青年農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)的新機遇。然而，要實現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，必須首先完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送體系。首先，需要加強網(wǎng)絡覆蓋，擴大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入范圍，提高網(wǎng)絡速度和穩(wěn)定性，確保青年農(nóng)民能夠隨時隨地獲取市場信息和開展電商業(yè)務。其次，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村一級設(shè)立電商服務中心或服務站，提供產(chǎn)品展示、在線交易等服務，降低農(nóng)民的電商使用門檻；為農(nóng)民提供電商咨詢、培訓、代運營等服務，幫助他們解決創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題。最后，優(yōu)化物流配送體系。整合現(xiàn)有物流資源，構(gòu)建高效的、覆蓋城鄉(xiāng)的物流配送網(wǎng)絡，可以縮短商品運輸時間，降低物流成本，提高配送效率。針對農(nóng)產(chǎn)品的特點，發(fā)展冷鏈物流體系能夠確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的新鮮度和品質(zhì)，提高產(chǎn)品附加值。同時，創(chuàng)新配送模式如“線上線下”相結(jié)合的配送模式，鼓勵采用眾包物流、社區(qū)團購等新型配送模式，以方便農(nóng)民群眾購買商品和銷售農(nóng)產(chǎn)品。通過完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化物流配送體系，為青年新型職業(yè)農(nóng)民提供更加便捷、高效的電商創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

2.4 構(gòu)建完善的電商創(chuàng)業(yè)支持體系

在鄉(xiāng)村振興背景下，為培養(yǎng)和提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，需要構(gòu)建完善的電商創(chuàng)業(yè)支持體系，為青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供必要的資源和服務。首先，可以設(shè)立創(chuàng)業(yè)孵化基地，為年輕農(nóng)民提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。該孵化基地將提供資源共享和服務支持，如提供辦公場地和設(shè)備、提供市場調(diào)研和培訓，以及幫助解決融資和法律等問題。通過孵化基地，青年農(nóng)民將能夠充分利用可用資源和專業(yè)知識，提高自身的電商創(chuàng)業(yè)能力。其次，政府有關(guān)部門可以為電商創(chuàng)業(yè)者提供資金扶持，以減輕青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟負擔。通過設(shè)立專項資金，為符合條件的青年農(nóng)民提供啟動資金、創(chuàng)業(yè)補貼、貸款貼息等金融支持，幫助他們順利進行電商創(chuàng)業(yè)。最后，還可通過打造電商創(chuàng)業(yè)交流平臺，促進經(jīng)驗分享和合作共贏。這個平臺可以是線下或線上的交流會議、研討會，也可以是社交媒體平臺，讓青年農(nóng)民之間進行交流、分享成功經(jīng)驗、討論合作機會。同時，政府有關(guān)部門可以在該平臺上提供政策解讀、市場信息等服務，幫助青年農(nóng)民更好地了解行業(yè)動態(tài)和相關(guān)政策，為他們的創(chuàng)業(yè)提供更好的支持。

2.5 打造農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興背景下，青年新型職業(yè)農(nóng)民作為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，其電商創(chuàng)業(yè)能力的提升顯得尤為重要。青年職業(yè)農(nóng)民應充分地利用電商平臺，推動打造農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。每個地區(qū)都有其獨特的農(nóng)產(chǎn)品和文化特色，青年農(nóng)民應該充分挖掘這些資源，將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的產(chǎn)品。例如，可以通過對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)等特點進行宣傳和推廣，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。同時，還應該注重品牌形象的塑造和傳播，結(jié)合當?shù)氐奈幕厣?，打造具有地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高產(chǎn)品附加值，在提升農(nóng)村的整體經(jīng)濟水平的同時，還能讓更多人了解并欣賞到鄉(xiāng)村的獨特魅力。

3 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興背景下，青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的提升對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的促進作用。通過加強創(chuàng)業(yè)教育與培訓、強化政策對電商創(chuàng)業(yè)的扶持和推動作用、完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化物流配送體系、建立電商創(chuàng)業(yè)支持體系、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等措施，有效提高青年農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，推動農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展。政府相關(guān)部門應加強政策支持和指導，為青年農(nóng)民提供更加便利的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)其創(chuàng)業(yè)熱情。同時，青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者也要積極學習和適應電商發(fā)展的需求，提升自身的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，以更好地參與并推動鄉(xiāng)村振興，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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基金項目：2023-2024年貴州省青年發(fā)展研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下貴州青年新型職業(yè)農(nóng)民培育研究——以電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)為例”（QNYB2340）。

作者簡介：梁 媛（1987—），女，漢族，貴州遵義人，本科，副教授，研究方向為市場營銷、電子商務、鄉(xiāng)村振興。